CBO 記者 李建子
即便疫情讓全球美妝品牌面臨諸多不可抗因素，但就香水市場來看，目前已經(jīng)基本恢復(fù)到疫前水平。
香水巨頭Inter Parfums發(fā)布財報顯示，2021年凈銷售額達到8.795億美元（約合人民幣56.65元）；銷售額同比2019年增長23%，同比2020年增長高達63%；毛利率從2020年的61%和2019年的62%上升到2021年的63%。兩年期營業(yè)收入增長41%，至1.481億美元（約合人民幣10億美元），凈利潤增長45%，至9.874億美元（約合人民幣62.30億元）。
01
“歷史上最好的一年”
四大品牌銷售額超1億美元
Inter Parfums援引香水行業(yè)的整體數(shù)據(jù)稱，去年香水行業(yè)整體銷售額約增長了21%，而公司自身的收入同比2020年增長了63%。
Inter Parfums, Inc. 董事長兼首席執(zhí)行官 Jean Madar 指出：“從各方面來看，2021 年都是我們歷史上最好、最富有成效的一年。我們從持續(xù)經(jīng)營中實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的凈銷售額和收益，四個核心品牌和許多中型品牌的表現(xiàn)優(yōu)于 2019 年的業(yè)績?！?/p>
過去一年，四大核心品牌Guess、萬寶龍、Jimmy Choo和Coach的銷售額超過1億美元（約合人民幣6.31億元）。
同時，該公司還推出了主要的新產(chǎn)品，包括為Kate Spade、MCM和Moncler推出首款香水，以及為Abercrombie & Fitch推出的Away二人組、Anna Sui推出的Sky、Guess推出的Bella Vita、Jimmy Choo推出的I Want Choo以及為Oscar de la Renta推出的艾博萊(不確定)香水等。
公司還在其產(chǎn)品組合中增加了兩個新品牌，菲拉格慕(Ferragamo)和溫加羅(Ungaro)，并有望將在2022年7月獲得唐娜 卡蘭(Donna Karan)和DKNY的香水產(chǎn)品授權(quán)。
與2019年相比，Inter Parfums最大市場——北美市場的銷售額增長了50%，其次是東歐和拉丁美洲，分別增長了26%和22%。西歐和亞洲也分別在2021年實現(xiàn)了9%和15%的營收增長，只有中東的銷售額與2019年相比有所下降。2019年疫情前，公司旅游零售約占其凈銷售額的15%，目前，這一數(shù)據(jù)正在顯示出改善跡象，盡管該業(yè)務(wù)“仍只是過去的一小部分”。
02
在中國市場分銷分散
仍有較大增長空間
隨著各大美妝集團財報接連釋出，可以看到，多個巨頭的財報亮點都提到了香水的大幅反彈。正如科蒂和歐萊雅所指出的，中國市場和香水品類都有效拉動了業(yè)績增長。
香水巨頭科蒂在最新財報中指出，自2020年年中以來，中國市場持續(xù)實現(xiàn)了強勁增長，尤其是在奢侈品美容領(lǐng)域，自開設(shè)品牌天貓旗艦店以來， Gucci Beauty取得了非凡的成功。科蒂還注意到，Chloe、Tiffany & Co.和葆蝶家等品牌的香水在中國市場也迎來重大增長機會。
香水在疫情之后迎來爆發(fā)式增長是有跡可循的，這與新的消費者行為變化有關(guān)。疫情后，人們更注重以愉悅和幸福為中心的生活?！八腥硕枷Ｍ氐礁e極的社交生活中。”歐萊雅奢侈品美妝總裁兼總經(jīng)理 Cyril Chapuy表示，“香水的增長背后也有基本面，比如中國市場呈爆炸式增長?！?/p>
但對比來看，Inter Parfums似乎還沒有意識到中國市場是一座“金礦”。
《化妝品財經(jīng)在線》記者注意到，雖然Inter Parfums旗下萬寶龍和Coach等香水等已經(jīng)進入中國市場，整體而言，品牌效應(yīng)還不是很集中，也沒有統(tǒng)一的代理商和運營管理，品牌分銷比較分散?？梢姡谥袊袌?，Inter Parfums依然有很大的增長空間。
此外，Inter Parfums預(yù)計 2022 年的凈銷售額約為 9.75 億美元（約合人民幣61.55億元），且這一數(shù)據(jù)不受東歐地緣政治局勢的任何影響。2021 年，Inter Parfums在俄羅斯的銷售額總計 4340 萬美元（約合人民幣2.73億元）。該公司認為，對于俄烏之戰(zhàn)以及制裁和價格波動對商業(yè)的影響程度，目前難以預(yù)測。
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