元宇宙將帶來(lái)新的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系。一方面，消費(fèi)者同時(shí)也是元宇宙中的內(nèi)容創(chuàng)作者；另一方面，內(nèi)容創(chuàng)作向 3D 化進(jìn)階，創(chuàng)作場(chǎng)景更偏虛擬化，新型內(nèi)容不斷涌現(xiàn)。
過(guò)去兩年間,有超過(guò) 1.65 億的創(chuàng)作者加入創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì),全球創(chuàng)作者的數(shù)量達(dá)到 3.03 億。在元宇宙帶來(lái)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮下，創(chuàng)作者的重要性越來(lái)越高，他們通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作正逐步重回舞臺(tái)中央。
當(dāng) AR、VR 為代表的先進(jìn)技術(shù)將人們從現(xiàn)實(shí)世界帶到虛擬世界，智能硬件便成為人們進(jìn)入元宇宙的入口，但元宇宙的真正落地，依靠的不僅僅是頭顯能硬件設(shè)備，而是需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填充到虛擬世界，被認(rèn)識(shí)和消費(fèi)。
【資料圖】
就像人類文明的上一個(gè)時(shí)期，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)處于早期發(fā)展階段，人們認(rèn)為設(shè)備、寬帶、通信等底層技術(shù)都能撬動(dòng)財(cái)富杠桿，但比爾·蓋茨卻認(rèn)為長(zhǎng)期來(lái)看，提供內(nèi)容信息的企業(yè)才是最有價(jià)值的。因此，在元宇宙、Web 3 時(shí)代，“內(nèi)容為王”的邏輯依然成立。
世界上第一部電影誕生在巴黎大咖啡館（Grand Cafe）
轟動(dòng)的技術(shù)變革歷史，
難以預(yù)料的虛擬世界
19 世紀(jì)末，法國(guó)巴黎大咖啡館（Grand Cafe）門(mén)外人流如潮。
這是第二次工業(yè)革命時(shí)空下的場(chǎng)景，各種新奇事物在這一時(shí)期紛紛涌現(xiàn)，而其中最為標(biāo)志性的事件：電的問(wèn)世，將整個(gè)巴黎演繹為光之都會(huì)。那時(shí)如果有個(gè)巴黎人認(rèn)為每天晚上都能發(fā)生意想不到的事情，他一定會(huì)被理解，事實(shí)的確如此。畫(huà)面一轉(zhuǎn)，這座咖啡館的地下室內(nèi)笑聲不斷、掌聲不絕，因?yàn)榫驮趧倓?，奧古斯特·盧米埃爾（Auguste Lumiere)和路易·盧米埃爾（Louis Lumiere）兄弟二人完成了人類歷史上第一支電影放映——一段 50 秒的膠片影像。
盧米埃爾兄弟
對(duì)于那些首次看到將光線轉(zhuǎn)化為移動(dòng)影像的人們來(lái)說(shuō)，如此身臨其境的放映體驗(yàn)著實(shí)刺激到他們當(dāng)時(shí)的認(rèn)知。但就在 19 世紀(jì)與 20 世紀(jì)相交之際，隨著人們對(duì)電影新鮮感的消逝，電影最終淪為了街頭娛樂(lè)。而包含盧米埃爾兄弟在內(nèi)的、在當(dāng)時(shí)極負(fù)盛名的知識(shí)分子都還沒(méi)有意識(shí)到這項(xiàng)發(fā)明成果所帶來(lái)的巨大潛力。站在今天回望歷史，我們發(fā)現(xiàn)，那些最觸及技術(shù)核心的人并不能準(zhǔn)確預(yù)料到技術(shù)的最終應(yīng)用形態(tài)，那種純粹、神秘的感覺(jué)似乎與我們今天聽(tīng)到虛擬世界或元宇宙時(shí)的反映遙相呼應(yīng)。事實(shí)上，技術(shù)本身并沒(méi)有特殊的意義，反倒是質(zhì)化賦予了它具象化的系統(tǒng)解釋，讓我們不難從現(xiàn)代電影多樣的媒介形態(tài)中發(fā)現(xiàn)：豐富的內(nèi)容填充會(huì)帶來(lái)更有深度的哲思意涵，而不僅僅停留在活動(dòng)圖像時(shí)期畫(huà)面的粗糙枯燥。
