疫情之后，不少奢侈品牌一年漲價(jià)好幾輪，單從漲幅數(shù)字層面看，買(mǎi)奢侈品似乎真是讓資產(chǎn)保值增值的好方法。
（網(wǎng)上流行的一個(gè)段子）
但具體到實(shí)踐層面，你買(mǎi)的那件奢侈品究竟是不是真的能保值，最終還是得去二手市場(chǎng)上接受檢驗(yàn)、查明“真身”。那么，現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)時(shí)尚二手市場(chǎng)中，究竟哪些品牌、哪些品類(lèi)、哪些產(chǎn)品最受歡迎、最能扛價(jià)呢？國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二手時(shí)尚平臺(tái)紅布林于1月10日發(fā)布的《2021下半年二手時(shí)尚消費(fèi)榜》或許能給我們帶來(lái)一些啟示。
紅布林《2021下半年二手時(shí)尚消費(fèi)榜》從用戶(hù)最?lèi)?ài)的二手奢侈品品牌、國(guó)貨品牌、設(shè)計(jì)師品牌，不同城市用戶(hù)寄賣(mài)和購(gòu)買(mǎi)的商品特征，不同性別用戶(hù)消費(fèi)決策力，以及下沉市場(chǎng)消費(fèi)情況等多個(gè)維度，對(duì)去年下半年用戶(hù)在二手時(shí)尚消費(fèi)方面的特征進(jìn)行了分析。
GUCCI成奢侈品牌中的流量之王
COACH亦不可小覷
究竟哪個(gè)品牌是二手市場(chǎng)中的流量之王呢？紅布林《2021下半年二手時(shí)尚消費(fèi)榜》顯示，從搜索量上看，用戶(hù)最?lèi)?ài)的十大時(shí)尚品牌分別如下：
搜索量排名第一位的是GUCCI，它超越了第二位的LOUIS VUITTON和第三位的CHANEL，成為2021下半年二手奢侈品領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的流量之王。
排在第五位的是CELINE。這兩年，Hedi Slimane為CELINE打造了許多網(wǎng)紅爆款，無(wú)論是單品設(shè)計(jì)還是穿搭風(fēng)格都深受時(shí)髦年輕女孩的追捧，這個(gè)排名CELINE當(dāng)之無(wú)愧。
作為手工藝皮具里的性?xún)r(jià)比之王，西班牙品牌LOEWE在二手市場(chǎng)的需求越來(lái)越旺盛，搜索量在下半年持續(xù)上升，排在第九位。PRADA、BURBERRY、DIOR這三個(gè)經(jīng)典時(shí)尚品牌分別位列第六位、第七位和第十位。
值得一提的是，COACH、MCM這兩個(gè)提供千元入門(mén)級(jí)別手袋的鼻祖級(jí)輕奢品牌，以二手極高的性?xún)r(jià)比躍入了用戶(hù)最?lèi)?ài)品牌TOP10榜單，COACH甚至位列第四位，流量不容小覷。這個(gè)排名或許能為年輕女孩選購(gòu)輕奢包包提供指南參考。
LOUIS VUITTON
NEVERFULL是二手市場(chǎng)最火單品
從單品上看，《2021下半年二手時(shí)尚消費(fèi)榜》顯示，LOUIS VUITTON 的NEVERFULL、SPEEDY、PAPILLON、NO 、ALMA五款手袋，Gucci 的 GG Marmont、Dionysus兩款手袋，以及CHANEL的CLASSIC FLAP這八大單品成為了下半年最受用戶(hù)喜愛(ài)的“單品社?！薄Ｓ绕涫荓OUIS VUITTON，是用戶(hù)加購(gòu)最多的品牌。
以上每一款都是時(shí)尚圈中最經(jīng)典、最鼎鼎有名的大熱單品，有些甚至需要排隊(duì)才能買(mǎi)到，能上榜完全不出所料。
Erdos成為最保值的中國(guó)品牌
這幾年，國(guó)貨消費(fèi)逐漸成為新的消費(fèi)熱潮，這種消費(fèi)趨勢(shì)也反應(yīng)在了二手時(shí)尚市場(chǎng)中，嘗到買(mǎi)二手甜頭后的年輕人，對(duì)二手的接受度也延伸到了國(guó)貨。從紅布林平臺(tái)大數(shù)據(jù)來(lái)看，今年下半年用戶(hù)對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)熱情大幅提升，“國(guó)貨破防”成為二手時(shí)尚消費(fèi)的又一熱潮。
在這個(gè)背景下，在《2021下半年二手時(shí)尚消費(fèi)榜》中，不光有國(guó)外大牌占據(jù)榜單，一些優(yōu)秀的中國(guó)品牌也成為了香餑餑，在二手市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
《2021下半年二手時(shí)尚消費(fèi)榜》顯示，Erdos、MO&Co.、老廟黃金是最受用戶(hù)偏愛(ài)的三大國(guó)貨品牌。出現(xiàn)在榜單中的中國(guó)品牌還有JORYA、ICICLE、周大福、JNBY、Comme Moi和DISSNONA、IMI。
而隨著富有個(gè)性化的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌隊(duì)伍的不斷崛起，在設(shè)計(jì)師品牌中選購(gòu)個(gè)性的時(shí)尚單品已然成為這屆年輕人的購(gòu)物習(xí)慣，設(shè)計(jì)師品牌旗下的諸多商品都成為了年輕人衣櫥里的必備單品。此次調(diào)查中，YVMIN、OOAK、Short Sentence、CHINCHIN、Rfactory五個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌登上中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌TOP5榜單，這五個(gè)品牌有三個(gè)配飾品牌、一個(gè)手袋品牌，也說(shuō)明年輕人對(duì)配飾搭配的注重。
