有人說投資股票不如買名牌包包，看著現(xiàn)在全盤皆綠的股票，還不如當(dāng)初全用來買奢侈品包包，畢竟每年升價，板上釘釘。
繼香奈兒在漲價路上一路狂飆，快追上愛馬仕以后，又一個網(wǎng)紅奢侈大牌躍躍欲試。
今季米蘭時裝周Bottega Veneta（BV）換上新創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy后，馬上在官網(wǎng)進(jìn)行預(yù)售時裝展手袋新款式KALIMERO，定價接近人民幣6萬，價格貼近CHANEL經(jīng)典款小號手袋，價格約為6萬5！這個號稱“意大利的愛馬仕”的品牌，為何如此進(jìn)??？
“意大利的愛馬仕”BV定價為何這樣高？ 還記得5年前紅極一時的時裝概念“即看即買”（see now buy now）嗎？雖然時間已經(jīng)證明這個是不切實際的噱頭，但事實上對時裝業(yè)帶來不少啟發(fā)，某部份產(chǎn)品的確可以與時裝展同步推出。今次Bottega Veneta新官上任，為了延續(xù)Daneil Lee為品牌不斷帶來爆款的氣勢，品牌特地為Matthieu Blazy的新手袋KALIMERO進(jìn)行show后預(yù)訂，共有四種顏色，定價約為人民幣6萬。
BV 新手袋KALIMERO
盡管Bottega Veneta皮革編織手袋一向售價不菲，但作為新舵手上任后推出的首款手袋，定價人民幣6萬還是令不少人咋舌。相比近年售價多次創(chuàng)出新高的CHANEL經(jīng)典款，作為一個新款手袋，近6萬的定價策略的確是非常進(jìn)取。相比之下，Daniel Lee加入BV的首個系列手袋產(chǎn)品平均價位約為2萬，已顯得十分親民。Matthieu Blazy的New New BV賣得那麼高價，其實是有其道理的——畢竟BV是時候重申其“意大利版愛馬仕”的地位了。
原因1：真正的高超織皮工藝，每條皮革都平行一致 一般行外人以為Bottega Veneta的設(shè)計平淡，并不知其價值何在。其實他的獨家的皮革梭織法非常精致，高貴得來低調(diào)地讓你知道產(chǎn)品背后蘊藏了工匠的高超技巧。
以最受歡迎的入門級產(chǎn)品銀包為例，秉承手工編織復(fù)雜的交叉織法，每一個都有相同的效果，絕是嚴(yán)格控制的高品質(zhì)。如果你仔細(xì)觀察編織皮條，不難發(fā)現(xiàn)垂直方向的每一條皮條平行方向的卻都是一致的，需要的是極高的制作成本，因此買BV絕對是在買真正的工藝。
原因2：高階品牌定位，比Gucci、Balenciaga更重穩(wěn)定“風(fēng)格”
當(dāng)年Kering 前身PPR集團(tuán)早于2001年，就發(fā)現(xiàn)了Bottega Veneta的潛力，以1.56億美元收歸旗下。不久之后就將在全球只擁有不到20家直營店的意大利老牌，就被重塑成現(xiàn)代奢華世家。品牌邀請曾在愛馬仕工作了9年的Thomas Maier擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，重新推出了女裝成衣，開設(shè)男裝部門，帶來精致、穩(wěn)定、不追求流行的風(fēng)格，而定價一直比同集團(tuán)的其他品牌更高。
2009FW
在當(dāng)時CEO Patrizio di Marco的領(lǐng)導(dǎo)下，Bottega Veneta的收入在6年內(nèi)勁升逾10倍。 2009年后進(jìn)入平穩(wěn)期，但是從2015年起因為極簡主義受到許多新潮流的挑戰(zhàn)，Thomas Maier的作品顯得過于保守、沉悶。在標(biāo)志式的性冷淡風(fēng)格熱度下滑、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的背景下，2018年Bottega Veneta 雖然決定與Thomas Maier分道揚鑣，但由這位前舵手定下的品牌價值仍然繼續(xù)留下。
原因3：比Daniel Lee時代更復(fù)雜的手工編織皮革 眾所周知，Bottega Veneta價格比其他品牌高昂，是因為其手工編織皮革工藝獨特而複雜。Daniel Lee聰明之處，是用了簡化和放大的方式來處理“織皮”這母題，一來視覺效果新鮮、年輕，二來工藝需求和制作成本上相對較低（如The Pouch和Cassette），可以使定價更親民。
Cassette
然而，從Matthieu Blazy新一季可見，他選擇把BV最重要的DNA“織皮”進(jìn)一步復(fù)雜化（更密集的編織）。無論是新手袋還是鞋子，甚至衣服，都被他利用為顯示了品牌選用皮革的柔軟度，以及工匠的高超技藝。
你覺得BV這種瘋狂漲價的方式能成功嗎？
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