23/02/06
導(dǎo)語(yǔ)
(相關(guān)資料圖)
奇瑞要“狂飆”了？
作者丨王小西
責(zé)編丨崔力文
編輯丨別? ?致
話說(shuō)，業(yè)內(nèi)對(duì)于2023年一季度車市的預(yù)測(cè)，都是比較悲觀的。1月的車市也確實(shí)是這么回事。
不過(guò)，造車新勢(shì)力一片哀鴻之下，幾家傳統(tǒng)車企卻陸續(xù)亮出了優(yōu)秀的成績(jī)單。在比亞迪曬出150,164輛的銷量之后，近日，奇瑞控股集團(tuán)發(fā)布銷量月報(bào)：1月份銷售汽車101,379輛，同比增長(zhǎng)16.5%。而且自去年以來(lái),奇瑞集團(tuán)已連續(xù)8個(gè)月單月銷量超10萬(wàn)輛。
這其中，瑞虎8、瑞虎7、捷途X70三款產(chǎn)品，分別以10,856輛、12,768輛、10,757輛的月銷過(guò)萬(wàn)成績(jī)，為銷量提供了強(qiáng)有力的支撐。
而其主要乘用車品牌中，奇瑞品牌銷量為74,246輛，同比增長(zhǎng)10%；星途品牌銷量4,752輛，同比增長(zhǎng)20.8%；捷途品牌銷量16,009輛，同比增長(zhǎng)59.3%。奇瑞捷豹路虎的銷量沒(méi)有披露，但反襯出，自主品牌的成長(zhǎng)已經(jīng)不再需要合資部分來(lái)幫襯。
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2022爆發(fā)的基礎(chǔ)
確實(shí)，在行業(yè)整體兩位數(shù)下降的大環(huán)境下，奇瑞集團(tuán)以兩位數(shù)的增速上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)“開門紅”，我相信，奇瑞自己也會(huì)認(rèn)為2023有了“狂飆”的資本。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，1月份，受消費(fèi)前置、疫情感染和春節(jié)假期等因素影響，占總體市場(chǎng)八成左右的廠商同比降幅達(dá)到兩位數(shù)，預(yù)估狹義乘用車零售市場(chǎng)銷量同比下降34.6%。
奇瑞的逆勢(shì)增長(zhǎng)，說(shuō)到底是源于2022年?duì)I業(yè)收入首次突破2000億元大關(guān)打下的基礎(chǔ)，也是“理工男”的內(nèi)核決定的。營(yíng)銷時(shí)代過(guò)去后，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)（也就是質(zhì)價(jià)比）上升到了更重要的關(guān)注因素，過(guò)硬的質(zhì)量自然就“發(fā)光”了。
去年比較難得的是，奇瑞在轎車領(lǐng)域取得了一定的突破。奇瑞“大單品策略”下的艾瑞澤8，為奇瑞汽車帶來(lái)了新的增量。艾瑞澤8的外觀設(shè)計(jì)算是真正突破了原有的桎梏，在11月份還一舉斬獲由中國(guó)汽車技術(shù)研究中心評(píng)選的“2022中國(guó)十佳車身”大獎(jiǎng)。
所以，艾瑞澤8今年能不能成為月銷過(guò)萬(wàn)的“爆款”，也是奇瑞非常期待的。因?yàn)橹挥衅嫒鸬霓I車這條腿“補(bǔ)完”，奇瑞才能真正奔跑起來(lái)。
另外，捷途品牌1月銷量16,009輛，同比增長(zhǎng)59.3%。這也是經(jīng)過(guò)2021年的沉寂，2022年恢復(fù)性增長(zhǎng)后，2023年開年的好消息。此前，捷途汽車的2022年銷量目標(biāo)為20萬(wàn)輛，不過(guò)最終還是差了“一丟丟”，捷途全年銷量180,067輛，同比增長(zhǎng)16.9%。
捷途是自主品牌中少見(jiàn)的爆發(fā)型企業(yè)，自2018年8月18日首款產(chǎn)品上市，僅用50個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)了0~60萬(wàn)輛的跨越，值得稱贊。需要提醒的是，造車是馬拉松，捷途汽車2023年的雄心目標(biāo)45萬(wàn)輛左右，大概率完成度還是很困難的。這需要捷途汽車在開辟增量方面，有超乎尋常的突破才行。
在這種高要求下，僅僅有為捷途提供增量的車型捷途大圣，并以每月5000輛的速度持續(xù)爬坡，還是不夠的。好消息是，捷途的硬派越野T-1已經(jīng)發(fā)布官圖，贏得用戶好評(píng)和期待，為后續(xù)新一輪增長(zhǎng)注入了動(dòng)力。
在奇瑞品牌的銷量中，除了燃油車以外，新能源板塊同樣貢獻(xiàn)多多。目前還沒(méi)有詳細(xì)的數(shù)據(jù)，但是，從去年的成績(jī)看，集團(tuán)全年新能源汽車總銷量232,814輛，同比增長(zhǎng)112.9%，新能源產(chǎn)品滲透率持續(xù)攀升。其中，奇瑞QQ冰淇淋和奇瑞小螞蟻貢獻(xiàn)了大部分銷量。
奇瑞也深知，僅靠?jī)煽钚≤囀遣粔虻?。未?lái)技術(shù)規(guī)劃方面，奇瑞制訂了“457”技術(shù)發(fā)展規(guī)劃，它包括四大新能源產(chǎn)品平臺(tái)、五個(gè)通用子系統(tǒng)和七大核心技術(shù)，涵蓋純電動(dòng)、混動(dòng)、增程、燃料電池等技術(shù)。2023年，也是奇瑞汽車全面轉(zhuǎn)型新能源的重要一年，預(yù)計(jì)上海車展奇瑞也會(huì)推出最新混動(dòng)戰(zhàn)略及技術(shù)應(yīng)用。
