最近各家在時(shí)裝周打得火熱，恰逢Moncler這個(gè)百年老牌的70周年品牌慶典，這煙霧騰飛的巨大陣仗看的人直呼血脈噴張。這場(chǎng)大秀在米蘭大教堂舉行，邀請(qǐng)到了世界巨星齊聚一堂，接近于2000名演職人員的場(chǎng)面堪比奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式了。
不看不知道，一看嚇一跳。先不說(shuō)秀場(chǎng)活動(dòng)在著名的米蘭大教堂舉行，首先這明星陣仗就夠大的，你有注意到我們霸氣的那姐嗎？
【資料圖】
要說(shuō)最絕的還得是這幫模特群演。Moncler這次的品牌活動(dòng)文藝匯演，為了致敬品牌誕生年份專門(mén)邀請(qǐng)了1952名位模特演員參演，制造出了無(wú)比宏大的場(chǎng)面。
而作為東家每一位模特都是身穿成套的Moncler成衣，要知道他家的衣服那可真是貴的肉疼。
你以為一件羽絨服就完事了？從內(nèi)搭到帽子，一整套通通都是Moncler70周年限量版，我去官網(wǎng)上挨個(gè)查了一下售價(jià)，整套算下來(lái)要37800元！就這價(jià)格還早都搶沒(méi)了....
這還只是一套的費(fèi)用，瞅瞅這人山人海的架勢(shì)，足足1952名人才能撐得起這樣的場(chǎng)面，整體算下來(lái)光制裝費(fèi)就要7560萬(wàn)。
作為著名“秀場(chǎng)撒幣機(jī)”的不止Moncler一家，LV在秀場(chǎng)設(shè)計(jì)上一向以“壕”著稱！富哥富姐們快看看，LV賺你的錢(qián)都花在了哪里吧，心里總得有個(gè)數(shù)不是。
相信前不久大家都看了LV的2023阿那亞春夏大秀，整場(chǎng)秀以迷失的男孩為主題，片頭都是邀請(qǐng)賈樟柯導(dǎo)演拍攝的。
為了營(yíng)造海市蜃樓如夢(mèng)如幻的場(chǎng)景，LV包下了5公里長(zhǎng)的黃金海岸專門(mén)用來(lái)做秀場(chǎng)和沙雕，LV城堡和男模沙雕動(dòng)用了上百噸的沙子來(lái)建造。
為了凸顯調(diào)性，整個(gè)阿那亞小鎮(zhèn)全部印上了LV的印花，上到咖啡店下到報(bào)刊亭，停下一看斑馬線都是LV的。阿那亞海岸一面墻廣告招商報(bào)價(jià)50萬(wàn)每月，把整座小鎮(zhèn)包下來(lái)做廣告可想而知要多少錢(qián)了。LV辦場(chǎng)秀阿那亞房?jī)r(jià)都起來(lái)了，單人阿那亞雙日游2770塊，還不含吃飯。LV邀請(qǐng)幾千號(hào)嘉賓看完秀在整個(gè)LV小鎮(zhèn)度假3天。你說(shuō)壕不壕。
但是這種小場(chǎng)面對(duì)LV來(lái)說(shuō)司空見(jiàn)慣，去年花58億改造秀場(chǎng)，只邀請(qǐng)200位看客。你說(shuō)炒作也好，噱頭也罷，反正這就是LV在2021春夏女裝系列秀場(chǎng)干的事兒。
別家都是租，而人家的秀場(chǎng)是LV集團(tuán)斥巨資直接買(mǎi)下位于盧浮宮和巴黎圣母院之間的莎瑪麗丹百貨公司（La Samaritaine）。
LV買(mǎi)下它后，直接砸了58億人民幣，將它改造成了大秀場(chǎng)館。（58億還只是改造費(fèi)?。。?/p>
順便提一嘴這個(gè)百貨公司，就是杰倫新專輯《最偉大的作品》MV中那個(gè)...
