消費(fèi)者到底怎樣看待轉(zhuǎn)售商品，消費(fèi)端意識(shí)的提高為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了怎樣的機(jī)遇？過(guò)去兩年，環(huán)保塑料包裝的應(yīng)用有了哪些進(jìn)展，我們還應(yīng)該為生態(tài)保護(hù)做些什么？地緣政治與能源問(wèn)題又會(huì)對(duì)今年的消費(fèi)季造成怎樣的影響？以下五個(gè)近期發(fā)布的可持續(xù)時(shí)尚報(bào)告可以為我們提供答案。
(資料圖)
全球領(lǐng)先的二手服裝平臺(tái) Vestiaire Collective 與 BCG 波士頓資訊公司聯(lián)合發(fā)布了第二期轉(zhuǎn)售市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告《The Consumers Behind Fashion"s Growing Secondhand Market》（時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)張的轉(zhuǎn)售市場(chǎng)背后的消費(fèi)者）。通過(guò)對(duì)來(lái)自六個(gè)國(guó)家的 7000 余位消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，報(bào)告收集整理了不同的消費(fèi)者購(gòu)物行為模式及他們對(duì)于二手轉(zhuǎn)售商品的觀點(diǎn)。
《The Consumers Behind Fashion"s Growing Secondhand Market》報(bào)告
報(bào)告亮點(diǎn)：
目前，全球轉(zhuǎn)售市場(chǎng)估值約為 300 至 400 億美元。未來(lái)五年，全球轉(zhuǎn)售市場(chǎng)將以15% 至 20%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)增速還將更快，年均復(fù)合增長(zhǎng)甚至可以達(dá)到 100%；
轉(zhuǎn)售市場(chǎng)已經(jīng)占到整個(gè)服裝行業(yè)銷售額的 3% 至 5%，2023 年，轉(zhuǎn)售產(chǎn)品將占據(jù)27%衣櫥中的位置；
在購(gòu)買二手商品時(shí)，對(duì)消費(fèi)者吸引最大的是低廉的價(jià)格，渴望淘到特別的產(chǎn)品種類，以及可持續(xù)理念是另外兩個(gè)推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買轉(zhuǎn)售商品的最大原因；
“擁有更少、更好的物品”、“減少過(guò)度消費(fèi)”，以及“更好地使用衣櫥中的衣物”的消費(fèi)趨勢(shì)，是推動(dòng)轉(zhuǎn)售市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的重要原因。
11 月 2 日，艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)與聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署聯(lián)合編制的《2022 年新塑料經(jīng)濟(jì)全球承諾進(jìn)展報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，由于塑料軟包裝的大規(guī)模使用，以及對(duì)廢棄物收集和回收設(shè)施的投資不足，導(dǎo)致了大多數(shù)簽約企業(yè)都難以實(shí)現(xiàn)其 2025 年目標(biāo)——確保所有塑料包裝是 100% 可重復(fù)使用、可回收或可堆肥的。
《2022 年新塑料經(jīng)濟(jì)全球承諾進(jìn)展報(bào)告》
報(bào)告亮點(diǎn)：
過(guò)去三年，塑料包裝中再生成分的使用翻了一番，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，可重復(fù)使用塑料包裝的占比略有回落，降至 1.2% 的平均水平；
2018 年以來(lái)，超過(guò)一半的簽約企業(yè)減少了原生塑料的用量，但 2021 年，來(lái)自全球承諾簽約企業(yè)的原生塑料使用總量又再次上漲，回到了 2018 年水平；
塑料包裝中消費(fèi)后再生成分的使用比例已從 2018 年的 4.8% 上升到 2021 年的 10%，若要在 2025 年實(shí)現(xiàn) 26% 的總目標(biāo)，品牌商和零售商須繼續(xù)加倍地努力；
42% 的簽約方尚未在其包裝策略中引入任何重復(fù)使用模式。
貝恩咨詢與 WWF 意大利聯(lián)合發(fā)布了最新的可持續(xù)時(shí)尚報(bào)告《How Brands Can Embrace the Sustainable Fashion Opportunity》（品牌如何把握可持續(xù)時(shí)尚機(jī)遇）。報(bào)告對(duì)來(lái)自六個(gè)國(guó)家（中、法、德、意、日、英、美）的5900 名受訪者的可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)行為進(jìn)行了研究。他們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)考慮到可持續(xù)發(fā)展，而這也將為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)重要的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
報(bào)告按照消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的態(tài)度將他們分為五個(gè)群體
