二戰(zhàn)結(jié)束后，百?gòu)U待舉。電視機(jī)的出現(xiàn)、購(gòu)物中心的蓬勃發(fā)展，以及對(duì)太空與未來(lái)生活的暢想在撫慰民眾心靈的同時(shí)，也為時(shí)尚世界帶來(lái)了全新的創(chuàng)作靈感。天才的 Cristóbal Balenciaga 與 Pierre Cardin 嶄露頭角，更加多元化的創(chuàng)作風(fēng)格開(kāi)始涌現(xiàn)。
1997 年，F(xiàn)endi Baguette 正式亮相。當(dāng)時(shí)正值《欲望都市》熱播，主角凱莉·布雷蕭當(dāng)時(shí)的配飾就是這款包袋，而她在被搶劫時(shí)喊出的“It"s not a bag, it"s a baguette.”這句臺(tái)詞更是讓 Fendi Baguette 深入人心。從那時(shí)開(kāi)始，這只造型小巧方便的包袋便迅速成為女人們的心頭好，作為初代“It Bag”一直流行到了今天。
但是很少有人意識(shí)到，其實(shí)早在二十世紀(jì)五十年代，就曾出現(xiàn)過(guò)這樣的“It Bag”時(shí)代。當(dāng)時(shí)，Chanel、Hermès 與 Louis Vuitton 三足鼎立，熱烈地爭(zhēng)奪著配飾王者的地位。
格蕾絲.凱利王妃與費(fèi)城外科醫(yī)生 James Lehman，1959
1955 年 2 月，Chanel 推出了 2.55 手袋。一年后，摩納哥格蕾絲.凱利王妃被拍到攜帶 Hermès Sac à Dépêches 包袋出行，隨后品牌迅速將這款包袋改名為 Kelly。Louis Vuitton 則以其箱包而出名。1959 年，品牌開(kāi)始將 Monogram 老花印制在手袋、錢包，以及其他皮具上。
五十年代電視的出現(xiàn)，為戰(zhàn)后的美國(guó)人民提供了慰藉。出現(xiàn)在電視節(jié)目中的服裝款式，也為人們的時(shí)尚生活帶來(lái)了新的啟發(fā)。
1950 年 1 月，電視主持人穿著的大衣款式首次出現(xiàn)在人們面前。那年晚些時(shí)候，WWD 還報(bào)道了其他新興的休閑風(fēng)格，比如看電視時(shí)穿的襯墊內(nèi)衣、為坐在地板上看電視的孩子們特別設(shè)計(jì)的下裝等等。
1950 年 4 月，服裝設(shè)計(jì)師 Paul du Pont 為希望能夠在黑白攝影中依舊看起來(lái)明艷動(dòng)人的讀者提供了著裝指南。在與 WWD 的采訪中，他說(shuō)：“很多時(shí)候一件 19.95 美元的連衣裙拍攝效果比定制的衣服更好。松綠色的衣服在拍攝中最像黑色，而淡藍(lán)色與黃色則最接近白色。我不太喜歡低胸領(lǐng)口，因?yàn)檫@會(huì)分散注意力?！?/p>
《我愛(ài)露西》劇照，1956
Lucille Ball 被人們認(rèn)為是喜劇世界之外的時(shí)尚開(kāi)拓者。這位主演過(guò)熱播電視劇《I Love Lucy》（我愛(ài)露西）的紅發(fā)明星與 Suzy Boutique 合作，開(kāi)發(fā)了標(biāo)志性的毛衣和襯衫系列。1952 年，WWD 刊登了這一系列的廣告。1955 年，WWD 刊登了女星 Dinah Shore 穿著連衣裙打網(wǎng)球的照片。1956 年，女星 Rosemary Clooney 穿著孕婦裝的照片也發(fā)表在 WWD 封面上。同年，美國(guó)政治家 Davy Crockett 借助電影與電視節(jié)目向人們介紹了浣熊皮帽子，掀起了迷你時(shí)尚潮流，
那時(shí)，WWD 還報(bào)道了一場(chǎng)觀眾為“The Lawrence Welk Show.”中的歌手設(shè)計(jì)禮服的比賽。對(duì)于當(dāng)時(shí)正在試圖愈合戰(zhàn)爭(zhēng)心理創(chuàng)傷的美國(guó)人民來(lái)說(shuō)，電視與綜藝這些新奇的事物是最受歡迎的消遣。
1950 年春天，全美第一家郊區(qū)購(gòu)物中心在西雅圖竣工。
隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始涌向郊區(qū)的購(gòu)物中心，市中心購(gòu)物區(qū)在 1955 年引入了免費(fèi)停車服務(wù)，希望能夠?qū)㈩櫩蛡兾貋?lái)。WWD 報(bào)道了這一現(xiàn)象，并在 1951 年刊登了名為“將主街變成綠樹(shù)成蔭的購(gòu)物中心”的頭版文章。同時(shí)，WWD 還報(bào)道了一些商店如何通過(guò)引入保姆服務(wù)為購(gòu)物的媽媽們提供方便。1955 年12 月，西雅圖購(gòu)物中心 Toy Town 玩具城的圖片登上了 WWD 頭版。
