這幾周，大數(shù)據(jù)都在給我推冬季熱門單品。除了各類羽絨服之外，有一樣引起了我的注意，因?yàn)橛∠笾?strong>距離它們的上一次出現(xiàn)還是在上一次。
它就是 ▼
【資料圖】
截圖分別來自小和IG
上腳的除了流量名人之外，還涌現(xiàn)了大批路人。按理說，這個(gè)季節(jié)正是各大品牌上新的時(shí)候，有錢沒錢都會更加樂于分享名字更響亮的品牌才對。但ugg在今年就像徹底開了外掛一樣爆紅，Blackpink世界巡演的私下時(shí)間集體都在穿它。
雖然看不清臉，但從各位代言人背著的包應(yīng)該便能猜出誰是誰～
這個(gè)牌子本身售價(jià)不算太貴，國內(nèi)價(jià)格幾百到一千多。生產(chǎn)的鞋也都非常普通，或者可以說有點(diǎn)土。因?yàn)椋缭谑昵熬鸵呀?jīng)爛大街。
對了，它念u_gg（阿哥），不念u_g_g。Anyway，只要說“悠雞雞”，全世界都能聽得懂你在說啥。根據(jù)「Financial Times」報(bào)道，今年到目前為止UGG營收大漲近30%。
這么多明星和路人怎么突然一下都看上了這雙鞋了呢？這個(gè)問題我們一會來聊。我迫不及待想要先給大家種草一雙今年蓋過了一眾頂奢風(fēng)頭的厚底半拖靴。
它叫Tasman，美版「Vogue」有做上一季度的銷量統(tǒng)計(jì)，每1分鐘就有人買這雙鞋。在超模Gigi Hadid上腳之后更是一鞋難求，即便是39以上的大碼數(shù)都顯示out of stock。
我也順手搜了中國官網(wǎng)，同款栗子色壓根就不在選項(xiàng)之內(nèi)，我咨詢了自家附近門店，得到的答復(fù)是：栗子色目前全球斷貨。
因此，現(xiàn)下也只能看著早些時(shí)候的買家秀解解饞。
由于咨詢?nèi)藬?shù)太多，所以官方前兩日給了回應(yīng)，大概意思就是說它們已經(jīng)在加班加點(diǎn)趕工了，新一批的栗子色Tasman is on the way（在路上），讓我們要盡情期待。與此同時(shí)，還發(fā)起了一個(gè)“Cool people wear the Tasman”的話題讓粉絲們投稿，收到的稿子則是分分鐘讓人隔著屏幕都想剁手：
（注：圖中顯示的均為Tasman的薄底款，這一款式的碼數(shù)目前還能撿漏）
Tasman的靴口有著刺繡花紋設(shè)計(jì)，但又不會太過突兀，對秋冬衣物能起到很好的點(diǎn)睛作用。厚底款更足足有4.5cm的增高特效，因靴子本身自帶厚重感，所以旁人也只能感覺到你是不動(dòng)聲色的長高了。
不過前面也說了，ugg早在十年前就人手一雙了，而五年前則走起了下坡路，期間很長一段時(shí)間路上根本看不到有人在穿，這其中原因即使我不說大家應(yīng)該也能猜出一二，它不像此前那么能適應(yīng)人們對鞋款和品牌的需求。至于今年為何出現(xiàn)眾人捧ugg的時(shí)尚現(xiàn)象，其實(shí)借用Tasman就能解釋清了。
第一，當(dāng)然是因?yàn)?strong>它穿起來確實(shí)挺舒服的。
疫情過后，越來越多的人只想穿得舒服一點(diǎn)。從上面展示的細(xì)節(jié)圖也能看到，ugg的鞋內(nèi)跟鞋底采用的都是很符合人體學(xué)的設(shè)計(jì)和材質(zhì)，而為了保證和腳底的貼合度，鞋口還做了適當(dāng)?shù)耐黄鹪O(shè)計(jì)。在舒適的基礎(chǔ)上又保證了冬季穿著的保暖效果。
話說回來，如果只是舒服，并不一定能獲得這么多路人們的青睞。
風(fēng)這么大，另一個(gè)重要原因是它的售價(jià)非常合理。也就是足夠便宜，普通人能隨便買。厚底款Tasman在中國地區(qū)的售價(jià)是1099元，薄底999元。我隨便挑一雙大牌的雪地靴出來，都能有個(gè)很明顯的vs。應(yīng)該大部分人都更傾向于花三位數(shù)獲得一整個(gè)冬天的快樂吧？
