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4月11日，騰訊智慧零售重磅發(fā)布“全域數(shù)字經(jīng)營(yíng)榜”，榜單覆蓋十大重點(diǎn)行業(yè)，紅豆股份(600400.SH)旗下紅豆舒適男裝憑借GMV增長(zhǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，榮獲“年度行業(yè)標(biāo)桿獎(jiǎng)”！以消費(fèi)者為中心，紅豆男裝聯(lián)手騰訊智慧零售開啟戰(zhàn)略合作，全面提升全域運(yùn)營(yíng)能力，紅豆0感舒適襯衫上市一年銷量突破37萬件，紅豆舒適男裝小程序GMV實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
在新時(shí)代的潮涌之中，零售業(yè)經(jīng)歷了幾多波折與革新，隨著公私域流量的打通，線上線下消費(fèi)場(chǎng)景的融合，全域用戶運(yùn)營(yíng)成為了新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷關(guān)鍵詞。紅豆舒適男裝從2020年開始布局私域，通過公眾號(hào)、視頻號(hào)、企業(yè)微信等多觸點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，紅豆舒適男裝小程序GMV快速增長(zhǎng)，上線當(dāng)年GMV即突破1億。2021年紅豆舒適男裝小程序GMV持續(xù)快速增長(zhǎng)，全年實(shí)現(xiàn)2.89億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)近3倍。2022年，小程序業(yè)務(wù)再次實(shí)現(xiàn)新突破，上半年GMV名列男裝行業(yè)第一，榮獲“四力合作先鋒獎(jiǎng)”。
紅豆股份建立紅豆舒適男裝品牌網(wǎng)站和電商平臺(tái)，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，制定精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，搭建線上線下銷售渠道，提供在線支付等方便快捷服務(wù)。除此之外，紅豆舒適男裝將私域作為品牌發(fā)展極為重要的陣地和增長(zhǎng)支點(diǎn)，為消費(fèi)者提供線上線下全渠道服務(wù)的全域增長(zhǎng)平臺(tái)。通過與騰訊智慧零售的合作，紅豆舒適男裝逐步探索構(gòu)建以數(shù)字渠道為主，系統(tǒng)化、持續(xù)化的“智慧零售”新模式，加強(qiáng)移動(dòng)端營(yíng)銷，在微信小程序生態(tài)中發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、個(gè)性化、智能化的營(yíng)銷觸達(dá)，提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，“新數(shù)字化運(yùn)營(yíng)+新消費(fèi)體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng)。
在2022年3月行業(yè)首創(chuàng)AR發(fā)布會(huì)上，紅豆男裝推出奢侈品級(jí)舒適襯衫——“紅豆0感舒適襯衫”，開創(chuàng)舒適男裝新賽道，以在線化、高端化、智能化為發(fā)力點(diǎn)，打造新零售時(shí)代的服裝行業(yè)數(shù)字化樣本。這一科技感十足的舒適產(chǎn)品，一經(jīng)推出便受到年輕消費(fèi)者的廣泛喜愛。66年專注舒適的紅豆男裝，不僅保持了健康穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)頭，更讓品牌的消費(fèi)群體越來越年輕化。
對(duì)紅豆舒適男裝而言，做好全域經(jīng)營(yíng)，既要聚焦精力做大事，在空間和時(shí)間維度，形成更強(qiáng)的輻射面；又要更高頻、深度的溝通，通過滴水穿石的滲透，加強(qiáng)與用戶的連接，傳遞持續(xù)而穩(wěn)定的“品牌印記”。0感舒適襯衫推出后，紅豆舒適男裝又相繼打造加1舒適男褲、精領(lǐng)舒適polo等舒適單品，構(gòu)建舒適男裝產(chǎn)品矩陣，并通過視頻號(hào)直播、微信社群等新模式持續(xù)種草，不斷加強(qiáng)用戶群體舒適著裝需求與舒適產(chǎn)品的匹配，樹立品牌舒適獨(dú)特性和會(huì)員價(jià)值感，增強(qiáng)品牌對(duì)消費(fèi)者的心智占領(lǐng)。
未來，紅豆舒適男裝將攜手騰訊智慧零售，挖掘新的人群、新的場(chǎng)景、新的觸點(diǎn)，以私域建設(shè)為“支點(diǎn)”，撬動(dòng)舒適消費(fèi)增長(zhǎng)空間，加速推進(jìn)全域用戶運(yùn)營(yíng)，在新消費(fèi)洪流中奔騰向前。
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