報(bào)告亮點(diǎn)：
報(bào)告按照對(duì)于可持續(xù)的關(guān)注將全球時(shí)尚消費(fèi)者分為五種：可持續(xù)發(fā)展倡導(dǎo)者、理想主義者、優(yōu)秀公民、消費(fèi)者，以及不同的消費(fèi)者；
65%的受訪者關(guān)心消費(fèi)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響，但只有約15%的受訪者會(huì)踐行可持續(xù)消費(fèi)。隨著可持續(xù)概念愈發(fā)受到關(guān)注與認(rèn)同，踐行可持續(xù)消費(fèi)行為的消費(fèi)者比例將會(huì)增長(zhǎng)至 50% 以上；
對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量與耐用性依舊是最吸人的品質(zhì)；
可持續(xù)時(shí)尚傳播力度仍舊需要加強(qiáng)：30% 幾乎不購(gòu)買可持續(xù)時(shí)尚單品的受訪者表示，找不到相應(yīng)信息與產(chǎn)品是影響他們消費(fèi)行為的原因；
Z 世代與千禧代可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)，64% 此年齡段的受訪者表示，愿意為更加可持續(xù)的服裝支付更多費(fèi)用；但同時(shí)，較高的價(jià)格也是阻礙年輕消費(fèi)者購(gòu)買可持續(xù)產(chǎn)品的原因之一。
WWF 世界自然基金會(huì)最新發(fā)布的全球旗艦報(bào)告《地球生命力報(bào)告 2022》指出，當(dāng)前自然生態(tài)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，政府、企業(yè)和公眾必須刻不容緩地采取變革行動(dòng)，扭轉(zhuǎn)生物多樣性退化趨勢(shì)?！秷?bào)告》發(fā)布的地球生命力指數(shù)（Living Planet Index）由倫敦動(dòng)物學(xué)會(huì)（The Zoological Society of London）提供，監(jiān)測(cè)對(duì)象包括5230 個(gè)物種的近 3.2 萬(wàn)個(gè)種群，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)模是迄今為止最大的。
《地球生命力報(bào)告 2022》
報(bào)告亮點(diǎn)：
監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)的野生動(dòng)物種群數(shù)據(jù)——包括哺乳動(dòng)物、鳥類、兩棲動(dòng)物、爬行動(dòng)物和魚類，自 1970 年以來(lái)平均下降 69%；
自 1970 年到 2018 年，地球上生物多樣性最豐富的區(qū)域之一——拉丁美洲和加勒比地區(qū)監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)的野生動(dòng)物種群數(shù)量平均下降了 94%之多。此外，在所有監(jiān)測(cè)物種種群中，淡水物種種群下降幅度最大，在短短幾十年間平均下降了83%；
在世界范圍內(nèi)，野生動(dòng)物種群數(shù)量下降的主要因素是棲息地的退化、開發(fā)、外來(lái)入侵物種、污染、氣候變化和疾病。正是這些原因?qū)е铝朔侵抟吧鷦?dòng)物數(shù)量下降了 66%，亞太地區(qū)野生動(dòng)物數(shù)量下降了 55%；
如果采取必要的行動(dòng)，當(dāng)前日益加劇的生物多樣性喪失趨勢(shì)便可以得到扭轉(zhuǎn)。做出明智的消費(fèi)與食物選擇、為可持續(xù)的生活與生態(tài)環(huán)境發(fā)聲、幫助大自然、做好可持續(xù)職業(yè)規(guī)劃，都可以為環(huán)境與物種保護(hù)做出貢獻(xiàn)。
跨國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司 Toluna 發(fā)布的最新消費(fèi)者行為報(bào)告對(duì)近兩千余位消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。報(bào)告顯示，隨著能源成本上漲與通貨膨脹的影響，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格逐漸變得敏感，因此可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品很有可能會(huì)經(jīng)歷一段艱難時(shí)期。
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格逐漸變得敏感
報(bào)告亮點(diǎn)：
對(duì)未來(lái)的不確定性，讓消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格變得更加敏感，主打商品性價(jià)比的零售商勢(shì)必會(huì)更受歡迎，可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品的銷售也會(huì)因此受到影響；
54% 的受訪者表示，價(jià)格已經(jīng)成為他們選購(gòu)商品、探索新品牌的重要因素；
20% 的受訪者對(duì)未來(lái)自己的經(jīng)濟(jì)狀況并不看好，因此會(huì)減少不必要的開支；
48% 的受訪者認(rèn)為“慶祝圣誕節(jié)”已經(jīng)對(duì)他們的生活造成了壓力，10% 則表示“造成了巨大壓力”。
編輯：Usasa
設(shè)計(jì)：楊木木
圖片來(lái)源：報(bào)告、網(wǎng)絡(luò)
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