盡管時尚產(chǎn)業(yè)向來高度文明，推崇平等主義。但不得不承認的是，近兩年“無別無界”的“時尚平權”較之以往更能在消費市場取得較好反饋，在一定程度上佐證了時尚品牌們推崇的價值觀正在與消費者以前所未有之勢能達成心智共謀。而 3·8 這一天，不論是品牌以激賞女性的名義推出限量新品或尊享系列，還是以純粹的紀錄片的方式輸出品牌價值理念，關于女性的不同維度解讀，在這一天爆棚式釋放。
De Beers 集團在 3 月 8 日這天官宣：將與女性工程師協(xié)會 WomEng 的合作延長三年，擴大合作范圍至De Beers集團礦區(qū)所在的四個國家，并更加注重支持女性在可持續(xù)發(fā)展相關領域?qū)崿F(xiàn)職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
作為其更廣泛的“創(chuàng)守永恒”可持續(xù)發(fā)展目標的一部分，De Beers將在 2030 年前資助 10000 名女性學習 Stem 學科（科學、技術、工程和數(shù)學）。
自 2020 年11 月De Beers宣布了12 項“創(chuàng)守永恒”可持續(xù)發(fā)展目標，此后一直在積極兌現(xiàn)。促進性別平等則是其中的一項承諾。為致力于實現(xiàn)全體員工的性別平等，在內(nèi)部公司業(yè)務中推出女性工程師協(xié)會的“工程領袖新秀”項目，支持、促進女性擔任技術職務。同時，與女性工程師協(xié)會合作，支持業(yè)務所在國的女性企業(yè)家和技術人員積極創(chuàng)業(yè)，是布局可持續(xù)方面的重要舉措。
Boss 及 NFT 公司 Boss Beauties 宣布合作啟動旨在打造社會影響力的 Boss x Boss Beauties 女性項目 Dream Like a Boss，共同致力于為年輕女性提供指導。3 月 8 日至 12 日，獨一無二的 Boss Beauties NFT 作品將率先被拍賣，拍賣所得將捐贈給全新導師項目 Dream Likea Boss。當前 Boss Beauties NFT 持有者將獲得額外 NFT 贈禮。此外，Boss 線上精品店 hugoboss.com 還將出售一款 NFT 圖案的限量版T恤，部分銷售收入同樣將捐贈給 Dream Like a Boss 項目。擁有多元背景和技能的 Hugo Boss 高管將與 Boss x Boss Beauties NFT 拍賣資金資助的學員每周進行一次對談，切實開展商業(yè)實踐。
兩大品牌此次以 NFT 拍賣和 T 恤銷售的方式合作，為歷史上曾被邊緣化、被忽視的年輕女性群體提供寶貴技能和見識，促進其職業(yè)發(fā)展提供了助力。此次合作推動品牌使命向前邁出全新步伐。年輕女性通過與高管導師對談，汲取實際商業(yè)經(jīng)驗，獲得追求自我職業(yè)夢想所需的堅實基礎知識。
羽西作為歐萊雅集團旗下中式高端美妝品牌，自 1992 年建立起便致力于打造最適合中國女性肌膚特點的產(chǎn)品，今年是羽西品牌建立的第三十周年，時逢國際婦女節(jié)來臨之際，羽西發(fā)起#妳自成先鋒#藝術共創(chuàng)計劃，致敬品牌創(chuàng)始人靳羽西女士的先鋒精神；邀請 30 位中國女性藝術家重塑經(jīng)典羽西 Icon，詮釋并傳遞當代女性藝術家多元的先鋒精神；攜手雅昌藝術網(wǎng)，開展“青扶計劃”，在經(jīng)典中注入新的時代力量，鼓舞新一代年輕女性成為自己的先鋒。
