從經(jīng)營(yíng)角度看，以品牌核心理念為主軸，從某一類極具美學(xué)標(biāo)識(shí)的特定產(chǎn)品線，通過全線擴(kuò)張的經(jīng)營(yíng)思路，迅速裹挾新一代消費(fèi)者的方方面面，是在奢侈品市場(chǎng)增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)、穩(wěn)步提升市場(chǎng)占有率的“橫向”策略；
而從品牌價(jià)值看，不斷向藝術(shù)、文化，以及引領(lǐng)未來的數(shù)字智能領(lǐng)域敞開大門，通過增強(qiáng)品牌厚度實(shí)現(xiàn)的升級(jí)蛻變，則是體現(xiàn)品牌價(jià)值感和前瞻性的“縱向”策略。
路易威登 Horizon 智能系列限時(shí)活動(dòng)
對(duì)于 Louis Vuitton 來說，在過去很長(zhǎng)時(shí)間以來，一方面早已實(shí)現(xiàn)了從旅行箱、手袋等核心產(chǎn)品向成衣、珠寶、腕表等領(lǐng)域的全線擴(kuò)張，并憑借品牌綜合實(shí)力逐步夯實(shí)各個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。另一方面，就如過去兩年針對(duì)品牌創(chuàng)立 160 周年和創(chuàng)始人 200 周年誕辰兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而展開的一系列文化藝術(shù)項(xiàng)目，以及長(zhǎng)期以來與國(guó)內(nèi)外諸多領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)者和知名藝術(shù)家的合作傳統(tǒng)，不可否認(rèn)其商業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力和文化藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)將品牌疆域拓展至足夠廣闊的領(lǐng)先高度。
2022 年剛剛拉開帷幕，Louis Vuitton 便宣布將于 1 月 14 日推出第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列，并在上海國(guó)金中心中庭舉辦了路易威登 Horizon 智能系列限時(shí)活動(dòng)，包括全新智能腕表系列、Horizon Light Up Speaker 揚(yáng)聲器、Horizon 無線藍(lán)牙耳機(jī)等整體智能產(chǎn)品體系進(jìn)行了較為全面系統(tǒng)地呈現(xiàn)。這不單純意味著 Louis Vuitton 大而全的品牌版圖再下一城，更是通過智能產(chǎn)品體系的進(jìn)一次提升，為下一步的升級(jí)蛻變找到了全新起點(diǎn)，同時(shí)也是百年奢侈品牌以更全面的生活藝術(shù)視角，面向 21 世紀(jì)數(shù)字時(shí)代的嶄新思路。
從 2017 年推出的首款 Tambour Horizon智能腕表，2019 年的新一代 Tambour Horizon 智能腕表和這次全新推出的 Tambour Horizon Light Up 系列，Louis Vuitton 的智能產(chǎn)品體系目前也涵蓋了智能腕表、Horizon 無線藍(lán)牙耳機(jī)和 Horizon Light Up Speaker 揚(yáng)聲器。
Louis Vuitton 第三代智能腕表
Tambour Horizon Light Up 系列
而在全新推出的第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列中，既延續(xù)了經(jīng)典 Tambour 腕表的輪廓和凸面表殼設(shè)計(jì)、表圈 24 個(gè) LED 燈所呈現(xiàn)的品牌 Monogram，以及啞光棕款腕表中的品歷史元素等美學(xué)標(biāo)識(shí)，也通過從外觀到系統(tǒng)的定制化智能體驗(yàn)，以及 Snapdragon Wear 4100 處理器下的快速運(yùn)行速度、30 米防水深度、首次推出的心率監(jiān)測(cè)器全新功能等尖端技術(shù)參數(shù)，進(jìn)一步彰顯 Louis Vuitton 藝術(shù)與技術(shù)巧妙融合的創(chuàng)意理念。
其中，從表盤配置到專屬操作系統(tǒng)的定制化智能體驗(yàn)，尤為突出地體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意活力和科技實(shí)力，為第三代智能腕表系列帶來的里程碑意義，同時(shí)也強(qiáng)化了 Louis Vuitton 自創(chuàng)立以來一直堅(jiān)持以客為主的個(gè)性化追求。
