本周，包括商業(yè)研討會(huì)、藝術(shù)裝置、可持續(xù)時(shí)尚峰會(huì)在內(nèi)的柏林時(shí)裝周正式拉開帷幕。由柏林政府支持的創(chuàng)意數(shù)字產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 Projekt Zukunft（Project Future）向本屆時(shí)裝周提供了 79 萬歐元資金，項(xiàng)目主任 Tanja Muehlhans 則向 WWD 表示：“在柏林時(shí)裝周，每個(gè)人都將有所收獲，尤其是經(jīng)過兩年疫情，當(dāng)下人們?cè)絹碓娇释嬲慕涣??！?/p>
此外Tanja Muehlhans還表示，隨著不同學(xué)科創(chuàng)意人士的加入，比如音樂、藝術(shù)、可持續(xù)發(fā)展和新興科技，與眾不同的社區(qū)意識(shí)正在柏林時(shí)裝周日益清晰。
然而盡管如此，不可否認(rèn)的是，不論是柏林還是法蘭克福時(shí)裝周，這兩個(gè)屬于德國(guó)本土的重大時(shí)尚盛事，在國(guó)際舞臺(tái)的知名度和關(guān)注依舊無法比擬米蘭、巴黎等成熟的國(guó)際平臺(tái)，以至于即使是德國(guó)設(shè)計(jì)師或品牌，在過去也一直熱衷奔走于米蘭、巴黎等享負(fù)盛名的時(shí)裝周舉辦點(diǎn)。
Marcell von Berlin 2021 秋冬系列
更何況過去兩年，柏林和法蘭克福兩大時(shí)裝周基于主辦方內(nèi)部的持續(xù)動(dòng)蕩與變革，也使有關(guān)“德國(guó)時(shí)尚之都”的角逐不曾停息。隨著新一季柏林時(shí)裝周再次拉開帷幕，深陷分化競(jìng)爭(zhēng)格局的德國(guó)時(shí)尚業(yè)將走向何方？
早在 2020 年 6 月，曾作為柏林時(shí)裝周主辦方的 Premium Group 便宣布，自 2021 年起轉(zhuǎn)戰(zhàn)法蘭克福，并改名為“法蘭克福時(shí)裝周”。此前自 2003 年以來 Premium Group 一直在柏林舉辦貿(mào)易博覽會(huì)，并與由法蘭克福展覽公司管理的可持續(xù)時(shí)裝展 Neonyt 一起構(gòu)成柏林時(shí)裝周的重要組成部分。
由此，隨著貿(mào)易博覽會(huì)等實(shí)體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移，無疑能為法蘭克福帶來大量的國(guó)際客戶及國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。法蘭克福市長(zhǎng) Peter Feldmann 就曾在一份聲明中表示:“ 這將使法蘭克福從國(guó)際金融中心轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際時(shí)尚和生活方式的新熱點(diǎn)，并創(chuàng)造一個(gè)新的國(guó)際時(shí)尚大都市，”并表示此舉為法蘭克福市提供了“一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)”，一年兩次的高端時(shí)尚盛會(huì)將為該地區(qū)帶來超過 2 億歐元的收入，而黑森州和法蘭克福市將在未來三年內(nèi)為時(shí)裝周投資 1000 萬歐元。
法蘭克福時(shí)裝周以可持續(xù)為主題的 Neonyt 博覽會(huì)
法蘭克福所在的黑森州經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng) Tarek Al-Wazir 也曾表示，此舉還將促進(jìn)該地區(qū)從新冠疫情的經(jīng)濟(jì)影響中盡快復(fù)蘇，“這向受疫情嚴(yán)重影響的行業(yè)發(fā)出了一個(gè)重要而積極的信號(hào)?！?/p>
然而這并不意味著近幾年來德國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以城市為聚集地的分化競(jìng)爭(zhēng)就此“一方唱罷、一方登場(chǎng)”。
有關(guān)行業(yè)內(nèi)外的的不同反應(yīng)和爭(zhēng)議并未停息 —— 就如部分業(yè)內(nèi)人士曾表示，Premium Group 的離開將使柏林得以遠(yuǎn)離商業(yè)化控制，反而能更加專注于創(chuàng)造力的發(fā)掘；但也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)失去 Premium Group 后柏林時(shí)裝周的商業(yè)收益表示擔(dān)憂，畢竟此前由 Premium Group 舉辦的貿(mào)易博覽會(huì)每年能為柏林帶來約 7 萬名游客和價(jià)值 2.4 億歐元的交易。
2022 春夏柏林時(shí)裝周
與此同時(shí)，也不乏對(duì)于法蘭克福這座城市的質(zhì)疑－－以“德國(guó)金融之都”而聞名的法蘭克福，是否適合舉辦時(shí)裝周？
事實(shí)上，在疫情影響下，法蘭克福并未獲得真正的機(jī)會(huì)證明自己。就如在 2020 和 2021 兩年時(shí)間里，法蘭克福時(shí)裝周一直依賴于在線上平臺(tái)發(fā)布的形式，實(shí)體秀屈指可數(shù)，Premium Group 的貿(mào)易博覽會(huì)也一直沒有正式展開，更不用說為法蘭克福帶來任何實(shí)質(zhì)性的國(guó)際客戶或話語(yǔ)權(quán)。
