CBO記者 李建子
近日，國貨底妝品牌方里FUNNYELVES正式官宣，已完成數(shù)千萬A輪融資，本輪融資由薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)領(lǐng)投、青銳跟投。據(jù)悉，資金將用于產(chǎn)品升級(jí)、線下渠道建設(shè)、團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充等方面。
“這次投資主要是看好方里創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在彩妝領(lǐng)域取得的成功。對(duì)于貝泰妮目前沒進(jìn)入的領(lǐng)域，會(huì)通過投資進(jìn)行學(xué)習(xí)?！辈稍L中，貝泰妮告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，此次投資是貝泰妮CVC基金投資的項(xiàng)目，這個(gè)基金主要投資健康消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域的項(xiàng)目。
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【資料圖】
專研亞洲膚質(zhì)的彩妝品牌
公開資料顯示，方里創(chuàng)立于 2017 年，前身為美妝 MCN 機(jī)構(gòu)「美兮」，2020 年 5 月起專注養(yǎng)膚底妝。品牌品牌官網(wǎng)介紹，品牌初心其實(shí)是在全球底妝頂級(jí)資源超90%專研歐洲、不足10%專研亞洲的背景下，方里期望整合全球資源，刷新亞洲底色以“回歸自然、追尋極簡(jiǎn)主義”為目標(biāo)，致力于研發(fā)更適合亞洲膚質(zhì)/膚色的持久底妝。
據(jù)了解，方里品牌創(chuàng)始人楊菊畢業(yè)于中央美院，從事進(jìn)口化妝品貿(mào)易行業(yè)10年，曾創(chuàng)立悅之謎（北京）生物科技有限公司，還曾擔(dān)任杭州愛朵網(wǎng)紅電商孵化器CEO，并曾是10個(gè)進(jìn)口品牌的大中華區(qū)總代理和聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)等垂直電商平臺(tái)核心化妝品供應(yīng)商。
品牌其他核心團(tuán)隊(duì)成員出身雅詩蘭黛、寶潔、小紅書等，擁有產(chǎn)品創(chuàng)意、研發(fā)及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。首席技術(shù)官 Harvey Gedeon 是雅詩蘭黛前CTO，曾負(fù)責(zé)SK-II、海藍(lán)之謎和雅詩蘭黛小棕瓶的研發(fā)，目前雙方已經(jīng)成立方里仿生實(shí)驗(yàn)室，專注于底妝產(chǎn)品研究。同時(shí)，品牌還擁有自有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室和國際供應(yīng)鏈，配方師均來自國際一線研發(fā)機(jī)構(gòu)。
此外，品牌資訊長(zhǎng)王天翔為L(zhǎng)‘Onvie創(chuàng)始人，歷任雅詩蘭黛全球研發(fā)總監(jiān)、露華濃產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理和寶潔資深科學(xué)家；首席市場(chǎng)官陶子曾是小紅書福利社（電商）核心成員，擁有4年小紅書美妝自營管理和美妝品牌商家運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
記者注意到，目前，方里在天貓官方旗艦店有15個(gè)SKU，價(jià)格主要在80—400元，售價(jià)199元的品牌爆款產(chǎn)品方里柔焦蜜粉餅折后售價(jià)89元。
公開資料顯示，2021年方里線上銷售額突破2億元，營收同比增長(zhǎng)達(dá)1300%。
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薇諾娜也“焦慮”
當(dāng)完美日記母公司逸仙電商開始加大護(hù)膚版塊投入之時(shí)，貝泰妮為什么在融資遇冷的大環(huán)境下開始投資彩妝？
貝泰妮最新財(cái)報(bào)顯示，公司收入主要來源于線上渠道、線上渠道產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)了 32.998億元收入，同比增長(zhǎng)51.94%，占營收比重為82.04%；線下渠道產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)了7.08億元收入，同比增長(zhǎng)了 57.76%。
貝泰妮的主要業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)來自薇諾娜這個(gè)專注皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品分賽道的品牌。雖然目前貝泰妮公司以“薇諾娜”品牌為核心，公司還擁有“WINONA Baby”“Beauty Answers”“資潤”“痘痘康”等品牌，同時(shí)也在嘗試開發(fā)男士品類，但目前而言，其他品牌市場(chǎng)占有率依舊有限。
正因如此，貝泰妮也在年報(bào)中提示風(fēng)險(xiǎn)，如果未來“薇諾娜”品牌運(yùn)營策略失敗、遭受重大負(fù)面新聞、市場(chǎng)認(rèn)可度降低，或者發(fā)生品牌被盜用、被侵權(quán)等情況，都可能導(dǎo)致該品牌產(chǎn)品的銷售收入下滑，進(jìn)而對(duì)公司經(jīng)營業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。
不過，值得一提的是，WINONA Baby，繼去年雙11一鳴驚人的首秀后，又在今年618開售當(dāng)天一舉斬獲天貓嬰童護(hù)膚品類TOP3的好成績(jī)。
整體而言，對(duì)于一個(gè)市值700億的美妝公司而言，擴(kuò)大投資和打造新的血液才能一路高歌。
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