小護(hù)士數(shù)字藏品邁進(jìn)元宇宙，百年制藥品牌推陳出新。
【資料圖】
作為“元宇宙”關(guān)鍵概念之一，數(shù)字藏品（即NFT-Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣）正在成為企業(yè)的新營(yíng)銷方式和流量入口。
此前，紀(jì)梵希、倩碧、歐萊雅等多個(gè)國(guó)際大牌就已相繼推出NFT產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)NFT營(yíng)銷拓展的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了用戶和品牌的情感聯(lián)系，并催生了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
今年6月份，曼秀雷敦依據(jù)獨(dú)家IP形象打造的“小護(hù)士數(shù)字藏品系列”橫空出世，迅速成為年輕圈層社交話題，在短視頻平臺(tái)上海量刷屏。而這也成為品牌在打造數(shù)字藏品方面的又一成功案例。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
以稀缺“數(shù)字藏品”
搶占Z世代社交高地
近年來，“元宇宙”概念的大火，帶動(dòng)數(shù)字藏品的熱度不斷攀升。
海外市場(chǎng)，“數(shù)字藏品拍出天價(jià)”“明星花千萬購(gòu)買一個(gè)數(shù)字藏品頭像”等勁爆新聞層出不窮；進(jìn)入中國(guó)后，其更是以獨(dú)特的“一對(duì)一”屬性和社交貨幣般的話題度，成為年輕圈層追捧的潮流貨品之一。
作為“營(yíng)銷先鋒”的曼秀雷敦，也“嗅”到了這一趨勢(shì)，并于今年6月陸續(xù)推出“小護(hù)士數(shù)字藏品”。
該藏品是以品牌logo——小護(hù)士為設(shè)計(jì)原型，結(jié)合新碧小藍(lán)帽防曬、男士控油潔面乳、肌研極潤(rùn)化妝水三款產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，而定制的虛擬人物形象。
結(jié)合產(chǎn)品打造的不同數(shù)字藏品形象
這三款虛擬人物形象分別是代表防曬系列的“追光小護(hù)士”，代表潔面系列的“凈萃小護(hù)士”，以及代表女士護(hù)膚系列的“水活小護(hù)士”。
除了三款已現(xiàn)出真身的小護(hù)士IP形象，曼秀雷敦還預(yù)告了特別隱藏款。在小紅書、B站等各大社交平臺(tái)上，“曼秀雷敦小護(hù)士數(shù)字藏品”甚至已經(jīng)成為Z世代群體的社交貨幣。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
虛擬+現(xiàn)實(shí)
構(gòu)建曼秀雷敦營(yíng)銷“元宇宙”
運(yùn)用小護(hù)士數(shù)字藏品形象，曼秀雷敦聯(lián)在線上、線下，打了一場(chǎng)多維出彩、軟硬配合的漂亮營(yíng)銷戰(zhàn)。
線上，品牌從象征曼秀雷敦專業(yè)屬性的實(shí)驗(yàn)室出發(fā)，以小護(hù)士為主角帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越多重宇宙，有效種草產(chǎn)品賣點(diǎn)，引流電商頁面。更細(xì)節(jié)的是，電商頁面也相關(guān)做了實(shí)驗(yàn)室為核心關(guān)鍵詞的視覺升級(jí)，將消費(fèi)者鏈路串成了完整的故事線，護(hù)膚消費(fèi)充滿次元沉浸式體驗(yàn)。
IP與專業(yè)場(chǎng)景相結(jié)合
同時(shí)，品牌邀請(qǐng)代言人 G.E.M.鄧紫棋與小護(hù)士合體，實(shí)現(xiàn)明星代言人與小護(hù)士的跨次元互動(dòng)， “開課”科普物理防曬知識(shí)，向消費(fèi)者展示新碧小藍(lán)帽是如何通過“氧化鋅+二氧化鈦”反射紫外線，進(jìn)行物理防曬。
品牌宣稱，相比于一般化學(xué)防曬劑，新碧物理防曬更加溫和、不刺激，讓消費(fèi)者尤其易敏肌也能安心防曬。
G.E.M.鄧紫棋 TVC與小護(hù)士互動(dòng)
明星代言人之外，曼秀雷敦還通過和達(dá)人合作，以限量搶購(gòu)的機(jī)制玩法抓住了Z世代人群的眼球和好奇心，刺激相關(guān)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商戰(zhàn)場(chǎng)上突圍而出。