1992 年，靳羽西女士創(chuàng)立羽西品牌，用一支口紅喚醒中國女性對美的渴望，也將其先鋒精神傳遞給每一位中國女性。她扮演著中西方溝通橋梁的重要角色；啟蒙著一個時代的女性關于美的認知。在羽西品牌創(chuàng)立 30 周年之際，羽西選擇在這個屬于全球女性的節(jié)日里，為女性發(fā)聲，傳遞先鋒精神，從營銷邏輯上可謂天時地利。
Shang Xia 為本次活動甄選的寵愛清單包括表達反差之美的黑白系列、呈現(xiàn)多元之美的平衡之境精油香氛及花器、以及體現(xiàn)平衡之美的收納盒和首飾盒，以多元風格伴隨她向內(nèi)思考和向外探索的時光。其中，融合黑白系列單品，以極簡利落、精致剪裁的羊皮機車夾克，搭配線條圓潤、靈動雅致的經(jīng)典攬月手袋，多重風格的對立，迥異氣質(zhì)的碰撞，呼應女性細膩的內(nèi)心，于矛盾與平衡的交織中呈現(xiàn)反差之美。
多款作品曾被國際著名博物館永久收藏，始終以當代視角演繹中國傳統(tǒng)手工藝的 Shang Xia，在今年的婦女節(jié)甄選了“平衡之美”系列，讓館藏品走入日常生活之中，以藝術之美裝點生活美學，宣揚女性應不斷充實內(nèi)心力量，成就內(nèi)心豐盈的自己。
相較于其他品牌對 3·8 的定義，Zenith 依然稱之為“國際勞動婦女節(jié)”。為賀這一節(jié)日，Zenith攜手全球各地女性員工楷模，分享她們關于夢想與熱愛的經(jīng)歷與心聲，傳遞真力時“以星為夢，與真同行”（Time to Reach Your Star）的品牌哲學。
在致敬敢于追逐夢想、開拓自己成功之路的堅毅女性的同時，Zenith不斷拓展 Dream hers 全球計劃，聚焦來自各個行業(yè)富有感召力和遠見卓識的女性楷模，為越來越多獨立女性構建更為廣闊的發(fā)聲平臺，以歌頌杰出的現(xiàn)代女性力量。
以宣言的方式慶祝每年的 3 月 8 日是并不罕見的品牌文化輸出方式，Zenith此次選用其全球各地女性員工楷模的諫言傳播品牌哲學，卻屬難得。如Zenith中國區(qū)總經(jīng)理 Shaoyuan Ha 所言，“無論是處在順境或是逆境，都要堅持不懈地追求自己的夢想?！?/strong>
Tory Burch 宣布與中國婦女發(fā)展基金會合作，于 3 月起，品牌標志性 “Embrace Ambition 懷夢前行”手鏈的部分固定收入所得將捐贈予中國婦女發(fā)展基金會的@她創(chuàng)業(yè)計劃，以助力女性創(chuàng)業(yè)。
該款手鏈采用絲綢制成，點綴品牌的標志性 Gemini Link 裝飾，以抽象雙圈圖形展現(xiàn) Tory Burch 的經(jīng)典標識。此款手鏈將在中國大陸的 Tory Burch 直營正價精品店以及品牌的中國官網(wǎng) toryburch.cn 和官方微信精品店同步發(fā)售，售價為 300 元人民幣，每售出一條手鏈即向中國婦女發(fā)展基金會的@她創(chuàng)業(yè)計劃項目捐贈 200 元人民幣。
此次合作展現(xiàn)了 Tory Burch 長期致力于女性賦能和女性創(chuàng)業(yè)者的品牌愿景。如品牌執(zhí)行總裁兼首席創(chuàng)意官 Tory Burch 女士所言：“女性賦能始終是我追求的夢想和愿景。讓女性獲得平等權利是人文的一大進步?！?/strong>
alice + olivia 為紀念國際婦女賦權運動，聯(lián)合時尚插畫師 Blair Breitenstein 和 Mokshini 特別推出藝術家合作系列，并于 3 月 4 日起在其中國線下門店及天貓官方旗艦店開啟發(fā)售。
