不同于功能服飾，智能成衣不僅要通過(guò)科技創(chuàng)新面料，滿足舒適、防水、保暖等運(yùn)動(dòng)健康層面的基本需求，更需要綜合的傳感、觸控、智能互聯(lián)等尖端技術(shù)，達(dá)到人衣交互的終極單元。
因此在過(guò)去，智能成衣一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭或科技公司的極少數(shù)合作個(gè)例出現(xiàn)，甚至被戲稱為“智商稅”，并未形成真正的普及度和市場(chǎng)需求；對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，除了停留在“戴”上的可穿戴智能設(shè)備或是所謂的科技美感，智能成衣也依舊面臨著市場(chǎng)普及度、大眾需求、技術(shù)水平等限制，與現(xiàn)實(shí)世界存在著相當(dāng)一段距離。IDC 此前就曾預(yù)測(cè)表示，到 2023 年智能服裝僅能達(dá)到可穿戴設(shè)備的 3% 左右。
但現(xiàn)如今，卻依舊不乏越來(lái)越多時(shí)尚品牌與科技公司的合作案例持續(xù)出現(xiàn)，使科技含量不斷增加的高級(jí)成衣一次次出現(xiàn)在大眾視野、甚至是時(shí)裝周日程中。智能成衣時(shí)代究竟還有多遠(yuǎn)？
北京時(shí)間 3 月 1 日晚，在以“次時(shí)代（The Next Era）”為主題的Dior2022 秋冬成衣秀上，女裝創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 基于 D-Air 實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)新技術(shù)，將 Bar Jacket 經(jīng)典套裝原本的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)變幻為可調(diào)節(jié)身體濕度且在必要時(shí)升溫的超凡系統(tǒng)。
Dior 2022 秋冬成衣秀
此外還包括配有電子控制裝置的套裝，運(yùn)用恒溫技術(shù)的緊身衣，裝飾有刺繡元素的科技感面料等設(shè)計(jì)，為高級(jí)成衣賦予了更多科技含量。
D-Air 實(shí)驗(yàn)室是一家生產(chǎn)“南極洲服”（Antarctica Suit）等防護(hù)服裝的初創(chuàng)企業(yè)，“南極洲服”可以讓科學(xué)家在華氏零下 128 度的低溫下進(jìn)行科研工作。對(duì)于這次合作，Maria Grazia Chiuri 曾表示，Dior 經(jīng)典 Bar Jacket 與 D-Air 的實(shí)用主義之間的對(duì)話確實(shí)是實(shí)驗(yàn)性的，但也是以不同的思考方式，幫助設(shè)計(jì)師找到新的解決方案，并說(shuō)道：“通過(guò)這次合作，我也想展示技術(shù)中人性的一面?！?/p>
這并不是時(shí)尚品牌第一次與科技企業(yè)合作，此前不論是 Louis Vuitton、Ralph Lauren、kate Spade，或 Levi"s、Joe’s jeans 等眾多時(shí)尚品牌，曾多次通過(guò)賦予成衣更高的科技含量，探索尖端科技與時(shí)尚美學(xué)的種種可能性，向智能成衣這個(gè)并不確定的未來(lái)一次次靠近。
通過(guò)與全球柔性顯示、柔性傳感、柔性屏手機(jī)及相關(guān)智能設(shè)備領(lǐng)航者柔宇科技的合作，Louis Vuitton 曾在 2020 早春女裝系列中呈現(xiàn)首款柔性屏手袋，并于此后在法國(guó)巴黎的 Viva Technology 峰會(huì)上進(jìn)行展出。
Louis Vuitton 2020 早春女裝系列中的柔性屏手袋
當(dāng)時(shí)這一合作系列被命名為“來(lái)自未來(lái)的帆布” －－ 用戶可以在柔性屏上播放圖片、視頻，還可通過(guò)柔性顯示屏進(jìn)行觸控互動(dòng)，由此奢侈品手袋不僅僅只是具備出行收納和裝飾作用的配飾，一定程度上也擁有了可穿戴智能設(shè)備的人機(jī)交互性。
此外，還包括 Ralph Lauren 設(shè)計(jì)的一款含有硬件單元、電路、傳感器，用于檢測(cè)用戶心率、呼吸頻率的智能 T 恤；谷歌通過(guò) Jacquard 項(xiàng)目與 Yves Saint Laurent 合作打造配有能夠控制智能手機(jī)的 Cit-E 智能背包；以及 Kate Spade 與初創(chuàng)公司 Everpurse 合作推出為 Iphone 充電的女包、和 Joe’s jeans 推出的牛仔褲….都多次引發(fā)有關(guān)智能成衣的討論。
