12月28日晚，綜藝《你好星期六》官宣定檔，將接替停播近三個月的《快樂大本營》，原來的快樂家族僅剩下何炅一人繼續(xù)主持新節(jié)目。
這也暗示了作為國內(nèi)最長壽的綜藝節(jié)目，陪伴觀眾二十四年之久的《快樂大本營》可能迎來了告別的時(shí)刻。
時(shí)間回到1997年7月11日，一個周五的晚上，第一期快樂大本營正式開播，主持人是李湘和李兵。在此之前，國內(nèi)的熱門綜藝節(jié)目只有兩檔：以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為宗旨的《曲苑雜談》和由正大集團(tuán)與央視合作出品的《正大綜藝》。
《快樂大本營》的第一期節(jié)目
1996年1月，湖南經(jīng)視一檔名為《幸運(yùn)3721》的節(jié)目依靠明星和游戲的模式獲得了巨大反響，每期節(jié)目結(jié)束后的一個小時(shí)，臺里的熱線電話仍然不斷響起。時(shí)任湖南電視臺臺長魏文彬受此啟發(fā)，指派年輕制作人汪炳文主導(dǎo)策劃一檔綜藝拼盤節(jié)目，提出的要求是：娛樂就是娛樂，你要做到位。不要裝腔作勢。只要是健康無害的，怎么做都可以。
汪炳文前后做了四版樣本，臺里的審片領(lǐng)導(dǎo)都不滿意，給出的意見是：“一是沒有擺脫傳統(tǒng)的文藝晚會的模式，觀眾的互動參與不夠，現(xiàn)場難以交流；二是內(nèi)容定位上娛樂性、刺激性不夠，擺脫不了以往晚會圍繞中心主題的束縛，過分注重教化功能，而娛樂功能不足?！?/p>
圍繞著“娛樂性、刺激性、互動感、去教化”的定位，汪炳文和團(tuán)隊(duì)又緊急趕制了第五期節(jié)目，終于獲得了魏文彬的認(rèn)可。汪炳文后來在接受采訪時(shí)回憶說：“我按照《七葉樹》的思路，結(jié)合《正大綜藝》四個方陣形式，借鑒港臺日本的游戲環(huán)節(jié)，以及湖南經(jīng)視《幸運(yùn) 3721》的觀眾熱線參與形式，節(jié)目終于成型?！?/p>
事實(shí)證明，他們的努力是有用的。到1997年年底，北京火車站招徠顧客的小旅店已經(jīng)開始紛紛打出招牌：本店可收看湖南臺《快樂大本營》。湖南衛(wèi)視更是憑借這個節(jié)目不斷飆升的收視率，在上星的第一年，就創(chuàng)造了五千多萬的營收，自此開啟了商業(yè)化之路。
2007 年的一篇報(bào)道指出，在巔峰時(shí)期，《快樂大本營》的欄目冠名權(quán)購買價(jià)格超過中央電視臺同時(shí)段的廣告價(jià)格水準(zhǔn)，湖南衛(wèi)視的整體廣告收入也從 1995 年的 4000 多萬增長到 1998 年的 2.5 億元。
幾千公里之外的福建，制片人張昌琦受到《快樂大本營》的啟發(fā)，希望在東南衛(wèi)視也制作一檔類似的娛樂節(jié)目。那時(shí)東南衛(wèi)視也剛剛上星，還沒有一檔王牌節(jié)目，也缺少自己的定位。張昌琦主動去說服臺長，希望可以可以借鑒《快樂大本營》，在國內(nèi)競爭比較少的情況下，立刻上馬一檔類似的大綜藝。
為了成功說服猶豫的領(lǐng)導(dǎo)，張昌琦買好機(jī)票、聯(lián)絡(luò)好關(guān)系，邀請他們?nèi)ラL沙看了《快樂大本營》的錄制?，F(xiàn)場錄制的氛圍很快感染到了臺長，他當(dāng)場便采納了張昌琦的意見，決定籌辦一檔新綜藝節(jié)目。
