或是靈感繆斯、或是創(chuàng)作者，女性在藝術等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一直擔任著重要角色。不同時代的女性形象，甚至能成為一段段歷史中人文精神起承轉合的關鍵標志。這也使時尚產(chǎn)業(yè)對女性議題的創(chuàng)作和討論，一直熱衷于從龐大的藝術體系中汲取靈感。在女性議題大爆發(fā)的時代背景下，面對全球范圍數(shù)不盡的藝術瑰寶，時尚產(chǎn)業(yè)似乎取之不竭。
但著眼當下，作為從藝術領域和女性群體獲益最多的時尚產(chǎn)業(yè)，如何真正利用好藝術的養(yǎng)分，持續(xù)為當代女性帶來從形象到審美、從獨立精神到自我價值等多維度的影響，而不僅僅作為一種傳播策略或參照作用？這將會是時尚產(chǎn)業(yè)需要思考的長期課題。
基于此，2001 年誕生于意大利米蘭的奢侈品牌 GIADA，1 月 8 日在北京舉辦的首場 GIADA 學苑，就在當下這個女性議題大爆發(fā)的時代，帶來了一種解答方式。在接受 WWD 采訪時 GIADA 大中華區(qū)副總經(jīng)理何知非說道：“GIADA 學苑標志著品牌發(fā)展進入了繼產(chǎn)品、文化建設之后的第三階段，大家因為 GIADA 聚到了一起，但在 GIADA 學苑，品牌在某種程度上消失了，更多女性在這里可以看到更廣闊的世界?！?/p>
從但丁、彼特拉克、喬萬尼等文學巨匠，到家喻戶曉的文藝復興三杰，不論是文學或藝術領域，意大利一直在世界擁有著舉足輕重的話語權。其中從神權到人權的人文主義精神轉變，女性意識的覺醒，更對傳統(tǒng)社會規(guī)范、性別平等議題，帶來關鍵性的變革。
2001 年誕生于意大利的奢侈品牌 GIADA，自創(chuàng)立之初一直與意大利文化藝術緊密連接，并以極簡、現(xiàn)代、優(yōu)雅的時裝作為載體，呈現(xiàn)具有獨立精神和自我價值的女性形象。1 月 8 日，GIADA 以“看過世界更懂美”為主題舉辦的首場 GIADA 學苑，便是以文藝復興時期的人文精神與自由主義為內(nèi)核，邀請 6 位在藝術、建筑、攝影等領域取得非凡成就的女性代表，通過從文藝復興貫穿至 21 世紀的 GIADA Talks 環(huán)節(jié)，在不同歷史片段和藝術形式中呈現(xiàn)女性力量的多元復雜性，為更大范圍當代女性帶來啟示和影響；并通過人文肖像攝影和體驗工坊活動，進一步體現(xiàn)本次 GIADA 學苑為女性打開一扇窗的“One More”理念。
GIADA 學苑
在 1 月 8 日上午首先拉開帷幕的 GIADA Talks 環(huán)節(jié)，擔任主持的《三聯(lián)生活周刊》主編助理、三聯(lián)中讀執(zhí)行總編輯賈冬婷說道：“文藝復興的一大核心是人文主義，以人為中心，而不是以神為中心。在人性的復蘇中，女性也不甘只作為沉默的階層，在堪稱文藝復興宣言的《十日談》影響下，女性意識開始覺醒?！?/p>
作為 GIADA Talks 首位分享嘉賓，藝術史學者、作家張宇凌，以意大利文藝復興后期威尼斯畫派代表畫家提香·韋切利奧的《烏爾比諾的維納斯》為切入點，就“男性凝視”和“女性凝視”的社會性別意識演變，展開了有關審美權利平等的探討。張宇凌說道：“這幅畫展現(xiàn)了女性美麗豐腴的身體和姿態(tài)，滿足了男性觀眾的觀看感受，因此提到男性凝視時，這幅畫總被提及。不能說提香在創(chuàng)作這幅作品時，沒有滿足男性凝視的企圖?！?/p>
藝術史學者、作家張宇凌
這幅《烏爾比諾的維納斯》被稱為歷史中回應男性凝視的代表作，并在此后啟發(fā)了無數(shù)后人，包括馬奈的《奧林匹亞》等，“當我們在凝視畫中女性時，她也在回看。”分享更多反映男性凝視的作品時，張宇凌也提到在越來越多藝術作品中，女性也在表達她們的反抗力量，“就像大家所熟知的《奧林匹亞》，她有力量，她冷漠、拒絕，她不再是一個迎合的表現(xiàn)?！?/p>
