經(jīng)歷了幾年的市場(chǎng)持續(xù)低迷下探后，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈正欲借AI大模型醞釀一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的自救。
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8月14日，又一家手機(jī)企業(yè)——小米官宣將在手機(jī)終端引入AI大模型。前不久，華為剛推出鴻蒙4引入盤古AI大模型，6月底榮耀CEO趙明也劇透，榮耀將把AI大模型引入終端，但具體落地時(shí)間不詳。此外，蘋果、OPPO、vivo也已將在手機(jī)終端嵌入AI大模型能力列為公司重要發(fā)展方向，高通還展示了其可支持AI大模型推理運(yùn)行的下一代處理器。
多位受訪者對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，生成式AI技術(shù)嵌入智能手機(jī)及其他消費(fèi)電子終端，將對(duì)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)顛覆式變革，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈新一輪軟硬件產(chǎn)品換新，激活低迷已久的消費(fèi)電子市場(chǎng)?！癆I大模型的加持，疊加行業(yè)旺季來(lái)臨，蘋果、華為等行業(yè)龍頭都將發(fā)布秋季旗艦新品，大家都在期待行業(yè)能夠重新恢復(fù)生機(jī)。”近日，A股某消費(fèi)電子企業(yè)高管對(duì)記者表示。
根據(jù)IDC中國(guó)研究副總裁王吉平的判斷，終端的AI化已成為AI發(fā)展與落地的重要方向，到2026年，中國(guó)市場(chǎng)近半終端設(shè)備處理器將帶有AI引擎技術(shù)，帶有硬件AI引擎處理器的終端面臨著一次激動(dòng)人心的井噴式發(fā)展。尤其在智能手機(jī)、平板、筆記本電腦、臺(tái)式電腦等傳統(tǒng)終端硬件市場(chǎng)，這也將是后疫情時(shí)代，引領(lǐng)終端產(chǎn)業(yè)走出低谷的重要驅(qū)動(dòng)力。
AI大模型加速滲透
8月14日晚，小米雷軍年度演講刷屏，在他長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的激情演講中，穿插官宣小米手機(jī)將引入端側(cè)AI大模型。
雷軍表示，AI大模型是重大技術(shù)革命，小米必須全面擁抱，已于今年4月組織了大模型團(tuán)隊(duì)，且將在業(yè)務(wù)上進(jìn)行應(yīng)用，旗下語(yǔ)音助手“小愛(ài)”將首先升級(jí)其大模型版本，將從14日開(kāi)始進(jìn)行邀請(qǐng)測(cè)試。相關(guān)消息顯示，小米目前擁有人工智能領(lǐng)域相關(guān)研發(fā)人員超過(guò)1200人。
無(wú)獨(dú)有偶，10天前，華為剛在開(kāi)發(fā)者大會(huì)亮相其嵌入了華為盤古大模型的HarmonyOS 4系統(tǒng)，如此賦能下，華為手機(jī)智慧助手小藝具備AI大模型能力，在交互、生產(chǎn)力提升和個(gè)性化服務(wù)三個(gè)方向上增強(qiáng)，不僅支持用戶使用自然語(yǔ)言與其進(jìn)行交互，還能幫助用戶輸出小作文、圖片、視頻等。
除華為、小米外，其他企業(yè)也正積極布局AI大模型。今年6月底，榮耀CEO趙明曾表示，影響消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展的最大因素是創(chuàng)新周期，當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)正處在一個(gè)AI、5G+開(kāi)啟的新一輪創(chuàng)新周期中，這就為智能手機(jī)的發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇，榮耀將緊抓機(jī)遇，在AI等方面持續(xù)創(chuàng)新，未來(lái)將率先把AI大模型引入端側(cè)（消費(fèi)電子終端），打造更加個(gè)人化的端側(cè)個(gè)人模型。
蘋果CEO庫(kù)克近日也在財(cái)報(bào)會(huì)議中承認(rèn)蘋果正在對(duì)AI和大模型進(jìn)行布局?！拔覀儗I和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù)，它們幾乎嵌入到我們制造的每一個(gè)產(chǎn)品中，從今年秋天開(kāi)始，iPhone將具備實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)錄語(yǔ)音郵件的功能，我們將繼續(xù)投資和創(chuàng)新?！绷?yè)?jù)了解，OPPO、vivo也布局AI大模型相關(guān)方向，并早已成立AI相關(guān)專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)。