首先，在第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列中，內(nèi)置有 8 個(gè)表盤配置供佩戴者選擇，以及品牌吉祥物 Vivienne、標(biāo)志性條紋動(dòng)畫等定制元素，可以在每種表盤的初始配置中進(jìn)一步個(gè)性化定制。此外，每一種定制組合還提供了彩虹色等 11 種大膽張揚(yáng)的全新漸變色選擇，以及設(shè)置時(shí)添加名字首字母、自定義字體等智能定制體驗(yàn)。同時(shí)第三代智能腕表的表盤可以始終處于顯示狀態(tài)，佩戴者可以根據(jù)心情、造型或場(chǎng)合進(jìn)行各種從外觀到功能的自定義選擇。
Louis Vuitton 第三代智能腕表
Tambour Horizon Light Up 系列
值得一提的是，隨著 2022 年品牌時(shí)裝秀和更多合作項(xiàng)目的逐漸展開，以及中國(guó)新年、情人節(jié)、圣誕節(jié)等重大節(jié)日，Louis Vuitton 還將推出更多與之呼應(yīng)的表盤界面設(shè)計(jì)。這既能體現(xiàn)第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈活性，也通過智能腕表這一細(xì)分類別增強(qiáng)了用戶與品牌的互動(dòng)性和粘性。
除外觀和功能的定制化智能體驗(yàn)外，Louis Vuitton 定制設(shè)計(jì)的全新操作系統(tǒng)，也帶來了高度直觀的定制體驗(yàn)感，成為首個(gè)在蘋果自身生態(tài)系統(tǒng)之外被認(rèn)可的“MFI”（即“為 iPhone 制造”的系統(tǒng)），同時(shí)兼容 Android 和 Harmony OS 智能手機(jī)。
Louis Vuitton 第三代智能腕表
Tambour Horizon Light Up 系列
這一專屬操作系統(tǒng)可以通過在表鏡不同方向輕滑的動(dòng)作指令，便捷呈現(xiàn)不同功能菜單 —— 如向右滑動(dòng)后“My Day”頁(yè)面所顯示的議程、天氣、步數(shù)、心率甚至空氣質(zhì)量指數(shù)；向下滑動(dòng)后顯示的通知信息；向上滑動(dòng)后計(jì)時(shí)器、鬧鐘、音樂和支付寶等功能的控制面板；向左滑動(dòng)后“My Travel”頁(yè)面的旅行計(jì)劃和登機(jī)牌，以及由品牌策劃的 30 個(gè)城市指南。
從 Snapdragon Wear 4100 處理器、TambourHorizon 系列首次推出的心率監(jiān)測(cè)器全新功能，到分為四種節(jié)能模式的全天候電池、30 米防水深度等尖端科技，以及在表冠兩側(cè)均設(shè)有按鈕和表帶快速更換系統(tǒng)，還進(jìn)一步滿足了新一代消費(fèi)者對(duì)奢侈品體驗(yàn)和科技性能不斷升級(jí)的佩戴需求。
Horizon Light Up 揚(yáng)聲器
除此之外，由品牌開發(fā)的 Louis Vuitton Connect 應(yīng)用程序，也可以通過 Louis Vuitton Connect 控制包括 Horizon Light Up 揚(yáng)聲器在內(nèi)的 Louis Vuitton 連接設(shè)備，不僅為使用者帶來連貫的“All For One”定制化智能體驗(yàn)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了智能產(chǎn)品體系不斷提升的定制化智能體驗(yàn)和尖端科技實(shí)力。
隨著第三代 Tambour Horizon Light Up 系列智能腕表的推出，屬于 Louis Vuitton 的全新旅程正在起航。
正如前文所提到的，這段旅程并不僅僅意味著品牌版圖的橫向擴(kuò)張，而是標(biāo)著擁有 160 余年歷史的 Louis Vuitton，真正做好了擁抱數(shù)字智能科技的準(zhǔn)備，并以此為起點(diǎn)展開一場(chǎng)品牌實(shí)力和產(chǎn)品線資源的整合 —— 將 160 余年歷史所積淀的品牌價(jià)值、藝術(shù)美學(xué)，與高端制表技術(shù)緊密聯(lián)合，向內(nèi)實(shí)現(xiàn)自我蛻變。
TambourCurve GMT 飛行陀飛輪腕表
早自 2002 年起推出以鼓的獨(dú)特外形為靈感, 如鼓點(diǎn)般顯示時(shí)間的首款高端腕表系列 Tambour，不斷突破的品牌精神和“旅行藝術(shù)”的核心理念，已經(jīng)為 Louis Vuitton 在高級(jí)制表業(yè)的拓展和升級(jí)，取得過顯著的突破性成果。
