最早發(fā)生在潮流圈子里的小規(guī)模聯(lián)名合作，隨著街頭文化對Z世代群體生活的影響，如今已經(jīng)成為一種時尚行業(yè)的常態(tài)。而運動品牌的活力和時尚行業(yè)的文化交流跨界，更是能產(chǎn)生巨大的能量，帶來驚喜。
最近，Nike攜手韓國先鋒設(shè)計師、創(chuàng)意與文化領(lǐng)袖權(quán)志龍（G-DRAGON）合作推出鞋款Nike Kwondo1，與Givenchy現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Matthew M. Williams帶來最新合作系列Nike x MMW Series 005瑜伽系列。
這并不是Nike與兩人的第一次靈感碰撞，之前兩人和Nike的合作都非常成功，與當下極具代表性的時尚ICON合作，將來自不同文化領(lǐng)域的創(chuàng)作基因相互橋接，為Z世代消費者帶來更多元化的時尚選擇。
今年Instagram評選出全球頂級時尚影響力排行榜中，權(quán)志龍位列第八，并且今年也第五次入選由Hypebeast選出的2021百大最具時尚影響力人物行列。
權(quán)志龍在做好音樂的同時，也在以時尚和創(chuàng)意設(shè)計向公眾展示一個更為完整，也更有影響力的潮流文化領(lǐng)軍者的形象。
始終在時尚中表達自我，打破世俗的局限，毫不在意性別在時裝中的區(qū)別，讓他擁有極具標示性的個人風格。
時尚嗅覺敏銳的他，早在2015年就開創(chuàng)了自己的品牌Peaceminusone，通過與國內(nèi)外藝術(shù)家合作，讓大眾親近藝術(shù)，感受音樂、美術(shù)、時裝等多樣藝術(shù)形式的美好。以后標志性的小雛菊在往后的潮流文化中恣意盛開，成為街頭服飾的代表性品牌。
這次聯(lián)名，是權(quán)志龍與Nike的第三次合作。2019年，Nike推出的聯(lián)名球鞋 PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1在國內(nèi)銷售網(wǎng)站創(chuàng)下0.06秒售罄的記錄。
同年雛菊元素出現(xiàn)在各類時尚單品，他破圈級別的時尚影響力可見一斑。
作為2021年最后一款被大眾惦記的聯(lián)名鞋款，Nike Kwondo1象征著權(quán)志龍最為重視的自我表達，他在這雙鞋的設(shè)計中傾注了自己對于Z世代的鼓勵——情感表達的探索，與追求自我多樣表達，延續(xù)改造與創(chuàng)造精神。
而2020年，入主法國老牌時裝屋 Givenchy的Matthew M. Williams 是最近幾年時尚圈大熱的年輕設(shè)計師。
雖然執(zhí)掌著高奢品牌，但Matthew M. Williams的創(chuàng)作里卻充滿了潮流文化基因。非科班出身的他有著毋庸置疑的創(chuàng)意與才華，2015年創(chuàng)立的個人品牌1017 ALYX 9SM，便掀起一股“機能風”狂潮，辨識度非常高的“安全扣”設(shè)計就出自它家。
他也算是把“數(shù)據(jù)”玩得最明白的設(shè)計師之一，將運算設(shè)計對人體進行科學(xué)數(shù)據(jù)分析，打造出一系列極具未來感的運動訓(xùn)練裝，巧妙地將街頭風和他的招牌標志金屬元素融入單品內(nèi)。
而本次推出Nike x MMW Series 005瑜伽系列已經(jīng)是這位天才設(shè)計師與Nike的第五次合作，系列的設(shè)計重點是瑜伽，也是對以往依托高強度訓(xùn)練、功能性驅(qū)動以及計算機設(shè)計的合作系列的全面補充。
全新系列與以往Nike x MMW系列保持一致，既為運動員帶來時髦又高性能的產(chǎn)品，同時也是蘊含了Matthew對身心和思想的詮釋 —— “瑜伽的基本原理蘊含很多偉大的東西，我們可以把它們帶進生活，豐富自我?！?/p>
這種合作共創(chuàng)的形式，展現(xiàn)了Nike貫徹始終的運動凝聚價值，設(shè)計也是創(chuàng)意、想象力、年輕力和多元化的多樣融合。