其實(shí)，從電影時(shí)代開(kāi)始，虛擬世界的未來(lái)已來(lái)。面對(duì)今天數(shù)字時(shí)代的大背景，虛擬世界正在滲入我們的日常生活。并伴隨創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)使不同要素間相互組合，對(duì)構(gòu)成內(nèi)容生產(chǎn)十分重要。具體可以從以下兩個(gè)層面展開(kāi)：一是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的價(jià)值表現(xiàn)層面。目前許多創(chuàng)意內(nèi)容的實(shí)際使用價(jià)值都需要參考消費(fèi)者的消費(fèi)心理或其他人文需求，甚至還需要有一定的價(jià)值審美；二是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的資本表現(xiàn)層面。伴隨知識(shí)、環(huán)境、物質(zhì)等多方元素的疊加，包含文化、資本以及社會(huì)資本等不同形態(tài)在內(nèi)，更多創(chuàng)意內(nèi)容的打造，都體現(xiàn)出創(chuàng)作者個(gè)人的智識(shí)以及對(duì)創(chuàng)造力的把控。因此，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)多種形態(tài)的展現(xiàn)都依賴于持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作，內(nèi)容創(chuàng)作是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接體現(xiàn)。
從消費(fèi)者到共創(chuàng)者，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)環(huán)境的載體是文化
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)和消費(fèi)的價(jià)值訴求來(lái)源于創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)文化的更新迭代。消費(fèi)者可通過(guò)其參與的消費(fèi)品牌活動(dòng)實(shí)現(xiàn)個(gè)體身份建構(gòu)，從而為新品研發(fā)思路和品牌營(yíng)銷策略提供方向。而一個(gè)更大的時(shí)代背景表明：今天，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被列為國(guó)家發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性思考，就內(nèi)容創(chuàng)作而言，攜帶具有文化符號(hào)的內(nèi)容本身會(huì)帶給消費(fèi)者一種強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感。在具備身份認(rèn)同的進(jìn)階融合后，像 DAO、web3.0 這些概念的產(chǎn)生也在促進(jìn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M世界的共創(chuàng)者，通過(guò)帶入自己的理解和表達(dá)，賦予創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)環(huán)境新的飛躍。
創(chuàng)造力就像小孩子一樣，抬起頭來(lái)問(wèn)好多新奇的問(wèn)題，這些問(wèn)題非常天真，但又非常終極。以下兩段專訪案例分別來(lái)自 SNH48 大型青春女團(tuán)公司孵化的元宇宙偶像項(xiàng)目“Meet48”以及由藝術(shù)家和藝術(shù)愛(ài)好者共同組建的去中心化組織“Art DAO”，采訪圍繞內(nèi)容創(chuàng)作者與品牌的互動(dòng)視角展開(kāi)。
激發(fā)時(shí)尚共創(chuàng)的熱情，用文化偶像相信創(chuàng)造的可能
Meet48 是以打造一座 IdolCity 為目標(biāo)的元宇宙項(xiàng)目，致力于打造世界級(jí)社交互動(dòng)平臺(tái)。擁有強(qiáng)大的私域流量及成熟導(dǎo)流方式，同時(shí)也在同世界各地的明星、偶像團(tuán)體等進(jìn)行合作。目前與 SNH48 達(dá)成戰(zhàn)略合作，擁有全球 3000 萬(wàn)粉絲。Meet48 于今年 11 月參與 DecentraLand 元宇宙音樂(lè)節(jié)，偶像打榜活動(dòng)參與人數(shù)達(dá) 11w+。
圖片來(lái)源 Twitter, @meet_48?