通過不同歷史時期繪畫作品中有關男性和女性審美權利的均衡，也讓在場所有嘉賓進一步意識到，藝術不僅是美的呈現(xiàn)，更代表了性別審美平等的社會轉變下，女性意識的覺醒和女性力量的崛起，張宇凌說道：“當兩種審美的交流、兩種凝視的是均衡的時候，‘被看’就代表著被關注、被審美，才能成為一件互相給予動力、愉快有趣的事。”
STUDIO QI 建筑事務所創(chuàng)始人、主持建筑師戚山山，則通過職業(yè)成長經(jīng)歷展開了一場“用建筑打開感知力”的女性議題。作為女性建筑師，戚山山提到自己也曾經(jīng)遇到一些被社會定義的性別困境，比如很多人在介紹自己的時候，會添加上“美女建筑師”、“哈佛美女建筑師”等限定詞。但戚山山認為：“我們有足夠自信與男性同臺較量，同時我們也珍愛‘女性’特有的質感，我們的身體、身份能為我們帶來很多能量。我從小學習舞蹈、鋼琴、參加女子壘球隊，這些都觸發(fā)我對身體、空間的感知力?！?/p>
STUDIO QI 建筑事務所創(chuàng)始人、主持建筑師戚山山
除了對弗朗切斯科 波洛米尼的圣卡羅教堂等偉大建筑作品的感知，戚山山也提到作為一個女性觀者的感知能力，比如每次看到南迦巴峰等“此生無憾”的奇觀時，她都能感受到強大的自然和無限的能量。但她發(fā)現(xiàn)，身邊很多長期生活在城市的人，旅行對于他們來說不是拍照、就是匆忙趕往下一處，面對千年一遇的奇觀，越來越多人在默默選擇視而不見?！拔乙庾R到，真正在看風景、與神山壯景對話的沒有幾個人?；蛘哒f人們已經(jīng)普遍失去一種看得見的能力”，戚山山在 GIADA Talks 環(huán)節(jié)說道。
因此從松贊來古山居、安之若宿 山等作品，作為建筑師的戚山山一直希望能通過自己對身體、空間的感知力，幫助更多人在建筑和空間中獲得“看得見”的能力。而這也與本次 GIADA 學苑“看過世界更懂美”的主題不謀而合。
此外在 GIADA Talks 環(huán)節(jié)，藝術家、中央美院雕塑系教授姜杰，制片人、壹心娛樂合伙創(chuàng)始人陳潔，以及攝影師、藝術家馮昱，分別就不同歷史片段的藝術作品呈現(xiàn)出不同的女性精神面貌，并透過她們在雕塑、電影、攝影等不同領域的職業(yè)經(jīng)歷和生活經(jīng)驗，向在場嘉賓分享著當代女性力量的多元復雜性，為更廣闊的女性群體帶來啟發(fā)。
藝術家、中央美院雕塑系教授姜杰
作為最后一位分享嘉賓，中國時裝及生活方式意見領袖曉雪，在 GIADA Talks 中以“一件衣服：優(yōu)雅的藝術 Art to Art”為主題，回憶了在事業(yè)與家庭等成長過程中，那些有著深切接觸的時裝，所記錄的自己在不同人生階段的故事和體悟。她認為這些具有深刻意義的衣服擔當著“第一張名片”、“生活的紀錄片”等等重要的角色。
6 種不同的女性精神面貌，6 種職業(yè)生涯和成長經(jīng)歷投射出多元復雜的女性力量。通過 1 月 8 日 GIADA 學苑的一系列分享和互動，既是一次體現(xiàn)品牌實力、呈現(xiàn)品牌形象的全新嘗試，更能作為“在品牌發(fā)展第三階段”向時尚產(chǎn)業(yè)釋放出的一個信號 —— 奢侈品的附加價值，不再局限于圍繞品牌歷史、傳統(tǒng)價值而展開的一系列內(nèi)容營銷，那些長期為品牌帶來靈感創(chuàng)意的繪畫、雕塑、建筑等等文化藝術本身，也可以通過專業(yè)學者和創(chuàng)意工作者的知識輸出，呈現(xiàn)為更加直觀的公開課程，給予更廣大女性精神營養(yǎng)，某種程度上使奢侈品牌成為文化藝術平臺。
