CBO記者 李建子
當(dāng)一個品牌主打清潔、男士、無性別，再加上黑人創(chuàng)始人，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)社交時代，這個品牌的buff無疑是疊滿的狀態(tài)，備受資本市場青睞也就不難理解。
日前，男士美容品牌Scotch Porter宣布完成其 1100 萬美元的 B 輪融資，專注于有色人種企業(yè)家的業(yè)務(wù)和品牌的投資咨詢平臺Pendulum擔(dān)任領(lǐng)投方。Scotch Porter創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Calvin Quallis 表示，這筆資金將用于擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模和擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)。
當(dāng)Rihanna以凈資產(chǎn)17億美元入選《福布斯》全球富翁榜，這一切很大程度上都要歸功于于她在美妝領(lǐng)域的成就，進(jìn)一步地，F(xiàn)enty Beauty的成功也讓世界范圍內(nèi)越來越多的有色人種品牌嶄露頭角。Scotch Porter就是其中之一。
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主打純凈概念的男士理容品牌
該公司的上一輪融資于去年結(jié)束。在風(fēng)險投資基金 Stage 1 Fund 的領(lǐng)導(dǎo)下，資金被用于支持?jǐn)U張工作，”而關(guān)于新一輪融資，Quallis 表示，“我們很高興與 Calvin 和Scotch Porter 團(tuán)隊合作，支持公司度過下一階段的增長?！?/p>
Pendulum 董事總經(jīng)理 Ron Mackey 在一份聲明中說?！皯{借差異化的產(chǎn)品供應(yīng)和廣泛的分銷，Scotch Porter 在男士個人護(hù)理市場的持續(xù)擴(kuò)張方面處于有利地位?！?/p>
作為男士美容領(lǐng)域近年來頗受關(guān)注的新品牌，Scotch Porter 創(chuàng)立于 2015 年，創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Calvin Quallis 以他最喜歡的飲料（蘇格蘭威士忌）和他最喜歡的音樂家（Gregory Porter）的名字命名了該系列。
成立不到一年，Scotch Porter的銷售額超過了 100 萬美元，并且從那時起就在 Target 和Walmart 等主要零售商中快速增長。
目前，Scotch Porter 的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，包括保濕洗發(fā)水、免洗護(hù)發(fā)素和柔順潤發(fā)膏，放棄了 1,400 多種非天然成分，包括有機(jī)硅、硫酸鹽和 DHA，同時產(chǎn)品還包括了胡須、頭發(fā)、皮膚等多個門類，甚至還拓展到了香水以及最近流行的的膳食補(bǔ)充劑行列。 值得一提的是，在早前，Scotch Porter還推出過含CBD成分的產(chǎn)品。
今年2 月，這家屢獲資本青睞的品牌宣布在美國近 2300 家 CVS 藥房的貨架上銷售其胡須系列。其創(chuàng)始人表示，提供清潔、實惠的美容產(chǎn)品的使命與零售商對社區(qū)和健康的發(fā)展承諾是如何吻合的。
作為其持續(xù)工作的一部分，Quallis表示，在新的品牌計劃中，品牌將通過繼續(xù)擴(kuò)大其零售足跡，并在2022年推出更多樣化的產(chǎn)品品種，以促進(jìn)內(nèi)部和外部健康。
“我們的重點是讓消費者更容易獲得純凈、負(fù)擔(dān)得起、無毒的產(chǎn)品，促進(jìn)整體健康和保健實踐?！盦uallis說?！拔覀円卜浅Ｅd奮能夠提供更加多樣化的產(chǎn)品組合，為客戶的生活增加價值，同時教育他們內(nèi)部和外部健康實踐的重要性?！?/p>
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有色人種美妝的先天品牌優(yōu)勢
Black Lives Matter 一度讓黑人在全球備受矚目的同時，擁有黑人背景的品牌也因為其獨特的產(chǎn)品基因自從誕生之日起就在社交媒體上擁有先天的傳播優(yōu)勢。Fenty Beauty的成功自然不用多說，Rihanna更是靠著做美妝博主成功躋身世界富豪榜。
年僅23歲的大阪直美是第一位網(wǎng)球女單排名第一的亞洲球員，曾四次獲得大滿貫賽事單打冠軍，也是第一位贏得大滿貫的日本球員。憑借驕人戰(zhàn)績和有色混血的特點，她更是成為時尚品牌的寵兒，先后成為Louis Vuitton和Tag Heuer的品牌大使。
去年9月，大阪直美正式跨領(lǐng)域，推出自己的護(hù)膚品牌KINL ，該品牌的概念源于公眾的需求，核心概念為保護(hù)、修復(fù)、打造健康黝黑肌膚，并提升人們對皮膚癌的意識。值得一提的是，KINL 的產(chǎn)品宣稱中，也特別表明來產(chǎn)品活性和修復(fù)系列產(chǎn)品的特色包含純素、零動物實驗、不含化學(xué)防曬劑、對羥基苯甲酸酯、麩質(zhì)、鄰苯二甲酸鹽和香料的產(chǎn)品。
可以說，有色人種美妝品牌在純素等多個buff的疊加下，成為資本市場和消費市場備受關(guān)注的新一代消費品牌。
借此契機(jī)，菲董也正式創(chuàng)立了自己的護(hù)膚品牌“Humanrace”，該品牌主打“高效清潔、綠色可持續(xù)、無性別”，每個名詞可都是時尚潮流圈的財富密碼，菲董也是一點不客氣，首發(fā)產(chǎn)品便以128美元（約合人民幣815.33元）的高定價亮相，但依舊秒售罄。
03
中國市場如何挖掘多民族需求？
當(dāng)前、全球范圍內(nèi)的美妝品牌都可以清晰感知到，隨著千禧一代和Z一代消費者更加注重自我護(hù)理，男士個人護(hù)理類產(chǎn)品的銷量穩(wěn)步增長。
根據(jù)PersistenceMarket Research的數(shù)據(jù)，在2021-2031年期間，這類產(chǎn)品的復(fù)合年增長率預(yù)計將達(dá)到8%。有了更廣泛的關(guān)注，品牌就有機(jī)會擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)，以吸引男性觀眾。
英敏特的調(diào)查指出，40%的男性深受氣味的影響，他們認(rèn)為氣味是選擇產(chǎn)品的一個重要因素。為了回應(yīng)這種增長，不少品牌加碼男性面部、身體和頭發(fā)護(hù)理賽道。
在中國市場，從去年開始，天貓已經(jīng)把男士品類升級為一級類目的賽道去發(fā)展。這背后，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國男士化妝品市場近4年來以年均7.7%的速度增長，去年市場規(guī)模約167億元，預(yù)計此后年均增長6%-8%，到2023年將突破200億元。
隨著理然、親愛的男友等針對95后市場的中國本土男士護(hù)理品牌不斷獲得資本市場的關(guān)注，加上全球男性護(hù)膚理容市場的大繁榮一樣，男士護(hù)理市場將迎來新一輪爆發(fā)期。
“國外有關(guān)注有色人種美妝的，中國有這么多少數(shù)民族，將他們的美妝需求與民族文化相結(jié)合，也不失為可以作為產(chǎn)品的賣點。比如花西子就苗族文化做了產(chǎn)品創(chuàng)新?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出。
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