導(dǎo)語
Introduction
(資料圖)
當(dāng)這個時代的章程已被改寫，身在二線陣營，無論于誰，“自我革命”將是贏得未來的充分必要條件。
作者丨曹佳東
責(zé)編丨曹佳東
編輯丨朱錦斌
在過去的一整年里，我們總是在談?wù)撝爸袊囀惺侨绾我蛐履茉串a(chǎn)業(yè)的助力而進(jìn)化”。太多的事實亦在訴說，經(jīng)由數(shù)年發(fā)展，越來越多的自主品牌，開始以主理人的身份主導(dǎo)起了未來的市場進(jìn)程。
以“蔚小理”為首的造車新勢力，就不用多說了。諸多新車型的上市疊加新戰(zhàn)略的發(fā)布，令2022年成了它們與傳統(tǒng)豪強(qiáng)互相掰腕的關(guān)鍵之年；傳統(tǒng)車企中，比亞迪、吉利、長安等中國車企的快速崛起，其掀起的后浪，同樣對過往固化的格局，產(chǎn)生了重建之勢。
世界如此巨變，讓身在其中的每個人深感錯愕。但眼下，不管往后的故事走向為何，我們似乎都在預(yù)見，中國車市的版圖即將被改寫。包括大眾、豐田、BBA在內(nèi)的跨國巨頭能做的唯有，再度審視現(xiàn)狀，以便更好地活下去。
都說，自2022年起，它們已圍繞電動化和智能化等全新課題，做出了良多戰(zhàn)略規(guī)劃。
赫伯特·迪斯卸任后，大眾未改全面電動化的綱領(lǐng)，CARIAD的成立，讓大眾從傳統(tǒng)汽車制造商轉(zhuǎn)型科技公司有了籌碼；豐田章男在外炮轟“電動汽車并不是世界碳中和目標(biāo)的唯一途徑”，并沒有動搖南北豐田借力完善電動化布局的決心；從中國沈陽到美國拉斯維加斯，從iFACTORY汽車制造理念的再落地到i Vision Dee概念車的亮相，由齊普策帶領(lǐng)的寶馬深刻踐行著“逆本土化”的反哺邏輯……
只可惜，隨著2022年謝幕，有些身處二線的傳統(tǒng)玩家不說未能跟隨潮流，至少在這段可見的轉(zhuǎn)型過程中，實難令人察覺到聲名在外的改變。細(xì)分到豪華車市，在“蔚小理”的強(qiáng)勁攻勢下，凱迪拉克、沃爾沃、雷克薩斯等品牌，都不得不在市場倒逼中，苦尋出路。
市場沒有收窄，但窗口愈漸關(guān)閉
回看歷史，我們很清晰地能看到，早在2019年下半年，中國豪華車市就進(jìn)入了新一輪的全盛時期。BBA連帶著雷克薩斯在短短數(shù)年間掙得個盆滿缽滿。
和當(dāng)下的比亞迪、特斯拉一樣，沒人誰能在它們?nèi)缛罩刑斓膽B(tài)勢中對其指指點點。輿論場上再多的負(fù)面評價不僅無法改變中國用戶趨之若鶩的消費熱潮，反倒加劇了坊間總以“吃不到葡萄說葡萄酸”的論調(diào)，對所有中國車企的嘲諷。
當(dāng)然，那是一個傳統(tǒng)豪華品牌集體高潮的年代。凱迪拉克、沃爾沃、英菲尼迪、捷豹路虎等，亦在頭部勢力的牽引下，完成了對中國市場的原始積累。贏得的一切都在對外說明，中國將成為這些企業(yè)賺錢巨額利潤的主陣地。
現(xiàn)如今，才剛剛過去3年，就像那句“沒有人永遠(yuǎn)可以站在頂峰”所言，中國車市向來千變?nèi)f化的底色，毫不客氣地給所有人上了一課：“生與死”的轉(zhuǎn)變?yōu)楹沃辉谝凰查g。
