作者 | 楊俏
編輯 | 孫春芳
(資料圖)
2023年1月，滄州某4S店恢復(fù)了往日的平靜，“年前該買車的都買了，1月歇著了，能賣就賣，賣不了拉倒”。該店的銷售袁鵬說(shuō)道，1月份他除了休年假之外，剩余上班時(shí)間幾乎都在“摸魚”中度過(guò)。
這與去年12月份的情景完全不一樣，當(dāng)時(shí)汽車熱銷的氣氛被推到了高潮，袁鵬的店迎來(lái)了年度生意最好的階段。他每天從早忙到晚，僅有的午飯休息時(shí)間也沒有，“簽單子簽的手都累了”。
但到了新年1月份，該店迅速失去了年前的熱鬧，步入了往日的平靜期。
2月1日，各大造車新勢(shì)力公布1月新車交付量，集體的啞火與年前形成了鮮明的對(duì)比。
國(guó)補(bǔ)退出、1月春節(jié)假期，加上特斯拉突然在業(yè)內(nèi)掀起降價(jià)潮等因素，新年一月，新勢(shì)力造車的成績(jī)都不算太好。除了比亞迪、埃安、理想交付量過(guò)萬(wàn)之外，其他各家新勢(shì)力交付量均未過(guò)萬(wàn)，嵐圖、零跑的交付量甚至才剛過(guò)千輛。
除了比亞迪理想，其他都成差生
今年1月份比較特殊，實(shí)施了近13年的新能源國(guó)家補(bǔ)貼退出。為了享受到國(guó)補(bǔ)，車企們?cè)谌ツ?2月發(fā)起了最后的沖刺，對(duì)消費(fèi)者狂亂轟炸，也將一部分后期的需求提前透支了。
因?yàn)橛写汗?jié)假期，車企在1月的銷售時(shí)間有所減少。加上特斯拉在1月初的大幅降價(jià)，讓其他車企感到了一陣慌亂。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1月1日至27日，新能源乘用車市場(chǎng)零售30.4萬(wàn)輛，同比去年下降1%，較上月下降43%；全國(guó)新能源乘用車廠商批發(fā)29.9萬(wàn)輛，同比去年下降18%，較上月下降50%。
同時(shí)乘聯(lián)會(huì)指出，由于春節(jié)放假引導(dǎo)消費(fèi)需求前置，新能源銷量增長(zhǎng)已達(dá)到瓶頸階段，疊加特斯拉等頭部企業(yè)降價(jià)，造成了消費(fèi)者的觀望情緒，環(huán)比下降較大。
1月的交付量中，呈現(xiàn)出了幾家歡喜多家愁的局面。
比亞迪、理想成為這幾家車企中唯二有增速的企業(yè)。
盡管比亞迪去年多次漲價(jià)，卻并未影響比亞迪的銷量。1月其新能源汽車銷量15.13萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)58.6%。其中，王朝/海洋交付量超過(guò)了14萬(wàn)，同比增長(zhǎng)51%，騰勢(shì)品牌1月份交付量也達(dá)到了6439輛，環(huán)比增長(zhǎng)7.3%。
“蔚小理”當(dāng)中，理想憑借著15141輛的成績(jī)，同比增長(zhǎng)23.4%，將其他兩家甩在身后。
小鵬、蔚來(lái)銷量出現(xiàn)了大幅下滑。
雖然蔚來(lái)是“蔚小理”中在售車型最多的品牌，但其車型的增加，并未帶來(lái)明顯的銷量提振，1月交付新車同比下降了11.9%，僅交付新車8506輛。
小鵬由于去年汽車市場(chǎng)的各種不利因素影響，加上自身內(nèi)部頻繁的調(diào)整與變動(dòng)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)更為慘淡。本月小鵬交付新車5218輛，相比去年12月基本腰斬，比去年同期下滑59.6%。
哪吒汽車在1月初上調(diào)了全系車型的售價(jià)，調(diào)整幅度在3000元-6000元，交付量為6016輛，同比下降45.4%，位于極氪、問(wèn)界等銷量之上。
比較讓人意外的是零跑，2022年銷量不俗的零跑，新年1月份僅交付了1139輛，環(huán)比下跌87%，同比下跌86%左右。
傳統(tǒng)車企的創(chuàng)二代開年銷量也乏力。東風(fēng)汽車旗下的嵐圖銷量仍維持在千輛左右，1月交付只有1548輛，與去年同期相比相差無(wú)幾。
2023年會(huì)很艱難嗎？
1月的銷量慘淡有一些特殊因素，行業(yè)低迷的情況是否還會(huì)繼續(xù)？車企們又會(huì)如何應(yīng)對(duì)？
乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹對(duì)市界表示，低迷的行情不會(huì)延續(xù)，1月份銷量主要是受補(bǔ)貼退出的影響暫時(shí)出現(xiàn)的一個(gè)狀態(tài)，并不能代表未來(lái)企業(yè)的正常銷量。未來(lái)，各家企業(yè)都會(huì)恢復(fù)到較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
位于第一梯隊(duì)的“蔚小理”開始在新車上發(fā)力。
曾經(jīng)依靠理想ONE一車闖天下的想法，現(xiàn)在有點(diǎn)行不通了。
在2022年末新車L9和L8雙雙破萬(wàn)的基礎(chǔ)上，理想嘗到了產(chǎn)品陣容帶來(lái)的甜頭。
