NFT 和元宇宙概念的熱潮不僅在刺激時(shí)尚品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新，也為服務(wù)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚公關(guān)行業(yè)帶來了破局創(chuàng)業(yè)的新思路。
就在本月，一個(gè)名叫 Frntal 的創(chuàng)新數(shù)字平臺(tái)上線。據(jù)官方介紹，這個(gè)平臺(tái)的目的是為新興時(shí)尚品牌的公關(guān)工作提供更先進(jìn)、更具成本效益的解決方案。
Frntal 官網(wǎng)
Frntal 的創(chuàng)建在于兩個(gè)現(xiàn)實(shí)性基礎(chǔ)。首先，就像時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的其他部門一樣，新冠疫情的影響也暴露了傳統(tǒng)時(shí)尚公關(guān)方法的問題——品牌信息的傳播路徑中離不開公關(guān)公司的關(guān)鍵一環(huán)，為了讓自己的信息能好地觸達(dá)媒體和影響力者、明星人物，品牌歷來需要向公關(guān)公司支付價(jià)格不菲的服務(wù)費(fèi)。在流動(dòng)性充足的年代，或?qū)Τ墒斓拇笃放苼碚f，這并不算是很重的負(fù)擔(dān)，但資金受限的獨(dú)立設(shè)計(jì)師和初創(chuàng)品牌往往在這個(gè)環(huán)節(jié)上投入乏力。其次，使用 NFT 技術(shù)和打元宇宙、Web3 概念正在成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里的熱門話題，當(dāng)時(shí)尚品牌都在紛紛為“過渡到虛擬世界”做準(zhǔn)備，提前搶占時(shí)尚公關(guān)在這個(gè)方向上位置，也是在緊跟甲方的趨勢(shì)布局未來。
在 2021 年 1 月的 Crypto Fashion Weeks 上展出的 NFT 時(shí)裝
據(jù) Frtnal的官方發(fā)言人介紹，這個(gè)平臺(tái)的基本模式是建立基于區(qū)塊鏈和 NFT 技術(shù)的信息交換平臺(tái)，品牌可以將所有希望發(fā)布的信息上傳到“數(shù)字新聞室”中，供來自全球各地的記者、評(píng)論人、造型師，甚至消費(fèi)者們自由訪問?！斑@個(gè)平臺(tái)將取消中間商，讓使用者可以立即直接獲取他們需要的一切品牌信息。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)相信這必然將帶來品牌媒體曝光的大量增加，進(jìn)而幫助他們接觸到全球買家和消費(fèi)者。”
Frtnal 的重點(diǎn)服務(wù)對(duì)象是時(shí)尚界的新興品牌?！拔覀兿Ｍ峁┓?wù)讓新興設(shè)計(jì)師的業(yè)務(wù)能以他們負(fù)擔(dān)得起的條件向前發(fā)展，而不用再去以代理機(jī)構(gòu)和show room這樣的大型和不必要的公關(guān)和銷售活動(dòng)。年輕、有抱負(fù)的設(shè)計(jì)師一直面臨著巨大的障礙，被迫投入大量資源來獲得曝光、參加有聲望的活動(dòng)和貿(mào)易展覽，以便在市場(chǎng)上定位自己。相比之下，F(xiàn)rtnal 絕對(duì)是一個(gè)低投入、高回報(bào)的銷售和公關(guān)渠道?！?/p>
那么問題來了。公關(guān)行業(yè)從來不就是僅僅關(guān)于信息傳遞的技術(shù)，而是關(guān)于傳播的藝術(shù)。
在時(shí)尚品牌信息的受眾中，即便是在去中心化的數(shù)字時(shí)代，也存在細(xì)分為媒體、意見領(lǐng)袖、明星、影響力人物的傳播者，在消費(fèi)者群體中也存在著VIC、KOC 和普通消費(fèi)者的劃分。不同身份和功能決定他們需要不同的溝通策略、節(jié)奏和方式，很多時(shí)候，時(shí)尚品牌的信息也需要經(jīng)過專業(yè)溝通人員的進(jìn)一步解讀做有針對(duì)性的內(nèi)容調(diào)整。
一個(gè)初級(jí)時(shí)尚公關(guān)從業(yè)者的基本工作內(nèi)容，除了向不同類型的傳播者發(fā)送傳播素材，更重要的是通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播，傳遞不能全部被標(biāo)準(zhǔn)素材呈現(xiàn)的附加信息，甚至幫助品牌與信息接受者建立文化認(rèn)同和情感連接。
