到2025年，健康經(jīng)濟(jì)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到近7萬億美元，隨著宏觀環(huán)境的不確定性增強(qiáng)，保證個(gè)人的健康和幸福變得尤為重要。
【資料圖】
Restore Hyper Wellness近期對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的一份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者愿意削減其它領(lǐng)域的支出來保證健康和保健上的消費(fèi)，顯示出經(jīng)濟(jì)不景氣的現(xiàn)狀下，健康產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
Restore的報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)健康服務(wù)、產(chǎn)品和解決方案使用得更多了，并愿意升級(jí)自己的健康措施。54%的受訪者表示預(yù)防性健康措施是他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑?5%的受訪者表示他們?cè)敢鈬L試新的健康活動(dòng)、服務(wù)或產(chǎn)品。
此外，30歲是受訪者所認(rèn)為的應(yīng)該“開始考慮健康”的時(shí)間的平均值，然而Z世代受訪者認(rèn)為應(yīng)該從22歲開始關(guān)注積極的健康措施，千禧一代認(rèn)同的年齡則是26歲。
消費(fèi)者興趣的提升并不出乎意料，據(jù)報(bào)道，美國(guó)的預(yù)期壽命連續(xù)第二年下降，消費(fèi)者正在更積極主動(dòng)地關(guān)注健康問題。63%的人相信在健康活動(dòng)、服務(wù)或產(chǎn)品上的投資將在未來為他們節(jié)省開支。
消費(fèi)者愿意削減其它領(lǐng)域的支出
來保證健康和保健上的消費(fèi)
盡管通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)衰退是美國(guó)消費(fèi)者最關(guān)心的問題，但Restore的調(diào)查顯示，這并不會(huì)影響他們?cè)诮】捣矫娴闹С觥?2%的受訪者表示，“預(yù)防性健康和保健活動(dòng)將是他們削減的最后一項(xiàng)開支”，同樣比例的受訪者表示他們甚至愿意減少社交活動(dòng)以負(fù)擔(dān)參與預(yù)防性護(hù)理的費(fèi)用，超過一半的消費(fèi)者表示他們?cè)敢夥艞壴陂T店購(gòu)買的咖啡，而三分之一的人表示他們會(huì)放棄有線電視和流媒體服務(wù)。
相比炫耀性的消費(fèi)，消費(fèi)者更看重有意識(shí)、深思熟慮的消費(fèi)，希望延長(zhǎng)壽命，而不是不計(jì)一切代價(jià)地取勝。這種消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變給健康經(jīng)濟(jì)帶來了翻天覆地的變化，這個(gè)曾屬于富人的消費(fèi)領(lǐng)域變得越來越民主化，品類、渠道之間的界限越來越模糊，身心健康、健身、營(yíng)養(yǎng)和美容融合在一起，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)快速變化，利用個(gè)性化、技術(shù)和教育的力量，健康產(chǎn)業(yè)也在不斷重新定義自我。
健康產(chǎn)業(yè)將會(huì)如何發(fā)展，這個(gè)產(chǎn)業(yè)中最具影響力的參與者最新押注的又是什么？來自個(gè)護(hù)、功能性食品、健身、零售、投資等各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者與我們共同探討了對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的未來展望。
Jostein Solheim
聯(lián)合利華健康與福利部門首席執(zhí)行官
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
科學(xué)的進(jìn)步非常令人興奮。我認(rèn)為我們的工作是將科學(xué)轉(zhuǎn)化為功效，并以簡(jiǎn)單的方式向消費(fèi)者解釋。我們看到許多科學(xué)領(lǐng)域都在加速發(fā)展，這使我們能夠?qū)⒄嬲哂懈哂绊懥Φ漠a(chǎn)品推向市場(chǎng)。例如， Nutrafol旨在探索阻止脫發(fā)的機(jī)制，已發(fā)表了10篇科學(xué)論文。這個(gè)品牌并不是在時(shí)尚界而是在皮膚學(xué)會(huì)議上脫穎而出，這就是未來趨勢(shì)的征兆。