潮流預(yù)測機構(gòu)WGSN在趨勢白皮書《Z世代：重新定義美》中總結(jié)道：社交媒體的高度發(fā)達，使信息能夠廣泛、迅速的傳播，現(xiàn)在的Z世代消費群體珍視各種創(chuàng)作形式的多元化，他們喜歡跳出傳統(tǒng)規(guī)范，從內(nèi)心深處擁抱多元化。
像權(quán)志龍以往著裝風格中樂于打破時裝邊界的無性別主義，Matthew M. Williams在個人品牌設(shè)計中的淡化、模糊性別邊界的街頭潮流趨勢，潮流Icon與時尚先鋒們的價值輸出便是從潮流設(shè)計中映射出當下時代青年的內(nèi)心訴求。
在Nike Kwondo1的設(shè)計中權(quán)志龍呼吁大家“遇見自己的每一面，接受自己的每一面，盡情探索自我”。
而Nike x MMW Series 005也同樣立足于瑜伽這一現(xiàn)下流行的運動方式，讓人們回歸內(nèi)心與精神上的平靜。設(shè)計呈現(xiàn)出運動的全新表達方式，在新的運動方式中與自身對話，尋找與自己更契合的生活方式。
Nike在原有基本定型的運動品牌線上，通過聯(lián)名貼近Z世代消費者的審美，突破傳統(tǒng)法則，與像權(quán)志龍和Matthew M. Williams 這樣擁有跨領(lǐng)域影響力的創(chuàng)意人士合作，以他們各自的創(chuàng)意和時尚視野，與品牌一起拓寬了運動邊界。
吸引更多的年輕人參與到注釋本我，直面內(nèi)心聲音的探索中，而這一內(nèi)在行為也不斷外化在新式的運動，讓更多人愛上運動，真正理解潮流文化對于當下的意義。
當下審美逐漸休閑化，隨著人們自我意識的成長，關(guān)注自我與多元化發(fā)展讓Z世代年輕人更具創(chuàng)新冒險精神。除了吸睛的合作產(chǎn)品，Nike與這些來自全球各地、橫跨不同領(lǐng)域的聯(lián)名設(shè)計者們推崇的價值——不斷創(chuàng)新、破界的運動精神被年輕人稱道。
我們采訪了四位來自耐克運動社群的年輕人。對他們而言，Nike不僅是推動運動文化、打破運動邊界的先鋒者，更是他們運動旅程中的陪伴者。
VOGUE：可以和我們聊聊你之前參加NIKE X QQ Music 街潮風暴比賽的感受嗎？
Kieren：這是我第一次參加Nike舉辦的街舞賽事，體驗很不同。這種全國性的能夠?qū)⒉煌L格的舞者匯集到一起的平臺其實很少，我們都在期待舉辦第二屆。而且品牌本身就很吸引我們，很多舞者都在穿Nike鞋，比如說經(jīng)典的Dunk，然后Air Force 1這些都會穿。
VOGUE：作為年輕人，你怎樣看待品牌用運動來和年輕人對話的方式？
Kieren：我覺得是非常好的，比如本身Nike對每個運動品類的愛好者都有在用心搭建平臺。從個人項目馬拉松到集體項目籃球，再到街舞，其實每個品類它都會非常注重。我很喜歡一是因為作為消費者的感受；第二個就是Nike Community能夠讓志同道合或者興趣相投的人聚在一起，大家一起去做同一件事情，去分享運動的快樂，然后一起進步，這個我覺得其實也是一種促進作用。Nike對于體育產(chǎn)業(yè)的投入，使得很多像我這樣熱愛運動的人能夠獲得提升進步，同時也從這個群體反哺到品牌。
VOGUE：你覺得運動對你而言是一種怎樣的感覺？運動品牌又是怎樣的存在？
Kieren：因為大家一起在運動場上揮灑汗水，或者我去練習(xí)街舞時，更多是有一種熱血的感覺，就跟Nike給我的熱血感一樣。它不斷的為我們提供新的設(shè)計，對我們更像是一種加持。就像街舞本身是一種比較外放的形式，跳舞時會考慮穿搭，我們肯定是希望穿著一對嶄新好看的Nike鞋子去跳舞、去battle、去solo，這樣整個氣場和感覺是不一樣的，這對我們的自信心也是一種加持。
VOGUE：作為權(quán)志龍的忠實粉絲，你如何看待權(quán)志龍在年輕人中的潮流影響力？
Tina：我覺得他一直影響著別人去更多的做自己，展現(xiàn)獨一無二的自己。
