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內(nèi)衣、美妝雙增長，本土化產(chǎn)品備受消費者青睞
值得一提的是，在本年度雙十一期間捷報中，維密天貓內(nèi)衣店銷售總額突破九千六百萬元、自2019年獨立開設(shè)的維密天貓美妝店銷售總額突破二千四百萬元，雙雙較往年實現(xiàn)大幅增長。其中，針對中國市場獨有研發(fā)的反重力文胸產(chǎn)品系列在眾多產(chǎn)品品類中脫穎而出，其銷售額高達二千九百萬元以上。
維密反重力文胸系列
自2022年初維密宣布與維珍妮成立合資企業(yè)并共同經(jīng)營品牌的中國業(yè)務(wù)以來。借助維珍妮在中國內(nèi)衣行業(yè)長期積累的經(jīng)驗，領(lǐng)先的研發(fā)實力，生產(chǎn)制造技術(shù)以及與天貓成立T-LAB數(shù)字產(chǎn)業(yè)實驗室的戰(zhàn)略合作等優(yōu)勢，維密能更精準應(yīng)對中國消費者的需求和喜好變化。
本次天貓雙十一的佳績正是維密精準滿足中國消費者需求的有力體現(xiàn)。憑借簡潔卻不失時髦的設(shè)計和極度舒適的穿著感，反重力文胸系列采用維密全新軟支撐技術(shù)（Resiltech），達到技術(shù)與體驗感的全方位優(yōu)化升級，精準破解消費者對于軟支撐文胸需求的痛點，彰顯平衡與舒適的最佳協(xié)調(diào)感。該系列分為雙排扣（PRO）、三排扣（MAX） 及小背心（lite）三款產(chǎn)品，賦予女性舒張有序的穿著感，滿足不同胸型對內(nèi)衣產(chǎn)品的需求下，包容的款式設(shè)計，更為貼合人體形態(tài)，持續(xù)呵護女性的健康與美麗。
重點布局電商渠道，加速本土化市場策略升級
本次佳績還得益于早前宣布的中國策略升級，憑借自身的品牌領(lǐng)導(dǎo)力、商業(yè)零售和營銷專業(yè)能力，維密加速了產(chǎn)品本土化、商業(yè)化，并最終實現(xiàn)品牌的銷售增長。維密看到了電商市場發(fā)展的機會及消費者線上網(wǎng)購體驗的需求，緊抓線上服務(wù)，擴展更多線上銷售渠道。在十月份即本次雙十一活動正式拉開序幕前，維密抖音旗艦店的銷售額已經(jīng)在抖音平臺內(nèi)衣行業(yè)遙遙領(lǐng)先，這也得益于品牌全新的數(shù)字化策略和布局。直至目前，除了品牌中國官方購物網(wǎng)站，維密與多個互聯(lián)網(wǎng)平臺達成合作，開通了品牌微信小程序、天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店、抖音官方旗艦店等多個線上購買渠道，極大覆蓋了消費者多樣化的平臺購物習慣，大大提升了轉(zhuǎn)化率，也成為品牌業(yè)績提升的強力馬車。
據(jù)悉，為配合全球互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略調(diào)整和尋求增長，在本月初維密曾加碼布局，以4億美金交易額全資收購互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Adore Me，加速品牌數(shù)字平臺的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。而針對中國市場，維密作為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)先變革者，無論是制造還是零售方面，維密都擁有充分的發(fā)展?jié)摿υ谥袊袌龃蜷_新局面。未來，維密將其規(guī)模、品牌與數(shù)字的結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)渠道也將成為維密的增長引擎，在本土將繼續(xù)開拓新消費渠道和觸及更多互聯(lián)網(wǎng)消費者。
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