不僅如此，AI大模型嵌入終端已延伸至產(chǎn)業(yè)鏈上游芯片、零部件等環(huán)節(jié)。前不久，高通在2023年世界人工智能大會(huì)上展示了全球首個(gè)在終端側(cè)運(yùn)行生成式AI模型Stable Diffusion的技術(shù)演示，和全球最快的終端側(cè)語(yǔ)言-視覺(jué)模型（LVM）ControlNet運(yùn)行演示，這兩款模型的參數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10億-15億，僅在十幾秒內(nèi)就能夠完成一系列推理，可根據(jù)輸入的文字或圖片生成全新的AI圖像。高通方面近日在接受媒體采訪時(shí)還透露，本年度高通將能夠支持參數(shù)達(dá)100億的生成式AI模型在手機(jī)上運(yùn)行。
聯(lián)發(fā)科也稱，下一代旗艦SoC天機(jī)9300將于下半年推出，將整合最新的APU，在手機(jī)等終端設(shè)備上帶來(lái)更強(qiáng)的AI能力，類似ChatGPT的服務(wù)體驗(yàn)。“生成式AI會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈硬件的升級(jí)換代，我們公司目前已經(jīng)在與終端客戶商討AI大模型嵌入后相關(guān)方案?！苯?，國(guó)內(nèi)某消費(fèi)電子上市公司負(fù)責(zé)人告訴記者。
發(fā)展方向仍在探索
盡管當(dāng)下手機(jī)企業(yè)嵌入AI大模型已成潮流，但將AI能力引入手機(jī)等消費(fèi)電子終端，并非新生事物。當(dāng)下主流品牌手機(jī)廠商的手機(jī)中都不同程度內(nèi)置了AI相關(guān)技術(shù)，如日常大家最常使用的拍照功能，其背后就運(yùn)用了大量AI算法。另外，AI大模型火熱前，各手機(jī)企業(yè)幾乎都已有自己的AI語(yǔ)音助手，如蘋果的Siri、華為的小藝、小米的小愛(ài)、榮耀的YOYO、OPPO的Breeno、vivo的Jovi等，它們都已具備一定的AI能力，如今AI大模型嵌入趨勢(shì)下，各企業(yè)AI語(yǔ)音助手將率先升級(jí)。
“AI技術(shù)在手機(jī)上已應(yīng)用很多年了，AI大模型嵌入趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)各手機(jī)企業(yè)會(huì)在原手機(jī)AI能力基礎(chǔ)上持續(xù)深化，同時(shí)手機(jī)AI能力的應(yīng)用范圍和應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)更加廣泛，屆時(shí)行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)將更加差異化，有利于激活存量智能手機(jī)市場(chǎng)?！辟Y深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析師、釘科技創(chuàng)始人丁少將對(duì)記者表示。
“對(duì)于AI，目前不管是手機(jī)廠商還是供應(yīng)鏈，大家都沒(méi)想好或是有明確的想法這種大模型在終端上怎么用。有兩種可能性，一個(gè)是代替各手機(jī)終端AI語(yǔ)音助手，結(jié)合本地算力的訓(xùn)練，更加智能，更加理解手機(jī)使用者，華為就是目前這種方向；另外就是用在教育場(chǎng)景，通過(guò)AI來(lái)做到因材施教。”IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔則對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。
另?yè)?jù)記者了解，目前在AI大模型部署方式上，行業(yè)各企業(yè)初定發(fā)展路徑也不一。其中有的企業(yè)計(jì)劃在端側(cè)打造AI大模型，如小米，有的企業(yè)在云端打造AI大模型，如華為。還有業(yè)內(nèi)人士稱，未來(lái)會(huì)有企業(yè)采用端云結(jié)合的方式來(lái)布局AI大模型。端側(cè)大模型，就相當(dāng)于將大模型的數(shù)據(jù)、推理、訓(xùn)練、運(yùn)行等全部部署在用戶手機(jī)端，數(shù)據(jù)不出端，這樣部署既能保證用戶數(shù)據(jù)、隱私安全，又能做到數(shù)據(jù)快速反應(yīng)，減少網(wǎng)絡(luò)延遲，但弊端就是將增加端側(cè)負(fù)荷，需要同步提升終端比如手機(jī)的算力、存儲(chǔ)、運(yùn)算等多方面配置，短期內(nèi)這類手機(jī)成本或也將高于普通智能手機(jī)，這種大模型一般參數(shù)為幾十億或百億以內(nèi)的AI小模型。