如多項(xiàng)技術(shù)專利、日益完備成熟的高級(jí)制表業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，及隨之而來的諸多專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，都為第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列，以及隨之而來更加全面的智能產(chǎn)品體系帶來客觀的品牌勢(shì)能加持。
去年，在日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表大賞上，Louis Vuitton 的 Tambour Carpe Diem 和 Tambour Street Diver 兩款腕表，就分別獲得“無畏獎(jiǎng)”和“最佳潛水表獎(jiǎng)”兩項(xiàng)榮譽(yù)。
Tambour Carpe Diem 自動(dòng)人偶腕表
對(duì)于 Tambour Carpe Diem 這款獨(dú)特的自動(dòng)人偶腕表，品牌 La Fabrique du Temps 高級(jí)制表工坊的制表大師曾介紹道：“我們的目標(biāo)就是要獨(dú)辟蹊徑，我們希望發(fā)揮路易威登腕表系列自 2002 年誕生以來所特有的全部活力與創(chuàng)意，將我們對(duì) 21 世紀(jì)的愿景融入這款自動(dòng)裝置腕表。”
作為一個(gè)以旅行箱和手袋為核心產(chǎn)品的奢侈品牌，從 2002 年在位于瑞士制表業(yè)心臟地帶的拉紹德封建立了第一間制表工坊，逐步打開高級(jí)制表業(yè)的版圖擴(kuò)張之路后，此后幾年 Louis Vuitton 迅速?gòu)漠a(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、諸多行業(yè)首創(chuàng)，夯實(shí)了在高級(jí)制表業(yè)的話語(yǔ)權(quán)和專業(yè)認(rèn)可。
就如最初與機(jī)芯制造廠攜手合作研發(fā)多款機(jī)芯后，2011 年便將位于日內(nèi)瓦 La Fabrique du Temps 的機(jī)芯廠納入旗下，開始自行設(shè)計(jì)并研發(fā)機(jī)芯，La Fabrique du Temps 在陀飛輪、三問等高復(fù)雜功能機(jī)芯的研發(fā)方面有很深的造詣，雙方之前已經(jīng)建立了良好的合作和信任關(guān)系，此后在 2016 年，日內(nèi)瓦印記這一最高認(rèn)證頒發(fā)給了路易威登 La Fabrique du Temps 高級(jí)制表工坊。
隨著 Louis Vuitton 對(duì)于高級(jí)制表技術(shù)研發(fā)投入逐漸加大，次年便在日內(nèi)瓦最新收購(gòu)了 Leman Cadran 高級(jí)表盤工坊。在前期準(zhǔn)備工作完成之后，路易威登包括設(shè)計(jì)和開發(fā)在內(nèi)的制表團(tuán)隊(duì)從拉紹德封集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)日內(nèi)瓦，屆時(shí)，日內(nèi)瓦的工廠除了作為品牌的高級(jí)研發(fā)及制表之地外，還將扮演全球培訓(xùn)中心的角色，為路易威登的員工提供鐘表方面的專業(yè)培訓(xùn)，使他們可以更好地服務(wù)于顧客。
La Fabrique du Temps 高端手表制作工坊
與此同時(shí)，20 余年時(shí)間里，從 2011 年曾被稱為品牌在世界首創(chuàng)集合三問報(bào)時(shí)和兩地時(shí)功能的腕表；到具有飛返計(jì)時(shí)、倒計(jì)時(shí)、陀飛輪、神秘時(shí)間、翻轉(zhuǎn)時(shí)標(biāo)顯示等復(fù)雜腕表，其中在 2010 年推出的 Tambour Spin Time 時(shí)光飛旋腕表通過翻轉(zhuǎn)的時(shí)標(biāo)指示當(dāng)前時(shí)間，也被稱為行業(yè)首創(chuàng)；以及融合了個(gè)性化定制服務(wù)理念、制表師根據(jù)客人的意愿改變機(jī)芯設(shè)計(jì)的 Monogram 陀飛輪表。
從傳統(tǒng)高端腕表到智能腕表，Louis Vuitton 智能產(chǎn)品體系顯然正在逐步龐大并愈發(fā)成熟。通過去年 Louis Vuitton 以及 LVMH 集團(tuán)層面的幾項(xiàng)人事任命也不難看出，品牌對(duì)腕表產(chǎn)品線乃至整體硬奢領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力、加速布局的勢(shì)頭。