您的下一步是什么？
護(hù)發(fā)是一個(gè)巨大的空間，找到消費(fèi)者并解決他們對(duì)頭發(fā)健康的恐懼和擔(dān)憂是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。因此，我們將更深入地研究這些領(lǐng)域，與消費(fèi)者建立更好、更密切的關(guān)系，真正做到個(gè)性化并支持我們接觸到的每個(gè)人。我們一直在尋找想要影響產(chǎn)業(yè)并希望加入我們的新成員，推出新品牌的進(jìn)程在持續(xù)進(jìn)行中。
Barbara De Laere
護(hù)發(fā)品牌Aveda全球品牌總裁
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
自然生物技術(shù)和綠色化學(xué)的發(fā)展，因?yàn)檫@與人類和地球的健康息息相關(guān)，這是配方的未來，我們還可以通過GreenScore等對(duì)此進(jìn)行量化。第二點(diǎn)是回歸古老智慧，并意識(shí)到健康是長(zhǎng)壽和優(yōu)質(zhì)生活的一部分。古老的智慧正在成為主流，并開始與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合。
您的下一步是什么？
人們開始更全面地定義護(hù)發(fā)。今天，頭發(fā)護(hù)理和感覺到自己很美是整體幸福感的指標(biāo)，消費(fèi)者已經(jīng)了解到生活方式會(huì)影響頭皮健康和頭發(fā)質(zhì)量。我們正在研究頭皮健康、頭發(fā)生長(zhǎng)和頭發(fā)強(qiáng)健領(lǐng)域，同時(shí)專注于護(hù)發(fā)的護(hù)膚化的趨勢(shì)和各類護(hù)理的巨大潛力。
我們還專注于提供檢測(cè)服務(wù)，我們已經(jīng)推出了一種針對(duì)頭發(fā)和頭皮檢測(cè)的工具，第 10 代正在開發(fā)中，新版本將考慮環(huán)境、生活方式和季節(jié)性因素，還會(huì)將其與沙龍的專業(yè)護(hù)理相結(jié)合。
Gwyneth Paltrow
生活方式品牌Goop
創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
我非常感興趣的健康趨勢(shì)是個(gè)性化。通用的健康解決方案并不存在，因此初創(chuàng)企業(yè)和新技術(shù)使用個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行葡萄糖跟蹤和微生物組測(cè)試等，并通過智能可穿戴設(shè)備等工具獲取數(shù)據(jù)，這其中的機(jī)會(huì)是巨大的。了解什么對(duì)我們的身體有效并定制我們的健康產(chǎn)品是令人興奮的。
Jason Wersland博士
健康科技品牌Therabody
創(chuàng)始人兼首席健康官
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
健康行業(yè)潛力巨大，但最讓我興奮的是連接身體和精神方面的創(chuàng)新潛力。身心健康天然地互相融合、互相影響。當(dāng)我們感到壓力、焦慮或精神狀態(tài)不好時(shí)，疾病可能隨之產(chǎn)生，生病或痛苦也會(huì)造成很大的精神壓力。在通過協(xié)調(diào)身心來過上更健康的生活方面，我們只是觸及了皮毛。
Amanda Chantal Bacon
健康品牌Moon Juice創(chuàng)始人
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
人們自學(xué)的速度一直讓我感到興奮，對(duì)產(chǎn)品不了解的消費(fèi)者會(huì)出于追趕潮流而做一次嘗試，但這不是我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域看到的，我們看到了真正深入的連接和年復(fù)一年的重復(fù)購(gòu)買，這離不開消費(fèi)者的自我教育。
Andrew Dudum
健康平臺(tái)Hims+Hers
創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
今天的大多數(shù)年輕人都會(huì)在健康和保健方面嘗試一些事情，但當(dāng)問題變得復(fù)雜時(shí)，就會(huì)讓人不知所措。我們想讓看似復(fù)雜的東西變得真正有趣、美好且易于接觸和使用。
您的下一步是什么？
我們的補(bǔ)劑已經(jīng)擴(kuò)展到睡眠、能量和注意力等廣泛的領(lǐng)域，開始向覆蓋所有人發(fā)展。下一階段，我們將在此基礎(chǔ)上打造個(gè)性化護(hù)理，這將是高度定制化和高度個(gè)人化的。?