要不說(shuō)人家是世界第一奢侈品集團(tuán)呢，多達(dá)7層的巨大古堡說(shuō)翻新就完整的翻新一遍，最后的效果真的響當(dāng)當(dāng)。
光室內(nèi)的翻新，前后就動(dòng)用了1800名工匠。代表了巴黎百年藝術(shù)興衰的壁畫(huà)，是重中之重，畫(huà)師們花了5年時(shí)間進(jìn)行色彩還原。
翻新后，這家有著悠久歷史的百年老店，呈現(xiàn)出了煥然一新的氣象。整個(gè)秀場(chǎng)置身在一個(gè)巨大的玻璃屋頂下，頂部墻上環(huán)繞著的是華麗的孔雀壁畫(huà)。果然金錢(qián)的力量不容小覷。
前腳LV剛走，后腳位于黃金海岸中央的阿那亞禮堂被“粉飾”以 Valentino 攜手潘通合作打造的專屬粉色“Pink PP”。搭配海岸日落的晚霞，相當(dāng)夢(mèng)幻。
這么復(fù)雜的工程是在一天之內(nèi)完成的，搭建腳手架將潔白的阿那亞禮堂刷成了粉紅色。目前這個(gè)禮堂的婚禮租借價(jià)格達(dá)到了80萬(wàn)3小時(shí)，哪怕100位工人晝夜趕工加上大秀至少需要3天，粗粗算下來(lái)場(chǎng)地費(fèi)就要1920萬(wàn)。
錢(qián)還是其次，這個(gè)禮堂靠孤獨(dú)寂寞的白色而聞名，自從建成以后第一次因?yàn)槠放频脑蜃兩渲幸饬x不是金錢(qián)能夠衡量的。
這就無(wú)外乎之前克里斯托夫婦把凱旋門(mén)包裹起來(lái)一樣，使用了2.5萬(wàn)平方米的可回收聚丙烯材料以及3000米的可回收聚丙烯繩索，花費(fèi)約為1400萬(wàn)歐元（約合人民幣9855萬(wàn)元），耗費(fèi)了7年時(shí)間才與法國(guó)政府協(xié)調(diào)成功。
Valentino不止對(duì)海岸線動(dòng)了手腳，唐舍酒店咖啡店也從里到外裝修成了粉色。裝滿Valentino新款的時(shí)裝屋更不用說(shuō)了，從頭到腳的粉紅裝修很扣題。重點(diǎn)是這大幾百平的裝修費(fèi)只為了那幾天服務(wù)，幾天時(shí)間就拆掉。
花了這么大力氣推廣當(dāng)季主打色，Valentino順利將粉色推出圈了，女藝人穿好看不足為奇，張藝興、李榮浩的圈粉裝束挑戰(zhàn)了大眾對(duì)粉色的刻板印象，成功引爆了話題點(diǎn)。
會(huì)玩著名建筑的Gucci說(shuō)第二沒(méi)人敢說(shuō)第一，別家只是在秀場(chǎng)里面里面走走，而Gucci一言不合就將秀場(chǎng)搬進(jìn)了威斯敏斯特大教堂，沒(méi)錯(cuò)就是英國(guó)皇室沒(méi)事就去結(jié)個(gè)婚做個(gè)禮拜那家。
威斯敏斯特大教堂作為英國(guó)皇家教堂，一直是大英帝國(guó)的象征，一般只在國(guó)王加冕、君主駕崩或者皇室婚禮時(shí)使用。黛安娜和查爾斯的世紀(jì)婚禮還有前不久舉行的伊麗莎白女王葬禮都是在此舉辦。足可以說(shuō)明這是個(gè)多厲害的地方。
不知道Gucci動(dòng)用了怎樣的關(guān)系才能在里面走場(chǎng)秀，那夢(mèng)幻程度不亞于包下了故宮太和殿。不過(guò)最終呈現(xiàn)的效果完全對(duì)得起這個(gè)宏偉盛大的建筑，哥特式的貴族風(fēng)女王看了都連連點(diǎn)頭。
從這之后Gucci就對(duì)古建筑著了迷，2020 年早春走秀。Gucci看上了意大利東南部普利亞大區(qū)的蒙特城堡。
這是羅馬皇帝腓特烈二世建于 1229 年到 1249 年左右的皇宮，距今800年歷史的世界文化遺產(chǎn)。Gucci直接壕到給整座城堡裝滿了3D射燈，呈現(xiàn)出星座海市蜃樓的夢(mèng)幻感，相當(dāng)敢玩。
搭配當(dāng)季Gucci宛若銀河的華服，使人恍惚回到那個(gè)璀璨的羅馬帝國(guó)時(shí)代，不得不贊嘆一句：有錢(qián)真好。
話說(shuō)回來(lái)要說(shuō)玩壕，國(guó)人從來(lái)沒(méi)輸過(guò)，這不今年李寧就第一個(gè)做出表率，在剛剛結(jié)束的2022秋冬大秀上包下一座機(jī)場(chǎng)，順便買(mǎi)了兩架飛機(jī)。
可不是什么廢棄機(jī)場(chǎng)，是實(shí)打?qū)嵉暮鼻G州機(jī)場(chǎng)，兩架全部涂裝李寧logo的波音737坐陣，能看出這兩架飛機(jī)都經(jīng)過(guò)了深度改裝，將發(fā)動(dòng)機(jī)也拆除了。至少是兩架退役客機(jī)才能給你這么折騰。
我還專門(mén)跑去波音官網(wǎng)查了一下，波音737高達(dá)0.8億美元，約合人民幣5.45億元。兩架在10億人民幣左右，就算接近于退役打個(gè)2折，這兩架飛機(jī)買(mǎi)下來(lái)也需要2億人民幣上下....