Blair Breitenstein 的作品散發(fā)著高級時尚的表現(xiàn)主義風格，此次系列汲取國際婦女節(jié)的積極能量，趣味洋溢的復雜繪色結合襯衫的修身剪裁，展現(xiàn)奔放而率性的獨異感；而來自新西蘭的多學科藝術家 Mokshini，用獨特的方式遞進時尚藝術與都市女性的關系，將玩趣與時裝精意融于一體，形成復雜詼諧的藝術理念，傳遞趣味橫生的多樣美學。
Mokshini 善于捕捉潮流風趣的元素，融合豐富斑斕的色彩，使 alice + olivia“只屬于你”合作系列蘊含玩趣基因與躍動靈性，呈現(xiàn)如游樂場般的意趣盎然；Blair Breitenstein 于時尚和美妝界開辟了一條屬于自己的道路，古怪夸張的新奇插圖，自帶迷人復古氣場。兩位藝術家各有千秋卻同樣契合 alice + olivia 品牌對女性獨立獨行和鮮明自主的詮釋。
源自比利時安特衛(wèi)普的時尚包袋品牌 Kipling 推出了迄今為止最為經(jīng)典的作品——托特包 Art，一款真正百搭全能的時尚包袋。今年，Art 系列迎來了它誕生30周年的生日。30 年間，Art 包袋不斷嘗試，突破經(jīng)典，將不同時代的潮流風向和與生俱來的時尚輪廓完美融合，賦予經(jīng)典獨具匠心的新生魅力，成為了 Kipling 家族中最受女性消費者喜愛的標志性包款。
女性的人生不應被各種“標簽”所定義，Kipling 始終鼓勵每一位女性勇于探索多元化的自己，所以一如既往秉承 Live.Light“輕”變?nèi)f化，擁抱自在生活的品牌理念，以“30 而已，多面生活值得期袋”為主題，邀請多位各行業(yè)中肩負“多重角色”的女性，以人生多面性，與 Kipling 共同詮釋不一樣的 30 和未來的無限可能。如 Art 包袋上的立體花一般肆意綻放，向上而生。
成立 169 年以來，天梭矢志不渝以“自信、獨立、謙遜、美麗”的女性精神，攜手現(xiàn)代女性一起向光而行，無懼無畏。此次，天梭以其全球品牌代言人劉亦菲女士腕間佩戴小美人系列間金機械款腕表致敬 3·8 節(jié)日?！靶∶廊恕庇善放迫鹗苛β蹇丝偛康呐栽O計師親自操刀，以古羅馬建筑靈感襯托女性的力量與柔美，氣質(zhì)雋永、款式精巧，陪伴天梭女性在生活中時刻閃耀。
作為瑞士制表業(yè)的典范，天梭秉持家族座右銘“芳香和力量與我同在，我華麗之彩永世不隱”。劉亦菲手持天梭 1878 項鏈掛表 160 周年紀念款，雙面開關設計，表蓋點綴威塞爾頓鉆石，瑰麗典雅的藝術格調(diào)獨具風韻。
為盛情迎接女王節(jié)，Bally 特別推出女王節(jié)限定系列共三款女士產(chǎn)品，其中包含兩款女士手袋和一款女士運動鞋，綴以品牌標志性的“B”字母印花圖案，融以優(yōu)雅藍白配色，雙面自由，反轉(zhuǎn)由你。
該系列的 Semy 女士迷你手袋選用藍色有機棉面料精制，硬朗廓型飾以“B” 字交織字母，正面還配以品牌標志性的 Bally Stripe 條紋元素，全新演繹這款女士迷你手袋，優(yōu)雅迷人。Bally 經(jīng)典款 Janelle 迷你手袋選用優(yōu)雅藍的有機棉面料制成，“B” 字交織字母細節(jié)設計，綴以白色皮革條紋，配有經(jīng)典的 Buckle 旋轉(zhuǎn)鎖扣，復古時髦。
創(chuàng)立于 1851 年的瑞士奢侈品牌 Bally 有著悠久杰出的制鞋傳統(tǒng)，與建筑，藝術和自然環(huán)境有著深厚的淵源。這款 Bally B-Cloud 系列是對奢華休閑造型的現(xiàn)代演繹，女王節(jié)限定款 Claires 運動鞋選用“B”字交織字母設計，而且選用更環(huán)保的 TPU 小牛皮與藍色有機牛仔布精制而成，配以 EVA 橡膠鞋底全面提升緩沖性能，極致輕盈舒適的穿著體驗，與當代女性的日常更契合。
