這幾年，關(guān)于“女性身份”的話題總是能引發(fā)關(guān)注。
婦女節(jié)之后，一條#0310女法官國際日#的詞條登上熱搜，這是自去年聯(lián)合國大會(huì)決議通過后的第一個(gè)女法官日。同樣在本月，#中國女孩年級(jí)第一牛津畢業(yè)#的內(nèi)容，正在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛討論。
《了不起的麥瑟爾夫人》
《大法官金斯伯格》
以往大家談及女性身份，總圍繞著女兒、妻子、母親這些傳統(tǒng)的家庭角色展開。如今，女性在學(xué)歷、職業(yè)方面的社會(huì)身份也越來越受到認(rèn)可，她們可以是學(xué)霸、法官、脫口秀演員，建立多元的女性形象不止是一種潮流，而是值得“再進(jìn)一步”的社會(huì)議題。
《傲骨賢妻》
VOGUE也一直在關(guān)注各行各業(yè)的女性創(chuàng)作者，例如中國新一代的女性電影人。
在VOGUEfilm的短片中，許多風(fēng)格獨(dú)特、各有態(tài)度的作品，通過女導(dǎo)演、女演員的才華被創(chuàng)作出來。為了讓觀眾在快節(jié)奏的鏡頭語言中體會(huì)到其中的深意，除了借助演員的演技，服裝同樣是極為重要的一環(huán)。
比如VOGUEfilm短片《愛情回想》中，童瑤扮演的角色，從展現(xiàn)利落姿態(tài)的風(fēng)衣到凸顯女性氣質(zhì)的針織衫、半裙，主人公藉由衣著風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，調(diào)動(dòng)情感的變化，讓觀眾很容易感受到共鳴。
之所以LANCY可以準(zhǔn)確把握角色的變化，提供合適的多場(chǎng)景服裝，是因?yàn)長ANCY一直以來也在關(guān)注并支持各個(gè)領(lǐng)域的女性。
中國速滑運(yùn)動(dòng)員張虹就是其中一位。她曾代表中國隊(duì)拿到中國冬奧史上首枚速度滑冰金牌，在告別運(yùn)動(dòng)員身份之后，也不斷在嘗試全新而多元的職業(yè)領(lǐng)域。無論是國際體育組織官員，還是“虹基金”創(chuàng)始人，都是她為培養(yǎng)專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)人才所做的努力。
現(xiàn)在，張虹又獲得了一個(gè)全新身份：朗姿LANCY品牌大使。
在張虹看來，成為LANCY品牌大使，除了可以展示美與自信，也可以傳遞出一種態(tài)度——突破大眾對(duì)美的刻板定義，美是由內(nèi)而外，不僅僅局限于容貌和身材。
而對(duì)LANCY來說，張虹身上那種勇敢、堅(jiān)持與篤定，正是現(xiàn)代女性所追求的精神。與品牌倡導(dǎo)的「美由心生」的內(nèi)核不謀而合。
01.
在張虹身上，能夠看到她突破的勇氣。
從短道速滑到速度滑冰，從運(yùn)動(dòng)員到國際體育組織官員，又到虹基金創(chuàng)始人。她以無比堅(jiān)韌的體育精神，不斷嘗試突破舒適圈，拓展自己的職業(yè)格局。
LANCY同樣是品牌尋求突破而誕生的“新”品牌。
原朗姿品牌創(chuàng)立于2000年，一直以來都是廣受歡迎的高端女裝品牌。但隨著時(shí)代更迭，女性呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的新變化。定位于現(xiàn)代、多元、精英女性群體的朗姿，于2021年6月啟動(dòng)品牌升級(jí)，集團(tuán)將高端產(chǎn)品線從原有品牌中拆分，品牌“一分為二”。
LANCY（朗姿）因此而來。全新的LANCY，其目標(biāo)消費(fèi)客戶是兼具魅力、閱歷與影響力的都市精英女性。她們往往對(duì)材質(zhì)、品質(zhì)有著更高的要求，需要轉(zhuǎn)換于生活、職場(chǎng)等不同場(chǎng)合之間，隨時(shí)隨地展現(xiàn)出獨(dú)特、自信的女性風(fēng)格。
與此同時(shí)，重建出一個(gè)全新品牌——LANCY FROM25（悅朗姿）。承接品牌誕生以來一路追隨的忠實(shí)顧客，為她們提供高性價(jià)比、全場(chǎng)景的生活著裝，展現(xiàn)雅致、浪漫、充滿感染力的一面。
朗姿的這種“突破”，還體現(xiàn)在一些具體的企劃上。
邀請(qǐng)張虹出任朗姿LANCY品牌大使，便是其中非常重要的一項(xiàng)。幫助品牌構(gòu)建起更加鮮明的形象畫像——LANCY女性，是美與力量的集合。
與環(huán)球影業(yè)優(yōu)質(zhì)IP——由英國插畫家Martin Handford創(chuàng)作的兒童書籍《威利在哪 ？》展開聯(lián)名合作，也是一次大膽突破的嘗試。
它延續(xù)了LANCY 2022春夏系列的“旅行”主題，展現(xiàn)女性的多姿，可以率性優(yōu)雅，也可以輕松有趣。
這也是品牌一直在強(qiáng)調(diào)的：女性是多元的。
02.