根據(jù)雷軍描述，小米采用的是上述部署方式。雷軍說(shuō)，小米大模型的主力方向是輕量化和本地部署，這和很多互聯(lián)網(wǎng)公司的路徑不同。小米是一家手機(jī)公司，要利用自己的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)輕量化和本地部署，讓大模型在手機(jī)端就可以應(yīng)用落地，基于此，小米提出了一個(gè)大膽的構(gòu)想，將全力優(yōu)化百億級(jí)大模型。
云端大模型部署方式下，手機(jī)或智能終端相當(dāng)于一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，所有的推理、訓(xùn)練、運(yùn)算、數(shù)據(jù)都放在云端AI大模型處理，即需要經(jīng)過(guò)一個(gè)終端接收信號(hào)、云端運(yùn)算、信息傳輸、終端發(fā)送結(jié)果的過(guò)程。此種方式對(duì)手機(jī)或終端配置要求不會(huì)提高太多，但數(shù)據(jù)出端會(huì)影響傳輸速度，引發(fā)用戶對(duì)于數(shù)據(jù)安全與隱私安全的擔(dān)憂，此種云端大模型一般參數(shù)量較大，數(shù)百億上千億都有。
華為便采用云端AI大模型部署方式，但針對(duì)數(shù)據(jù)隱私安全，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，華為主張所有AI體驗(yàn)創(chuàng)新和場(chǎng)景設(shè)計(jì)的第一原則是安全與隱私保護(hù)，打造更負(fù)責(zé)任的AI，并承諾AI生成的內(nèi)容都會(huì)進(jìn)行標(biāo)識(shí)。
端云結(jié)合的部署方式，即云端規(guī)模量級(jí)大模型與本地（終端）輕量級(jí)的百億以下AI大模型相結(jié)合，這樣既能保證用戶數(shù)據(jù)不出端，實(shí)現(xiàn)快速傳輸，又不對(duì)手機(jī)軟硬件帶來(lái)太大更新挑戰(zhàn)。根據(jù)趙明此前公開(kāi)表述，榮耀或有可能采取此種部署方式，趙明稱，榮耀將打造端側(cè)AI大模型，但數(shù)據(jù)不出端，且會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作。不過(guò)，榮耀何時(shí)在手機(jī)終端落地AI大模型的能力，知情人士稱，可能不會(huì)太快，或?qū)⒃诿髂瓿??！拔覀兿Ｍ鰜?lái)的產(chǎn)品，是技術(shù)穩(wěn)定、不會(huì)被用戶差評(píng)的，而不是快速推出的一個(gè)試驗(yàn)品。”知情人士向記者表示。
7月21日，國(guó)家七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》指出，要加快電子產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體積極應(yīng)用國(guó)產(chǎn)人工智能技術(shù)提升電子產(chǎn)品智能化水平，培育電子產(chǎn)品消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)切實(shí)加強(qiáng)電子產(chǎn)品隱私保護(hù)。8月15日起，國(guó)內(nèi)首份生成式AI監(jiān)管發(fā)展文件《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》正式施行，有望促進(jìn)生成式人工智能健康發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益。
產(chǎn)業(yè)鏈緩慢復(fù)蘇
AI大模型嵌入終端，除了順應(yīng)當(dāng)下AI大模型發(fā)展趨勢(shì)外，還肩負(fù)著重要使命，即引領(lǐng)行業(yè)自救與重生。
眾所周知，近幾年來(lái)，全球以手機(jī)為主的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)持續(xù)衰退，消費(fèi)者換機(jī)周期不斷延長(zhǎng)。國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Counterpoin最新研究顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降，但降幅已有所收窄。
來(lái)自上市公司已披露的上半年“成績(jī)單”也顯示，消費(fèi)電子開(kāi)年以來(lái)正緩慢復(fù)蘇。如環(huán)旭電子2023年上半年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入億元，同比下降%，其中，消費(fèi)電子類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收億元，同比增長(zhǎng)%。歐菲光預(yù)計(jì)其上半年虧損億-4億元，相比上年同期的虧損億元，虧損大幅收窄。歐菲光稱，隨著訂單量逐步釋放，第二季度產(chǎn)銷環(huán)比及同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，同時(shí)公司采取一系列降本增效舉措，已取得一定成效，公司整體盈利能力和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)均有所改善。