2021 年 8 月，LVMH 集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 的小兒子 Jean Arnault 加入了 Louis Vuitton 腕表與珠寶部門，擔(dān)任市場(chǎng)與產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)（Marketing and Product Development Director）。23 歲的 Jean Arnault，擁有美國(guó)麻省理工學(xué)院的金融數(shù)學(xué)碩士學(xué)位，與英國(guó)倫敦帝國(guó)理工學(xué)院的機(jī)械工程碩士學(xué)位，加入 Louis Vuitton 之前曾在投資銀行摩根士丹利擔(dān)任金融分析師。
Jean Arnault 加入 Louis Vuitton 腕表與珠寶部門
腕表與珠寶部門總監(jiān) Catherine Lacaze 對(duì)此曾表示：“Jean Arnault 將參與到包括制定戰(zhàn)略、指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新，以及零售布局等一系列價(jià)值鏈建設(shè)工作中?！蓖瑯又档靡惶岬氖?，2021 年初在 LVMH 正式完成對(duì)珠寶及腕表品牌 Tiffany 的收購(gòu)后，Bernard Arnault 次子 Alexandre Arnault 被任命為 Tiffany 負(fù)責(zé)品牌產(chǎn)品和傳播的執(zhí)行副總裁（Executive Vice President），任職后基于品牌營(yíng)銷傳播到產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)行了一系列革新之舉。
路易威登 Horizon 智能系列限時(shí)活動(dòng)
能夠在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈的奢侈品商業(yè)環(huán)境中始終保持領(lǐng)先地位，并不斷敢為人先、摸索出挑戰(zhàn)自我、響應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的蛻變之路，不可否認(rèn)是 Louis Vuitton 從品牌到集團(tuán)強(qiáng)大且全面的實(shí)力體現(xiàn)。
但在此背后，也在向更大范圍的奢侈品領(lǐng)域傳遞出一個(gè)信號(hào)，未來不論是任何品牌或集團(tuán)，僅靠品牌傳統(tǒng)價(jià)值的加持，或僅以某類標(biāo)志性產(chǎn)品線作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此展開勢(shì)頭洶涌的營(yíng)銷策略，已經(jīng)越來越不能滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)變的市場(chǎng)環(huán)境，以及新一代消費(fèi)群體多元且善變的消費(fèi)心智。
這一愈發(fā)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，在過去幾年奢侈品領(lǐng)域越來越多后起之秀的“橫向”擴(kuò)張思路，以及越來越多奢侈品巨頭對(duì)科技公司、創(chuàng)意平臺(tái)等新興企業(yè)的收購(gòu)或資本加持中，已多次得到了驗(yàn)證。
如何在不斷做大做全的品牌版圖中，找準(zhǔn)“縱向”蛻變策略，透過全新產(chǎn)品、全新模式、尖端技術(shù)等等不同側(cè)面的靈活創(chuàng)新，將新系列、新品類打造為品牌全方位生活藝術(shù)的延伸，才是在多足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局中脫穎而出的必要條件。
但是，智能產(chǎn)品的世界早已不是一片藍(lán)海，從專業(yè)制表品牌到科技公司，都在發(fā)揮多年積蓄的品牌和技術(shù)勢(shì)能，將消費(fèi)者手腕上的方寸之間視為必爭(zhēng)之地。而從其他奢侈品牌熱情擁抱數(shù)字科技的舉措來看，不難預(yù)見它們也將陸續(xù)在智能穿戴設(shè)備及家居生活空間領(lǐng)域發(fā)力進(jìn)階。攜百年品牌價(jià)值積淀而來的 Louis Vuitton，如何用傳承與創(chuàng)新并重的產(chǎn)品力將年青一代消費(fèi)者的好奇心轉(zhuǎn)化為滿意度和忠誠(chéng)度？智能產(chǎn)品線又將在 Louis Vuitton 未來的發(fā)展脈絡(luò)中發(fā)揮什么作用？Tambour Horizon Light Up 系列將很快為上述問題提供答案。這個(gè)答案也可能是更多可能性的開始。WWD
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撰文yalta
圖片來源Louis Vuitton 品牌官方
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