這場(chǎng)原定在11月1日舉辦的大秀曾遭到韓國(guó)文化廳的拒絕
作者?| Aaron Lai
編輯 | Drizzie
(資料圖)
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，繼韓國(guó)梨泰院踩踏事故后，意大利奢侈品牌Gucci決定取消原定于11月1日在首爾舉行的Cosmogonie大秀，以遵守韓國(guó)哀悼期期間的規(guī)定。
該秀為Gucci于5月17日在意大利阿普利亞地區(qū)的蒙特城堡舉辦的2023早春大秀，以Gucci Cosmogonie為主題，意為“探索宇宙起源，呈現(xiàn)宇宙神秘力量”。據(jù)微信公眾號(hào)LADYMAX監(jiān)測(cè)，大秀發(fā)布后的兩天內(nèi)微博觀看量超過(guò)了8230萬(wàn)。
Gucci在Instagram上發(fā)布悼文
延續(xù)宇宙天文主題，Gucci選擇在韓國(guó)景福宮內(nèi)的皇家天文研究中心Ganuidae作為創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele韓國(guó)首秀的舉辦地，原計(jì)劃將有約500名嘉賓出席，其中包括明星、商業(yè)大亨甚至外交政要。除直接沿用意大利首秀的101套造型外，該秀原本還會(huì)有一系列造型專為韓國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)對(duì)這一亞洲關(guān)鍵市場(chǎng)的誠(chéng)意。
為給這場(chǎng)規(guī)模宏大的活動(dòng)造勢(shì)，Gucci還特別于10月28日簽下韓國(guó)新人女子組合NewJeans成員Hanni為新的品牌大使，而她也由此成為品牌史上最年輕簽約對(duì)象，年僅18歲。
于今年8月剛剛出道的Newjeans為韓國(guó)目前最具人氣的偶像團(tuán)體之一，由前SM制作人閔熙珍一手打造，憑借出色的音樂(lè)質(zhì)量和形象包裝受到了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的追捧，首張同名迷你專輯甚至創(chuàng)下了韓國(guó)女團(tuán)首周最高銷(xiāo)量的記錄。
Newjeans成員Hanni成為Gucci史上最年輕的品牌大使
優(yōu)秀的時(shí)尚度和人氣基礎(chǔ)為Gucci提供了難以拒絕的理由。與如今出道6年、形象塑造已經(jīng)十分成熟的一線女團(tuán)Blackpink相比，市場(chǎng)幾乎從出道日起就開(kāi)始了對(duì)NewJeans時(shí)尚線索的密切追蹤。出道第二天，Newjeans便為在韓國(guó)市場(chǎng)新推出的Chanel紅山茶花護(hù)膚系列站臺(tái)，并已經(jīng)初步與該奢侈品牌建立了良好關(guān)系。
值得一提的是，這場(chǎng)原定在11月1日舉辦的大秀曾遭到韓國(guó)文化廳的拒絕。今年8月，韓國(guó)版《Vogue》以韓國(guó)青瓦臺(tái)前總統(tǒng)府為背景，拍攝了一組由多名韓國(guó)知名模特出鏡的“韓服”主題寫(xiě)真，其中一些格格不入的裝扮和過(guò)度裸露的造型引起了韓國(guó)民眾的不滿。
青瓦臺(tái)作為韓國(guó)總統(tǒng)辦公和起居的所在地，至今已有70多年的歷史，自今年5月新任總統(tǒng)尹錫悅搬遷后面向公眾開(kāi)放，但依然是韓國(guó)民眾心中莊嚴(yán)肅穆的象征。受此影響，韓國(guó)文化廳曾一度拒絕批準(zhǔn)私人部門(mén)在歷史古跡內(nèi)進(jìn)行拍攝。
《Vogue》雜志寫(xiě)真中格格不入的裝扮和過(guò)度裸露的造型引起了韓國(guó)民眾的不滿
據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，韓國(guó)文化遺產(chǎn)管理局曾于8月16日批準(zhǔn)了Gucci的辦秀申請(qǐng)，但要求其核實(shí)歷史事實(shí)和聽(tīng)取相關(guān)歷史專家的意見(jiàn)。兩周后，隨著《Vogue》事件的發(fā)生，當(dāng)局隨即取消了這一活動(dòng)，直到Gucci與韓國(guó)文化廳反復(fù)接洽，事情才有了新的進(jìn)展。
Gucci的這種執(zhí)著從品牌對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)發(fā)中不難看出。