自 133 年前創(chuàng)立以來，寶齊萊一直以鼓舞人心的女性為楷模。為此，品牌開設的播客節(jié)目“She is Speaking”（聽她說），向公眾介紹強大、優(yōu)秀而又極富號召力的當代女性群體，討論那些讓她們不斷前進的目標與動力，聚焦她們一路走來、艱辛而又繽紛的旅程。
在最新一期的寶齊萊播客中，受訪者是中國著名女演員、寶齊萊首位全球品牌形象代言人李冰冰。從音樂教師到演員，從小城鎮(zhèn)到好萊塢，李冰冰憑借自己超乎尋常的努力，扎實的步伐走到今天。演戲之余，冰冰不僅享受與家人陪伴的日子，更熱愛公益；擔任聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署國際親善大使長達二十年，心系環(huán)境保護和野生動物援助，并創(chuàng)立了個人公益品牌 L.O.V.E。
自寶齊萊創(chuàng)立伊始，女性在品牌發(fā)展過程中起著舉足輕重的作用。寶齊萊播客“She is Speaking”（聽她說），打造了一個激勵廣大女性的平臺，致敬那些不負時光、活出真我女性。而李冰冰關于最近在云南洱海參與污水治理，和西雙版納亞洲象保護區(qū)的見聞的分享，號召公眾關注關愛地球之外，也是寶齊萊可持續(xù)發(fā)展價值觀的現(xiàn)實演繹，促成了馬利龍自動日歷 LOVE 腕表（Manero Auto Date LOVE）的誕生。
創(chuàng)立于德國的奢華運動品牌 Bogner 于3 月 8 日之際邀請三位來自不同領域的女性意見領袖走進戶外，親近自然，享受戶外運動所帶來的鮮活能量，探尋每個 與眾不同的“我”時刻，共同詮釋作為“ Bogner Lady”的“W M N 我們”的時刻。
她們中包括匯聚投資人，創(chuàng)業(yè)者，公益事業(yè)者的多重身份，且將研究中國家庭力量發(fā)展作為事業(yè)重要部分的林海丹女士；秉承對大自然的無限熱愛與憧憬，創(chuàng)立了游艇及濱水生活方式品牌 Sea Stella 和希仕會的葉蓉蓉女士；以及走遍全球接受的不同教育的精修禮儀專家何佩蓉女士。
自 1932 年創(chuàng)辦以來，Bogner 一直是奢華運動品牌的代名詞。此次 2022 春夏系列于利落精致中為每位女性在不同場景及運動時刻魅力加持，給予女性更富有深度的穿著和使用感受，同時也是作為服飾美學，以實用主義引領女性時刻保持敏銳、力量和勇氣。
北歐丹麥鞋履品牌 Ecco 在其 2022 春夏系列新品中特別推出了中國獨家款 Ecco Retro Sneaker。其中以中國傳統(tǒng)的繩結藝術為靈感設計的中國獨家女士正裝系列，在全新的穆勒鞋、樂福鞋、涼鞋不同款式的鞋履中融合中國傳統(tǒng)藝術和北歐設計理念，實現(xiàn)了二者的和諧與平衡。
而且，為擺脫冬天的深沉與繁榮，Ecco 以女士正裝系列為這個春日點綴明媚色澤，讓衣櫥不再是黑白灰的主場，也有低飽和度莫蘭迪色系的一席之地。EccoShape 20 Pointy 型塑 20 尖頭女鞋系列時髦雅致，在陽光揮灑的季節(jié)展現(xiàn)出都市女性隨性從容的一面。鞋面由 Ecco 制革廠自主研發(fā)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)皮革制成，質(zhì)感面料刻畫輪廓流暢線條，步調(diào)優(yōu)雅抑或瀟灑，都能帶你輕松駕馭。