美國(guó)明尼蘇達(dá)州 Bloomington 的購(gòu)物中心
1956 年，被譽(yù)為“購(gòu)物中心之父”的奧地利建筑師 Victor Gruen 率先建造了全美首個(gè)封閉式購(gòu)物中心，將室外的樂(lè)趣帶到了室內(nèi)。1958 年 5 月，WWD 詳細(xì)介紹了他在 New Rochelle 建造全美第一座摩天大樓購(gòu)物中心的計(jì)劃——這座 24 層的大樓的一層是面積為 22.5 萬(wàn)平方尺（約合 2000 平方米）的 Macy’s 百貨。
郊區(qū)購(gòu)物中心的成功，讓城市人口有了向郊區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。1960 年 6 月，WWD 觀察到這一趨勢(shì)，并發(fā)表了名為“早期人口普查數(shù)據(jù)向郊區(qū)擴(kuò)張”的文章。三十年后，數(shù)百家購(gòu)物中心相繼出現(xiàn)，“購(gòu)物即娛樂(lè)”和“多功能超級(jí)購(gòu)物中心”也成為了 WWD 文章中常常提及的概念。
1947 年，Christian Dior 先生推出了凸顯女性身材的“New Look”（新風(fēng)貌）廓形，為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)打開(kāi)了全新的十年。由此，戰(zhàn)時(shí)物資緊縮帶來(lái)的、充滿男性氣質(zhì)的女性著裝潮流宣告結(jié)束，性感、豐滿的沙漏型身材再度流行起來(lái)。
簡(jiǎn)·曼斯菲爾德在《The Girl Can’t Help It》中的劇照，1956
1957 年 3 月 8 日，WWD 在文章中寫道：“在這一風(fēng)潮的影響下，Dior 推出了可以“提臀”讓身材變得更美的吊襪帶?！? 月 21 日，WWD 報(bào)道了 Emilio Pucci 推出的 Viva 吊襪帶“能夠提升、收緊臀部”的消息。
也正因?yàn)槿绱?，這個(gè)時(shí)代的偶像——瑪麗蓮·夢(mèng)露、簡(jiǎn)·拉塞爾、吉娜·勞洛勃麗吉達(dá)、簡(jiǎn)·曼斯菲爾德等等，都是身材豐滿的美人。
“時(shí)尚界以他的創(chuàng)意為生?！?958 年 7 月 9 日，John B. Fairchild 在 WWD 發(fā)表的一篇關(guān)于 Cristóbal Balenciaga 的文章中寫道。
Balenciaga，1951
近 70 年后的今天，這句話依舊讓人信服。繭型大衣、氣球夾克（Balloon Jacket）、襯衫……單就廓形方面，Balenciaga 對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)就不勝枚舉。
被譽(yù)為“時(shí)尚建筑師”的 Cristóbal Balenciaga 是剪裁與結(jié)構(gòu)的大師，他的設(shè)計(jì)冷靜且精確。1962 年，WWD 寫道：“他那近乎不可思議的完美剪裁，讓裁縫們備受挫敗。在時(shí)裝發(fā)布會(huì)開(kāi)始前幾個(gè)小時(shí)對(duì)樣衣進(jìn)行更改的橋段時(shí)有發(fā)生，他會(huì)撕開(kāi)袖子或是剪開(kāi)接縫，而裁縫們則在這種恐怖的沉默中站在一旁?！边@些裁縫們也許被他的氣場(chǎng)嚇壞了，但也備受啟發(fā)。Hubert de Givenchy、Oscar de la Renta、Emanuel Ungaro， 以及 André Courrèges 都是在 Balenciaga 的鞭策下成長(zhǎng)起來(lái)的設(shè)計(jì)大師。
創(chuàng)立的前五十年，WWD 通過(guò)版面上的風(fēng)格化插圖記錄著時(shí)尚的每一種情緒和細(xì)微差別。那時(shí)，插畫師們會(huì)前往巴黎時(shí)裝秀（當(dāng)時(shí)不允許攝影師進(jìn)入），通過(guò)畫筆為 WWD 和其他時(shí)尚雜志記錄最驚艷的秀場(chǎng)瞬間。
