五一期間，除了旅游地人山人海，深圳華強北市場也接踵摩肩，3公里外，深圳新開的蘋果旗艦店中亦人頭攢動。
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21世紀經(jīng)濟報道記者在線下走訪中觀察到，面對驟增的客流量，門店內(nèi)工作人員爭分奪秒，熟練地向客戶介紹產(chǎn)品性能以及各式各樣的優(yōu)惠機制，許久不見的火熱需求在假期回歸。
這也在官方數(shù)據(jù)中得到印證。5月3日，商務(wù)部消息稱，2023年五一假期，居民出行意愿強烈，消費熱情高漲，消費市場保持較快增長。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%，通信器材銷售額同比增長20.1%，家電銷售額同比增長13.9%。
一方面，電商和線下零售平臺們借五一“圍獵”3C消費市場。
從4月底開始，多個電商平臺相繼推出3C優(yōu)惠政策，比如蘇寧易購與美團同時發(fā)放1億元3C補貼，雙方還聯(lián)合OPPO、vivo、三星、榮耀、聯(lián)想等品牌上架當季新品;京東電器則聯(lián)合百大家電品牌同步啟動大促，推出超級內(nèi)購會、超值補貼至高立減35%、免息購家電等活動;拼多多百億補貼聯(lián)合各大品牌啟動“數(shù)碼家電消費季”，對各類數(shù)碼家電產(chǎn)品再次大幅加補，并且覆蓋時間更長。
另一方面，品牌方們也通過以舊換新、免息分期、贈送產(chǎn)品等多種促銷策略來吸引消費者。有家電廠商高管向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，目前環(huán)比數(shù)據(jù)正在好轉(zhuǎn)，由于去年基數(shù)較低，部分品類二季度同比增幅較大，但全年仍面臨挑戰(zhàn)。
手機優(yōu)惠頻出折疊屏關(guān)注度高
4月28日，深圳第二家蘋果旗艦店在羅湖萬象城開業(yè)，這也是蘋果時隔11年在深圳開出的第二家直營零售店，五一期間門店內(nèi)消費者熱情高漲。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，iPhone14和iPhone14 Pro Max系列最受歡迎，目前主要有三種優(yōu)惠措施：一是以舊換新;二是免息分期，相比去年支付寶僅有12期，今年升級至24期付款，不收利息和手續(xù)費;三是如有一些公司的對公轉(zhuǎn)賬，可以開到13%的稅點。
除蘋果外，各大手機品牌優(yōu)惠措施不斷。如vivo刷卡立減100元，辦卡以舊換新，小米各款優(yōu)惠100元。另外，響應(yīng)4月國家新一輪出臺的“以舊換新”政策，三星也新增類似措施，在舊手機大于200元價值的基礎(chǔ)上，額外補貼400元。在此基礎(chǔ)上，三星折疊屏的優(yōu)惠力度更大，新增800元和贈送藍牙耳機的措施。
手機市場的優(yōu)惠措施在持續(xù)，但是目前來看，二季度整體仍處于去庫存階段，國內(nèi)出貨量未見根本性好轉(zhuǎn)。
IDC手機季度跟蹤報告顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。2023年開年依然低迷，延續(xù)2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%。其中一個原因在于換機周期不斷拉長，越來越多的消費者已形成固定思維，即手機已經(jīng)不需要經(jīng)常更換，使用3-4年越來越普遍。
但折疊屏手機仍在逆勢增長。根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2023年第一季度，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。其中豎折產(chǎn)品份額繼續(xù)上升至44.3%。隨著更多廠商的加入和更多產(chǎn)品的發(fā)布，預(yù)計2023年中國折疊屏手機市場依然會保持快速增長。
線下門店的折疊屏熱繼續(xù)攀升，盡管銷量占比不大，維持同比上漲的勢頭。深圳華強北三星門店工作人員向記者表示，從長遠來看，折疊屏的后勁更足，且更吸引消費者，比如折疊屏的使用功能越來越便利，具有外屏廣角拍照等功能。
IDC中國高級分析師郭天翔指出，2023年的中國手機市場走勢依然充滿了不確定性。到目前為止，出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)依然顯示同比下降，但是降幅已經(jīng)明顯收窄，預(yù)計已臨近谷底。隨著國家各種促進經(jīng)濟的政策有效實施，消費者信心逐漸恢復(fù)，接下來的“618”大促，能否吸引更多消費者的購買欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國手機市場的下降趨勢，將至關(guān)重要。
家電需求驟增智能化、集成化成新趨勢
深圳華強北一家電門店工作人員向記者表示，五一期間實體店人流量激增，也帶來工作量的驟增，每天至少晚上七點之后才有空閑。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，全國門店買家數(shù)同比去年五一首日增長32%，全國門店訂單量同比增長47%，萬元以上家電套購訂單量同比增長68%。五一首日，蘇寧易購在美團平臺訂單量破萬，銷售額達2023年單日峰值。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測，同期對比五一和“618”促銷期市場預(yù)測看，去年兩大促銷節(jié)點都是以冷淡收場，今年不論是地產(chǎn)向好、消費秩序回歸還是國內(nèi)以舊換新等消費刺激都對包括空調(diào)在內(nèi)的家電市場釋放了利好信號，“尤其在房屋裝修我們判斷去年抑制的裝修需求在一季度會有一波熱潮，而二季度將會迎來裝修完工期，家電購買需求到達釋放節(jié)點?！?/p>
以空調(diào)行業(yè)為例，奧維云網(wǎng)判斷，五一促銷期行業(yè)整體銷量規(guī)模為250萬臺，同比增長12.5%。蘇寧易購的數(shù)據(jù)看，五一期間空調(diào)行業(yè)和冰箱銷售量顯著增長，蘇寧易購門店家用中央空調(diào)銷售則同比增長105%，冰箱銷售同比提升50%。
從市場增量來看，一方面是地域性的成長。
根據(jù)京東發(fā)布的《2023年五一假期消費趨勢觀察》，下沉市場而非一線城市才是五一期間家電消費市場的主力：農(nóng)村家電消費勢頭持續(xù)強勁，下沉市場消費規(guī)模不斷擴大。大家電6000元以上市場份額在30%左右，價格結(jié)構(gòu)得到很大改善。以三四五線城市、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村為代表的下沉家電市場將為這一行業(yè)發(fā)展帶來新機遇。
另一方面是用戶需求升級帶來結(jié)構(gòu)性空間。
根據(jù)蘇寧易購的五一消費大數(shù)據(jù)，智能家電家居類商品銷售同比增長73%，消費潛力逐漸釋放，綠色智能、健康舒適成為家電家裝消費主流趨勢，綠色節(jié)能家電銷售同比增長56%。
以最近的AWE展會為例，智能化幾乎成為廠商們必然提及的關(guān)鍵詞。“兩年前的展會上，大家還是在比拼傳統(tǒng)意義上的硬技術(shù)和參數(shù)性能，但今年大家對智能化的要求都非常高。”追覓科技中國區(qū)副總經(jīng)理郭人杰向記者談到，“不論是電視廠商、廚電廠商，還是追覓科技等智能清潔廠商，都在給消費者展現(xiàn)智能化的產(chǎn)品表達方式?！?/p>
京東數(shù)據(jù)顯示，平臺上家電產(chǎn)品的新興品類不斷涌現(xiàn)，智能化、健康化、集成化、細分化成為新消費主流，家電市場進入高質(zhì)量發(fā)展時代。人們對“煥新生活”主張愈加強烈，家電市場將迎來新一輪“煥新”潮。
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