Ecco 推出中國獨家款本就令市場欣喜，而其中中國獨家女士正裝系列更結合標志性直接注塑科技確保鞋底貼合腳型，為穿著者帶來與眾不同的舒適體驗，讓行走變得更輕松，妥帖方便中契合獨立女性一路氣場全開，自在前行的需求。
作為全球奢華和小眾美容護膚引領者，Mecca 一直致力于甄選潮流尖品，尊重女性力量，為每位愛美人士提供“一站式”購物體驗。
Mecca 將今年的 3·8 定義為“女王節(jié)”，攜品牌全新視覺設計及自有品牌 Mecca Cosmetica 和 Mecca Max 的六款明星單品，除此之外，還攜手墨爾本設計團隊 Studio Orgarato，以及來自紐約的插畫家和藝術家 Amber Vittoria，通過一系列全新視覺內(nèi)容的構筑，包括 VI、包裝、門店以及網(wǎng)站的設計，重新詮釋品牌與女性力量進行結合的創(chuàng)新前衛(wèi)理念。
除了一站式體驗和專為詮釋女性力量而設計的明星單品之外，Mecca 一直致力打造一個令人精神愉悅、溫暖又有趣的購物空間，為消費者提供專業(yè)又真誠的體驗服務，并鼓勵每一個人解鎖自己獨有的美并向全世界自信地展示。其旗下的慈善基金會與 Mecca M-Power 多年來始終不斷促進女性教育事業(yè)發(fā)展，賦予女性更多力量，推動女性平權。
Pomellato 以主題宣傳片 The Power of Being Present——「擁抱此刻真我自洽」開啟 Pomellato For Women 全球倡導活動的第五篇章,再次攜手好萊塢女性代表的佼佼者 Jane Fonda，帶領一眾獨立且強大的女性榜樣與她一同參與錄制 Pomellato For Women 短片：包括榮獲過威尼斯電影節(jié)最佳女演員獎的意大利演員兼導演 Valeria Golino，中國女演員、監(jiān)制姚晨，澳大利亞女演員、作家和制片人 Rebel Wilson，美國女演員、歌手、開拓者 Michaela Jaé Rodriguez，澳大利亞后起之秀女演員、模特 Samara Weaving，擁有多重身份的企業(yè)家 Aisha Tyler 以及演員、歌手、詞曲作者 Alexandra Shipp，共同傳遞了她們的獨道見解，并為女性力量助力發(fā)聲。
品牌代言人姚晨此次也特別參與宣傳片的拍攝，結合 Pomellato Nudo 系列其突破傳統(tǒng)的設計理念，呼吁女性大膽無畏的表達自我，展現(xiàn)多姿多彩的魅力，傳遞女性接納自我，內(nèi)心篤定且剛?cè)岵木駜?nèi)核。
創(chuàng)立于 1996 年的意大利內(nèi)衣品牌 Intimissimi 在這個 3·8 推出了全新時尚系列。該品牌宣揚每一位女性都是獨特的發(fā)光體，無關年齡，無關身份，而其產(chǎn)品秉承讓每一個“她”都能美麗由我，給予女性隨時隨地游刃有余的底氣，于自在中展現(xiàn)別具一格的光芒。
全新時尚系列將滑石白與小波點恬美交織呈現(xiàn)于柔軟面料上，在清新的基調(diào)注入一分優(yōu)雅，盡顯女性的溫柔力量的同時，讓身體停留在最舒適的狀態(tài)中，自由伸展。
隸屬意大利 Calzedonia 集團旗的 Intimissimi 是歐洲內(nèi)衣市場中的佼佼者，除了妥帖的設計和舒適度，其品牌宣揚成就每個女人的日常夢想，所以一貫風格簡潔卻不失精美，優(yōu)雅中透露著感性，滿足女人細膩的心緒。WWD
策劃華意明天時尚內(nèi)容中心
撰文Sara
編輯Gibberish
圖片來源品牌官方
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