當(dāng)彼時深陷生存危機(jī)的首批造車新勢力成長為阻擊者，那些乘勢崛起的二線豪華品牌，從被拆散隊形到人人自危，總有著一定的市場因素，但歸根結(jié)底的原因，我會認(rèn)為，就是有些人對市場變化總是充滿僥幸，對自我實力亦抱有過度的自信。
而學(xué)不會未雨綢繆，不善于居安思危的結(jié)果，又是怎樣的？緊隨2022年的終了，優(yōu)劣已見分曉。
盡管全年數(shù)據(jù)尚未悉數(shù)勁出，僅據(jù)乘聯(lián)會此前公布的信息顯示，2022年前11月豪華品牌累計銷量達(dá)244.7萬輛，同比增速為1.4%，低于乘用車整體銷量1.8%的增長幅度。相比此前兩年，傳統(tǒng)豪華車市場更是呈現(xiàn)出了同比下滑的明顯趨勢。
在這期間，就算凱迪拉克、沃爾沃這樣有著價格優(yōu)勢的品牌勉強(qiáng)跟上市場步伐，可看著雷克薩斯接近20%的同比下滑，謳歌的遺憾離場、英菲尼迪和捷豹無力拿出緩解壓力的手段，相信中國車市對二線豪華品牌愈加苛刻的一面，已是那般顯著。
對于此種現(xiàn)狀，我相信，依舊會有一些對傳統(tǒng)抱有執(zhí)念、且不愿睜眼看看中國車市發(fā)展實錄的品牌“信徒”，不會承認(rèn)，雷克薩斯之流到了要費力討好市場的地步。和對市場份額有要求的BBA相比，它們可以借各自的魅力拿捏住“小而美”的活法。
然而，中國車市的總?cè)萘肯騺硎怯羞吔绲摹Ｔ谀赇N2500萬輛左右的規(guī)模下，當(dāng)特斯拉、“蔚小理”的年銷量以幾何倍數(shù)增加，后進(jìn)的極氪、問界等新品牌也在嗷嗷待哺時，試問一下，那些不思進(jìn)取的二線豪華何來守護(hù)陣地的勇氣？
“囂張是一種不知所謂的自信，傲慢更是一種得不到支持的尊嚴(yán)?！痹缭绫皇袌銮逋说氖轿⒄呖梢月牪欢?022年的格局以如此激烈的形勢變幻著，是不是也應(yīng)該令身處豪華車市一角的在局者有所警醒？
凱迪拉克和沃爾沃于過去一年的動向，的確是極為激進(jìn)的。為了徹底擁抱電動化，依托于奧特能平臺與全面電動化的戰(zhàn)略支持，二者撐起了二線豪華品牌生的希望，與主流新勢力對搏的基礎(chǔ)實力。
可反觀其它，尤以雷克薩斯為例，躲在ES熱銷的狀態(tài)中不肯醒來、感知不到UX電動版無人問津的苦澀、對同屬豐田e-TNGA架構(gòu)下的RZ毫不在意，種種跡象都在講著，一個被中國車市寵壞了的海外品牌顧盼自雄的故事。
如今，當(dāng)時間刻度攀上2023年的標(biāo)尺，我們并不想急于對二線豪華品牌的未來給出絕對判斷，急如凱迪拉克、沃爾沃，躺如雷克薩斯等，可能都有著對中國車市未來的預(yù)設(shè)。不過，感受過中國車市變化無常的人都能察覺到，一場將現(xiàn)有格局打散，加以重構(gòu)的風(fēng)暴將提前到來。
屆時，“誰生誰死”或由不得自己作主。
自信可以有，但“革命”是必須的
這個冬天很特殊。車市收尾的節(jié)奏被疫情封控的全面解除打亂了。許多抱著沖量而去的車企，會不幸地受之影響。我不敢說，在豪華車市中，所有品牌也會就此惴惴不安。只因，中國車市過去一年對BBA都未給予優(yōu)待，那由此得來的結(jié)果，必將滿含玩家的辛酸。
當(dāng)然，這個冬天本就很真實。當(dāng)沒人能借時間來作假，“潮水退去才知道誰在裸泳”的“盛況”再次顯露。中國車企全面崛起，將市場份額提升至50% 以上就意味著，留給外資品牌的空間正在極具收縮。強(qiáng)如豐田、大眾都在瘋狂守勢，二線豪華品牌的求生之路，無疑會變得異常艱難。