除了追求產(chǎn)品品質(zhì)和性能更加可靠，奇瑞也在努力為用戶創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。2月1日，奇瑞集團(tuán)旗下奇瑞、星途、捷途、奇瑞新能源四個(gè)品牌聯(lián)合官宣，共同推出了“全系車型整車終身質(zhì)保”政策。
就像我說(shuō)過(guò)的，這也是奇瑞繼推出發(fā)動(dòng)機(jī)質(zhì)?！?0年100萬(wàn)公里”，2022年官宣“全系車型發(fā)動(dòng)機(jī)終身質(zhì)?！敝?，扔出的“一把王炸”。目的很清楚，就是通過(guò)服務(wù)升級(jí)，讓用戶購(gòu)車無(wú)后顧之憂，同時(shí)，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施加壓力。而奇瑞再次點(diǎn)燃“用戶服務(wù)”戰(zhàn)火，相信今年會(huì)“卷”得更激烈。
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出口“三分奇瑞”
“技術(shù)奇瑞”積累的底氣，不僅推動(dòng)產(chǎn)品快速迭代，也讓奇瑞的出口快速突破。雖然1月份的數(shù)據(jù)中，還沒(méi)有出口銷量的數(shù)據(jù)，但是按照35%的平均數(shù)計(jì)算，至少也在3.5萬(wàn)輛左右。
而從2022年的結(jié)果看，奇瑞出口累計(jì)451,337輛，同比增長(zhǎng)67.7%；再一次刷新中國(guó)品牌乘用車“出海”新紀(jì)錄，也創(chuàng)造了奇瑞集團(tuán)出口的新紀(jì)錄。而且，去年奇瑞集團(tuán)單月出口有4個(gè)月超過(guò)5萬(wàn)輛，也接連打破由自己保持的中國(guó)品牌乘用車單月出口紀(jì)錄。
2022年，奇瑞出口銷量也超過(guò)了總銷量的36.6%，可謂“三分奇瑞”。同時(shí)，截至目前，奇瑞集團(tuán)已擁有1113萬(wàn)全球用戶，其中海外用戶超過(guò)235萬(wàn)。
在整體突破的同時(shí)，奇瑞集團(tuán)堅(jiān)持在燃油車領(lǐng)域發(fā)力，并且將產(chǎn)品陣線越擴(kuò)越大、產(chǎn)品布局也越來(lái)越高端。在海外，奇瑞旗下奇瑞瑞虎8、瑞虎7、星途攬?jiān)?、星途凌云、捷途X70在內(nèi)的一批明星產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。
值得一提的是，跟國(guó)內(nèi)銷售情況不同的是，星途攬?jiān)?、凌云等車型在中東地區(qū)等地?zé)徜N，甚至在一定程度上達(dá)到了替代BBA的競(jìng)品高度?！皟r(jià)格能賣到30~50萬(wàn)元，國(guó)外賣得比國(guó)內(nèi)價(jià)格高那么多，這也是我們之前沒(méi)想到的?！边@是星途方面的感慨。
實(shí)際上，星途汽車去年被奇瑞集團(tuán)當(dāng)做發(fā)展重點(diǎn)，內(nèi)部資源進(jìn)行整合后，取得了實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。并且，星途汽車也在為產(chǎn)品、技術(shù)、品牌做好起勢(shì)準(zhǔn)備，包括推出星途瑤光、星途瑤光搭載瑤光試驗(yàn)室、“飛魚超感底盤”等。
目前，星途汽車主推的“智慧輕奢旗艦”星途瑤光，算是星途汽車的翻身之作，開啟盲訂一個(gè)多月，累計(jì)訂單過(guò)萬(wàn)，而且1月底已啟動(dòng)預(yù)售。這款20萬(wàn)元級(jí)別的SUV也具備挑戰(zhàn)40萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品力?，F(xiàn)在唯一的懸念就是星途瑤光是否能取得預(yù)期的成果。
當(dāng)然，在全球市場(chǎng)，包括奇瑞在內(nèi)的多家自主品牌在海外市場(chǎng)取得不同程度的增長(zhǎng)，除了政策的支持和大環(huán)境的變化，這也是自主品牌們提前布局海外市場(chǎng)的收獲。
中汽協(xié)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2022年我國(guó)汽車出口突破300萬(wàn)輛，達(dá)到311.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)54.4%，有效拉動(dòng)行業(yè)整體增長(zhǎng)。其中，新能源汽車出口67.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.2倍。業(yè)內(nèi)也有預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)汽車出口能達(dá)到350萬(wàn)輛，前景是非常樂(lè)觀的。
而我們也看到，奇瑞集團(tuán)出口中，中高端的電動(dòng)車型是缺位的。這也對(duì)奇瑞集團(tuán)在新能源發(fā)展方面提出了更高的要求。中國(guó)品牌在歐美即將突破之際，奇瑞可能遲到，但是不能缺席。
總的來(lái)說(shuō)，2023年，隨著奇瑞瑞虎9、星途瑤光、星途E03、捷途T-1等一批重磅新車型上市，奇瑞集團(tuán)有望持續(xù)“狂飆”，在銷量、營(yíng)收、市占率等方面取得更大的突破。所以，2023年，奇瑞要更有定力才行哦。
王小西
比天空更遼闊的……
責(zé)任編輯：
