根據(jù)豐田汽車(chē)公司1月10日發(fā)布的消息，2022年其在中國(guó)市場(chǎng)的新車(chē)銷(xiāo)量為194.06萬(wàn)輛，較上年減少0.2%。雖然下滑的幅度不足1%，但這是自2012年后，豐田在中國(guó)的銷(xiāo)量十年來(lái)首次同比下滑。
(資料圖)
在日系三強(qiáng)中，不僅豐田的銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，日產(chǎn)、本田下滑的幅度更大。據(jù)目前已經(jīng)公布的銷(xiāo)量信息，本田2022年在華銷(xiāo)量約137萬(wàn)輛，同比下滑 12.1％，銷(xiāo)量連續(xù)兩年下滑；日產(chǎn)汽車(chē)在華銷(xiāo)量約105萬(wàn)輛，同比減少 22.1％，銷(xiāo)量連續(xù) 4 年下滑。如今，豐田也開(kāi)始出現(xiàn)下滑，不得不說(shuō)，這是一個(gè)相當(dāng)危險(xiǎn)的信號(hào)，或許，這就是日系車(chē)神話(huà)覆滅的開(kāi)始。
曾幾何時(shí)，日系車(chē)在國(guó)內(nèi)是耐用、可靠的代名詞，受到了無(wú)數(shù)中國(guó)消費(fèi)者的追捧，不少日系車(chē)型甚至還要加價(jià)才能提車(chē)，這當(dāng)中尤以豐田為甚，豐田漢蘭達(dá)、豐田埃爾法、雷克薩斯ES都是出了名的加價(jià)王。但是在去年，豐田加價(jià)的方法開(kāi)始不靈光了，豐田賽那的加價(jià)被全網(wǎng)群嘲，堅(jiān)挺的雷克薩斯車(chē)型價(jià)格也出現(xiàn)了松動(dòng)，有的地方可以按照原價(jià)購(gòu)買(mǎi)，有的甚至開(kāi)始給出了優(yōu)惠。
這也與豐田在華的三大渠道在去年的表現(xiàn)一致。廣汽豐田2022年全年累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)1005000輛，同比增長(zhǎng)了21.4%。一汽豐田目前還未公布2022年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但其官宣2022年產(chǎn)量突破83.22萬(wàn)輛，創(chuàng)下歷史記錄。雷克薩斯2022年在華銷(xiāo)量約為18.39萬(wàn)輛，相比2021年的22.6萬(wàn)輛下滑明顯，下滑幅度高達(dá)18.6%。
這里面有一些數(shù)據(jù)上的出入，目前廣汽豐田和雷克薩斯的銷(xiāo)量都是已知的，結(jié)合豐田公布的在華銷(xiāo)量194.06萬(wàn)輛，一汽豐田的銷(xiāo)量?jī)H為75.17萬(wàn)輛。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，2022年1到11月的一汽豐田的零售銷(xiāo)量為696851臺(tái)，同比下跌了5.9%，全年的銷(xiāo)量75.17萬(wàn)輛看上去也是合乎情理的數(shù)據(jù)，但是與其官方公布的產(chǎn)量數(shù)據(jù)有8萬(wàn)輛的差值，難道一汽豐田在默默超產(chǎn)？而且，無(wú)論是75萬(wàn)輛的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)還是83.22萬(wàn)輛的產(chǎn)量數(shù)據(jù)，對(duì)比一汽豐田在2021年86萬(wàn)輛的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，其下滑的幅度都是相當(dāng)明顯的。
總體來(lái)說(shuō)，廣汽豐田保持了較為良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，甚至達(dá)到了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，領(lǐng)先了幾乎所有的合資車(chē)企，而一汽豐田和雷克薩斯則出現(xiàn)了較為明顯的下滑。筆者還注意到，2022年1-5月雷克薩斯在華銷(xiāo)量?jī)H為 6.14 萬(wàn)輛，同比下跌 40.1%，幾近于腰斬的程度，下半年之所以能追回不小的銷(xiāo)量，完全是雷克薩斯以?xún)r(jià)換量的結(jié)果。
根據(jù)豐田汽車(chē)本身的解釋?zhuān)滗N(xiāo)量下滑“因中國(guó)的疫情感染人數(shù)增多導(dǎo)致到店人數(shù)大幅減少而受到嚴(yán)重影響”。這里未免有著為自己的失敗強(qiáng)行找一個(gè)理由的意味，難道其他車(chē)企就不會(huì)受到疫情因素的影響了嗎？
在筆者看來(lái)，豐田的銷(xiāo)量下滑主要有著三個(gè)主要的因素。首先是國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，對(duì)于豐田車(chē)型的擠壓效應(yīng)比較明顯。隨著國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)實(shí)力和外觀設(shè)計(jì)上的日漸成熟，豐田車(chē)型已經(jīng)拉不開(kāi)明顯的差距。
其次，豐田在新能源汽車(chē)上的布局較中國(guó)自主品牌落后，明面上看豐田在新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量占比上依舊不小，但是其大部分都是主打油電混動(dòng)的雙擎車(chē)型，旗下的純電車(chē)型不成氣候，在市場(chǎng)上看不到身影。
再次，在中國(guó)新能源汽車(chē)快速崛起以及相繼高端化的浪潮當(dāng)中，低性能和超高定價(jià)的雷克薩斯受到的沖擊最為明顯，再加上凱迪拉克、沃爾沃等二線(xiàn)豪華品牌不顧身份地競(jìng)相降價(jià)，雷克薩斯的處境堪憂(yōu)。
從豐田2022年的整體表現(xiàn)來(lái)看，豐田汽車(chē)在華的基本盤(pán)還算穩(wěn)固，但是新能源汽車(chē)的表現(xiàn)大為失色以及高端品牌的失守，為豐田汽車(chē)的未來(lái)發(fā)展埋下了禍根。如果豐田汽車(chē)不盡快改變它們的產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略，崩盤(pán)的時(shí)刻可能真的就會(huì)來(lái)臨。
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