北京人最?lèi)?ài)寄賣(mài)單肩包
上海人最?lèi)?ài)轉(zhuǎn)賣(mài)配飾
榜單還通過(guò)大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示出，不同城市的消費(fèi)者在選擇斷舍離商品中的明顯差異。
比如，北京通勤時(shí)間耗時(shí)非常長(zhǎng)，在又堵又卷的首都，出手寄賣(mài)最多的是方便通勤的單肩包。
而在精致到骨子里的上海，配飾絕對(duì)是魔都女生時(shí)尚穿搭中必不可少的點(diǎn)睛之筆，因此調(diào)查顯示，魔都用戶(hù)出手最多的單品是配飾。
深圳地區(qū)出手最多的是半身裙，想必應(yīng)該跟他們炎熱的氣候有關(guān)吧！
杭州女生以溫婉著稱(chēng)，她們出手最多的則是如江南水鄉(xiāng)一般秀氣嬌小的Mini包。
在斷舍離的同時(shí)，這屆年輕人也愛(ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而且不同城市的用戶(hù)購(gòu)物偏好也不一樣。比如，敢穿愛(ài)弄潮的成都人最?lèi)?ài)買(mǎi)斜挎包；在網(wǎng)紅之城杭州，“精致一族”最?lèi)?ài)買(mǎi)項(xiàng)鏈；而在廣州，大家最?lèi)?ài)買(mǎi)的是手表，據(jù)說(shuō)不戴表出門(mén)都不好意思說(shuō)自己的是廣東人；而在北京，大家最?lèi)?ài)買(mǎi)的還是單肩包。
女生比男生付款快
而在付款速度這件事上，常常被貼上糾結(jié)、磨嘰標(biāo)簽的女性卻表現(xiàn)得比男性還快！調(diào)查顯示，女性平均下單時(shí)間僅45s，而男性則需要56s，不知這是否因?yàn)榻^大多數(shù)家庭的消費(fèi)大權(quán)都掌握在女性身上呢？
而購(gòu)買(mǎi)單品種類(lèi)上，男女也大不同，男生最?lèi)?ài)買(mǎi)GUCCI粗頭雙G腰帶，而女生最?lèi)?ài)買(mǎi)大熱的LV SPEEDY。
下沉市場(chǎng)二手時(shí)尚消費(fèi)火爆
六大“極端”消費(fèi)城市誕生
當(dāng)前經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，可支配收入的增長(zhǎng)以及更廣泛的產(chǎn)品和服務(wù)令更多下沉市場(chǎng)的用戶(hù)受惠，中國(guó)下沉城市正成為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
從紅布林平臺(tái)覆蓋地域數(shù)據(jù)來(lái)看，黑龍江漠河、四川省甘孜藏族自治州德格縣茶馬中街 、新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)巴楚縣阿瓦提、海南省三亞市吉陽(yáng)區(qū)港門(mén)村、貴州省黔南布依族苗族自治州長(zhǎng)順縣威遠(yuǎn)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)的用戶(hù)都在積極擁抱二手時(shí)尚，二手時(shí)尚六大“極端”消費(fèi)城市由此誕生。
可見(jiàn)，社交媒體的蓬勃發(fā)展讓時(shí)尚越發(fā)無(wú)邊界，相比成熟且飽和度較高的一二線城市，未來(lái)下沉市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槎謺r(shí)尚消費(fèi)的重要前陣地。
這幾年，隨著二手行業(yè)逐步規(guī)范化，年輕人早已“喜新不厭舊”。一方面，用一手單品的價(jià)格在二手平臺(tái)配齊全身LOOK，何樂(lè)而不為；另一方面，有些經(jīng)典單品只能在二手市場(chǎng)中找到，這也讓年輕人對(duì)去二手市場(chǎng)淘貨這件事越發(fā)上頭。以上原因，都刺激著二手商品的流通價(jià)值正在被持續(xù)釋放。
據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)閑置高端消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模在直播電商的加持下，已經(jīng)從2016年的162億增長(zhǎng)到2020年的510億，預(yù)計(jì)2025年這一數(shù)字將會(huì)達(dá)到2080億元。同時(shí)，2.87萬(wàn)億的閑置高端消費(fèi)品存量規(guī)模也為行業(yè)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
二手時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，用戶(hù)對(duì)二手消費(fèi)的熱情越來(lái)越高，都推動(dòng)著二手商品交易平臺(tái)變得炙手可熱。無(wú)論是時(shí)尚二手市場(chǎng)，還是在二手市場(chǎng)消費(fèi)這種全新的生活方式，都值得關(guān)注。
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