寫(xiě)這篇推文的時(shí)候我已經(jīng)居家兩周多，這個(gè)時(shí)間里給我的最大變化就是物欲明顯降低了。每天頂多開(kāi)開(kāi)社媒看看各大品牌的上新情況，但因?yàn)椴荒艹鲩T(mén)沒(méi)有需求所以也就只是看看，真正下單的物件屈指可數(shù)。但直到我看到最近年輕人都著了魔似的穿或用上了同一個(gè)品牌的衣服和包包，我覺(jué)得我又可以了。
他們的自?shī)史绞胶芎?jiǎn)單，要么對(duì)鏡自拍、要么居家隨意拍，
或者是到院子遛個(gè)彎、樓下透?jìng)€(gè)氣，
條件允許的話就去淺淺趕個(gè)海、露個(gè)營(yíng)。
除了趕海和露營(yíng)，居家自拍和樓下遛個(gè)彎還是很容易實(shí)現(xiàn)的，只要有衣服和手機(jī)就行。在特殊時(shí)期真的太需要用積極樂(lè)觀的方式來(lái)繼續(xù)美著，而穿著喜歡的衣服留下美美的照片應(yīng)該是每個(gè)愛(ài)美的年輕人最拿手的了。
其實(shí)照片拍出來(lái)美不美真的是其次了，關(guān)鍵是有這么一個(gè)方式來(lái)讓心態(tài)保持積極，盡量不被大環(huán)境左右了情緒。即使是早已把疫情當(dāng)成常態(tài)的歐美國(guó)家，時(shí)髦的年輕人也在用同樣的形式來(lái)展現(xiàn)自己的態(tài)度。
說(shuō)到這了，該帶出今天的主角了。
上面這些照片中年輕人穿的都來(lái)自：Jacquemus，時(shí)髦精衣柜里必備的南法品牌，創(chuàng)立于2009年。
Kendall和Hailey穿的上衣都來(lái)自Jacquemus
熟悉這個(gè)品牌的都清楚，Jacquemus并不是突然就爆火的，但在疫情之下它依舊能保持如此高的被翻牌率屬實(shí)有點(diǎn)東西了。今天就帶大家來(lái)看看它用了哪些過(guò)人技能來(lái)影響現(xiàn)下年輕人的生活態(tài)度和生活方式，順便種草當(dāng)下最火的單品。
01
不在意風(fēng)格，“想一出是一出”
如果讓你說(shuō)出各大品牌的風(fēng)格可能腦海中很快就能蹦出一個(gè)特定的詞匯來(lái)形容，比如“性冷淡”、“極簡(jiǎn)”，或者“繁復(fù)”、“街頭”等等。但如果要用一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)描述Jacquemus，想必就沒(méi)那么容易的。
從前文展示的圖片中也能看出來(lái)，它既有性感又可隨性、既有知性還能休閑，幾乎就是一個(gè)“想一出是一出”的品牌。這里沒(méi)有褒義的意思，在我看來(lái)“想一出是一出”的設(shè)計(jì)本身就跟樂(lè)于嘗試新鮮事物、隨心所欲的年輕人很匹配。因?yàn)橛羞@么一個(gè)品牌能讓我們跟著“想一出是一出”，所以即便疫情被迫宅在家也同樣能娛樂(lè)和釋放自己。
穿上Jacquemus你幾乎可以大膽嘗試前所未有的自己，自由隨性、不被約束。這么說(shuō)可能有點(diǎn)“虛”，但如果你看到品牌靈感繆斯Kendall對(duì)它毫無(wú)束縛的演繹或許就能多少明白為什么它如此受年輕人歡迎。
我們常常用“不被定義”來(lái)形容很有個(gè)性的人或物，穿著Jacquemus的Kendall Jenner不就是那個(gè)典型的、“不被定義”的95后年輕偶像嗎？Jacquemu彷佛也在鼓勵(lì)我們像Kendall一樣大膽表達(dá)自我，就算是自家院子也可以成為“舞臺(tái)”。