順絡(luò)電子近日在互動(dòng)平臺(tái)表示，2023開(kāi)年以來(lái)，從訂單上來(lái)看，手機(jī)、消費(fèi)類市場(chǎng)景氣度在緩慢復(fù)蘇中，整體呈現(xiàn)出逐漸回暖的趨勢(shì)，公司通訊及消費(fèi)類的產(chǎn)品平均產(chǎn)能利用率逐步回升，環(huán)比同比都有所增加，相信隨著市場(chǎng)逐步回暖以及公司新產(chǎn)品的不斷拓展應(yīng)用，產(chǎn)能利用率整體水平將繼續(xù)回升。
“今年下半年公司營(yíng)收依然會(huì)逐季環(huán)比成長(zhǎng)，各個(gè)業(yè)務(wù)板塊都優(yōu)于上半年，在消費(fèi)電子類產(chǎn)品領(lǐng)域，智能手表、TEWS、VR/AR/MR等智能型產(chǎn)品將在‘AI+’世代持續(xù)迭代升級(jí)，消費(fèi)電子板塊未來(lái)3年累計(jì)成長(zhǎng)率預(yù)期也有望超過(guò)30%?！杯h(huán)旭電子近期接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示。東旭光電、弘信電子等公司也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。
國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Counterpoin分析，下半年發(fā)布和推廣新機(jī)型，吸引消費(fèi)者升級(jí)，并加快換機(jī)周期，“我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)市場(chǎng)將在未來(lái)幾個(gè)季度緩慢復(fù)蘇?！睋?jù)了解，下半年為消費(fèi)電子傳統(tǒng)旺季，每年9月份前后，華為、蘋果等公司都將發(fā)布重磅旗艦新品，往往將帶動(dòng)一股消費(fèi)熱潮，而今年在AI大模型的加持下，產(chǎn)業(yè)鏈普遍期盼行業(yè)能夠走出過(guò)去的低迷發(fā)展態(tài)勢(shì)，重新恢復(fù)生機(jī)。
天風(fēng)證券研究團(tuán)隊(duì)指出，從行業(yè)周期看，每輪消費(fèi)電子景氣周期主要是由技術(shù)進(jìn)步引發(fā)的新需求所驅(qū)動(dòng)。隨著各類大模型的陸續(xù)發(fā)布，AI應(yīng)用場(chǎng)景從目前的PC和云端逐步延伸到智能手機(jī)、智能音箱、智能家居等IoT設(shè)備領(lǐng)域的趨勢(shì)明確，消費(fèi)電子產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)有望在AI的賦能下被重新定義，手機(jī)和IoT設(shè)備有望在未來(lái)成為萬(wàn)物互聯(lián)和AI+應(yīng)用的主要流量接入口，將有望提升下游智能硬件價(jià)值量、促進(jìn)各類AI軟件生態(tài)的創(chuàng)新、并加速下游消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代及復(fù)蘇節(jié)奏。
“生成式AI應(yīng)用的爆發(fā)正加速重構(gòu)未來(lái)移動(dòng)及智能生活，生成式AI技術(shù)嵌入智能手機(jī)及穿戴裝置，將徹底改變?nèi)祟悳贤ǚ绞?，成為生成式AI經(jīng)濟(jì)熱潮的最佳展現(xiàn)。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2024年全球智能手機(jī)及穿戴裝置出貨將恢復(fù)成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到億臺(tái)?！惫I(yè)富聯(lián)在其今年半年報(bào)中表示。
亦有行業(yè)人士對(duì)消費(fèi)電子未來(lái)持謹(jǐn)慎態(tài)度。郭天翔對(duì)記者表示，目前很難看到更多利好消息，剛過(guò)去的7月零售數(shù)據(jù)來(lái)看，依然是同比下降的，所以消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的需求依然無(wú)明顯改觀。
（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）
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