目前，Gucci在韓國(guó)共有6家門(mén)店，第二家旗艦店“GUCCI GAOK”于去年6月開(kāi)出，地點(diǎn)恰好位于踩踏事件的事發(fā)地梨泰院。該店占地面積為1015平方英尺，共有四層，發(fā)售服飾、手袋、鞋履和配飾以及家居等Gucci全線產(chǎn)品。為給消費(fèi)者創(chuàng)造更加獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，Gucci特別與藝術(shù)家Seungmo Park聯(lián)手合作，把零售與藝術(shù)進(jìn)行了結(jié)合。
Gucci位于梨泰院的第二家旗艦店“GUCCI GAOK”
為進(jìn)一步加強(qiáng)與韓國(guó)市場(chǎng)的聯(lián)系，今年3月，Gucci還在上述梨泰院旗艦店頂層開(kāi)設(shè)了全球第四家Gucci Osteria。該餐廳由米其林星級(jí)廚師、?Gucci總裁兼首席執(zhí)行官?Marco Bizzarri的密友?Massimo Bottura構(gòu)思，設(shè)計(jì)風(fēng)格延續(xù)了于2018年開(kāi)業(yè)的佛羅倫薩首店的設(shè)計(jì)美學(xué)，菜單則在傳統(tǒng)意大利菜的基礎(chǔ)上，特別融入韓國(guó)當(dāng)?shù)氐亩嘣皞€(gè)性。
Gucci大力押注的背后，是韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)的欣欣向榮。在梨泰院意外發(fā)生之前，已有不少時(shí)尚奢侈品牌如愿完成了首秀。
今年10月11日，法國(guó)時(shí)尚品牌AMI在首爾成功發(fā)布2023春夏男裝和女裝系列。這是AMI 2019年在上海舉辦的首次國(guó)際時(shí)裝秀后，再次在巴黎以外的地方發(fā)布新系列，也是疫情后首個(gè)在法國(guó)以外舉辦的時(shí)裝秀。值得關(guān)注的是，韓國(guó)是AMI五大國(guó)際市場(chǎng)之一，第一家旗艦店已于近日開(kāi)業(yè)，位于高端購(gòu)物和藝術(shù)區(qū)Garosu-Gil。
為把握持續(xù)提升的韓國(guó)奢侈品消費(fèi)力，LVMH旗下現(xiàn)金奶牛Dior也已經(jīng)著手進(jìn)行布局，于4月30日在首爾的梨花女子大學(xué)舉辦了Dior有史以來(lái)在韓國(guó)的首場(chǎng)時(shí)裝秀，而這也是品牌首次在大學(xué)校內(nèi)舉辦秀場(chǎng)，隨之而來(lái)的還有Dior位于首爾圣水洞的全新旗艦店。
該店于5月正式開(kāi)業(yè)，占地面積為1500平方米，由Dior內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建，店內(nèi)除了Dior商品外，還涵蓋多件韓國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的藝術(shù)裝置，以及消費(fèi)者休息室和咖啡館，旨在更好地讓韓國(guó)消費(fèi)者與Dior產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。
數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)140億美元，已經(jīng)成為Dior最重要市場(chǎng)之一，母公司旗下全球最大奢侈品牌Louis Vuitton去年在韓國(guó)的銷(xiāo)售額更是錄得40%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)至1.46萬(wàn)億韓元約合75.6億元人民幣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)一倍至3019億韓元約合16億元人民幣。盡管在今年前三個(gè)季度，LVMH在涵蓋中國(guó)的亞洲市場(chǎng)僅增長(zhǎng)2%，占比下滑至32%。
其他奢侈品集團(tuán)例如開(kāi)云雖然沒(méi)有在2021年財(cái)報(bào)中給予韓國(guó)市場(chǎng)的具體業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，但也多次提及韓國(guó)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)，期內(nèi)旗下Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta三個(gè)核心品牌以及Balenciaga所在的其他品牌部門(mén)均在韓國(guó)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，與中國(guó)一同成為集團(tuán)在亞太市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。?