更何況，已經(jīng)有多年歷史的品牌仍需要與傳播者進(jìn)行針對(duì)性地溝通，講述品牌理念和故事，希望走向全球市場(chǎng)的新興品牌，如果只是機(jī)械地分享資料，又如何能夠讓人真正了解并樹立起全方位立體認(rèn)識(shí)？越是新興品牌，才越需要專業(yè)時(shí)尚公關(guān)人、團(tuán)隊(duì)在文化背景、消費(fèi)市場(chǎng)、媒體策略分配等多維度的幫助，才能左右逢源，才事半功倍。
這也正是為什么即便品牌設(shè)立了內(nèi)部公關(guān)部門仍需要專業(yè)公關(guān)公司協(xié)助工作的原因，也不是簡(jiǎn)單通過建立一個(gè)能自由上傳、下載素材的數(shù)字新聞室就能妥善解決的問題。
也許也是因?yàn)橐庾R(shí)到“數(shù)字新聞室”的模式創(chuàng)新存在的問題，F(xiàn)rntal 還計(jì)劃同時(shí)推出一個(gè)讓其目標(biāo)用戶將能夠直接向消費(fèi)者銷售實(shí)體和數(shù)字商品的交易平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的基底是對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT銷售的整合。
Frntal 目前的全部上架商品
“NFT 是人們可以擁有的全新時(shí)尚體驗(yàn)的起點(diǎn)。它是講故事、文化創(chuàng)造和消費(fèi)者體驗(yàn)的新畫布?！惫景l(fā)言人補(bǔ)充道?！拔覀兊?NFT 市場(chǎng)不僅成為銷售和購(gòu)買虛擬服裝的工具，而且通過虛擬化每件服裝并使用戶能夠體驗(yàn)數(shù)字時(shí)尚物品，成為提供有關(guān)服裝、設(shè)計(jì)和趨勢(shì)的有價(jià)值數(shù)據(jù)的平臺(tái)。如果消費(fèi)者只需要發(fā)一個(gè)吸引人的 Instagram 帖子，就不必購(gòu)買新的實(shí)體服裝，NFT 可以出售、轉(zhuǎn)讓，或者只是提供試穿照片或視頻?！?/p>
一方面，他們將跟蹤商品所有權(quán)的變化，并在每次其產(chǎn)品在二手空間轉(zhuǎn)售時(shí)向品牌提供特許權(quán)使用費(fèi)，從而將轉(zhuǎn)售市場(chǎng)提升到一個(gè)新的水平。其所銷售的商品也不僅是虛擬服裝，還包括時(shí)裝秀視頻和后臺(tái)圖像。
在 Frntal 看來，來自 NFT 產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)將成為時(shí)尚專業(yè)人士預(yù)測(cè)趨勢(shì)的有效工具，從而改進(jìn)實(shí)體和數(shù)字設(shè)計(jì)。但是是商場(chǎng)，實(shí)體商品的銷售一直以來就在實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能，而 NFT 產(chǎn)品集中在年輕一代消費(fèi)群體的屬性，決定了其所能發(fā)揮的作用反饋?zhàn)饔靡仓荒苡行в谔囟ㄉ唐飞稀?/p>
Frntal 的野心還包括它還包括“時(shí)尚出版業(yè)定制一個(gè) NFT 項(xiàng)目”，他們相信可以通過創(chuàng)建新的讀者參與工具或數(shù)字化雜志來幫助出版業(yè)現(xiàn)代化。
到目前為止，F(xiàn)rntal 的官網(wǎng)上已經(jīng)開通了“選購(gòu)商品”和“購(gòu)買 NFT” 兩大功能，商品類目也包括了男裝、女裝、包袋、鞋履、配飾、珠寶腕表和美妝幾大品類，還重點(diǎn)列出了幾個(gè)新興品牌。但以上所有鏈接仍是“點(diǎn)擊即跳回首頁”的死鏈。
誠(chéng)然，在“無創(chuàng)新不創(chuàng)業(yè)”的當(dāng)代，搭有未來感的熱點(diǎn)趨勢(shì)是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目最便利的順風(fēng)車。但無論是產(chǎn)品創(chuàng)新或模式創(chuàng)新，最終能否發(fā)展壯大的因素在于發(fā)現(xiàn)并解決現(xiàn)實(shí)存在、且仍未被滿足的需求。披著 NFT 技術(shù)的炫酷外衣當(dāng)然能在一時(shí)間吸引眼球，但科技并不能解決與人相關(guān)的所有問題。Frntal 的未來發(fā)展如何，值得被關(guān)注，但現(xiàn)在就報(bào)以太高期待，仍是為時(shí)尚早。WWD
撰文馬小刺
編輯Nion
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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