在2022年漸顯的新格局下，對于每一家身在二線陣營的豪華品牌，其挑戰(zhàn)總是肉眼可見。但最終，我們想要的并不是，因中國車市的高速變遷，因消費趨勢向中國品牌示好，那些自帶特點的豪華品牌一一被市場清理。
為此，不論像雷克薩斯此類被市場眷顧太久的品牌當(dāng)下如何淡定，從那些有志迎合中國市場變遷的品牌身上，外界需要看到這個市場的未來走向。
站在這個特殊的時間點，就像前文提及的，作為其中的典型代表，當(dāng)凱迪拉克和沃爾沃從此前到未來所敲定的計劃，確確實實在豪華車市這個傳統(tǒng)品牌漸凋零的圈落，努力維系現(xiàn)有生態(tài)的同時，為接下來的發(fā)展給出新方案，我們深感這場硬仗背后的無奈與苦澀，亟需堅定的信念來支撐。
不久前的一次會議中，沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁欽培吉，在談到現(xiàn)階段受新勢力沖擊的豪華車市時，誠懇說到，“作為傳統(tǒng)車企，要有一個清晰的規(guī)劃，要認(rèn)識到中國電動車市場和 全球市場完全不一樣，要認(rèn)識到新勢力的沖擊已經(jīng)存在了，存在即合理。”
而由此，欽培吉索性用“這個行業(yè)需要做變革， 需要對 C 端客戶表示出足夠的尊重”的話語，來明確著沃爾沃需要向中國新勢力學(xué)習(xí)的方向。
2022年，在經(jīng)歷了新勢力對整個市場進(jìn)行再教育后，行業(yè)內(nèi)一直有著一種聲音：未來，中國豪車車市除了BBA之外，將不再需要那么多外資品牌。無需多久，“出局”或?qū)⒃谶@一領(lǐng)域頻繁發(fā)生。
到了今天，諸如沃爾沃、凱迪拉克愿意趕在這一降臨以前誓要“自我革命”，雖推算不出是否可以就此逢兇化吉，但以現(xiàn)在中國市場所表現(xiàn)出的趨勢來看，這就是贏在未來的有效路徑。
對于二線豪華品牌，拿命換“春天”，聽起來是有著些“驚悚”的味道。既然傳統(tǒng)豪華車市每年還有著近300萬輛的規(guī)模，智能駕駛的快速發(fā)展以及豪華車供給端的改革也會進(jìn)一步刺激豪華車行業(yè)。那么，“小步慢跑”不失為一個留在中國的好方法。
如果這是包括雷克薩斯在內(nèi)既定利益者的想法，我只能說太天真了。
近年來，中國消費者對于30萬以上的汽車所給予的期待，早已不能同日而語。在新勢力高端內(nèi)卷化的軍備競賽下，BBA都在艱難守著自己的一畝三分地，“蔚小理”所創(chuàng)建的生態(tài)，開始無差別地滲透進(jìn)各個細(xì)分市場，二線豪華要想用從前那套邏輯完成轉(zhuǎn)型，幾無可能。
很快，依托于剛剛發(fā)布的最新電動化時刻表，紅旗也會將把矛頭對準(zhǔn)“蔚來”們，沃爾沃和凱迪拉克更將分別以EX90和Celestiq，拉高轉(zhuǎn)身電動化的形象。那時，當(dāng)新舊勢力都以新的面貌再決高低，中國元素的激增已是必然的，生存戰(zhàn)的最終章就看，重排坐次時，無動于衷的某某某，還能否被主流市場庇佑。
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