Ralph Lauren 智能 T 恤
但幾乎沒(méi)有任何時(shí)尚品牌或產(chǎn)品線大舉進(jìn)入市場(chǎng)、激起廣泛的需求和普及度，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
那么，智能成衣的時(shí)代究竟還有多遠(yuǎn)？諸多科技企業(yè)不斷投入的研發(fā)力量及階段性成果，如何才能在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中進(jìn)一步被接納？是否還存在有待發(fā)掘的助力者？
其中與科技企業(yè)共同推動(dòng)智能成衣向前發(fā)展的另一股力量，莫過(guò)于諸多運(yùn)動(dòng)品牌以“運(yùn)動(dòng)＋社交互動(dòng)”的組合參與形式，或許能為智能成衣帶來(lái)進(jìn)一步的啟示。尤其是在過(guò)去兩年多時(shí)間，從疫情期間數(shù)字化社交生態(tài)、乃至智能互聯(lián)等線上互動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，到全球范圍內(nèi)對(duì)科學(xué)運(yùn)動(dòng)、健康生活方式的日益重視，或許就有助于完成可穿戴智能設(shè)備從“戴”到“穿”的再一次推進(jìn)。
其中就如以 Nike 和 adidas 為例的運(yùn)動(dòng)品牌，除了在運(yùn)動(dòng)服飾中嵌入智能傳感設(shè)備記錄各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)外，通過(guò)線上線下的社交互動(dòng)體驗(yàn)和主題活動(dòng)，增進(jìn)了智能運(yùn)動(dòng)時(shí)尚這一細(xì)分市場(chǎng)的社群屬性。
去年 3 月，在諸多科技企業(yè)依舊講精力集中在智能手表等可穿戴智能設(shè)備上時(shí)，谷歌曾推出過(guò)一種智能面料 Project Jacquard，并聯(lián)合運(yùn)動(dòng)品牌 adidas 和 EA，采用谷歌的 Jacquard 可穿戴技術(shù)，合作推出了一款名為 Adidas GMR 的智能鞋墊，以 40 美元售價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)。
谷歌聯(lián)合運(yùn)動(dòng)品牌 adidas 和 EA 推出智能鞋墊
Adidas GMR 通過(guò)與智能手機(jī)連接，GMR 標(biāo)簽會(huì)連接到手機(jī)的 Adidas GMR 應(yīng)用，設(shè)置完成后便可以將其與 FIFA Mobile 個(gè)人資料關(guān)聯(lián)，用戶將在 FIFA Mobile 中解鎖阿迪達(dá)斯 GMR 的一系列活動(dòng) —— 例如，踢球動(dòng)作或跑步里程的記錄，以及與速度和里程相關(guān)的排行榜。
盡管與一向講求時(shí)尚美學(xué)、風(fēng)格特質(zhì)、甚至歷史文化的時(shí)尚品牌而言，可比性上固然存在相當(dāng)大的差異，但通過(guò)傳感、控制以外的互動(dòng)體驗(yàn)和社交屬性，無(wú)疑能為當(dāng)下的智能成衣概念帶來(lái)更大的市場(chǎng)切口。
與之相似的，還包括從最早的 Nike+ iPod，以及此后的 Nike+Running 等應(yīng)用程序 —— 通過(guò)將傳感器放入運(yùn)動(dòng)鞋中，便能對(duì)跑步時(shí)間、距離、能量消耗等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄，并獲得各種勛章。此后隨著應(yīng)用程序及一系列線下活動(dòng)的更新升級(jí)，Nike Run Club Community 還曾通過(guò)分享動(dòng)態(tài)、設(shè)定完成公里數(shù)并邀請(qǐng)好友一起參與挑戰(zhàn)、共同完成目標(biāo)等社交功能，讓全球各地跑者有機(jī)會(huì)更深入地交流和互動(dòng)。
Nike Run Club
