CBO記者 周堯
繼4月初報(bào)道《40%門店暫閉，靠資本撐腰的黑洞還好嗎？》后，近日，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者走訪市場時(shí)又發(fā)現(xiàn)黑洞在全國范圍內(nèi)又現(xiàn)頻繁關(guān)店。
5月12日，黑洞公眾號(hào)再次發(fā)布最新門店?duì)I業(yè)調(diào)整公告。相較于上一次發(fā)布的16家最新門店信息，已縮減至12家，除開因受疫情影響的上海兩家店以及新開的廣州正佳廣場店，短短一個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，黑洞全國范圍內(nèi)又關(guān)閉了3家門店，分別是杭州湖濱in88店、烏魯木齊富成國際店、西安雁塔萬象天地店。其中，西安雁塔萬象天地店甚至僅開2個(gè)月就面臨閉店。
不僅僅是關(guān)店，黑洞的情況似乎還在越來越糟。
01
“生意差，做不下去！”
據(jù)杭州本地媒體報(bào)道，黑洞位于杭州湖濱88的門店，從今年3月31日開始閉店。
湖濱88的相關(guān)工作人員透露，這家店2021年9月24日才剛開張，當(dāng)時(shí)黑洞的官微還曾進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，稱這家店是“首家品牌2.0形象概念店”，其宣傳文案還信誓旦旦的表示“沒有一個(gè)人能空著手離開黑洞，帶走的或許是產(chǎn)品，抑或是新的生活方式”。
但結(jié)果是，不到半年時(shí)間黑洞就突然關(guān)閉了這家店。
據(jù)了解，黑洞與湖濱88的租約簽到了2029年5月。湖濱88的工作人員稱：“黑洞屬于違約狀態(tài)，目前打算先協(xié)商，最好雙方能達(dá)成一致。畢竟要把這個(gè)（租約）事情了了，我們才能讓下個(gè)商鋪進(jìn)來?！?/p>
由于緊鄰湖濱銀泰in77（重奢定位），黑洞本想借著湖濱88與杭州消費(fèi)者建立鏈接。如今提前解約，顯然“殺了”湖濱88一個(gè)措手不及。據(jù)悉，湖濱88前身為利星廣場，運(yùn)營商為杭州一家本土開發(fā)商。
而在西安，作為入駐的萬象系首店，黑洞一度高調(diào)宣傳，但開店2個(gè)月就撤出，這讓這家商業(yè)巨頭內(nèi)部頗有微詞。
△黑洞西安萬象天地店
公開信息顯示，黑洞西安雁塔萬象天地店從3月5日開業(yè)，到5月12日微信公眾號(hào)發(fā)布閉店信息，運(yùn)營不過短短68天，成為其全國閉店門店中開業(yè)時(shí)間最短的一家。
萬象城方面透露黑洞關(guān)店原因：“生意差，做不下去！”
據(jù)某知名購物中心招商主管向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者分析，這家近300平米的門店連設(shè)計(jì)、裝修費(fèi)，加上租金、貨品和人員，黑洞2個(gè)月時(shí)間就虧掉了近500萬元。
“黑洞這樣的表現(xiàn)，讓其以后很難在萬象系立足?！比f象城方面向記者直言，“風(fēng)險(xiǎn)很大。”
閉店周期越來越短、承租能力差，黑洞成了不少商業(yè)項(xiàng)目招商團(tuán)隊(duì)詬病的對(duì)象。
02
開快閃折扣店“甩貨”
因業(yè)績不好導(dǎo)致了快速閉店已經(jīng)成了黑洞的通病。記者走訪深圳商業(yè)市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，黑洞在深圳領(lǐng)展中心城的門店在2021年8月開店之后，也因?yàn)闃I(yè)績?cè)蚓S持了僅短短不到半年時(shí)間。領(lǐng)展中心城工作人員表示，“黑洞開店后一直業(yè)績不好，連公眾號(hào)上的信息都沒來得及更新就悄然閉店了?！?/p>
記者隨后在社交媒體上搜索，除了開業(yè)時(shí)，小紅書上KOC們的宣傳內(nèi)容，幾乎找不到任何跟領(lǐng)展中心城店開店、閉店有關(guān)的信息，讓人一度懷疑這家店是不是真的黑洞門店。
△領(lǐng)展中心城黑洞撤店時(shí)攝
這一年，黑洞全國范圍內(nèi)的擴(kuò)張并不理想。不僅沒有達(dá)到預(yù)期“三年百家”的擴(kuò)張目標(biāo)，因業(yè)績所導(dǎo)致的關(guān)店也帶來了貨品周轉(zhuǎn)的壓力。
在最新的公眾號(hào)上，黑洞標(biāo)識(shí)出一家新開的廣州正佳精選店。但記者此前走訪正佳廣場時(shí)便發(fā)現(xiàn)，這家店不過是一家臨時(shí)折扣店。位于正佳廣場西南一個(gè)角落，面積約50平米左右。與黑洞其他門店有大面積的設(shè)計(jì)空間和場景不同，這家門店并沒有經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)，僅以相對(duì)簡單的物料陳列、銷售產(chǎn)品。
△廣州正佳廣場黑洞快閃折扣店
從外觀上，這家門店不僅打破了黑洞既有的品牌視覺形象，甚至打著“快閃折扣店”的店招產(chǎn)品折扣力度更大，產(chǎn)品在其他門店原有的基礎(chǔ)上“買500送500”。這樣的表現(xiàn)甚至引起不少消費(fèi)者的質(zhì)疑。記者多次進(jìn)入店內(nèi)都發(fā)現(xiàn)，有消費(fèi)者向BA詢問是否與廣州北京路黑洞是同一家。
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