正因?yàn)槭娣€便宜，ugg被各方捧成了今年最火的鞋之一，別看它“土”，想擁有還不一定能買得到。
舒服又便宜的鞋也多了去了，這么多靴子品牌非得瘋搶這個(gè)牌子，說明它背后必然還有一些更獨(dú)特的地方。
01
它始于1974年，歷史可比肩一些新興奢侈品牌。
誕生以來更是做了一些很前沿的營銷，比如成立初期就開始在世界各大知名城市植入廣告，創(chuàng)始人還通過個(gè)人關(guān)系讓UGG出現(xiàn)在各大時(shí)尚雜志，讓名人、政治家和運(yùn)動(dòng)員都上腳。
不僅如此，它還頗具前瞻性的搞起了聯(lián)名，跟施華洛世奇和Hello Kitty的合作都曾掀起過巨浪。
2004年，Paris Hilton穿著UGG和施華洛世奇合作款雪地靴，這身成為了她標(biāo)志性的造型之一
你可能會覺得這些操作不是很常規(guī)嗎？其實(shí)不然，首先它不是什么奢侈品牌，而有一定歷史、能擁有自己標(biāo)志性產(chǎn)品，這種牌子在鞋圈少之又少。
盡管它本身價(jià)格并不貴，但細(xì)想一下，品牌的種種操作其實(shí)和現(xiàn)如今的奢侈品牌有著異曲同工之妙。
02
提前掌握銷售密碼可能多少有些運(yùn)氣的成分在里面，但成功最主要的還得靠硬實(shí)力。這么多年來，人們對鞋的喜好和需求一直在發(fā)生改變，但很少有公司可以生產(chǎn)一種鞋，維持幾十年不變，而且還是男女皆可的那種，UGG就是其中之一。
能夠跨越時(shí)間和性別，最主要的原因是它的競爭力始終在于鞋的外在，不論怎么變換但依舊保持著超高辨識度。
上圖是Kendall Jenner在今年Met Gala的下班l(xiāng)ook，她腳上穿著的是今年火回來的經(jīng)典款式。
Kendall的冬季鞋柜看起來似乎就留下了它，隨便抓一組街拍，出現(xiàn)的都是這雙鞋。
這雙鞋在今年有個(gè)升級厚底版，跟Tasman一樣剛推出便迅速走紅。來自各地的時(shí)尚愛豆紛紛曬圖分享，從她們的街拍圖也能看到鞋子本身的辨識度和百搭性。
雖然為它撐腰的都是富婆們，但仍是人人都能買得起：
UGG的雪地靴幾乎全是經(jīng)典或者是經(jīng)典衍生款，這就不至于穿一季或者一年就丟。合理的售價(jià)也可以讓我們?nèi)我獯┲?，不必拘小?jié)。
南方的朋友如果想要實(shí)現(xiàn)UGG自由，那么就看icon款的拖鞋版：
別看長得比較居家，但一點(diǎn)不影響它凹造型的實(shí)力。鞋面上的中縫設(shè)計(jì)，在視覺上也能起到拉長腿部線條的效果。
我更為推薦它的薰衣草紫色，上腳非常浪漫，很適合下雪的冬日。
圍繞經(jīng)典鞋型來設(shè)計(jì)的還有下面這些，都是可以穿很久的款式，它們的碼數(shù)也很齊全，有喜歡的話直接到附近門店進(jìn)行購買就行。
最后，對于UGG火回來的現(xiàn)象，我想這背后體現(xiàn)的是人們生活需求和方式的變化，開始從單純的追求時(shí)髦轉(zhuǎn)向了健康、舒服。這就跟去年火回來的洞洞丑鞋一個(gè)道理，因?yàn)槭孢m、穿著不必刻意去保護(hù)和照顧，洞洞鞋愛好者穿著它買菜、結(jié)婚、上節(jié)目，從不離腳。除此之外，或許也是人們價(jià)值觀在發(fā)生改變所致。從前人們熱愛追捧富豪式消費(fèi)觀，羨慕他們有“不買對的，只買貴的”能力；而現(xiàn)在隨著環(huán)境的改變，則慢慢意識到不論物品本身價(jià)值如何，只要是能對現(xiàn)實(shí)生活發(fā)揮實(shí)際價(jià)值的，就是值得購入的好東西。
所以，你們今年買UGG了嗎？
本文編輯：Wendy小姐
美術(shù)編輯：小雨
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