踏入2022年，世界已經(jīng)進入了一個綜合虛擬與現(xiàn)實的次元共發(fā)展的立體世界，2021年，元宇宙（Metaverse）概念橫空出世，NFT等概念更讓人摸不著頭腦——源于最近Nike 收購虛擬時裝設(shè)計品牌RTFKT Studios、到 Adidas Originals與熱門 NFT 項目Bored Ape Yacht Club 進入Metaverse，還有Gucci 推出 NFT 電影短片、LV推出NFT游戲。
到底時尚界如何回應(yīng)虛擬新世界？
今天百萬就來跟大家一起來學(xué)習(xí)與未來時尚界發(fā)展息息相關(guān)的2個關(guān)鍵字。 元宇宙 Metaverse － 虛擬世界的總和
元宇宙到底是什么鬼？按官方解釋，它是“包括物質(zhì)世界和虛擬世界，一個獨立運作的經(jīng)濟系統(tǒng)，以及化身和數(shù)碼資產(chǎn)在元宇宙不同部分的可轉(zhuǎn)移性。元宇宙將會是去中心化的（沒有中央統(tǒng)管機構(gòu)），將有許多公司和個人在元宇宙內(nèi)經(jīng)營自己的空間。元宇宙的其他特色包括數(shù)碼持久化和同步，這意味著元宇宙中的所有事件都是實時發(fā)生的，并具有永久的影響力。元宇宙生態(tài)系統(tǒng)包含了以用戶為中心的要素，例如頭像（Avatar）身份、內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬經(jīng)濟、社會可接受性、安全和隱私以及信任和責(zé)任?！?/p>
很復(fù)雜？聽不明白？最簡單的例子，就是你的社交媒體，比如圍脖突然登不上去，你就會有可能永久失去已經(jīng)使用10年以上的帳戶——在這個危機感之下，很自然就會感受到“元宇宙”／虛擬世界對我們并不“虛擬”的實在影響。另一個例子是各種電子游戲，尤其是《The Sims》、《動物森友會》這種模擬真實世界的系列，在虛擬游戲里面生存，其實跟現(xiàn)實分別不大， 一樣可以買地買衣服（新的突破在于NFT技術(shù)的出現(xiàn)，下段再說），不過若我們可以從QQ秀上來理解，其實20年前我們就已經(jīng)生活在了元宇宙加上VR技術(shù)，令人們以虛擬實境觸及的層面廣泛，可以進行更“真實”的辦公、約會、打扮，就如《Matrix》的世界一樣。
正因為元宇宙變成人類生活中愈來愈重要的部份，就連Facebook （“第二人生”的原初版本）都要與旗下其他部門整合并改名為Meta，為的就是迎接將來虛擬世界全面入侵我們生活的時代。
Blade Runner 2049
時裝界看中元宇宙概念，商機無限
無寶不落的時裝界看上了元宇宙已經(jīng)一段日子。在2020年歲疫期封閉在家而大熱的《動物森友會》，包括華倫天奴（Valentino）等一眾時尚品牌就專門設(shè)計虛擬時裝供玩家穿戴。一向大玩《Matrix》風(fēng)格的巴黎世家（Balenciaga），不但已與電子游戲《Fortnite》合作為人物設(shè)計服裝，也在今年宣布將拓展元宇宙虛擬服飾，Meta官方Twitter早前也發(fā)貼文：“嘿！@Balenciaga，在元宇宙里的著裝標準是什麼？”可見品牌已經(jīng)成為Metaverse 時尚第一人。 此外，Nike宣布收購虛擬時尚品牌RTFKT Studios，也證明了時裝人在不久將來會更普及地用另一副身軀“享受”時裝的樂趣。Nike、Jordan Brand與Converse的各款波鞋和時尚運動服，未來將會全面數(shù)碼化——買完實體版，再買虛擬版。
Rapper 6ix9ine曾經(jīng)“穿著”過RTFKT Studios的虛擬波鞋。
集時裝潮流、AR、VR游戲于一身的RTFKT Studios，同時擁有AR、VR游戲出品。2020年由Chris Le、Wissam AI-Madhon、Benoit Pagotto三人創(chuàng)立，致力把實體時尚引進虛擬世界。他們獨家設(shè)計出產(chǎn)的球鞋與限量服飾，可以連結(jié)到Ready Player Me等VR虛擬平臺，讓用家在虛擬平臺里打扮“自己”，就如元宇宙中的愛馬士和Chanel。
什麼是NFT？－ 技術(shù)突破令虛擬時裝可以炒買 聽到這里，可能你會覺得可笑，就像當(dāng)年聽到網(wǎng)絡(luò)游戲騙案，那些苦主被偷了虛擬“武器”就要生要死一樣。于是，覺得元宇宙中的一切，與肉身的自己無關(guān)。事實上，今年聽得最多的“NFT”技術(shù)，正成為了“后人類時代”的里程碑，改寫了一切——從一幅價值27萬美元的“Test”字樣、Beeple價值6900萬美元的jpg圖檔，讓傳統(tǒng)藝術(shù)人士震驚。