VOGUE：這次聽到權(quán)志龍和Nike再合作是何感受？Nike Kwondo 1哪些部分比較吸引你？
Tina：偶像回歸、強強聯(lián)手的感覺，而且很有沖擊力。Nike Kwondo 1還蠻吸引我的，它外觀其實很像皮鞋，有一種很紳士很高級的東西，如果舞者來穿，也很有g(shù)entleman的感覺。
VOGUE：你覺得Nike現(xiàn)在對于年輕人的影響力是什么呢？
Tina：可能對我們舞者來說，Nike就像一個好朋友，在支撐、陪伴著我們走跳舞這條路。
VOGUE：在跳舞的過程中，你有感受到哪些力量？
Tina：Nike有一個宣傳語叫Just do it，其實我感覺就是讓更多的人去做他們想做的，讓他們大膽去嘗試。不是說可能我不擅長這個事情，我就不去做了。比如我在Nike舞蹈訓(xùn)練營中，我不是跳HipHop的，但是從訓(xùn)練營當中也學(xué)了一些HipHop、Swap的元素，除此之外，我也更加有勇氣去嘗試一些我沒有嘗試過的運動，比如瑜伽、滑板，去探索運動的更多可能性。
VOGUE：這次權(quán)志龍參與創(chuàng)作的Nike Kwondo 1最吸引你的地方是什么？
李相龍：最吸引我的地方是鞋舌。這雙鞋的Logo標在外面，和Nike的logo做了一個疊加設(shè)計，同時腳后又設(shè)計了一個小菊花，你看到這雙鞋的時候就會深深被它吸引住。其它聯(lián)名款可能就直接把標標上去，但Nike Kwondo 1的設(shè)計你會感覺Nike和權(quán)志龍沒有沖突，是兩個特別和諧的存在。
VOGUE：你覺得運動鞋對跳街舞的人意味著什么？
李相龍：應(yīng)該所有舞種的Dancer都有一雙Nike的Air Force 1。腳對舞者來說是非常重要的，耐克的很多設(shè)計，比如說減震或者一些舒適度的設(shè)計，還有外觀都特別適合街舞圈的人。
VOGUE：你覺得運動品牌對年輕人扮演著怎樣的角色？
李相龍：我覺得Nike一直在給我們年輕人一些答案，當很多年輕人好奇「我們什么時候會有一些新穎的東西，或者有沒有更舒適的體驗」時，它聽到這個聲音后就會立刻行動，為我們這些愛運動的年輕人去進行新的創(chuàng)作。這點我覺得Nike很在意我們，能呼應(yīng)我們的存在。
VOGUE：權(quán)志龍和Matthew Williams與Nike的全新合作，以各自的創(chuàng)意和時尚視野拓寬了運動的邊界。作為設(shè)計師，你如何看待這些合作？
Poppy：首先Nike愿意跟這些年輕的、不同風格的設(shè)計師合作這件事就很有意思。它自身是一個運動品牌，但如果它跟不同風格的人合作，又會帶來不同的設(shè)計，讓喜歡Nike的人看到各種各樣的可能性和新鮮感。
VOGUE：Matthew Williams擅長數(shù)字設(shè)計和數(shù)據(jù)，你如何看待在運動服飾的設(shè)計中使用這種方式？
Poppy：每個設(shè)計師都有不同的想法，他們的創(chuàng)意和設(shè)計方式都具有無限的生命力和創(chuàng)造力，在與運動結(jié)合后，就會呈現(xiàn)出新的創(chuàng)作視角。
VOGUE：想了解一下，你對于創(chuàng)建自己的品牌有哪些思考？
Poppy：其實有很多，也會看看其它優(yōu)秀的品牌。比如Nike全球有太多的用戶了，而且我覺得每個人應(yīng)該都會有一兩件它的單品，它已經(jīng)充分融入到了每一個人的生活方式中。對于我自己的品牌，我也會考慮到設(shè)計的同時是需要更舒適，以及怎么能把它更好地融入到每一位用戶的生活中，我覺得Nike也會讓我去想這些東西。
POPPYWANG RUNWAY@RUN HAI LANE
正如這些Z世代所言，Nike正在一步步打破運動的邊界，給年輕人越來越多展現(xiàn)運動的機會，在非凡創(chuàng)意與運動文化的碰撞下，每個人都可以用不同的方式來表達自己獨特的風格。
編輯：西貝、Tristan
美術(shù)：羅蘭
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