Katie Sturino
個(gè)護(hù)品牌Megababe創(chuàng)始人
“接受身體”運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)者
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
我們將消除長(zhǎng)期以來對(duì)某些問題的污名化，例如痤瘡、大腿擦傷等。我們創(chuàng)立這個(gè)品牌是為了面對(duì)五年前美妝產(chǎn)業(yè)不愿意接受的禁忌話題，而現(xiàn)在圍繞這些問題有了更多的對(duì)話。我同時(shí)覺得我們將看到更多精簡(jiǎn)的方式，比如現(xiàn)在有很多無香料、更精簡(jiǎn)的產(chǎn)品。
Kelly Dill
風(fēng)投機(jī)構(gòu)Imaginary合伙人
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
在如何以不同于對(duì)待男性的方式對(duì)待女性方面將會(huì)有很多創(chuàng)新。應(yīng)對(duì)衰老和自我護(hù)理是健康的重要組成部分，自我護(hù)理也是心理保健，如果它能讓你對(duì)自己感覺更好，那就是一件好事。
您的下一步是什么？
我們正在尋找那些正在重新思考如何就消費(fèi)者健康進(jìn)行創(chuàng)新的企業(yè)，無論是體驗(yàn)式、以產(chǎn)品為中心還是以醫(yī)療保健為中心。我們關(guān)注心理健康、女性健康、腸道健康等等，還有更年期——我們?nèi)绾卧谂陨拿總€(gè)階段中對(duì)她們進(jìn)行護(hù)理？我們正在尋找能夠做到這些、同時(shí)也能將這些理念和信息傳達(dá)給消費(fèi)者的公司。
Cristina Nunez?
美妝投資機(jī)構(gòu)True Beauty Ventures聯(lián)合創(chuàng)始人
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
通過整合科學(xué)和生物技術(shù)實(shí)現(xiàn)的進(jìn)一步發(fā)展，以及我們?nèi)绾瓮ㄟ^微小的調(diào)整改善生活。人們的時(shí)間是如此有限，每天都有很多產(chǎn)品出現(xiàn)在我們眼前，因此功效的標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。我們看到的大趨勢(shì)是如何在長(zhǎng)壽的同時(shí)也過上更健康的生活，如何能延長(zhǎng)健康狀態(tài)，甚至逆轉(zhuǎn)衰老？
您的下一步是什么？
我們?cè)诮】捣矫娴耐顿Y標(biāo)準(zhǔn)更高。如果一個(gè)品牌有某種美妝的視角，那就更好了，因?yàn)檫@意味著他們可以覆蓋更廣的范圍。相比美妝，在健康產(chǎn)業(yè)打造一個(gè)品牌和忠誠(chéng)社區(qū)更難。我們可能不會(huì)像投資美妝那樣在早期投資健康，因?yàn)槲覀兏私饷缞y的玩法，這個(gè)產(chǎn)業(yè)更加成熟。
Max Kislevitz
健身品牌Bala聯(lián)合創(chuàng)始人
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
健康的未來不一定會(huì)像往常一樣，我們正在融合時(shí)尚、健身和生活方式。這種關(guān)聯(lián)越奇怪，我們想要做的事情就越能突破這些界限。過去，你必須穿上全黑的衣服才能去健身房，還要認(rèn)真對(duì)待?，F(xiàn)在它融入了你的日常生活，相應(yīng)的審美風(fēng)格更令人興奮了。BINC
撰文：編輯部
編輯：Lee
圖片來源：品牌提供、網(wǎng)絡(luò)
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