20 世紀(jì)上半葉最著名的插畫師有 Eric、George Barbier、Erté、George Lepape、Marcel Vertés、René Bouet-Willaumez、Christian Bérard、René Bouché、Tod Draz 和 René Gruau。20 世紀(jì)下半葉，Antonio Lopez、Kenneth Paul Block、Mats Gustafson、Steven Stipelman、Joe Eula 和 Michaele Vollbracht 等藝術(shù)家，繪制了高度風(fēng)格化的插圖。
Steven Meisel 為 WWD 繪制的插畫
進(jìn)入八十年代，市場(chǎng)環(huán)境變得更加復(fù)雜，廣告大片開(kāi)始與雜志中的插圖一樣備受期待。這些廣為傳播的作品讓優(yōu)秀的攝影師們獲得了與設(shè)計(jì)師一樣的聲譽(yù)與地位。當(dāng)時(shí)，攝影師們每天的薪水可以達(dá)到 7 萬(wàn)至 13 萬(wàn)美元（不包括版稅）。在那段時(shí)間里，Mario Sorrenti、Juergen Teller、Herb Ritts、Patrick Demarchelier、Craig McDean、Corinne Day、Ellen von Unwerth、Steven Klein、Paulo Roversi、Inez van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin 等攝影大師們拍攝并制作了前衛(wèi)的廣告大片，為產(chǎn)品營(yíng)銷加入了更多的情感聯(lián)結(jié)。
九十年代，攝影師們因?yàn)檫^(guò)于自由的作品風(fēng)格而受到了人們的指責(zé)。進(jìn)入 21 世紀(jì)，科技的發(fā)展讓數(shù)碼攝影、智能手機(jī)和即時(shí)圖像傳輸走入人們的生活，極大地改變了攝影師和編輯們的工作方式。
可以說(shuō)，皮爾·卡丹是最早建立產(chǎn)品授權(quán)營(yíng)銷模式的設(shè)計(jì)師。這位出身于威尼斯農(nóng)家，自學(xué)成才的設(shè)計(jì)師不僅三次獲得了法國(guó)服裝設(shè)計(jì)的最高榮譽(yù)——金頂針獎(jiǎng)，也被時(shí)尚產(chǎn)業(yè)稱為法國(guó)高級(jí)時(shí)裝的最后一座豐碑。
1945 年，23 歲的皮爾·卡丹在機(jī)緣巧合下，入職巴黎專門為劇院制作戲裝的帕坎女式時(shí)裝店。1946 年，他為先鋒派影片《美女與野獸》設(shè)計(jì)服裝，并憑借著這部電影一舉成名。后來(lái)，皮爾·卡丹跳槽到 Dior 工作室，擔(dān)任迪奧先生的助手，曾一度被認(rèn)為是 Dior 品牌的繼任者。1949 年，皮爾·卡丹告別了 Christian Dior，并在 1950 年創(chuàng)立了自己的同名品牌。
展示皮爾·卡丹童裝的孩子們，1967
并非貴族出身，又經(jīng)歷了戰(zhàn)爭(zhēng)的動(dòng)蕩與蕭條的皮爾·卡丹一直都希望能夠讓普羅大眾也能夠穿上設(shè)計(jì)感十足的時(shí)裝。1966 年，WWD 報(bào)道了他離開(kāi)巴黎高級(jí)時(shí)裝公會(huì)，投身進(jìn)入成衣領(lǐng)域的消息。同年，皮爾·卡丹在紐約進(jìn)行了走秀、通過(guò)產(chǎn)品授權(quán)的方式進(jìn)入了蘇聯(lián)、日本等市場(chǎng)，并售出了從童裝、香水、餐具、家居用品到行李箱的 800 余份產(chǎn)品授權(quán)。
到八十年代初，在大眾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的皮爾·卡丹由于品牌價(jià)值被不斷稀釋，已經(jīng)不再被人們視作高級(jí)時(shí)尚品牌。也許人們認(rèn)為他的做法得不償失，但卻不得不承認(rèn)，皮爾·卡丹實(shí)實(shí)在在地為設(shè)計(jì)師們開(kāi)辟了賺錢的新方式。2011 年，依舊活躍在一線的 88 歲的皮爾·卡丹對(duì) WWD 說(shuō)：“我希望告訴年輕人們，皮爾·卡丹依然是前衛(wèi)的，而且我的設(shè)計(jì)完全是原創(chuàng)的?！?/p>