正如張虹所說，女性的美不局限于一種。運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)動(dòng)感和力量是美，作為品牌大使展示灑脫、摩登也是一種美。
朗姿LANCY全新廣告語“美由心生”，便由此而來。
一直以來，LANCY都希望通過設(shè)計(jì)、通過女性每天穿著的服裝，發(fā)掘她們自身的特質(zhì)和可能性，讓這些寶貴的特質(zhì)被放大、被看見。
當(dāng)她們對(duì)自己的風(fēng)格特質(zhì)更加熟悉、接納并愛上，那種由內(nèi)而外帶來的從容，會(huì)讓女性對(duì)生活抱持優(yōu)雅篤定的態(tài)度，對(duì)目標(biāo)更有堅(jiān)持。
很少有品牌，像LANCY這樣直白地談?wù)撘约爸С峙灾髁x：女性主義的終點(diǎn)是個(gè)體解放，無論女性還是男性，都不再只是一個(gè)刻板標(biāo)簽下的個(gè)體，而是獨(dú)立自主、自我發(fā)現(xiàn)、自由發(fā)展與自由表達(dá)。
這才是“美由心生”的意義。
03.
我們?cè)倩剡^頭看朗姿LANCY的品牌升級(jí)。
當(dāng)中很重要的一點(diǎn)，就是對(duì)Logo的升級(jí)。采用流行的扁平化設(shè)計(jì)，由繁入簡(jiǎn)，既增加辨識(shí)度又不失優(yōu)雅。將LANCY形象的傳遞，精簡(jiǎn)到傳達(dá)品牌思想內(nèi)核上：是關(guān)于女性議題的思辨。
其二，啟用了全新的VI色。
正如許多品牌都有自己的代表色，LANCY提出了一種特殊的“朗姿紅”。不是奪人眼球的明艷，而是溫暖平和的顏色，流露出豐富的意蘊(yùn)，詮釋當(dāng)代女性的優(yōu)雅力量。
LANCY全新VI色：朗姿紅
LANCY北京漢光百貨店
LANCY天津海信廣場(chǎng)店
LANCY沈陽恒隆廣場(chǎng)店
很難用簡(jiǎn)單的詞匯描述LANCY的女性風(fēng)格，她們可以是純粹簡(jiǎn)約的，可以是溫暖豐富的，也可以是雅致、浪漫而充滿感染力的，倡導(dǎo)更加多元、符合當(dāng)下時(shí)代的美。
但無一例外，LANCY代表了一群正在覺醒與崛起的都市精英女性，是有影響力的女性。就像品牌負(fù)責(zé)人所說的：“LANCY代表一類人、一種風(fēng)格、一種態(tài)度”。
這份對(duì)社會(huì)、對(duì)女性的關(guān)照，也使得朗姿股份入選“新華社民族品牌工程·產(chǎn)業(yè)新銳行動(dòng)”。
張虹說：“女性可以通過多個(gè)維度去展示自己的美，通過時(shí)間積淀后最終醞釀出一種突破刻板定義的力量。”
而LANCY品牌，也像其所代表的女性一樣，不斷由內(nèi)突破自己，并鼓勵(lì)更多女性挖掘真我。
編輯：Tristan
美術(shù)：羅蘭
責(zé)任編輯：