由于福建與臺灣隔海相望，對于臺灣熱門綜藝的學(xué)習(xí)借鑒比其他電視臺要快許多。當(dāng)時(shí)東南衛(wèi)視和臺灣電視臺合作的《銀河之星大擂臺》恰好開播，這檔完全借鑒臺灣老牌綜藝《五燈獎》的節(jié)目迅速走紅。張昌琦和籌備組于是決定放棄原創(chuàng)，以模仿臺灣成熟節(jié)目為主。
1997年底，籌備組一行人驅(qū)車趕往石獅，因?yàn)樵谀抢?，每家每戶都有天線收看臺灣節(jié)目，籌備組在一個七層帶電梯的私人朋友的別墅里住了三天，沒日沒夜的看臺灣電視，最終決定，主力單元確定為張小燕主持的《超級星期天》里的王牌單元《超級明星臉》，命名為后來全中國人都知道的《開心明星臉》。
籌備組在全福建廣電系統(tǒng)里做了一次主持人選拔，當(dāng)時(shí)《銀河之星大擂臺》的主持人莊序芃和當(dāng)年剛剛從北師大畢業(yè)的《非常音樂》主持人巴曉光入選，這就是后來觀眾口中叫熟了的曉光和小莊。
曉光與小莊
經(jīng)過半年的籌備，1998年6月《開心100》開播，節(jié)目的收視率就收獲了開門紅，鼎盛之時(shí)，收視率一度高達(dá)40%。一時(shí)之間，“開心100，絕對精彩”和“快樂大本營，天天好心情”一起成了全國人最熟悉的兩句節(jié)目口號。
2000年前后，國內(nèi)綜藝市場幾乎被《快樂大本營》和《開心100》二分天下。兩檔節(jié)目的運(yùn)營模式也十分相似：拼盤游戲式的節(jié)目形式；固定的主持人班底，《快樂大本營》的何炅、李湘、李維嘉三人組和《開心100》的曉光、小莊二人組；最紅的時(shí)候甚至由同一家出版社先后推出了關(guān)于節(jié)目的叢書，兩個節(jié)目組都在全國進(jìn)行了巡回簽售。
參加全國巡回簽售的巴曉光
相似的節(jié)目設(shè)置，相似的走紅之路，在新世紀(jì)初，《快樂大本營》和《開心100》也迎來了共同的收視危機(jī)：全國各大衛(wèi)視紛紛推出了娛樂類綜藝節(jié)目，大量同質(zhì)化節(jié)目的出現(xiàn)攤薄了收視率。
更讓制作人們發(fā)愁的是，兩檔節(jié)目的固定主持班底都遭遇了核心成員的出走。
2004年8月，《快樂大本營》全國31城收視率跌至1.07%，份額僅為2.02%，陷入創(chuàng)辦以來的最低谷。10月，節(jié)目的靈魂人物李湘選擇離開。
當(dāng)時(shí)的制片人龍梅曾經(jīng)回憶那段時(shí)間的煎熬，節(jié)目組人員變動很大，她自己也很茫然，“節(jié)目錄制時(shí)我就知道不行，但是又提不出更好的方向，只能周而復(fù)始地重復(fù)自己，有時(shí)錄到中途我就忍不住走了?！?/p>
《開心100》的情況更為糟糕。當(dāng)時(shí)東南衛(wèi)視對于主持人的管控很嚴(yán)格，很少批準(zhǔn)其他衛(wèi)視租借主持人的提議，如果小莊和曉光替別的企業(yè)拍攝廣告，臺里要抽取7成。巴曉光畢業(yè)于北師大中文系，一直覺得做綜藝節(jié)目讓別人覺得他沒文化；小莊是福州大學(xué)電子系畢業(yè)，家教很嚴(yán)，最不喜歡別人叫她綜藝主持人，只說自己是新聞工作者。
曉光和小莊雖然已經(jīng)處于主持人市場化的最前端，但由于缺少專業(yè)團(tuán)隊(duì)包裝，自己對此又有些抵觸，漸漸地，兩人便萌生退意。2000年時(shí)，巴曉光率先退出，2002年，小莊也用了一期煽情的告別節(jié)目推出了《開心100》，節(jié)目的固定主持班底徹底瓦解。
