面對特斯拉的降價，國內(nèi)一些造車新勢力也開始加入到了價格戰(zhàn)當(dāng)中。
問界之后，小鵬也選擇了降價。
(資料圖)
1月17日，小鵬官宣將啟動新春售價。根據(jù)其公告稱，自2023年1月17日14:00起，小鵬汽車將啟動G3i、P5、P7的新年新價格體系。具體來看，小鵬G3i價格調(diào)整為14.89萬至17.69萬元；小鵬P5價格調(diào)整為15.69萬至20.29萬元；小鵬P7價格調(diào)整為20.99萬至24.99萬元，最大降幅為3.6萬。
從價格區(qū)間來看，小鵬車型的價格基本上與特斯拉有所重疊。因此在特斯拉的降價策略下，小鵬也很快做出了降價的決定。
目前，蔚來汽車、比亞迪、理想汽車還沒有降價的消息傳出。
那么，為什么問界以及小鵬要率先加入特斯拉挑起的價格戰(zhàn)？小鵬們又有什么底氣打價格戰(zhàn)？侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，主要有以下幾點(diǎn)原因：
第一，價格區(qū)間重疊。對于蔚來汽車、理想汽車而言，其價格區(qū)間基本上都是30萬往上的，受到特斯拉降價沖擊并不明顯，但是小鵬、問界基本上都是20萬左右的車型，其首當(dāng)其沖會受到特斯拉降價的影響，所以從這個角度而言，為了保住市場，選擇降價是為數(shù)不多的選擇。
第二，特斯拉之所以選擇大幅的降價，是因?yàn)槠涿时容^高。根據(jù)其最新的財(cái)報顯示，特斯拉的毛利率達(dá)到了26.38%；而蔚來只有13.8%、理想則有18.9%、小鵬則只有11.55%，所以特斯拉有大幅降價的底氣，而小鵬降價大多也只能是無奈的跟隨，因?yàn)槠洳⑽醋叩接碾A段，所以就只能降低價格換市場，但是同特斯拉相比，優(yōu)勢幾乎是不明顯的。
第三，目前還未形成規(guī)模優(yōu)勢，所以要增加銷量。對于小鵬來說，其是造車新勢力中科技感最強(qiáng)的，但是在宣傳方面則并未體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢。近期，網(wǎng)傳長城汽車原總經(jīng)理王鳳英將加入小鵬汽車任CEO，對于該消息小鵬汽車并未否認(rèn)。如果王鳳英加入小鵬汽車對于小鵬汽車而言，將會補(bǔ)齊營銷這塊短板。
第四，新能源汽車市場已經(jīng)從之前的增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，也就是說新能源車市場目前已經(jīng)是一片紅海了，從當(dāng)下的國內(nèi)的新能源品牌保有量而言，實(shí)際上已經(jīng)是夠了，未來的競爭更多的將會從一些虛化的概念轉(zhuǎn)向真正的價格比拼，所以可以預(yù)見的是，未來兩年應(yīng)該有一些新能源汽車企業(yè)出局。
另外，隨著新能源汽車價格戰(zhàn)的開始，寒氣也會傳導(dǎo)到上游鋰礦等企業(yè)，這樣有利于車企降低成本。目前，車企最大的困局就是上游原材料的漲價，而電池則是其中成本最大的板塊，所以此前有不少車企將矛頭對準(zhǔn)了寧德時代，也有不少企業(yè)為了應(yīng)對高企的電池價格，選擇了自建電池生產(chǎn)線。
綜合而言，目前新能源汽車的競爭已經(jīng)拉開了序幕，在特斯拉瘋狂降價之后，沒有一家車企會獨(dú)善其身，就連比亞迪也不行。因?yàn)槟壳皬膬r格方面而言，新能源汽車較燃油車價格還是偏高，且目前滲透率也已經(jīng)超過了30%，未來還需降價來提升滲透率。
蔚來汽車、理想汽車、小鵬汽車等新勢力當(dāng)下已經(jīng)取得了一些先發(fā)優(yōu)勢，目前已經(jīng)有一些用戶基礎(chǔ)了，相比于一些傳統(tǒng)汽車的轉(zhuǎn)型，包袱更少，所以未來在新能源汽車市場，造車新勢力較傳統(tǒng)車企還是有一定的優(yōu)勢的。但是需要警惕奔馳、寶馬、奧迪等汽車企業(yè)的競爭，因?yàn)樯鲜鲕嚻蟮钠放屏α枯^強(qiáng)，在一定程度上會給造車新勢力較大的壓力。因此，造車新勢力在調(diào)整價格的同時，也要加快的整合產(chǎn)業(yè)鏈，以換取更大的話語權(quán)。
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