法國(guó)奢侈品牌Chanel去年則在韓國(guó)的銷(xiāo)售額同比大漲31.6%至1.223萬(wàn)億韓元約合63億元人民幣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大增67%至2490億韓元約合13億元人民幣，品牌熱度的高漲甚至催生出壯觀的排隊(duì)和搶跑現(xiàn)象。
微信公眾號(hào)LADYMAX曾指出韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)熱度高漲的原因。在東亞文化中，個(gè)人價(jià)值需要社會(huì)承認(rèn)，而從文化角度而言，奢侈品的價(jià)值相較于產(chǎn)品本身，更在于產(chǎn)品帶來(lái)的社會(huì)承認(rèn)感。
據(jù)韓國(guó)三星信用卡在今年4月26日發(fā)布的數(shù)據(jù)，受疫情長(zhǎng)期化影響，韓國(guó)消費(fèi)者被壓抑的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向奢侈品市場(chǎng)，高額消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)，今年第一季度單筆交易額高于100萬(wàn)韓元約人民幣5247元的高額消費(fèi)同比大增89%。
全球奢侈品營(yíng)業(yè)額亞軍的寶座也在去年被韓國(guó)占去。位于首爾江南區(qū)新世界百貨在去年實(shí)現(xiàn)了超20億美元約合134億元人民幣的銷(xiāo)售額，是全球單店?duì)I業(yè)額第二高的奢侈品百貨之一，超過(guò)英國(guó)倫敦的Harrods，僅次于全球店王北京SKP的240億元人民幣。
在強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求下，今年10月韓國(guó)奢侈品電商平臺(tái)Balaan完成了250億韓元約合1750萬(wàn)美元的C輪融資，其中200億韓元來(lái)自Shinhan Capital、Company K Partners和Daol Investment等風(fēng)險(xiǎn)投資公司，另外兩位匿名投資者承諾在本月底前將投資50億韓元。Balaan創(chuàng)立于2015年，專注于奢侈品電商領(lǐng)域，本輪融資后累計(jì)籌集的總資金達(dá)到735億韓元約合5100萬(wàn)美元。
瑞士奢侈手表品牌Breitling百年靈也于2月在韓國(guó)首爾開(kāi)設(shè)了品牌有史以來(lái)規(guī)模最大的門(mén)店，占地面積達(dá)到750平方米，包括180平方米的零售空間，分為兩層，采用工業(yè)風(fēng)的設(shè)計(jì)，突出精簡(jiǎn)而現(xiàn)代化的風(fēng)格。門(mén)店外還設(shè)有專門(mén)的空間，用于舉辦活動(dòng)。門(mén)店內(nèi)部設(shè)有咖啡廳和一家與韓國(guó)廚師Kim Hyeong-Ku合作開(kāi)設(shè)的餐廳，名為“Breitling Kitchen”。
盡管隨著原材料、勞動(dòng)力和能源成本的激增，部分韓國(guó)富裕消費(fèi)者也開(kāi)始出現(xiàn)收緊開(kāi)支的趨向，但就目前的市場(chǎng)活躍度來(lái)看，奢侈品牌對(duì)于韓國(guó)市場(chǎng)的熱情還遠(yuǎn)未觸頂，新一輪的價(jià)格漲幅和本土營(yíng)銷(xiāo)仍在路上。
截止發(fā)稿，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)上漲逾4%至每股482.6歐元，市值約為591億歐元。
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