加密藝術(shù)家Bepple作品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》，11日以6934萬6250美元，在Christie’s網(wǎng)站成交。
數(shù)碼藝術(shù)從來都不是新奇事，卻一直未能擠身藝術(shù)市場，價值上也未能媲美傳統(tǒng)藝術(shù)品，因為當(dāng)中的真?zhèn)螁栴}成疑——你手上的jpg檔跟我手上“同一張相”的jpg檔，表面上看并無分別。但因為出現(xiàn)了區(qū)塊鏈（Blockchain）技術(shù)和NFT，Exclusiveness一項問題終于得到解決。 以前，當(dāng)你買了一雙昂貴的波鞋后，就算店家倒閉了，你的球鞋也不會莫名消失。但電子游戲內(nèi)的資產(chǎn)，例如角色武器在游戲公司倒閉后就一無所有。如今，借助Blockchain技術(shù)，NFT彷似為每件作品上鏈，透過藝術(shù)家簽名加密，經(jīng)過驗證和全公開的紀錄資料，把原本數(shù)位作品變成可永久保存的資產(chǎn)，即使他日在畫廊和二手市埸作拍賣，也能杜絕一切贗品的可能性。
Givenchy、Gucci也推出NFT產(chǎn)品 在時裝界也有類似的情況。與巴黎世家Demna Gvasalia 同樣貼近新世代的Matthew M. Williams ，讓Givenchy 將和墨西哥藝術(shù)家 Chito 合作推出全新 NFT 系列，將時尚推進NFT的世界。Chito為品牌2022春季新裝創(chuàng)作了一系列圖形印花，其中一些印花現(xiàn)在作為獨特的NFT上市，收藏家可以購買用作個人頭像炫耀。因為不一定要買賣實體衣鞋，品牌認為NFT可以讓時尚變得更環(huán)保，實現(xiàn)更多的碳效率交易。
Chito x Givenchy NFT
此外，向來愿意擁抱最新潮流與科技的Alessandro Michele，除了在3月推出“不能穿的波鞋”、VR版本Gucci 經(jīng)典鞋款Tennis 1977，以8.99美金（約50元人民幣）上架Wanna Kicks，成為熱話外，百周年紀念時裝展Gucci Aria當(dāng)中4分鐘的短片，也變成了品牌首個NFT加密藝術(shù)品，起標價為2,000美元（本次交易限用以太幣進行），最終成交價為US$25,000，都不夠買兩個Gucci 手袋，卻是獨一無二，可算抵買！而且收益也會全數(shù)捐贈給美國聯(lián)合國兒童基金會（UNICEF USA），以支持COVAX、全球公平獲得疫苗議題，也是善事。 Gucci Aria NFT短片
NFT手袋 MetaBirkin 引發(fā)“假愛馬仕”爭議
凡事都有正反兩面，當(dāng)不少時裝品牌擁抱NFT藝術(shù)品時，最近也有一個案，令人反思NFT技術(shù)產(chǎn)生的“版權(quán)”問題。眾所周知的Hermes 名袋Birkin，一直是很多人心中的dream bag，也是投資炒買對象。但如今在NFT市場OpenSea之上，出現(xiàn)了一款新的大熱“Birkin”，上面有動物圖案或模糊的著名藝術(shù)作品（如模糊的村上隆花花），名為“MetaBirkin”——它們既不是法國奢侈品公司Hermès的產(chǎn)品，也不是真正的手袋。當(dāng)初，每個MetaBirkin袋以0.1ETH（以太坊區(qū)塊鏈的原生加密貨幣，當(dāng)時相當(dāng)于約450美元）的價格出售。至今，按《BOF》報導(dǎo)，最高的銷售額一款現(xiàn)在價格已升到46,000美元，最平一款也要19,000美元，比實體版本還貴！
然而，Hermes 向《金融時報》指出這些NFT作品侵犯了品牌的知識產(chǎn)權(quán)和商標權(quán)，只是玄幻世界中假冒愛馬仕產(chǎn)品另一個例子。MetaBirkins的作者是Mason Rothschild，Rothschild是一個有抱負的數(shù)碼藝術(shù)家，也是Terminal 27的聯(lián)合創(chuàng)始人和營銷總監(jiān)，他指MetaBirkin從未聲稱與愛馬仕有任何正式的聯(lián)系。什麼是合法的，什麼是真實的？ 法律暫時追不上科技，且看下回分解。但可以肯定的是，類似的NFT時裝，在“真亦假時假亦真”的元宇宙市場會愈來愈多。 從藝術(shù)角度，或理性分析，NFT藝術(shù)品或虛擬空間，值天文數(shù)字嗎？后人類時代，很難再以真實的線下世界的常理去判斷。而且，一切買賣（炒賣）唯一的標準是有無人接盤。當(dāng)下NFT、元宇宙熱潮，到底是勇敢美麗新世界的新一章，還是20多年前科網(wǎng)股泡沫的翻版，還要拭目以待。但，從老派時裝人的角度看，日后一眾高貴奢侈品牌可能會放棄投資在精致手工藝，把預(yù)算改為栽培平面設(shè)計師！
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