ELLE：能談?wù)勂放苿?chuàng)立十周年的最大收獲嗎？
AB：我熱愛(ài)品牌十年來(lái)一直堅(jiān)持創(chuàng)立理念，ANINE BING深植于融合北歐簡(jiǎn)約美學(xué)與美式活力，為全球現(xiàn)代女性打造經(jīng)典與叛逆風(fēng)格兼并的衣櫥必備單品。我們的系列在不斷更新進(jìn)化，但所創(chuàng)造的單品可以陪伴女性下一個(gè)十年。
ANINE BING
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ELLE：這期間，品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有什么新的認(rèn)知和了解嗎？未來(lái)，還會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有什么新的規(guī)劃嗎？
AB：我們看到越來(lái)越多來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。中國(guó)消費(fèi)者具有國(guó)際化眼光，在全球追尋擁有質(zhì)感美感，品質(zhì)卓越考究，風(fēng)格經(jīng)典的品牌與產(chǎn)品，而這與ANINE BING品牌理念完美契合。我們正在全方位多渠道地了解中國(guó)市場(chǎng)，包括電商平臺(tái)及評(píng)估獨(dú)立零售店。我們已經(jīng)與Net-a-Porter中國(guó)這樣的集成式平臺(tái)達(dá)成合作，上線天貓旗艦店則是我們的下一步，我們將致力于為中國(guó)客戶帶來(lái)一流產(chǎn)品與服務(wù)。另外，品牌已經(jīng)開(kāi)通小紅書和微博官方社交媒體渠道。
ANINE BING
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ELLE：十年中，中國(guó)女性消費(fèi)者在成衣的選擇習(xí)慣上有發(fā)生什么變化嗎？
AB：中國(guó)消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更專業(yè)更敏銳，他們正在尋求經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。高級(jí)質(zhì)感和手工藝尤為重要。除了時(shí)尚趨勢(shì)以外，他們更會(huì)考慮實(shí)穿性，及與衣柜其他單品的搭配。打造適合多種場(chǎng)合的百變風(fēng)格單品，也是ANINE BING成立的初衷。中國(guó)消費(fèi)者和他們不斷變化的風(fēng)格持續(xù)啟發(fā)著我。
ANINE BING
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ELLE：這次和超模Irina Shayk合作，能說(shuō)說(shuō)感想嗎？有什么難忘的插曲或故事可以分享嗎？
AB：Irina Shayk能夠演繹品牌經(jīng)典系列讓我無(wú)比激動(dòng)。ANINE BING經(jīng)典系列呈現(xiàn)的雋永風(fēng)格，讓每一位穿著的女性都能感受以及彰顯她們的最佳狀態(tài)。誰(shuí)又能比優(yōu)雅自信的Irina Shayk更適合演繹這一系列呢。 大片由極具天賦的著名時(shí)尚攝影師Chris Colls傾情呈現(xiàn)，他真正將Irina強(qiáng)烈的風(fēng)格與激情帶到我們眼前。Irina充滿能量，自信無(wú)比，擁有不褪色的美麗，她無(wú)與倫比的個(gè)人風(fēng)格，完美演繹了品牌經(jīng)典美學(xué)的理念。
Irina Shayk
Irina Shayk
ELLE：在疫情大環(huán)境下，品牌受到了哪些影響？做出了哪些策略上的調(diào)整嗎？
AB：新冠爆發(fā)時(shí)，每個(gè)人都開(kāi)始在家辦公，這意味著我們的創(chuàng)作過(guò)程也不得不轉(zhuǎn)變方向。我和我的團(tuán)隊(duì)迅速反應(yīng)，確保我們的系列能適合消費(fèi)者疫情影響下的衣櫥需求。例如，去年我們推出了AB Sport運(yùn)動(dòng)系列，得到了居家辦公、健身和休息的消費(fèi)者共鳴，他們需要更舒適愜意的風(fēng)格。
我們的衛(wèi)衣和圖案T恤一直很受消費(fèi)者追捧，我們清晰的了解品牌擁有一個(gè)喜好運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格產(chǎn)品的固定客群。新冠的出現(xiàn)則增加了對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求，所以我們自然而然的選擇擴(kuò)大產(chǎn)品線，為消費(fèi)者帶來(lái)完美結(jié)合時(shí)尚風(fēng)格與運(yùn)動(dòng)性能的產(chǎn)品。擴(kuò)展新品類仍是我們的長(zhǎng)期計(jì)劃之一，我們十分期待今年將推出的包含泳裝的全新度假系列。
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