眾多達(dá)人紛紛推薦
線下，曼秀雷敦則以小護(hù)士IP形象，結(jié)合戶外廣告玩出了新高度、新花樣。
上月，曼秀雷敦通過城市中軸線地標(biāo)燈光秀廣告，實(shí)現(xiàn)地標(biāo)建筑空降小護(hù)士，二創(chuàng)賽博風(fēng)異次元效果，把城市打造元宇宙空間，浩大聲勢(shì)讓品牌快速出圈，并極大拉升了傳播話題熱度。
曼秀雷敦打造賽博朋克風(fēng)元宇宙
事實(shí)上，除小護(hù)士數(shù)字藏品之外，曼秀雷敦近年來的營(yíng)銷動(dòng)作足見其在消費(fèi)者溝通上的用心。
無論是新碧紫光屏防曬與鄧紫棋G.E.M.玩轉(zhuǎn)太陽黑科技AR音樂趴，還是曼秀雷敦男士與爆火游戲王者榮耀的聯(lián)名活動(dòng)、新晉網(wǎng)紅樂膚潔抗痘系列和網(wǎng)萌小劉鴨的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、曼秀雷敦唇霜新品發(fā)布攜手G.E.M.鄧紫棋登陸亞洲第一大屏“讓笑傳愛”……都可以看出曼秀雷敦品牌針對(duì)年輕消費(fèi)者高度精準(zhǔn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略指向。
曼秀雷敦豐富、創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
以制藥標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)化妝品
產(chǎn)品力也是曼秀雷敦大舉營(yíng)銷的底氣。
作為擁有百年制藥歷史的曼秀雷敦，曼秀雷敦一直致力于為人們提供全球性高品質(zhì)的醫(yī)療保健品和服務(wù)。把醫(yī)藥理念引入護(hù)膚品的研發(fā)上，傳承制藥行業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全的要求。
也正是在這種嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)下，曼秀雷敦唇膏系列、防曬系列、男士護(hù)膚系列、肌研護(hù)膚系列、樂膚潔祛痘等產(chǎn)品銷量及口碑均在行業(yè)各品類位列前茅。
作為在護(hù)唇領(lǐng)域常年不斷市占率第一的國(guó)民品牌，曼秀雷敦越來越注重市場(chǎng)高端化、關(guān)注安全護(hù)膚的趨勢(shì)。2021年全新曼秀雷敦唇霜，傳承百年經(jīng)典薄荷配方帶來的高能修護(hù)力，經(jīng)典綠罐迷你版包裝，小小一罐匯聚多種天然修護(hù)成分，帶給消費(fèi)者唇膜級(jí)修護(hù)力。
穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)Top3的男士護(hù)膚品牌曼秀雷敦男士，針對(duì)亞洲男士不同的護(hù)膚需求研發(fā)控油、保濕、醒膚多個(gè)系列。近年新品男士抗痘冰沙套裝，其專業(yè)、有效的控油抗痘效果，迅速搶占市場(chǎng)，成為多個(gè)渠道的銷售王者。
2022年新品新碧舒護(hù)物理防曬乳，洞察了消費(fèi)者對(duì)于防曬能力和安全性的要求，選擇了更為專業(yè)、精細(xì)的物理防曬賽道，打造“不傷肌膚”，膚感極佳的高倍全光譜物理防曬。以獨(dú)家的“InvisShield隱形防曬技術(shù)突破了物理防曬對(duì)于消費(fèi)者的最大障礙——假白油膩，既擁有長(zhǎng)達(dá)12.5小時(shí)的防曬時(shí)長(zhǎng)，又實(shí)現(xiàn)了輕透清爽不搓泥的膚感。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的防曬賽道中，曼秀雷敦新碧始終作為前列領(lǐng)跑的佼佼者。
以科研支撐、實(shí)證功效、卓越品質(zhì)作為實(shí)力的根基，以年輕、活力、創(chuàng)意作為品牌引領(lǐng)潮流的引擎?！瓣P(guān)懷每一代人的需求，不斷創(chuàng)新抓住每個(gè)時(shí)代機(jī)遇，和消費(fèi)者一起成就更好”，正是曼秀雷敦做品牌的初心和堅(jiān)守。
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