基于此，作為受益者的當代女性，在這樣一個新世界中獲得知識輸入和精神力量的同時，也順勢成為品牌更具象、更具當代性的載體，不失為一次女性美育和品牌經(jīng)營的雙贏之舉。那些來自文化投資、時尚藝術等不同行業(yè)的 GIADA 女性，就成為了一組最具代表性的群像，她們樂于從藝術與文化知識中獲取更高的生活品質、審美智識。在活動當日 GIADA Workshops 體驗工坊和 GIADA Portraits 人文肖像等環(huán)節(jié)，除了拍攝和體驗本身，她們也熱衷于談論與之相關的生活狀態(tài)和人生經(jīng)歷。
攝影師、藝術家馮昱人文肖像
未來，GIADA 學苑還將作為一年一度的品牌活動，進一步形成線上線下持續(xù)推廣計劃，在青島、杭州、廣州、成都、西安、上海等中國十余個城市，繼續(xù)深挖 GIADA Workshops 主題，每月在不同城市舉辦有關藝術、美學的社群體驗活動。讓 GIADA 學苑的影響力滲透到各個區(qū)域，形成一個標識性品牌 IP。GIADA 大中華區(qū)副總經(jīng)理何知非向 WWD 透露道：“未來 GIADA 會在不同城市長期做很多小型的 Workshops，針對某一個具體的話題深入探索。除了 GIADA 的意大利文化基因，比如在杭州或成都，我們也會結合當?shù)氐某鞘形幕厣??！?/p>
作為在中國舉辦的首場 GIADA 學苑，既在藝術與時尚之間找到了一種全新的融合方式，也在女性議題大爆發(fā)的時代，通過聚焦藝術和美學展開一系列知識分享和體驗工坊，為當代女性在事業(yè)與家庭以外打開一個新世界。這也是 GIADA 從時裝本身到文化藝術項目中，一直堅持的核心理念“Art to Art”，并在無數(shù)個知性、內(nèi)斂，以溫柔內(nèi)核駕馭生活、具有獨立思想和自由靈魂的 GIADA Lady 身上得到呈現(xiàn)。
2021 秋冬系列 Andi Coat
就如最具 GIADA 品牌美學標識的 Andi Coat 和 Timeless Coat，便是對意大利米蘭這樣一座充滿藝術氛圍和創(chuàng)造力的城市面貌的呈現(xiàn)，其中 Andi Coat 就誕生于意大利米蘭 Sant’Andrea 的 GIADA 創(chuàng)意中心，并由此得名。Andi 作為女性名稱，在古希臘文中有著勇敢、韌性、氣概等美好寓意，GIADA 創(chuàng)意總監(jiān) Gabriele Colangelo 認為 Andi Coat 體現(xiàn)了 GIADA 的兩個 DNA 元素：簡約和優(yōu)雅，“流暢的結構，以不同面料多元演繹，在每個季節(jié)，每個場合都能給予 GIADA 女性以溫柔力量?！?/p>
在最近幾季新系列中，Gabriele Colangelo 也在堅持著 GIADA 的意大利基因、以及 GIADA Lady 的生活美學，通過經(jīng)典大衣、套裝等更豐富的品類，為品牌美學增添更加明快流動的色彩，以及西裝和褲裝等更加干練靈活的組合形式，體現(xiàn)當代語境下更加多元復雜的女性特質。
GIADA 2022 春夏系列
2021 年 3 月 1 日，GIADA 在位于蒙特拿破侖大街 15 號的 GIADA House 中發(fā)布的 2021 秋冬系列，特地邀請了攝影師 —— 被譽為“攝影界的拉斐爾”的 Paolo Roversi 合作拍攝。肅穆柔和的經(jīng)典廓形與硬朗的細節(jié)結構，紡織物的原始色彩與象征獨立自由的明亮色彩，輔以攝影藝術展的形式在 GIADA House 展出。在賦予時裝光影質感的同時，強化了“Art to Art”的品牌理念。
同樣的藝術呈現(xiàn)形式，也包括 2021 春夏系列以“Explore GIADA House”為主題，由意大利空間設計大師 Giuseppe Silvestrin 操刀設計的全新展覽形式；或多次在意大利布雷拉圖書館舉辦的時裝秀。
