CBO記者 李建子
俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)于全球美妝生意的不可逆影響還在持續(xù)。美國健康巨頭強(qiáng)生公司表示，將不再向俄羅斯供應(yīng)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，理由是戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致“人道主義危機(jī)的規(guī)模不斷擴(kuò)大”。
日前，強(qiáng)生公司表示，將繼續(xù)向俄羅斯提供基本藥物和醫(yī)療設(shè)備，這些產(chǎn)品不受國際制裁，但將停止供應(yīng)包括李施德林漱口水和Aveeno護(hù)膚品在內(nèi)的產(chǎn)品。
01
強(qiáng)生美妝業(yè)務(wù)撤離俄羅斯
自俄羅斯于2月對(duì)烏克蘭發(fā)起進(jìn)攻以來的幾周內(nèi)，數(shù)百家西方公司離開了俄羅斯，這對(duì)俄羅斯的勞動(dòng)力市場(chǎng)造成了打擊，并導(dǎo)致超市和藥房貨架上的基本商品短缺。迄今為止，克里姆林宮將俄羅斯藥店藥品短缺歸咎于消費(fèi)者的恐慌性購買和囤積，堅(jiān)稱有足夠的庫存供所有人使用。
“烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致了一場(chǎng)毀滅性的人道主義危機(jī)。作為一家全球性的醫(yī)療保健公司，我們相信獲得醫(yī)療保健服務(wù)是至關(guān)重要的?！睆?qiáng)生強(qiáng)調(diào)，“從一開始，強(qiáng)生公司就與世界一道，支持無辜的、受影響的人們。我們立即采取行動(dòng)，照顧我們的員工和維護(hù)我們的責(zé)任，在該地區(qū)的病人:捐款500萬美元，支持國際救援委員會(huì)(IRC)和國際紅十字會(huì)聯(lián)合會(huì)(IFRC)等為邊境國家的難民提供人道主義援助的工作。提供產(chǎn)品捐贈(zèng)，包括衛(wèi)生包、健康包和醫(yī)療用品。與烏克蘭危機(jī)救濟(jì)基金合作，為我們的全球員工推出無限配對(duì)計(jì)劃?！?/p>
“3月初，我們暫停了在俄羅斯的所有廣告、臨床試驗(yàn)注冊(cè)和任何額外投資?，F(xiàn)在，由于人道主義危機(jī)的規(guī)模日益擴(kuò)大?！睆?qiáng)生指出，集團(tuán)正在采取這些額外行動(dòng):將支持人道主義援助工作的捐款從500萬美元增加到1000萬美元。
“我們對(duì)在該區(qū)域提供藥品和醫(yī)療設(shè)備，但已經(jīng)決定暫停在俄羅斯的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品供應(yīng)。我們將繼續(xù)堅(jiān)定地支持我們?cè)跒蹩颂m的員工及其家人，包括工作保障、交通、住宿和財(cái)政援助。最重要的是，我們繼續(xù)希望迅速解決問題，繼續(xù)監(jiān)測(cè)增加人道主義救濟(jì)的需要?！睆?qiáng)生方面表示。
戰(zhàn)爭(zhēng)帶來的傷害顯然是相互的。
烏俄戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以來，全球美妝企業(yè)也在不斷用削減或撤出在俄羅斯的業(yè)務(wù)，其中包括歐萊雅、聯(lián)合利華、漢高、資生堂、科蒂、雅詩蘭黛等。此外，路威酩軒(LVMH)、開云(Kering)、Hermès、普拉達(dá)(Prada)、香奈兒(Chanel)、歷峰(Richemont)等奢侈品集團(tuán)也停止了對(duì)俄羅斯的業(yè)務(wù)供應(yīng)。
02
巨頭們的業(yè)績(jī)壓力會(huì)轉(zhuǎn)嫁中國市場(chǎng)嗎？
除了全球品牌，很多俄羅斯本土的美妝品牌也同樣面臨著在戰(zhàn)火中如何經(jīng)營的難題。
Ona New York，一個(gè)純素食護(hù)膚系列，靈感來自于俄羅斯本土已經(jīng)被使用了幾個(gè)世紀(jì)的護(hù)膚成分。創(chuàng)始人之一的桑尼科娃曾表示：“在俄羅斯的美容文化中，有幾種主要的植物成分自古以來就為人所知，樺樹汁是一種富含維生素B6和B12的天然汁液，長期以來一直被用作面部護(hù)理。”但隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，像OnaNew York這樣面臨渠道和輿論各種壓力的品牌不在少數(shù)。
值得一提的是，隨著戰(zhàn)爭(zhēng)制裁在俄羅斯的加劇，資生堂這樣早就在俄羅斯本土設(shè)有廠房和研發(fā)基地的全資子公司，目前也是處在一種尷尬地帶，烏俄戰(zhàn)爭(zhēng)的影響或許會(huì)對(duì)這類美妝產(chǎn)業(yè)造成巨大影響。
據(jù)全球數(shù)據(jù)公司(GlobalData)統(tǒng)計(jì)，俄羅斯占全球化妝品市場(chǎng)規(guī)?？們r(jià)值的1.9%。
在傳播效應(yīng)進(jìn)一步全球化的今天，全球消費(fèi)者在傳播媒介的影響下，都開始遵從價(jià)值主張和個(gè)人選擇來消費(fèi)。與此同時(shí)，在全球多個(gè)國家對(duì)俄羅斯進(jìn)行了制裁，限制了支付方式，而這無疑將導(dǎo)致通貨膨脹，進(jìn)一步擠壓消費(fèi)者的可支配收入。
“這將挑戰(zhàn)尚未撤出俄羅斯的品牌，包括那些繼續(xù)供應(yīng)必需品的品牌?！庇型顿Y界人士認(rèn)為，品牌的壓力或?qū)⑥D(zhuǎn)向其他國家，中國作為各大美妝集團(tuán)財(cái)報(bào)中每每提及的重要版圖，烏俄戰(zhàn)爭(zhēng)或?qū)⒋偈姑缞y集團(tuán)在中國市場(chǎng)提價(jià)。
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