面臨同樣的困境，《快樂大本營》和《開心100》卻在這個分岔路口做了兩個不同的決定，最終也讓它們走上了不同的發(fā)展道路。
2004年，第一屆《超級女聲》在湖南衛(wèi)視開播，戲劇化的素人海選、緊張刺激的PK淘汰、讓人眼前一亮的觀眾參與環(huán)節(jié)，讓這檔節(jié)目在造星的同時(shí)，成為了當(dāng)年的一大社會話題。作為湖南衛(wèi)視的老牌節(jié)目，《快樂大本營》也借著這股東風(fēng)，化解了自己的第一個收視危機(jī)。
節(jié)目組舉辦了一場名為“閃亮新主播”的主持人選秀活動，前后接近一年。在此期間，節(jié)目的收視率持續(xù)回升，甚至比巔峰時(shí)期更好。最終“閃亮新主播”選出了杜海濤和吳昕，和原有的何炅、謝娜、李維嘉一起，組成了“快樂家族”，也就此成為了《快樂大本營》這個節(jié)目最大的標(biāo)簽。
快樂家族成立于2006年
另一邊的《開心100》就沒有這么幸運(yùn)了，曉光和小莊離開后，制片人張昌琦找來了管藝、唐銳、丫頭、李沛旭四位新主持。節(jié)目開錄之前，有人曾提議，節(jié)目的主持陣容采取淘汰制，最終有一人會黯然離場。張昌琦聽完仍覺得不妥，四位新主持都是他找來的，誰被淘汰都不太好。
不出所料，沒有曉光和小莊的新節(jié)目開播后，除了第一期大家出于新鮮感來看一看，之后的節(jié)目收視每況愈下，再不復(fù)當(dāng)年的盛況。張昌琦在臺里的地位也岌岌可危，連續(xù)卸任《開心100》、《非常音樂》、《娛樂樂翻天》三檔節(jié)目的制片人職位，最終離開東南衛(wèi)視，遠(yuǎn)走北京，加入光線傳媒。《開心100》的黃金年代，也就此結(jié)束。
張靚穎參與《開心100》錄制
2008年，巴曉光曾經(jīng)短暫回歸過《開心100》節(jié)目，五位主持人還模仿“快樂家族”成立了“開心班”，但也無力回天。2011年前后，《開心100》對節(jié)目里的游戲進(jìn)行了改版，但卻陷入了“全方位抄襲韓國綜藝《情書》”的負(fù)面輿論之中。
開心班
最終，收視率持續(xù)下跌的《開心100》被東南衛(wèi)視停播，一代人的童年回憶就這樣走向了終結(jié)，王牌節(jié)目《開心100》的停播也讓曾經(jīng)的衛(wèi)視龍頭東南衛(wèi)視徹底淪為二流電視臺。
在《開心100》掙扎在停播邊緣的時(shí)候，《快樂大本營》卻已經(jīng)成為了國內(nèi)最早做起“流量生意”的綜藝節(jié)目。
2008 年，由李湘擔(dān)任制作人的電影《十全九美》在內(nèi)地院線上映。影片宣傳期間，她帶領(lǐng)劇組成員回歸《快樂大本營》，當(dāng)期節(jié)目收視接近 3%?！犊鞓反蟊緺I》就此開啟了一條新路線，成為了國產(chǎn)電影、電視劇宣傳的必爭之地。
2012年，韓國推出了12人男子組合EXO，很快便火遍中韓。兩個月后，以鹿晗為代表的6名組合成員出現(xiàn)在《快樂大本營》錄制現(xiàn)場，是他們在國內(nèi)大型綜藝的首次亮相。2014年，《快樂大本營》邀請到剛出道不久的TFboys，拿下了同時(shí)段收視第一。節(jié)目播出后，TFboys這一詞條在百度指數(shù)里翻了十多倍。
《快樂大本營》是TFboys的電視綜藝首秀
《快樂大本營》開啟了自己與流量合作的第一階段：互相成就，誰上誰紅。