能讓Jacquemus如此“放肆”這其中很大一部分原因都跟它的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師有關(guān)系，他叫Simon Porte Jacquemus，是一位90后。創(chuàng)立品牌的時(shí)候Simon才20歲，而他本人也堪稱(chēng)時(shí)尚界的一朵“奇葩”，只讀了兩個(gè)月的設(shè)計(jì)學(xué)院，多年靠兼職當(dāng)售貨員支撐自己的設(shè)計(jì)夢(mèng)想。
也正是因?yàn)椤皹I(yè)余”，所以在他身上沒(méi)有科班出身設(shè)計(jì)師們的那些“拘泥”，特立獨(dú)行想什么就做出什么，完全不受條條框框的限制。Simon出生在法國(guó)南部的馬勒莫特不到100戶(hù)人家的小鎮(zhèn)上，除了長(zhǎng)得還可以之外身上幾乎沒(méi)有一丁點(diǎn)設(shè)計(jì)師該有的仰望感。所以我們能夠在他作品中感受到強(qiáng)烈的“親和力”，這也就是為什么年輕人可以舒服自在的穿上他的設(shè)計(jì)在生活中最常見(jiàn)的場(chǎng)合拍照、自?shī)首詷?lè)。
Jacquemus于2018年春夏推出超大檐草編帽至今依舊在社交媒體上霸屏著：
Simon身上親和的“平民”氣息還體現(xiàn)在他認(rèn)為好的設(shè)計(jì)是給人穿的，而不是放著供人觀賞。他要的不是名氣，而是“人”氣。于是想一出是一出的他還讓自己的外婆穿上自己設(shè)計(jì)的衣服在社交網(wǎng)上當(dāng)“網(wǎng)紅”，我想他應(yīng)該是在表達(dá)：好的衣服什么人都能穿，年齡根本不算什么，更何況是天生樂(lè)天派且思想前衛(wèi)的新一代年輕人呢。
02擅長(zhǎng)講故事，無(wú)下限販賣(mài)浪漫
品牌創(chuàng)立于南法，南法是什么地方？它可是舉世聞名的度假勝地，是浪漫和美好的代名詞。我曾去過(guò)南法一個(gè)叫尼斯的城市，在那有蔚藍(lán)的海岸和隨處可見(jiàn)依偎擁吻的情侶，空氣中充斥著的全是“愛(ài)”的味道。在這樣一個(gè)地區(qū)出現(xiàn)的品牌真的很難不“甜蜜”。
甜蜜需要跟人分享才有意義，Jacquemus做的就是無(wú)限販賣(mài)浪漫的故事，而這些故事的主角正是設(shè)計(jì)師本人和男友。Simon熱衷于在Instagram等平臺(tái)塑造個(gè)人形象，設(shè)計(jì)師個(gè)人魅力在社交媒體時(shí)代被放大，他幾乎也是唯一一個(gè)親自運(yùn)營(yíng)品牌官媒的設(shè)計(jì)師。他在上面記錄著自己的生活和愛(ài)情，頻繁在各種場(chǎng)合表示，“我不做衣服，我講故事”。
“專(zhuān)注于分享真實(shí)故事”這點(diǎn)也可以說(shuō)直戳年輕人的心了，我們打開(kāi)社媒總能看到很多關(guān)于“奔現(xiàn)”或者“偶遇crush”等這樣有趣且real的際遇，人們也總是最容易被這些真實(shí)故事打動(dòng)。反觀Jacquemus的故事，雖然平淡但也自帶樂(lè)觀和甜蜜氣息，而這份“積極”也自然能夠影響到消費(fèi)者?；谶@點(diǎn)也不難理解，為什么疫情當(dāng)下一批又一批的年輕人會(huì)跟風(fēng)似的穿上Jacquemus來(lái)秀出自己最自信和樂(lè)觀的一面。
圖片來(lái)自Jacquemus官方ins上Simon分享的穿搭建議
Simon在這幾年做的事情大多跟“分享浪漫”有關(guān)，比如把自家辦公室搬到了巴黎的八區(qū)，從周邊環(huán)境到設(shè)計(jì)裝潢都堪稱(chēng)時(shí)髦打工人的Dream Office，