GIADA 在意大利布雷拉圖書館
舉辦 2022 春夏時裝秀
在時裝、時裝秀，以及首場 GIADA 學苑以外，GIADA 作為時裝品牌的藝術成就和投入，也能從創(chuàng)立以來長期堅持的文化藝術合作項目，并將品牌業(yè)務拓展至更廣闊的藝術設計和生活方式領域的經(jīng)營策略得到體現(xiàn)，包括全球首家集高端餐飲與奢侈品零售為一體的品牌空間 GIADA Garden、聯(lián)合意大利家具品牌推出的生活方式系列“GIADA by Giorgetti”、以及全球旗艦店 GIADA House 中的藝術概念空間等。
GIADA 大中華區(qū)副總經(jīng)理何知非在采訪中也向 WWD 這樣介紹道 GIADA House：“在米蘭拿破侖大道 15 號的 GIADA House 中，有一半面積的展覽區(qū)域是不做零售的。展覽會根據(jù)每一季的主題而更換。我們會把每一季的主題公布給米蘭當?shù)氐乃囆g和設計院校，年輕的藝術家們會根據(jù)每一季的主題進行創(chuàng)作，經(jīng)過選拔的作品會在 GIADA House 一層的展區(qū)進行展覽?！贝送夂沃且蚕?WWD 透露，品牌正在醞釀即將與美術館展開的合作，未來將向更多年輕的中國女性藝術家提供支持。
去年 6 月 7 日，品牌也曾在 GIADA Garden 中揭幕了與歐洲極簡主義建筑之父 Claudio Silvestrin 的合作限時展，同時在中國大飯店舉辦了“Art to Art”系列影片第一部“The Becoming of a Virtuoso：Claudio Silvestrin”首映禮；在 GIADA House 開幕之際，GIADA 也曾與米蘭布雷拉國家圖書館聯(lián)合舉辦 Tribute to Music 音樂會，回溯意大利古典文化藝術。
GIADA 在王府中環(huán)舉辦
“Art to Art 鏡生象外”主題藝術展覽
自 2017 年起，每年時裝秀結束，GIADA 都會對布雷拉國家圖書館進行捐贈，致力于這座歷史殿堂的修繕、及人類歷史文化遺產(chǎn)的保護；2018 年 9 月，為慶祝 GIADA 大中華區(qū)旗艦店在北京王府中環(huán)的正式落成，在王府中環(huán)蛇形美術館重現(xiàn) 2019 春夏時裝秀同時，也推出了與品牌理念一脈相承的“Art to Art 鏡生象外”主題藝術展覽，以影像創(chuàng)作的手法表現(xiàn)品牌從匠心工藝到傳播內(nèi)容中“Art to Art”的核心理念。
從 2001 年品牌成立到 2005 年進入中國市場；從 Andi Coat 到 Timeless Coat；從 GIADA House 中的音樂會到“Art to Art”系列影片首映禮；從米蘭布雷拉國家博物館到蛇形美術館…… GIADA 正在以一脈相承的文化藝術策略，為越來越多女性帶來啟發(fā)和影響，呈現(xiàn)出更加多元復雜的當代女性精神面貌。
GIADA 學苑體驗課程
而剛剛在北京落下帷幕的首場 GIADA 學苑，也將成為品牌“Art to Art”核心理念的全新起點，隨著在中國更多城市鋪陳開來，或許正如 GIADA 大中華區(qū)副總經(jīng)理何知非所說，在某種程度上品牌消失了，越來越多女性在 GIADA 學苑看過世界后更懂美后，運用來自 GIADA 的能量鑄造一個嶄新的女性世界。WWD
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采訪、撰文yalta
圖片來源GIADA 品牌官方
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