在口腔美妝化的趨勢(shì)下，層出不窮的新型口腔護(hù)理產(chǎn)品開始進(jìn)入消費(fèi)者的視野，不管是改頭換面的漱口水，還是顏值越來越高的口噴，都在回應(yīng)消費(fèi)者由清潔升級(jí)到“美”的口腔護(hù)理需求。
巨量引擎發(fā)布的《2021抖音口腔護(hù)理行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年1月至5月，抖音口腔相關(guān)內(nèi)容的搜索量同比增長(zhǎng)了69%，其中最受關(guān)注的口腔問題就是口氣，與此同時(shí)，“可吞咽”和“食用”的關(guān)注度分別增長(zhǎng)了1743%和1035%。
主要功能是清新口氣而且可食用的口腔爆珠在近一年的火熱無疑與這一趨勢(shì)息息相關(guān)，目前在抖音上，“爆珠糖”話題的視頻播放量達(dá)到了1.7億次。
抖音“爆珠糖”話題
出于社交需求，除了刷牙等日常的牙齒護(hù)理方式，消費(fèi)者也希望隨時(shí)隨地保持口氣清新，口腔爆珠這樣可以直接吞咽的產(chǎn)品比口香糖和漱口水的便捷程度更高，而且多彩的外觀和更有趣味性的口感也更容易吸引到口腔護(hù)理意識(shí)提高的年輕人，MedTrend醫(yī)趨勢(shì)、Med+研究院和美團(tuán)醫(yī)療合作發(fā)布的《2020中國(guó)口腔醫(yī)療行業(yè)報(bào)告》顯示，2020年美團(tuán)平臺(tái)上20到25歲的口腔消費(fèi)群體占比從2018年的16%增長(zhǎng)到了26%。
以益生菌漱口水切入市場(chǎng)的本土新銳口腔護(hù)理品牌參半在去年7月推出了新品“原力爆珠”，宣稱一盒爆珠中至少添加了50億CFU益生菌，可以平衡腸胃微生態(tài)，從源頭解決口氣，其中的中鏈甘油三酯還可以呵護(hù)肝臟能量代謝。
參半原力爆珠
另一國(guó)內(nèi)新銳口腔護(hù)理品牌呼嘎的“爆爆珠”也在去年7月上市，除了同樣有“50億CFU益生菌”、“改善胃腸內(nèi)菌群平衡”、“源頭扼殺口氣”等宣稱，產(chǎn)品介紹中還顯示產(chǎn)品中有“幽門螺桿菌抑菌成分”。
呼嘎爆爆珠
隨著消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理知識(shí)了解的深入，腸胃疾病、感染幽門螺桿菌等可能導(dǎo)致口臭的認(rèn)知也逐漸普及，只能作用于口腔的口香糖和漱口水已不能滿足消費(fèi)者“根治口氣”的需求，而這也是為什么口腔爆珠新品不斷出現(xiàn)且大多宣稱可以作用于腸胃的一大原因。
荷蘭口腔護(hù)理品牌Bluem的乳香油口腔護(hù)理爆珠還在其產(chǎn)品介紹中附上了抑菌試驗(yàn)的檢測(cè)報(bào)告，其中顯示該產(chǎn)品對(duì)幽門螺桿菌有較強(qiáng)的抑菌作用。這款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中也非常受關(guān)注，在天貓上的月銷量超過1000。
Bluem乳香油口腔護(hù)理爆珠
根據(jù)《第五次全國(guó)幽門螺桿菌感染處理共識(shí)報(bào)告》，鉍劑四聯(lián)（質(zhì)子泵抑制劑+鉍劑+2種抗生素）為推薦的主要經(jīng)驗(yàn)性根除幽門螺桿菌治療方案，至于口腔爆珠中添加的益生菌、乳香油等是否真的能起到調(diào)節(jié)菌群甚至是抑菌的作用，目前的討論還不多。
藥監(jiān)局在上周五針對(duì)市場(chǎng)上熱銷的“抗幽牙膏”發(fā)表了一篇科普文章，稱牙膏宣稱“抗幽門螺旋桿菌”缺乏科學(xué)依據(jù)，此類產(chǎn)品可能添加了廣譜抑菌劑，如長(zhǎng)期大量使用可能導(dǎo)致口腔內(nèi)菌群紊亂，不利于口腔健康，同時(shí)也提醒消費(fèi)者牙膏不能替代藥品治療疾病。
雖然口腔爆珠和牙膏作用的原理不同，但也在一定程度上說明了個(gè)護(hù)產(chǎn)品對(duì)治療功效的宣稱已經(jīng)引起了監(jiān)管的注意。
另外，這些新型口腔護(hù)理產(chǎn)品為了吸引消費(fèi)者，往往會(huì)將口味設(shè)計(jì)得更溫和、更像零食飲料，近似糖果的口腔爆珠更是如此，但從消費(fèi)者的評(píng)論來看，這類產(chǎn)品存在著效果不強(qiáng)、比較“雞肋”等問題，而且部分消費(fèi)者也反饋，這些口腔爆珠的味道也不佳。
因此，口腔爆珠雖然憑借概念就可以吸引到一批新的消費(fèi)者，但其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展卻也面臨著挑戰(zhàn)，一方面，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境越發(fā)嚴(yán)格，尤其針對(duì)功效宣稱，品牌需要花費(fèi)更多成本提供功效的證明，另一方面，由于大多數(shù)國(guó)內(nèi)新興口腔護(hù)理品牌還在通過代工生產(chǎn)，因此產(chǎn)品差異性不大且突破產(chǎn)品難點(diǎn)的獨(dú)立研發(fā)能力較弱，再加上口腔爆珠是一種可食用的產(chǎn)品，其開發(fā)門檻更高，更考驗(yàn)品牌打造產(chǎn)品的能力。BINC
撰文：Lee
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
責(zé)任編輯：
