標(biāo)題說(shuō)的就是2022開(kāi)年就紅透簡(jiǎn)中互聯(lián)網(wǎng)的宋智雅。
去年12月18日，Netflix新韓綜《單身即地獄》開(kāi)播，并立即在（沒(méi)有正規(guī)觀看渠道的）國(guó)內(nèi)掀起巨大的話題度，而這檔戀愛(ài)綜藝中最具話題度的女嘉賓宋智雅，也成為了現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。
12月29日，宋智雅發(fā)布了自己的第一條小紅書(shū)，截至今天，她的小紅書(shū)已經(jīng)有了近200萬(wàn)粉絲，如此瘋狂的漲粉速度令很多中國(guó)明星也望塵莫及。
然而網(wǎng)紅的塌房也比明星來(lái)得更快。宋智雅被網(wǎng)友質(zhì)疑鋪天蓋地買(mǎi)水軍，甚至還在節(jié)目中穿奢侈品假貨來(lái)營(yíng)造富二代人設(shè)。
這場(chǎng)風(fēng)波最終以宋智雅本人的道歉收?qǐng)觥?月17日，宋智雅在instagram發(fā)布手寫(xiě)道歉信，承認(rèn)自己在節(jié)目中所穿的部分衣物確實(shí)是假貨。
從默默無(wú)聞到頂流待遇，再到被網(wǎng)友刷“滾出中國(guó)”的話題，韓國(guó)網(wǎng)紅宋智雅這一個(gè)月經(jīng)歷了什么？
以防有些網(wǎng)友是2G沖浪，我們先來(lái)簡(jiǎn)單科普下，這一個(gè)月來(lái)刷屏各大社交媒體的宋智雅，究竟何方神圣？
要了解宋智雅，先來(lái)談?wù)劇秵紊砑吹鬲z》這檔戀愛(ài)綜藝。
節(jié)目設(shè)定是，幾位高質(zhì)量單身男女被困荒島，通過(guò)互相撩撥曖昧，當(dāng)晚配對(duì)成功的男女可以入住“天堂島”，也就是五星級(jí)酒店，而配對(duì)失敗的男女只能留在條件苛刻的“地獄島”上繼續(xù)自力更生。
還有一個(gè)奇妙的設(shè)定，在“地獄島”生活期間，嘉賓們對(duì)彼此的年齡和職業(yè)都互不知情，因此只能完全依靠外表、身材、性格等魅力來(lái)吸引彼此。
在這種本質(zhì)是“性魅力大逃殺”的節(jié)目中，宋智雅一出場(chǎng)就吸引了全場(chǎng)男女嘉賓的注意。雖然宋智雅本人稱(chēng)當(dāng)天已經(jīng)穿得很低調(diào)了，但出眾的顏值和身材，仍然讓男嘉賓的視線無(wú)法從她的身上移開(kāi)。
《單身即地獄》出圈后，關(guān)于宋智雅的仿妝、同款穿搭立刻成了廣大中國(guó)自媒體博主們整齊劃一的選題，什么“上挑小貓眼、下垂八字眉”，什么“奶兇妝”，一時(shí)間宋智雅成了全網(wǎng)女孩模仿的對(duì)象。
但戀愛(ài)綜藝從來(lái)不缺漂亮性感的女嘉賓，宋智雅之所以如此火，是因?yàn)樗陂L(zhǎng)得好看的同時(shí)，還全程手握大女主劇本。
在節(jié)目一開(kāi)始，宋智雅就自信放話，“無(wú)論對(duì)上哪個(gè)女人，我都有自信能贏過(guò)她”。
后來(lái)在節(jié)目中，果然男嘉賓們都紛紛被她迷得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)——但宋智雅也在節(jié)目開(kāi)始就表明了，男嘉賓中沒(méi)有她的理想型，也就是說(shuō)，不掏出半點(diǎn)真心，就讓男人們?yōu)樗龝烆^轉(zhuǎn)向，這就是宋智雅的“女海王”劇本。
