《埃森哲 2021 中國消費(fèi)者研究》中指出，疫情促使消費(fèi)者比以往更注重可持續(xù)，并做出更加環(huán)保的選擇，其中 77% 的中國受訪者表示，環(huán)境正成為更加重要的議題，而持同一看法的全球受訪者只有 53%，這說明中國消費(fèi)者對(duì)環(huán)境問題有著更高的關(guān)注度。“可持續(xù)價(jià)值”已成為繼“價(jià)格”、“質(zhì)量”、“便利性”后第四大中國消費(fèi)者選擇品牌時(shí)的考量因素。在全球?qū)Νh(huán)境問題的重視及我國貫徹落實(shí)“3060 雙碳目標(biāo)”雙重驅(qū)動(dòng)下，綠色環(huán)保的理念正逐漸影響著人們的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，更愿意選擇綠色可持續(xù)生活方式、消費(fèi)方式的人群正不斷增加，預(yù)示著產(chǎn)品的可持續(xù)轉(zhuǎn)型和升級(jí)將會(huì)成為品牌未來的增長點(diǎn)之一。
在 3.8 節(jié)之際，天貓敏銳捕捉到女性消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)時(shí)尚的高度關(guān)注及其對(duì)消費(fèi)的強(qiáng)勁引導(dǎo)力，攜手多家可持續(xù)時(shí)尚品牌，發(fā)布 2022 年 5 大可持續(xù)時(shí)尚趨勢(shì)。這一舉措意在進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)和挖掘更多具有可持續(xù)時(shí)尚倡導(dǎo)的品牌，同時(shí)利用可感知的可持續(xù)時(shí)尚商品與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，讓可持續(xù)時(shí)尚的理念以更具象的方式走進(jìn)人們的生活，引領(lǐng)生活方式的轉(zhuǎn)變。
海洋微生物、蘑菇和菌絲、亞麻、香蕉、菠蘿、仙人掌……，這些“新”材料正在新工藝的加持下被越來越多地運(yùn)用到服裝配飾的生產(chǎn)中。其實(shí)，可持續(xù)時(shí)尚離我們并不遙遠(yuǎn)，在日常的衣食住行中隨處可見。從 2021 年開始，天貓主張讓綠色低碳消費(fèi)成為主流，攜手眾多可持續(xù)時(shí)尚品牌發(fā)布的 2022 年春季 5 大可持續(xù)時(shí)尚趨勢(shì)，以“自然友好，從這一件開始”為主題，從自然療愈、再生有料、瓶瓶有奇、有種時(shí)尚和低碳玩家五個(gè)方向著手，讓消費(fèi)者感受到觸手可及的可持續(xù)時(shí)尚。
可持續(xù)時(shí)尚趨勢(shì)一：
自然療愈·動(dòng)物友好 自然織造
羊毛、蠶絲、山羊絨等動(dòng)物纖維我們并不陌生，而動(dòng)物纖維作為單一原材料的時(shí)尚單品，不僅擁有良好的親膚性、保暖性和透氣性，還具備易再生利用和自然降解的特性，相較于人造纖維大大降低了生產(chǎn)對(duì)于石化原料的依賴。天然材料降解的過程會(huì)釋放營養(yǎng)物質(zhì)，給大自然帶來溫暖的療愈，更好地反哺大自然。
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鄂爾多斯早在天貓旗艦店推出的可持續(xù)時(shí)尚善 SHAN 系列，將羊絨、牦牛絨、無染色羊絨等可持續(xù)材質(zhì)與現(xiàn)代工藝結(jié)合，保持羊絨特有親膚性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)原材料的零浪費(fèi)。SANGLUO 自有桑園位于海拔 1870 米的云南曲靖，是國家級(jí)現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化種養(yǎng)示范工程。品牌的生絲指標(biāo)遠(yuǎn)超中國最高等級(jí) 6A 標(biāo)準(zhǔn)，是行業(yè)“精 6A”的生絲技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)參考。
可持續(xù)時(shí)尚趨勢(shì)二：
再生有料·廢料再生 漁網(wǎng)變寶
全球每年估計(jì)增加 800 萬噸海洋廢棄物，其中“廢棄漁網(wǎng)”雖然只占全球海洋垃圾的 10%，但其對(duì)海洋生物的危害至少是其他海洋垃圾的 3 倍。而廢棄漁網(wǎng)本身就是最好的再生尼龍?jiān)?，得益于再生纖維科技的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了廢棄漁網(wǎng)、織物廢料、工業(yè)塑料等廢棄物變廢為寶的可能，產(chǎn)品不僅經(jīng)久耐用還進(jìn)一步減輕了環(huán)境負(fù)擔(dān)。
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意大利奢侈內(nèi)衣品牌 La Perla 在其天貓旗艦店推出 like a butterfly 系列使用了非常輕薄且含有 20% 彈性纖維的再生尼龍面料， 使用這種工藝不僅在形態(tài)和舒適度都有創(chuàng)新，還能夠節(jié)省 80% 的二氧化碳與 90% 水的消耗。作為WWD 可持續(xù)時(shí)尚設(shè)計(jì)師聯(lián)盟成員的 PH5，從 2021 年 6 月份開始的所有產(chǎn)品均已達(dá)到 90% 以上使用再生聚酯纖維等可持續(xù)材料。而 MaxMara 的 CAMELUXE 系列利用大衣制作后剩余羊駝毛進(jìn)行無污染高科技處理，將其轉(zhuǎn)化為超精細(xì)纖維，保留材料天然保暖屬性的同時(shí)，對(duì)原料進(jìn)行了進(jìn)一步的開發(fā)利用避免資源浪費(fèi)，變廢為寶，拓展了再生材料的邊界。
可持續(xù)時(shí)尚趨勢(shì)三：
有種時(shí)尚·植物纖維 環(huán)保織造
鮮花、菠蘿、香蕉、菌菇等日常生活中常見的植物越來越多地被運(yùn)用到服飾制造中，種出來的時(shí)尚單品正受到消費(fèi)者們的青睞。隨著紡織科技的不斷發(fā)展，環(huán)保織物纖維在自重輕、柔軟、低致敏性、透氣、保暖等方面都有著卓越的表現(xiàn)。一方面這些植物的種植方式不使用殺蟲劑和化肥，另一方面許多植物纖維制成的紡織品減少漂染工序采用原色，進(jìn)而減少了對(duì)環(huán)境的污染。
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