此外還包括 Nike 與蘋果公司聯(lián)合發(fā)起的一場(chǎng)“Nike+賽跑全人類”的長(zhǎng)跑主題活動(dòng)、以及圍繞 Nike + Running 組織的上百場(chǎng)線下跑步活動(dòng)。
同樣值得一提的，不同于外置傳感器設(shè)備在服飾中的嵌入，至今已達(dá)二十多年的智能織物研發(fā)，也從學(xué)術(shù)研究項(xiàng)目逐漸蔓延至商業(yè)市場(chǎng)。曾獲得為 HomePod 制作織物按鈕專利的蘋果公司，據(jù)公司今年 2 月末的一項(xiàng)新專利表明，目前正致力于如何將傳感器和開關(guān)編織到織物的研究中，并可用于智能包、家具、服裝等。這項(xiàng)名為“織物控制設(shè)備”的專利，主要涉及將任何東西嵌入織物的細(xì)節(jié)。
盡管目前蘋果公司尚未披露這項(xiàng)專利將具體投入到哪些產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，是獨(dú)立生產(chǎn)還是會(huì)以合作的形式涉足時(shí)尚、奢侈品、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域。但可以肯定的是，當(dāng)織物成為控制裝置后，無(wú)疑會(huì)對(duì)智能成衣的時(shí)代再一次帶來(lái)推進(jìn)。
長(zhǎng)期的研發(fā)投入，以及一次次的參與、嘗試、合作，在不同類別的服飾中添加傳感器，智能成衣已經(jīng)吸引來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌、時(shí)尚品牌的相繼加入，以及 Dior、Louis Vuitton 等奢侈品牌在高級(jí)時(shí)裝上呈現(xiàn)越來(lái)越高的科技含量。
但智能成衣何時(shí)才能真正迎接一個(gè)新的時(shí)代到來(lái)？全面的技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)演變下，也依舊存在著全面的不確定性。就如紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院市場(chǎng)學(xué)教授、數(shù)字智庫(kù) L2 的創(chuàng)始人 Scott Galloway 所說(shuō)：“兩個(gè)領(lǐng)域的重疊并沒(méi)有人們想象的那么大。技術(shù)本質(zhì)上是創(chuàng)造效用并影響到數(shù)十億人。時(shí)尚則是創(chuàng)造一個(gè)時(shí)刻、一種趨勢(shì)、一種浪漫，并將其傳播給少數(shù)有影響力的人?！?/p>
因此不論是科技企業(yè)還是上時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，縱然智能腕表和智能耳戴設(shè)備已經(jīng)凝聚了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模，但智能成衣或許依舊要面臨著從量變到質(zhì)變的考驗(yàn)。
Dior 2022 秋冬成衣秀
對(duì)于科技企業(yè)而言，從嵌入傳感設(shè)備的穿戴邏輯，到最新的智能織物，相比較戴在手腕上的智能設(shè)備，智能成衣將更加考驗(yàn)緊密型和靈敏性，以及如何進(jìn)一步為消費(fèi)者保障安全問(wèn)題？除了記錄、控制以及同步智能手機(jī)的社交互動(dòng)體驗(yàn)，智能技術(shù)還需要帶來(lái)哪些實(shí)用功能才可以更大程度地激起大眾需求？
對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，試探性地參與注定只能掌握一小部分市場(chǎng)，或在限定的主題下呈現(xiàn)一時(shí)的科技美感。若要推動(dòng)智能成衣時(shí)代的全面到來(lái)，未來(lái)要如何在市場(chǎng)反饋依舊不確定性的情況下，合理分配品牌資源？聯(lián)名合作、膠囊限定，選擇適合自己的合作方式和商品企劃策略，都是需要重點(diǎn)考量的因素。
最后，對(duì)于最具有發(fā)言權(quán)的消費(fèi)群體而言，褒貶不一的評(píng)論依舊存在。從滿足實(shí)用性功能需求到真正意義上的人衣交互，未來(lái)的智能成衣也許將是 6G 時(shí)代會(huì)成為物聯(lián)網(wǎng)的終極單元。WWD
撰文yalta
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