已是刺刀見(jiàn)紅的新能源汽車市場(chǎng)，因?yàn)樘厮估?，近期又掀起了一輪血雨腥風(fēng)。
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1月6日，特斯拉官宣在售車型降價(jià)2萬(wàn)-4.8萬(wàn)元。這一在法理上看來(lái)無(wú)可厚非的市場(chǎng)行為，卻引發(fā)了大量新晉特斯拉車主情理上的不爽，一時(shí)間，全國(guó)各地多家門店及交付中心，爆發(fā)大面積車主維權(quán)行為。另一方面，特斯拉的這一輪“領(lǐng)降”，也進(jìn)一步加劇了新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，把壓力拋向市場(chǎng)的其它新能源品牌。
對(duì)于大多數(shù)仍屬虧損狀態(tài)的新能源車企而言，面對(duì)特斯拉發(fā)動(dòng)的這次價(jià)格戰(zhàn)，跟，還是不跟？特斯拉本次降價(jià)，又會(huì)動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？
如果單純從經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)看，漲價(jià)，才應(yīng)該是新能源汽車今年的常態(tài)。畢竟，新能源汽車“國(guó)補(bǔ)”退出，加上疫情造成的缺芯、原材料上漲等外部因素影響，成本增加了，漲價(jià)也算是順理成章。
正因?yàn)榇?，包括比亞迪、上汽大眾、一汽大眾在?nèi)的部分車企選擇了上調(diào)價(jià)格，其中比亞迪上漲幅度為2000元至6000元不等，上汽大眾和一汽大眾旗下多款車型也上漲了6600元。
對(duì)于10萬(wàn)-20萬(wàn)區(qū)間的汽車消費(fèi)群體而言，他們對(duì)價(jià)格的敏感度通常較高，價(jià)格的波動(dòng)也很容易體現(xiàn)在市場(chǎng)反應(yīng)上。據(jù)媒體報(bào)道，北京地區(qū)某比亞迪4S店內(nèi)工作人員向記者透露。從1月1日開(kāi)始，進(jìn)店看車的客戶相比前兩天減少了接近三分之二。
與之相對(duì)應(yīng)的是，至少?gòu)亩唐趤?lái)看，特斯拉的逆勢(shì)降價(jià)的確提升了市場(chǎng)關(guān)注度和訂單量。成都太古里特斯拉體驗(yàn)店的銷售人員告訴封面新聞?dòng)浾撸祪r(jià)以來(lái)，店里的人流量比上個(gè)月翻了幾倍，而且訂單量也快速增長(zhǎng)，其中Model Y的銷量最好。
如果說(shuō)比亞迪、大眾這類對(duì)手還能憑著積累的雄厚實(shí)力，硬剛特斯拉的話，那些與特斯拉主銷車型處于同一價(jià)格區(qū)間且尚未盈利的造車新勢(shì)力，無(wú)疑將受到最大的威脅。
從Model 3和Model Y25萬(wàn)-35萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間來(lái)看，這一戰(zhàn)場(chǎng)聚集了小鵬P7、蔚來(lái)ET5、哪吒S等，毫無(wú)疑問(wèn)的是，在用戶重疊的市場(chǎng)，如果不是自身產(chǎn)品或品牌有明顯優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者很容易因?yàn)閮r(jià)格政策轉(zhuǎn)向其它品牌。
據(jù)媒體報(bào)道，某知名新勢(shì)力品牌一線銷售向記者透露，從1月6日特斯拉降價(jià)開(kāi)始，公司被咨詢最多的就是能不能退單或轉(zhuǎn)訂單，僅他手里就有20多個(gè)車主要退單。
對(duì)于大多”賣一臺(tái)，虧半臺(tái)“的造車新勢(shì)力而言，面對(duì)這一波特斯拉的價(jià)格戰(zhàn)，大概率不會(huì)跟進(jìn)。不過(guò)，對(duì)于特斯拉而言，就算憑借產(chǎn)品的高毛利打底，可以讓渡部分利潤(rùn)來(lái)拉一波銷量，但如果總靠那張七年不變的”容顏“，消費(fèi)者真的不會(huì)另覓新歡？
封面新聞?dòng)浾?劉念
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