尤其是在今年 1 月，Premium Group 宣布再次回到柏林的消息傳出后，再次為德國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來帶來了沖擊與不確定性 —— 值得注意的是，返回柏林的 Premium Group，并非轉(zhuǎn)向柏林時(shí)裝周的懷抱、擔(dān)任主辦方，而是獨(dú)立舉辦一系列貿(mào)易博覽會(huì)。這便在原本就處于“分化競(jìng)爭(zhēng)”的柏林、法蘭克福時(shí)裝周之間形成了“三足鼎立”的局勢(shì)，本土?xí)r尚平臺(tái)相對(duì)分散的狀態(tài)究竟是百花齊放、還是彼此侵蝕？
基于此，就曾傳出不少有關(guān) Premium Group“不忠于”法蘭克福的討論聲。
2022 年 1 月法蘭克福時(shí)裝周進(jìn)行直播活動(dòng)
一家大型在線零售商的消息人士告訴 WWD：“此前我們就曾聽說很多品牌并不愿意立刻轉(zhuǎn)移陣地，因此 Premium Group 在法蘭克福無法獲得足夠的參展商?！币晃粡氖聲r(shí)尚媒體的人事甚至直言道：“這一切都是源于利益交換?！?/p>
對(duì)此，Premium Group 的負(fù)責(zé)人 Anita Tillmann 向 WWD 駁斥了這些傳言，她說道：“這與錢無關(guān)。如果僅通過改變地點(diǎn)就可以賺錢，那一切就過于簡(jiǎn)單了?！辈⒈硎颈M管 Premium Group 離開了法蘭克福，但仍然與法蘭克福展覽公司保持著密切良好的關(guān)系，搬回柏林是由于在全球疫情局勢(shì)下對(duì)公司貿(mào)易博覽會(huì)綜合考量的結(jié)果。與此同時(shí)，新的柏林參議院對(duì) Premium Group 個(gè)方面需求的開放態(tài)度，也為 Premium Group 返回柏林提供了客觀支持。
來自法蘭克福會(huì)展公司負(fù)責(zé)紡織品和紡織技術(shù)、同時(shí)負(fù)責(zé)時(shí)裝會(huì)走業(yè)務(wù)的副總裁 Olaf Schmidt 也進(jìn)一步對(duì)此進(jìn)行了證實(shí)，在接受 WWD 電子郵件采訪時(shí)她表示：“我們?cè)诶砟詈碗p方未來發(fā)展前景上沒有任何疑問，給我們帶來困擾的只有疫情。”
不論是自 2003 年以來開始在柏林舉辦貿(mào)易博覽會(huì)的 Premium Group，還是自 2007 年開始舉辦的柏林時(shí)裝周，相對(duì)短暫的發(fā)展歷史決定了其在資源、經(jīng)營(yíng)實(shí)力上，暫時(shí)難與米蘭、巴黎等時(shí)裝周舉辦平臺(tái)相抗衡，因而無法保證參展品牌的國(guó)際水準(zhǔn)，以及隨之而來的國(guó)際關(guān)注度和市場(chǎng)成效。
而近兩年的疫情影響，以及不斷輾轉(zhuǎn)于柏林和法蘭克福兩地的 Premium Group，為德國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來的分化與動(dòng)蕩，某種程度上也可以被看作“雪上加霜”，甚至給城市商業(yè)發(fā)展帶來相當(dāng)大的沖擊和不確定性。
2021 年 9 月，以實(shí)體秀重啟的柏林時(shí)裝周
但通過 WWD 對(duì)相關(guān)平臺(tái)組織者及當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師的溝通情況看，盡管前方的路并不明朗，但對(duì)德國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來依舊不乏積極樂觀的態(tài)度 －－ 當(dāng)下的動(dòng)蕩和不確定性，或許就是在探索中前進(jìn)的必經(jīng)之路。就如 Tanja Muehlhans 所說：“對(duì)于德國(guó)而言，目前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的局勢(shì)的確有一定的不安，但我們不要忘記，當(dāng)下全球時(shí)裝業(yè)都處于變革與重組狀態(tài)?！?/p>
此外，可持續(xù)發(fā)展專家、柏林時(shí)裝周 202030 時(shí)尚峰會(huì)組織者 Magdalena Schaffrin 也對(duì)此表示，當(dāng)下的局勢(shì)很可能會(huì)在市場(chǎng)上造成一些混亂，“但我相信，隨著接下來的一兩季后，或許這些混亂能在磨合中一一解決?！?/p>
2022 春夏柏林時(shí)裝周
柏林設(shè)計(jì)師 Carina Bischof 也向 WWD 說道：“也許這種困惑是很有必要的，以便我們?cè)谖磥碛幸粋€(gè)更清晰、更具體的定位。我認(rèn)為現(xiàn)在我們正處在一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)型過程中。全球時(shí)裝周的面貌正在發(fā)生變化?！睂?duì)于 Premium Group 重返柏林，她認(rèn)為這也證明了柏林日益壯大的國(guó)際形象。
那么未來，德國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中就會(huì)走向何方？是通過強(qiáng)調(diào)獨(dú)立性，在分化中追求百花齊放、互為補(bǔ)充？還是團(tuán)結(jié)各方利益相關(guān)者、呈現(xiàn)更加群策群力的集體力量？
盡管目前依舊無法定論，但或許這也能成為德國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的差異化特質(zhì)之一，就如 Tillmann 所說：“時(shí)裝周需要以不同的方式定義，貿(mào)易博覽會(huì)也是如此。”WWD
（感謝 Cathrin Schaer 對(duì)本文的貢獻(xiàn)）
撰文yalta
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