因此，在簡(jiǎn)中互聯(lián)網(wǎng)上，女孩們不僅跟著宋智雅學(xué)化妝，學(xué)減肥，學(xué)包宣紙餃子，還跟著她學(xué)如何撩漢。
宋智雅的部分撩漢語(yǔ)錄早已成為了女孩們倒背如流的經(jīng)典絕學(xué)：
而在別的女嘉賓還在信中費(fèi)心費(fèi)力寫(xiě)長(zhǎng)篇小作文給男嘉賓時(shí)，宋智雅給男嘉賓的信里只有短短一句“歐巴？”男嘉賓就內(nèi)心小鹿亂撞，嘴角止不住地上揚(yáng)，連明星嘉賓都不禁感嘆：太會(huì)了！
和其他戀綜女嘉賓不同的是，宋智雅在參加節(jié)目時(shí)并不是完全的素人。
她本身就是一名美妝時(shí)尚博主，此前也曾以嘉賓身份參加過(guò)綜藝。她在《單身即地獄》里提到過(guò)自己有50萬(wàn)粉絲，在參加節(jié)目后更是瘋狂吸粉，如今她的instagram有近350萬(wàn)粉絲，微博和B站分別有246萬(wàn)和128萬(wàn)粉絲。
宋智雅的確是在《單身即地獄》播出后才在國(guó)內(nèi)大火特火的，并且本人也開(kāi)始在中國(guó)的各社交平臺(tái)頻繁更新，但這并非宋智雅第一次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，早在兩年前，宋智雅就已經(jīng)來(lái)到國(guó)內(nèi)掘金了。
2020年初，宋智雅正式開(kāi)通微博和B站賬號(hào)，因?yàn)椤翱吹胶芏嘀袊?guó)朋友搬運(yùn)了我的視頻和照片”。當(dāng)時(shí)她還在韓國(guó)漢陽(yáng)大學(xué)舞蹈系念大四，視頻內(nèi)容和普通的博主沒(méi)什么差別，主要就是分享時(shí)尚穿搭和美妝技巧，當(dāng)時(shí)宋智雅還出過(guò)Jennie和泫雅的仿妝，誰(shuí)能想到兩年后，大家都開(kāi)始出宋智雅的仿妝？
宋智雅（以及她背后的團(tuán)隊(duì)）非常高產(chǎn)，幾乎每?jī)扇炀蜁?huì)更新一下，還迎合“春節(jié)”“螺螄粉”這些中國(guó)元素出了不少內(nèi)容，但是都沒(méi)有激起太大的水花。
也許在遍地網(wǎng)紅的中國(guó)，小火靠捧，大火靠命，網(wǎng)友們見(jiàn)過(guò)的世面太多了，沒(méi)什么特別記憶點(diǎn)的網(wǎng)紅只能泯然眾人。
就這樣，在2021年4月之后，平平無(wú)奇的韓國(guó)小網(wǎng)紅宋智雅突然停止了微博和B站的更新。雖然還有一些粉絲催更，但宋歐尼就這樣從中文互聯(lián)網(wǎng)上消失了。
只是短暫地消失了一下。12月《單身即地獄》播出后一周左右，宋歐尼就仿佛突然想起了自己微博和B站的密碼，迅速恢復(fù)了更新。
宋智雅宣布回歸微博
這一次，中國(guó)網(wǎng)友也沒(méi)有辜負(fù)她的期待。在此之前，宋智雅的B站視頻播放量幾乎都在百萬(wàn)以下，最低的一支視頻只有1萬(wàn)多，然而她的第一支回歸視頻就收獲了270萬(wàn)播放量，讓宋智雅感受到了中國(guó)粉絲的巨大熱情。
然而，這股熱情也并沒(méi)有持續(xù)太久。
宋智雅的假貨風(fēng)波發(fā)端于韓國(guó)。