你以為買(mǎi)架飛機(jī)就到頭了嗎？那你就錯(cuò)了，Chanel秋冬成衣系列早就把“大設(shè)備”——火箭直接搬進(jìn)了秀場(chǎng)。
帶上了香奈兒的logo火箭，隨著音樂(lè)響起，矗立于大皇宮的火箭緩緩升起、發(fā)射，堪稱最為特別的一次秀。只不過(guò)這火箭燒的不是燃料而是歐元。
玩完了航空航天，Karl Lagerfeld又將大皇宮變做游輪碼頭，游輪“La Pausa號(hào)”在此停泊，并邀請(qǐng)嘉賓一起盛大遠(yuǎn)航。當(dāng)初拍泰坦尼克號(hào)一半的模型就花費(fèi)了一億兩千萬(wàn)美金....
如此浪漫的想法必然營(yíng)造出不同的氛圍，2018的Chanel帶著濃濃復(fù)古貴族氣息，將每位客人包裝成Rose般的貴族小姐。
其實(shí)Chanel算是老實(shí)卦的，十次有八次都在自己的老家大皇宮舉辦，它壕的是另一種思路，在裝飾上下狠功夫。
上一次壕秀是在2019年，卡爾拉格斐將整個(gè)大皇宮變身成南法海岸，藍(lán)天海浪將人拉回美妙的度假時(shí)光。
這事看起來(lái)容易做起來(lái)難，要知道在巴黎搞出一大片沙灘有多費(fèi)勁。足足動(dòng)用了1000噸白沙和2萬(wàn)升海水才把大皇宮填滿，這些物料還都是從南法拉來(lái)的，在修個(gè)馬桶都要1000歐的巴黎，可想而知下了血本。
最近這兩年Chanel迷上了自然景觀，2018春夏系列就在大皇宮中搞了個(gè)足足75米高500米長(zhǎng)的瀑布峽谷出來(lái)。
看模特走在瀑布前的棧道上確實(shí)帶范兒，豈不知這個(gè)峽谷在大秀開(kāi)始前三個(gè)月就開(kāi)始搭建了，500位工人忙活了小半年才搞定。
這種自然景觀還不是搭建完就大功告成，山下的河流、地面的防水、將瀑布水送到山上的水泵管道等等就是個(gè)巨大的工程?；ㄙM(fèi)也是按億為單位。
秀場(chǎng)還有一種套路就是玩裝置藝術(shù)，這種比場(chǎng)景搭建要省錢(qián)的多。不過(guò)誰(shuí)讓人家是Chanel，看似簡(jiǎn)單的紙藝也玩出了花。（花錢(qián)的花。）
按說(shuō)又節(jié)能又環(huán)保的材料紙花能多少錢(qián)？但Chanel偏偏將紙花做成盛開(kāi)的靈動(dòng)花朵，這也就算了，每朵紙花還是手工裁剪的，這得多少人工費(fèi)啊。
沒(méi)有花錢(qián)的不是，大費(fèi)一番功夫后能將紙花作出伊甸園的效果只有Chanel一家。
其實(shí)Chanel每次的秀場(chǎng)從來(lái)不令人失望，只是跟以上這些即費(fèi)功夫又費(fèi)錢(qián)的秀場(chǎng)比算是小巫見(jiàn)大巫了。大概歸納可以總結(jié)為兩類，首先就是生活場(chǎng)景類，小到超市、大到街頭，只有你想不到的地方，沒(méi)有Chanel做不到的地方。
還有一類就是藝術(shù)裝置類，繼承了 Chanel 女士衣缽的老佛爺深知她跟獅子之間的牽絆，在 2010 秋冬高級(jí)定制秀場(chǎng)上，老佛爺把 Chanel 女士書(shū)房里那只獅子做成了巨獅，搬進(jìn)了巴黎大皇宮里。
如果以上的秀是意境，那老佛爺?shù)男銊t展示的野心，巨大的地球展現(xiàn)在看秀的人面前，地球上亮起的地方，則是有香奈兒的門(mén)店，老佛爺要將Chanel開(kāi)到全世界去。是不是極具創(chuàng)意而又有霸氣。
說(shuō)了這么多品牌大秀的豪中豪，其實(shí)錢(qián)還真不是第一位的，各家追求的無(wú)非是將最優(yōu)秀的創(chuàng)意和震撼的視覺(jué)感受呈現(xiàn)給觀眾罷了。畢竟能讓人記住的品牌才能帶來(lái)巨大的銷量，相比之下這些秀場(chǎng)的投入只能算是九牛一毛了，畢竟羊毛出在羊身上。
給你留下印象最深刻的一場(chǎng)大秀是什么呢？快在評(píng)論區(qū)告訴我們吧。
本文編輯：Bennet
美術(shù)編輯：豆豆
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