隨著理想產(chǎn)品的擴(kuò)充和常州工廠產(chǎn)能的爬坡，理想繼續(xù)在“套娃式”的戰(zhàn)略下，新推出的L7接力，將于今年2月份上市。
蔚來(lái)在“蔚小理”當(dāng)中是在售車型最多的品牌，但在蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人李斌看來(lái)，爆款的產(chǎn)品策略是不可持續(xù)的。“越高端的品牌，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的需求越多；越入門級(jí)、越大眾化的車型，單款的銷量將會(huì)更高。沒有哪個(gè)公司僅依賴一兩款爆款車型就能獲得成功。”根據(jù)規(guī)劃，蔚來(lái)汽車2023年上半年預(yù)計(jì)在售車型數(shù)量將達(dá)到8款。
蔚來(lái)在過(guò)年期間雖未直接降價(jià)，卻為用戶提供了更多的額外服務(wù)。緊接著，蔚來(lái)也感受到了特斯拉降價(jià)所帶來(lái)的危機(jī)。
2月1日，蔚來(lái)開始針對(duì)2022款ES6和ES8的庫(kù)存車和展車進(jìn)行“變相”降價(jià)促銷。
小鵬的處境更加艱難，小鵬去年銷量嚴(yán)重下滑，被哪吒汽車趕超，尤其是在經(jīng)歷了內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整后，小鵬找來(lái)了女強(qiáng)人前長(zhǎng)城汽車總經(jīng)理王鳳英出任總裁一職，王鳳英將全面負(fù)責(zé)小鵬汽車產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品矩陣以及銷售體系，并向何小鵬匯報(bào)。
盡管小鵬通過(guò)降價(jià)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的改變，但調(diào)價(jià)能否帶來(lái)銷量增長(zhǎng)還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
作為第二梯隊(duì)的成員，哪吒汽車在銷量上已經(jīng)有了與“蔚小理”抗衡的底氣。但其銷量大有一部分原因是其產(chǎn)品偏低端，哪吒汽車在售車型價(jià)格均低于15萬(wàn)元以下的車型。
目前，哪吒汽車共有哪吒S、哪吒U-II、哪吒V三款車型在售，2023年將推出雙門四座跑車哪吒E車型。
（圖源/視覺中國(guó)）
對(duì)于眾多國(guó)產(chǎn)品牌而言，除了要應(yīng)對(duì)新能源補(bǔ)貼退出帶來(lái)的沖擊外，還要直面特斯拉這個(gè)“價(jià)格屠夫”帶來(lái)的挑戰(zhàn)。盡管問(wèn)界、小鵬在1月份都跟著降價(jià)了，但銷量上沒有帶來(lái)及時(shí)的促進(jìn)作用。
乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)，2023年，新能源政策退市后，銷量增長(zhǎng)會(huì)是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。
崔東樹認(rèn)為，2023年車市將迎來(lái)瓶頸期，疫情結(jié)束后，市場(chǎng)需求已經(jīng)從安全需求轉(zhuǎn)為了發(fā)展需求，電動(dòng)車作為家庭的第二輛安全需求的車，它的需求量可能會(huì)有所下降，也會(huì)給部分車企帶來(lái)一定的增長(zhǎng)壓力。
為了消除國(guó)補(bǔ)退出對(duì)市場(chǎng)的沖擊，一些地方政府試圖通過(guò)推出替代性措施來(lái)繼續(xù)給新能源車消費(fèi)打氣“加電”。
1月29日，上海發(fā)布政策，表示將延續(xù)實(shí)施新能源車置換補(bǔ)貼，2023年6月30日前購(gòu)買純電動(dòng)汽車的，給予每輛車1萬(wàn)元的財(cái)政補(bǔ)貼，無(wú)錫也發(fā)放了1200萬(wàn)元的新能源汽車消費(fèi)券。包括浙江、河南、山西等地，都發(fā)布了促進(jìn)新能源汽車消費(fèi)的政策，希望繼續(xù)提振新能源汽車行業(yè)的發(fā)展。
政策雖然還在利好，但能否滿足各大車企猛沖銷量的巨大胃口呢？比亞迪稱要沖擊400萬(wàn)的銷量，廣汽埃安給自己定了保50萬(wàn)調(diào)整60萬(wàn)輛的目標(biāo)，何小鵬計(jì)劃全年交付20萬(wàn)輛車，蔚來(lái)李斌更是要在2024年實(shí)現(xiàn)盈利。
市場(chǎng)的供給似乎已經(jīng)超過(guò)了需求，眾多打算購(gòu)車的消費(fèi)者似乎也都處于觀望狀態(tài)，在特斯拉降價(jià)后，他們都在等待新勢(shì)力造車們的下一步動(dòng)作。
接下來(lái)，會(huì)有更多的車子降價(jià)嗎？
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