在《單身即地獄》里，宋智雅營(yíng)造了一個(gè)完美富二代的人設(shè)，行頭不是Chanel，Balmain就是Dior，佩戴的珠寶也是梵克雅寶。然而眼尖的韓國(guó)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：咦，宋智雅怎么穿的好像是假貨？
一件是Blackpink的Jennie同款Chanel短上衣，Jennie的這件是vintage款，如今早已停產(chǎn)，宋智雅卻穿上了同款，讓人質(zhì)疑是山寨款。
一件是Dior印花的粉色抹胸，被扒出來(lái)官方根本沒(méi)有出過(guò)這件單品。
還有就是梵克雅寶的項(xiàng)鏈，網(wǎng)友與正品比對(duì)后，覺(jué)得接口處有點(diǎn)奇怪。
或許有人會(huì)說(shuō)，不少富二代都喜歡穿假貨，這不代表他們自己沒(méi)有錢(qián)。但是讓網(wǎng)友憤怒的原因在于，宋智雅曾說(shuō)過(guò)想做自己的品牌，然而從假貨事件中可以看出，她的商標(biāo)權(quán)意識(shí)很淡薄，讓粉絲失望。
假貨事件經(jīng)宋智雅本人的手寫(xiě)道歉信蓋棺定論后，也在中國(guó)引起熱議，讓這位才翻紅沒(méi)多久的網(wǎng)紅立即翻車(chē)。不過(guò)，穿假貨其實(shí)只是最后的那個(gè)引爆中國(guó)網(wǎng)友的點(diǎn)，在這條導(dǎo)火線上早就已經(jīng)埋下了很多雷。
中國(guó)網(wǎng)友們對(duì)宋智雅的質(zhì)疑主要集中在這幾個(gè)方面。
首先，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。微博熱搜是宋智雅，小紅書(shū)首頁(yè)推薦是宋智雅，B站up主和各路自媒體也整齊劃一地在聊宋智雅，選題來(lái)來(lái)回回那幾個(gè)：拽女仿妝，撩漢技巧，同款單品，減肥方法。
對(duì)于不太關(guān)注韓圈，也不看《單身即地獄》的人來(lái)說(shuō)，不由得對(duì)這樣一個(gè)天天刷屏的網(wǎng)紅感到膩煩。更讓一些人無(wú)語(yǔ)的是，他們跑去看了宋智雅的照片，結(jié)果覺(jué)得也沒(méi)那么好看啊，這些夸她的都是營(yíng)銷(xiāo)吧？
這時(shí)候有人為宋智雅辯解，沒(méi)有那么多營(yíng)銷(xiāo)水軍，大家都是“自來(lái)水”。但不久后，就有人曝光了宋智雅的廣告報(bào)價(jià)單，根據(jù)“娛樂(lè)資本論”的報(bào)道，宋智雅2022年1月份的報(bào)價(jià)，小紅書(shū)圖文40-45w，視頻1分鐘以?xún)?nèi)50w，3分鐘內(nèi)60w。
宋智雅的第一條小紅書(shū)
網(wǎng)友們不由感嘆：好家伙，初來(lái)乍到的韓國(guó)網(wǎng)紅身價(jià)都快趕上中國(guó)一線明星了，想割國(guó)內(nèi)的韭菜也不用姿態(tài)那么難看吧？于是不少人開(kāi)始刷#宋智雅滾出中國(guó)#的話題。
讓更多女性網(wǎng)友覺(jué)得不舒服的是，說(shuō)好的“大女主”劇本呢？怎么最后變成了“撩漢技巧小課堂”？難道宋智雅式的大女主，表面拽姐，本質(zhì)還是搞雌競(jìng)那一套嗎？一位B站up主甚至將宋智雅與半藏森林做比較，認(rèn)為兩者走紅的路徑相似，都是為女性提供一個(gè)可以復(fù)制的“撩漢模板”。
宋智雅為什么能成為《單身即地獄》最出圈的女嘉賓？答案很可能是她的“渣女劇本”起了作用。