再比如將秀場(chǎng)搬去薰衣草地、搬去麥田，浪漫了嘉賓還沉醉了模特。
買(mǎi)過(guò)Jacquemus的人們也總樂(lè)于分享衣服上個(gè)性又時(shí)髦的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，可以看到在Jacquemus我們可以更大膽的表達(dá)自我以及有著包容性更強(qiáng)的穿衣自由。這些都得歸功它有一位具備犀利審美和擁有一個(gè)愛(ài)share浪漫故事的gay設(shè)計(jì)師。
03
制造爆款比一切都重要
作為在社媒“販賣(mài)”浪漫和私人感情的“搬運(yùn)工”，Jacquemus顯然也能深諳商業(yè)之道。Simon很清楚，想要打動(dòng)消費(fèi)者除了故事之外必須也得靠爆款單品，畢竟社媒曬照片還是需要一兩個(gè)“爆款”來(lái)?yè)巍伴T(mén)面”的。
于是擁有了人氣和愛(ài)情的Simon，在2018年春夏系列推出了品牌創(chuàng)世以來(lái)的第一個(gè)超級(jí)爆款Le Chiquito小挎包。從最火博主的高人氣街拍中就能看到這只包包的實(shí)力：
到2019年秋冬，包包即便被設(shè)計(jì)成小到肉眼都難以看見(jiàn)的尺寸，但也依舊火爆。
幾乎沒(méi)有實(shí)用性的手袋的成功得益于Simon對(duì)消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師手袋很難像奢侈品牌那樣提供彰顯身份和地位的社交需求，所以大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)師品牌包袋的時(shí)候更希望為創(chuàng)意買(mǎi)單。
越有個(gè)性的設(shè)計(jì)越能勾起消費(fèi)者的新鮮感，于是Jacquemus又持續(xù)輸出了另一件爆款單品 - 炫胸和炫腹的Le Maille系列針織衫，也是推文開(kāi)篇女生們曬最多的個(gè)款式。
這件針織衫在近幾季的歐美博主圈毫無(wú)疑問(wèn)是最火熱單品，但凡是能叫出名字的宇宙博主和超模吳亦不例外都淪陷于它：
國(guó)內(nèi)有些不露臉的妹子更是大方秀出上圍，化身“氛圍感殺手”：
猛一看是純辣妹專(zhuān)屬，但其實(shí)它的可能行很多，如果不想性感只是想淺辣一下的話，可以參考女明星們的穿搭。而且，她們的穿搭也都是日常居家版，所以姑娘們趕緊淺學(xué)起來(lái)。
針織的售價(jià)在各大線上平臺(tái)的售價(jià)在2500元左右，我們可以選擇品牌官網(wǎng)直郵或者M(jìn)ytherasa的中文官方店鋪下單。前面提到的Le Chiquito系列包包則是在2000-5000元之間，都在一個(gè)性?xún)r(jià)比相對(duì)高的價(jià)格區(qū)間里。
Jacquemus在創(chuàng)立的十余年間不但穩(wěn)定的輸出自己的it單品，同時(shí)也在教年輕人們更大膽的表達(dá)自我。特殊時(shí)期我們也更加自信的展示自我，讓狀態(tài)時(shí)刻保持向上。Jacquemus是一個(gè)可以讓每個(gè)人都在生活中制造出難忘瞬間的品牌，所以穿上它大膽在家、在院子、在海邊拍照吧（也歡迎來(lái)后臺(tái)跟我分享你或者你們的美妙瞬間～）！
本文編輯：Wendy小姐
美術(shù)編輯：豆豆
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