DecentraLand 元宇宙音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
由此可見(jiàn)，虛擬時(shí)尚其實(shí)不止存在于類似 DCL 的這種虛擬映射世界里，現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)中也同樣存在。在目前這樣的虛擬技術(shù)可操作的階段，二者的本質(zhì)需求都是在爭(zhēng)奪市場(chǎng)注意力。前者在 DCL 舉辦元宇宙音樂(lè)節(jié)，應(yīng)用到的底層技術(shù)我們?cè)诤芏嘤螒蚧驎r(shí)尚雜志中屢見(jiàn)不鮮，使用-3D 建模+PS 即可完成，只是不同于每次高昂的制作及參與成本，即使是素人也可以承擔(dān)起成本來(lái)體驗(yàn)且獲得同等質(zhì)感的時(shí)尚大片，這對(duì)于想在 web2 中獲得眾多注意力的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)未嘗不是一個(gè)可以嘗試的路徑；而后者用賽車服的跨界聯(lián)名，讓我們可以看到：用更少的成本、更短的時(shí)間，只需通過(guò)社群的歸屬感即可最大化一個(gè)社區(qū)的影響力。
Meet48 團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，時(shí)尚終歸還是要回歸人群與注意力，虛擬時(shí)尚中的“虛擬”不會(huì)是大家的爆點(diǎn)，內(nèi)容精良的“時(shí)尚”才是且僅唯一。
把創(chuàng)造作為方法，
讓自我成為自己最滿意的作品
Art DAO 是由藝術(shù)家和藝術(shù)愛(ài)好者共同組建的去中心化組織，致力于探索和發(fā)展數(shù)字藝術(shù)。幫助青年藝術(shù)家打造 IP，幫助藝術(shù)愛(ài)好者深度的學(xué)習(xí)藝術(shù)文化。用藝術(shù)賦能傳統(tǒng)品牌，幫助傳統(tǒng)品牌打造文化產(chǎn)品的同時(shí)幫助藝術(shù)家更好的宣傳自己的藝術(shù)作品。
圖片來(lái)源 Art DAO 官圖
ArtDAO 團(tuán)隊(duì)致力于打磨藝術(shù)文化產(chǎn)品，將創(chuàng)意作為方法論，在探索發(fā)展中一路向前。他們眼中關(guān)于數(shù)字時(shí)尚作品的表現(xiàn)方式可以有兩種，一種方式是數(shù)字孿生，將時(shí)尚設(shè)計(jì)師的作品在數(shù)字世界里還原，并以數(shù)字方式呈現(xiàn)演繹；另一種方式是數(shù)字原生，結(jié)合數(shù)字技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)再造或者時(shí)尚設(shè)計(jì)師直接用數(shù)字創(chuàng)作工具直接創(chuàng)作出設(shè)計(jì)作品。虛擬世界的誕生讓藝術(shù)時(shí)尚理念更加可視化的展示出來(lái)，品牌應(yīng)該積極擁抱數(shù)字時(shí)尚，利用虛擬空間技術(shù)把自己品牌的時(shí)尚理念和品牌文化對(duì)用戶進(jìn)行展示甚至是某些方面的共創(chuàng)。
當(dāng)談到品牌擁抱 Web3.0 的核心是什么時(shí)，他們認(rèn)為忠實(shí)品牌和用戶間的交互共創(chuàng)，讓品牌成立自己的私域社區(qū)是一件很有必要的事。這是傳統(tǒng)品牌社區(qū)和用戶的交互共創(chuàng)形式比不了的。用戶在參與共創(chuàng)的過(guò)程中自然提高了用戶粘性和品牌文化的傳播。時(shí)尚品牌也可以同步聯(lián)合藝術(shù)家與用戶一起參與共創(chuàng)，對(duì)此，Art DAO 曾舉辦的《向由心生》線下主題展覽就為藝術(shù)創(chuàng)造打開(kāi)了可能性的窗口。?
Art DAO 線下主題展覽《向由心生》
上一篇：快訊：早，VOGUE｜與樂(lè)天派虞書(shū)欣開(kāi)啟周一清晨，感受世界杯的積極魅力
下一篇：時(shí)尚觀察｜想體驗(yàn)“高聳入云”的時(shí)髦感？試試挑戰(zhàn)防水臺(tái)鞋靴！:當(dāng)前資訊
責(zé)任編輯：
