7 月 25 日至 30 日，2022 年第二屆中國國際消費品博覽會在海南海口市舉辦。本屆消博會由商務部和海南省人民政府共同主辦，主題是“共享開放機遇、共創(chuàng)美好生活”。
據(jù)消博會提供的信息，本屆消博會共分為國際國內(nèi)兩個展區(qū)，國際品牌的參展面積占比從首屆消博會的 75% 增至 80%，共有 2800 余個品牌參展和 600 多個全球新品首發(fā)首秀。從規(guī)模上來看，本屆消博會無論是規(guī)模還是國際化程度，都實現(xiàn)了“質(zhì)”和“量”的全面增長。同時通過消博會這個重要的展示和交易窗口，中國市場也將成為一個更開放的市場，讓所有有志于在此深耕的國際品牌都能夠共享中國機遇。
(資料圖片僅供參考)
第二屆中國國際消費品博覽會
國家商務部副部長盛秋平此前在新聞發(fā)布會上就表示，當前我國消費市場呈現(xiàn)恢復增長態(tài)勢，消費韌性強、潛力足的特點沒有改變，消費發(fā)展長期向好的基本面沒有改變，消費提質(zhì)升級的大趨勢沒有改變。所以在這一點上，消博會之于參展品牌、海南、中國乃至世界的重要意義已不言而喻。同時由于其較強的 To C 性質(zhì)，消博會也是品牌能夠與中國消費者進行直接對話和接觸的一個重要橋梁。
此外，促進生態(tài)與文化的和諧發(fā)展也是本屆消博會的重點議題。無論是減少浪費、使用環(huán)保材料，參與生產(chǎn)供應鏈的集體綠色轉(zhuǎn)型，還是傳承傳統(tǒng)文化、保護傳統(tǒng)技藝以及建立多元包容的品牌價值觀，都參與構(gòu)建了一種可持續(xù)戰(zhàn)略發(fā)展觀，助力品牌接入中國市場的未來發(fā)展車道，共同引領產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展，驅(qū)動消費理念升級、消費品質(zhì)升級。
參展品牌選擇借由消博會這個窗口，向中國市場和消費者分享各自在可持續(xù)發(fā)展進程上的最新舉措，用可視化的方式將“摸不著”的人文自然理念具像化，從而讓更具可持續(xù)消費理念的年輕消費者能夠直觀地看到品牌們的實踐。
值得關注的是，相關議題的創(chuàng)意視角和溝通方式，亮點頻頻。不少國際品牌以自身文化沉淀作為講述的靈感基石，通過本土化創(chuàng)意敘事，增進與中國市場的價值觀互聯(lián)。從可持續(xù)生態(tài)層面到可持續(xù)文化層面，無論內(nèi)容與方式，都嘗試著文化共融。
作為首次參與消博會的參展品牌，意大利時裝與生活方式品牌 Dolce&Gabbana 在這方面的表現(xiàn)誠意滿滿。品牌帶來最新時裝作品的同時，也分享了多元視角下的可持續(xù)創(chuàng)想，展現(xiàn)出融匯東西的人文情懷，獨樹一幟的創(chuàng)意品質(zhì)以及企業(yè)社會責任感。
在本屆消博會上，Dolce&Gabbana 通過 2022 秋冬男女裝系列，向觀眾展示“意大利創(chuàng)造”的精湛服裝工藝。展陳設計上，則通過都會主題的影像元素以及虛實相間的鏡面效果，為參觀者打造了一個沉浸式體驗空間。
品牌在第二屆消博會的展位
品牌亞太地區(qū)高級副總裁安嘉勇（Andrea Fasola）表示：“我們珍視消博會分享的新機遇，期待通過這個平臺，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務滿足中國消費者對高品質(zhì)、美好生活的追求。”
呼應本屆消博會生態(tài)與文化的關注點，品牌發(fā)布了一組名為“島語”、旨在探討人與自然和諧關系的影像作品。“島語”描繪了一群年輕旅人與天地對話、與彼此相處的靈感之旅——他們在巖石、海灣、叢林間游走和探索，呈現(xiàn)出“生于自然、融于自然”的和諧自由觀感，也契合了品牌的可持續(xù)發(fā)展承諾。今年 1 月，杜嘉班納宣布在未來的所有系列中停止使用動物皮草，轉(zhuǎn)而使用更為可持續(xù)的人造皮草替代品和可回收材料。
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