源源不斷的新流量自然給《快樂大本營》帶來了活力與生命力，卻也在不知不覺中模糊了節(jié)目定位。粉絲們迫不及待地打開每一期偶像參加的節(jié)目，但《快樂大本營》原有的觀眾卻越來越搞不清楚節(jié)目的主題，常?？赐暌徽诠?jié)目也不知所云。
“流量”也有不靈的時(shí)候。面對日漸下降的收視率，《快樂大本營》在2017年2020年分別推出了“不好意思讓一讓”和“站穩(wěn)了朋友”兩檔新主持人選拔活動，希望能為節(jié)目引來新的收視群體?？上Ч⒉蝗缛艘?，“站穩(wěn)了朋友”系列播到后期，甚至創(chuàng)下了當(dāng)年《快樂大本營》的收視新低。
《快樂大本營》去年推出的“站穩(wěn)了，朋友”企劃，
效果并不理想
《快樂大本營》面臨的困境顯然不完全是流量們的錯。
2011 年 10 月，總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜藝頻道節(jié)目管理的意見》的通知，被網(wǎng)友戲稱為“限娛令”。在這項(xiàng)規(guī)定之下，《快樂大本營》離開了周六晚上的黃金檔，節(jié)目時(shí)長也從120分鐘砍到了90分鐘。
在網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展潮流之中，《快樂大本營》也未能跟上時(shí)代的步伐。2016年，何炅參加愛奇藝自制綜藝《奇葩說》。許多觀眾在社交媒體上評論“何老師一團(tuán)和氣，面面俱到，很適合《快樂大本營》，卻不適合《奇葩說》”。
這或許已經(jīng)點(diǎn)明了為何《快樂大本營》逐漸失去著它曾經(jīng)的收視群體——16至24歲的年輕人——在網(wǎng)綜的尺度更大、限制更少的情況下，《快樂大本營》已經(jīng)無法再通過陳舊的游戲和明星的訪談吸引到他們了。
在其他各大衛(wèi)視紛紛開始引進(jìn)國外優(yōu)秀綜藝時(shí)，《快樂大本營》選擇了堅(jiān)守原來的模式，只是在游戲的選擇上稍微做出了一些調(diào)整改變，但擁有無數(shù)選擇的觀眾早已厭倦了無聊的明星室內(nèi)游戲。
《快樂大本營》18周年時(shí)，節(jié)目組曾經(jīng)去各大高校采訪那些流失的觀眾，得到很多不看《快樂大本營》的理由：流量藝人不認(rèn)識、話題設(shè)置太幼稚、不必要的游戲環(huán)節(jié)太多了。
另一方面，《快樂大本營》的主持班底這些年來也不斷經(jīng)受著負(fù)面輿論的沖擊。去年年末，快樂家族集體陷入“收禮”傳聞：為了讓偶像在節(jié)目組被照顧，粉絲會集資，為“快樂家族”購買LV等名牌禮物。一時(shí)之間，《快樂大本營》成為了眾矢之的。
從1997年到2021年，《快樂大本營》陪伴觀眾走過了24年的時(shí)間，見證了中國娛樂類綜藝節(jié)目“從無到有”的發(fā)展歷程。但經(jīng)歷過數(shù)次自救、重獲新生的《快樂大本營》，最終還是步了“老對手”《開心100》的腳步，正在逐漸遠(yuǎn)去。
參考資料：
好奇心日報(bào)：快樂大本營重塑了內(nèi)地“綜藝”和“娛樂”的定義，20年了，它也被這兩個概念改變
首席人物觀：當(dāng)《快樂大本營》不再快樂
娛樂資本論：福建廣電原黨組書記接受調(diào)查，揭秘其任上東南臺王牌《開心100》如何死去
編輯：Echo
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