20 世紀(jì)中葉，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，美國(guó)與蘇聯(lián)之間的冷戰(zhàn)開(kāi)始了。1955 年，美國(guó)宣布發(fā)射人造衛(wèi)星的計(jì)劃后，太空成為了兩個(gè)超級(jí)大國(guó)的競(jìng)技舞臺(tái)。與此同時(shí)，這場(chǎng)“太空競(jìng)賽”和對(duì)未來(lái)的期待和想象，也為設(shè)計(jì)師們提供了全新的設(shè)計(jì)靈感。
1964 年，Balenciaga 的前助手 André Courrèges 推出了 Space Age 系列，以高度整潔的未來(lái)主義審美震驚了整個(gè)行業(yè)。對(duì)建筑設(shè)計(jì)實(shí)用主義的全面理解、從 Balenciaga 處習(xí)得的熟練剪裁技巧，以及自身摩登主義（Mod）的傾向，讓這位富有遠(yuǎn)見(jiàn)的女裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出了活潑、俏皮且自由的新女性形象。
Paco Rabanne 與 Julie Harris
正在討論《Casino Royale》電影中的服裝，1966
這場(chǎng)太空與未來(lái)主義風(fēng)潮的流行，也為時(shí)尚世界帶來(lái)了 Mary Quant 的迷你裙與 Paco Rabanne 的實(shí)驗(yàn)性前衛(wèi)材質(zhì)服裝。
1966 年 11 月 28 日，作家杜魯門·卡波特為慶祝新書出版，精心策劃了一場(chǎng)黑白舞會(huì)（Black and White Ball）。直到今天，這場(chǎng)有著“世紀(jì)派對(duì)”之稱的美國(guó)社交界盛事依舊令人難忘。舞會(huì)舉辦的前幾周，杜魯門·卡波特對(duì) WWD 說(shuō)：“我感覺(jué)混亂得就像掉進(jìn)了一群食人魚(yú)里面?！?/p>
杜魯門·卡波特
在一個(gè)陰雨綿綿的秋日午后，曼哈頓的 540 位社交名流收到了精美的舞會(huì)請(qǐng)柬。被邀請(qǐng)的人們欣喜若狂，而沒(méi)能出現(xiàn)在邀請(qǐng)名單中的名人們紛紛尋求著進(jìn)入舞會(huì)的方法。據(jù)報(bào)道，杜魯門拒絕了無(wú)數(shù)的申請(qǐng)，其中還包括南方文學(xué)界作家卡森·麥卡勒斯。
舞會(huì)上的 Gloria Guinness
Gloria Guinness、Jacob Javits、Henry Fonda、Lauren Bacall、Norman Mailer……來(lái)自各界的名人佩戴著面具參加了這場(chǎng)狂歡。杜魯門·卡波特在這場(chǎng)盛宴上留下了一句名言：“我只是想為我的朋友們舉辦一場(chǎng)派對(duì)?！?/p>
杰奎琳·肯尼迪是美國(guó)民眾心中最優(yōu)雅有品位的第一夫人，人們都了解她對(duì)時(shí)尚擁有著怎樣的熱情。正如設(shè)計(jì)師 Bob Bugnand 告訴 WWD 的那樣，“她愛(ài)上了一件新外套，就堅(jiān)持要馬上穿到，迫切到連裙擺臟了都來(lái)不及更換，就立即動(dòng)身去倫敦?！盬WD 于 1960 年 7 月發(fā)表了這篇早期報(bào)道，并持續(xù)近距離關(guān)注著杰奎琳的時(shí)尚動(dòng)態(tài)。
杰奎琳·肯尼迪，1968
1960 年末，約翰·肯尼迪以微弱票數(shù)擊敗尼克松成為了美國(guó)第 35 屆總統(tǒng)，杰奎琳也因此而成為了美國(guó)歷史上最年輕的第一夫人。她從不掩藏自己的時(shí)尚品味，衣櫥中有剪裁考究的套裝、圓禮帽、低跟鞋和珍珠項(xiàng)鏈，很快便成為了人們心中的時(shí)尚偶像。
后來(lái)，她成為了 Aristotle Onassis 的妻子，WWD 將她稱為 Jackie O，稱她的丈夫?yàn)?Daddy O。他們結(jié)婚后，Jackie O 的著裝風(fēng)格依舊受到大眾追捧，狗仔們的狂熱度也從未消退。她的愛(ài)馬仕圍巾、Gucci 包包和出了名的大黑超墨鏡永遠(yuǎn)那么時(shí)髦，由 Jackie O 帶領(lǐng)的超大號(hào)墨鏡一直持續(xù)到今天。（未完待續(xù)）WWD
策劃華意明天時(shí)尚內(nèi)容中心
編輯Usasa
圖片來(lái)源WWD 100 周年特刊、網(wǎng)絡(luò)
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