在這套劇本里，她游刃有余地將幾個(gè)男嘉賓掌握于股掌之中，想讓誰(shuí)上鉤就讓誰(shuí)上鉤，想讓誰(shuí)動(dòng)心就讓誰(shuí)動(dòng)心，每一擊戀愛(ài)直球打出去，都快準(zhǔn)狠地?fù)糁心泻兊男摹谶@整個(gè)過(guò)程中，她自己絲毫沒(méi)有為誰(shuí)真正小鹿亂撞。
在宋智雅和喜歡她的女生們看來(lái)，這就是“贏”了，贏了其他潛在的女性競(jìng)爭(zhēng)者，男人們的愛(ài)就是赫赫戰(zhàn)績(jī)。
當(dāng)“撩漢語(yǔ)錄”開(kāi)始刷屏后，一些網(wǎng)友察覺(jué)到不對(duì)勁。為什么大女主的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，建立在能否獲得足夠多男人的愛(ài)？這算哪門(mén)子大女主？
另一方面，這和“認(rèn)真你就輸了”的邏輯有什么差別？難道大女主注定就要當(dāng)“渣女”嗎？大女主有沒(méi)有為愛(ài)痛苦的權(quán)利？
事實(shí)上，“渣女”正在成為一種不斷“Ctrl+C”“Ctrl+V”，但依然大受歡迎的當(dāng)代獨(dú)立女性人設(shè)，從之前“渣女表情包”爆火就可見(jiàn)一斑。
然而這種“渣女人設(shè)”是充滿矛盾感的。一方面，大家都得表現(xiàn)得對(duì)男人滿不在乎，一方面卻又在偷偷模仿各種“撩漢技巧”，點(diǎn)開(kāi)《有點(diǎn)心機(jī)又如何》的綜藝學(xué)習(xí)怎么做表情才能吸引男人的目光。
這種矛盾在宋智雅身上得到了微妙的平衡，她對(duì)男嘉賓拿捏得透透的，擺出一個(gè)占有絕對(duì)上風(fēng)的戀愛(ài)姿態(tài)，但另一方面，她又始終以完美的可愛(ài)性感形象出現(xiàn)在男嘉賓面前，一絲不茍，使得其他女嘉賓開(kāi)始焦慮自己是不是也要補(bǔ)個(gè)妝，不然就輸了。
約翰·伯格說(shuō)過(guò)，“男人觀看女人，女人則看著自己被觀看?！?/strong>在宋智雅的節(jié)目表現(xiàn)中，她一直扮演著一個(gè)看著自己被男嘉賓觀看的女性角色，并從中得到愉悅與驕傲感。
這倒也沒(méi)什么問(wèn)題，自己開(kāi)心就好。但現(xiàn)實(shí)是，《單身即地獄》是一場(chǎng)擺在極端條件下的“戀愛(ài)荒島大逃殺”，性魅力是最重要的考核標(biāo)準(zhǔn)，而年齡、職業(yè)、收入、家庭、社會(huì)關(guān)系這些實(shí)際的擇偶條件則直接被抽離真空，簡(jiǎn)單粗暴地忽略了。
作為節(jié)目效果看起來(lái)是很爽，似乎擁有渣女風(fēng)范就可以主宰世界，但是當(dāng)想要模仿宋智雅的女孩們真正想要談一場(chǎng)戀愛(ài)，大概才會(huì)發(fā)現(xiàn)，成年人的戀愛(ài)并非簡(jiǎn)單一句“歐巴？”就可以解決一切問(wèn)題的。
“Welcome to the real world!”
參考資料：
娛樂(lè)資本論：宋智雅爆火背后，是韓國(guó)網(wǎng)紅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的虎視眈眈
撰文：floatingstone
部分圖片來(lái)源視覺(jué)中國(guó)
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