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記者 嚴(yán)利婷
作為新勢(shì)力中的銷(xiāo)量排頭兵，理想汽車(chē)業(yè)績(jī)也從巔峰滑落。
2月1日，理想汽車(chē)披露最新交付數(shù)據(jù)。1月份，理想汽車(chē)共交付新車(chē)15141輛，同比增長(zhǎng)23%。從去年下半年開(kāi)始，理想汽車(chē)逐漸完成新老產(chǎn)品切換，去年12月份，理想在兩款新車(chē)L9和L8的帶動(dòng)下，單月交付量曾一度達(dá)到21233輛，對(duì)比之下，1月份，理想汽車(chē)交付量環(huán)比下滑幅度達(dá)29%。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍早有預(yù)期。1月上旬，富瑞發(fā)布研究報(bào)告稱，在特斯拉帶領(lǐng)的價(jià)格戰(zhàn)、電動(dòng)車(chē)補(bǔ)貼的取消，以及鋰價(jià)上升的情況下，今年對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)是具挑戰(zhàn)性的一年。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)預(yù)計(jì)，1月狹義乗用車(chē)零售銷(xiāo)量將同比下滑34.6%至136萬(wàn)輛，其中，新能源汽車(chē)在36萬(wàn)輛左右，同比微增1.8%。
總體來(lái)看，理想汽車(chē)的表現(xiàn)優(yōu)于大市。不過(guò)，這距離理想的目標(biāo)尚有一定差距。去年12月，理想汽車(chē)銷(xiāo)售副總裁劉杰曾在廣州車(chē)展上表示，2023年，L9的穩(wěn)態(tài)月銷(xiāo)量將在8000到1萬(wàn)輛左右，L8的穩(wěn)態(tài)月銷(xiāo)量則在1萬(wàn)到1.5萬(wàn)輛左右，按此計(jì)算，兩款在售車(chē)型的穩(wěn)態(tài)銷(xiāo)量應(yīng)在1.8萬(wàn)至2.5萬(wàn)輛。
此外，根據(jù)劉杰透露，即將上市的新車(chē)L7穩(wěn)態(tài)月銷(xiāo)量也將在1萬(wàn)到1.5萬(wàn)輛左右。2023年，理想汽車(chē)設(shè)定的總銷(xiāo)量目標(biāo)為25萬(wàn)輛至30萬(wàn)輛。對(duì)于特斯拉發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)，理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想則表示不會(huì)跟隨，他還在微博上公開(kāi)發(fā)文稱，理想會(huì)堅(jiān)守L系列定價(jià)區(qū)間，不會(huì)推出20萬(wàn)元以下的車(chē)型。
根據(jù)李想的規(guī)劃，L9、L8 和 L7、L6 和 L5將分別卡位40萬(wàn)-50萬(wàn)、30萬(wàn)-40萬(wàn)、20萬(wàn)-30萬(wàn)價(jià)格帶，并且，三種價(jià)格帶的車(chē)型會(huì)堅(jiān)守全尺寸、中大型、中型的級(jí)別。對(duì)于最新曝光的理想L5，李想表示，這款車(chē)并非是SUV形態(tài)，而理想也沒(méi)有精力密集上新，理想L6將不會(huì)在年內(nèi)發(fā)布。
與此同時(shí)，李想近期還總結(jié)了理想汽車(chē)今年需要集中應(yīng)對(duì)的四個(gè)問(wèn)題，即改善渠道豐富性、自建充電玩過(guò)、純電車(chē)型產(chǎn)品力及理想AD輔助駕駛的挑戰(zhàn)。此前，劉杰曾表示，理想汽車(chē)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本覆蓋了所有一線、新一線和二線城市，三、四線城市將是今年理想重點(diǎn)發(fā)力的方向。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至2023年1月31日，理想汽車(chē)在全國(guó)已有296家零售中心，覆蓋123個(gè)城市；售后維修中心及授權(quán)鈑噴中心320家，覆蓋222個(gè)城市。按照劉杰預(yù)計(jì)，理想銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)今年預(yù)計(jì)將會(huì)增加到150個(gè)城市以上，基本完全覆蓋三線及以上的城市，并且覆蓋部分頭部的四線城市。
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