CBO 記者 朱聰
《星你》中全智賢同款HERA赫妍人魚色口紅的火爆仿佛還在昨日，HERA赫妍中國(guó)線下專柜已經(jīng)全關(guān)了。
繼悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋縮減或撤出中國(guó)線下專柜后，韓國(guó)化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下高端品牌HERA赫妍已陸續(xù)關(guān)閉了中國(guó)線下專柜。
01
HERA已全部完成撤柜
微信商城3月中旬關(guān)停
當(dāng)前，HERA赫妍微信商城正全線打折，口紅6折、黑金氣墊粉底7折。
△HERA赫妍微信商城正全線打折
官方客服告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者：“HERA品牌在中國(guó)的線下專柜已全部完成撤柜，微信小程序商城將于3月中旬關(guān)停，其他平臺(tái)不受影響?！?/p>
△微信商城客服回復(fù)
顯然，HERA赫妍品牌并非退出中國(guó)市場(chǎng)，只是有選擇性地集中在線上。
對(duì)此，愛茉莉太平洋中國(guó)回復(fù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，“因業(yè)務(wù)渠道與戰(zhàn)略發(fā)展調(diào)整，HERA赫妍微信商城將于3月25日關(guān)閉。消費(fèi)者仍可以通過(guò)HERA赫妍天貓旗艦店進(jìn)行購(gòu)買。”
一位曾供職于愛茉莉太平洋的人士透露：“赫姸撤柜，與愛茉莉太平洋集團(tuán)在2020年中進(jìn)行的結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)?！?/p>
2020年初疫情爆發(fā)，給線下渠道造成巨大的沖擊，愛茉莉太平洋集團(tuán)未能幸免。
當(dāng)年的二季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額下降24.7％至1.2萬(wàn)億韓元（約合人民幣70億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降67.2％至362億韓元（約合人民幣2.1億元）。
△愛茉莉太平洋集團(tuán)2020財(cái)報(bào)
中國(guó)地區(qū)，由于雪花秀等高端品牌在線上獲得較大幅度增長(zhǎng)，因此愛茉莉太平洋加大了對(duì)多個(gè)品牌的電商業(yè)務(wù)投入，同時(shí)，它還重組了IOPE、夢(mèng)妝的百貨專柜渠道，并繼續(xù)調(diào)整悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋品牌的線下門店。
△HERA赫妍在北京SKP的中國(guó)首家專柜
在2016年通過(guò)在北京SKP開柜正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的HERA赫妍，由于定位高端，入駐的百貨柜臺(tái)并不多，集中于高檔百貨店，撤柜也撤得悄無(wú)聲息。
△杭州湖濱銀泰2020年9月打折的赫姸專柜，圖源：小紅書
據(jù)小紅書上的討論，HERA赫妍在鄭州的專柜自2020年3月份就開始全線五折了，天津?qū)９裨?月開始，重慶的唯一一個(gè)柜臺(tái)8月份撤柜，杭州扛到了當(dāng)年9月份，上海的最后一家專柜10月份關(guān)停。
△上海最后一家店 圖源：小紅書
02
韓流退潮
姊妹品牌命運(yùn)各不同
一個(gè)無(wú)法忽視的大環(huán)境是，韓妝風(fēng)潮已在中國(guó)市場(chǎng)成為過(guò)去式。
2022年伊始，愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下美妝品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（innisfree）被傳出從中國(guó)市場(chǎng)“撤退”的消息——撤店率超80%。另一個(gè)美妝品牌伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月徹底關(guān)閉了在中國(guó)市場(chǎng)上的所有線下門店。
△ARITAUM愛莉達(dá)恩
作為愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的多品牌集合店——ARITAUM愛莉達(dá)恩自2020年初低調(diào)落戶上海四季坊，“10月份就閉店了”，只存活了10個(gè)月。
多個(gè)品牌撤柜消息出來(lái)，愛茉莉太平洋集團(tuán)曾回應(yīng)稱，“未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，集團(tuán)將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。”
據(jù)悉，深耕中國(guó)市場(chǎng)近30年的愛茉莉太平洋，目前在中國(guó)市場(chǎng)擁有高、中、低檔12大品牌：包括2002年引進(jìn)的蘭芝（LANEIGE）、2005年引入的夢(mèng)妝（Mamonde）、2011年引入的雪花秀（Sulwhasoo）、2012年引入的悅詩(shī)風(fēng)吟（innisfree）、2013年引入的伊蒂之屋以及2015年相繼引入的艾諾碧（IOPE）、呂（Ryo），2016年引入的赫姸（HERA），2018 的魅尚萱（mise en scene），2019年的芙莉美娜（primera）和2020年的兩個(gè)彩妝品牌1月引入的艾絲珀（espoir）、4月導(dǎo)入的碧樂(lè)迪（BE READY）。
其他的品牌會(huì)面臨怎樣的命運(yùn)尚未可知？
在2022年的開年會(huì)議上，愛茉莉太平洋會(huì)長(zhǎng)徐慶培表示，“公司正計(jì)劃深化其數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以此吸引千禧一代和Z世代消費(fèi)者，并強(qiáng)調(diào)了重組業(yè)務(wù)向前發(fā)展的必要性?！?/p>
△Primera
值得注意的是，HERA品牌官方公眾號(hào)引流的Vip福利群已轉(zhuǎn)為愛茉莉太平洋旗下姐妹品牌芙莉美娜primera的官方社群，群內(nèi)正對(duì)primera進(jìn)行讓價(jià)秒殺活動(dòng)。據(jù)悉， Primera定位高端護(hù)膚，主打自然主義種子發(fā)酵，大概相當(dāng)于悅詩(shī)風(fēng)吟的高端版，這一品牌顯然是集團(tuán)主推之一。
可以肯定的是，雪花秀品牌也將繼續(xù)堅(jiān)守。
根據(jù)愛茉莉太平洋2021財(cái)報(bào)，雪花秀所屬的高端陣營(yíng)，是愛茉莉太平洋集團(tuán)近期業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的支柱。在以中國(guó)市場(chǎng)為主拉動(dòng)的亞洲，雪花秀依然貢獻(xiàn)了主要業(yè)績(jī)，銷售額增長(zhǎng)了50%。
“韓妝其實(shí)在中國(guó)已經(jīng)這樣了。以前很多中國(guó)人不知道愛茉莉太平洋的時(shí)候，雪花秀就已經(jīng)進(jìn)駐了中國(guó)百貨店，很多中國(guó)人只知道LG家電的時(shí)候，后也老早在中國(guó)開了百貨店。雪花秀是高端品牌，依然具有不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力?！鄙鲜鋈耸勘硎?。
Editor 編輯 | 彭適
Proofreader 校對(duì) | 王玉瑩
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