前幾天我去Celine官網(wǎng)刷新品時(shí)，直接被眼前這只新包價(jià)格驚到了：
(資料圖片僅供參考)
你沒看錯(cuò)，這只他家秋冬主打的新款Conti手袋價(jià)格直逼6w。
這個(gè)價(jià)格毫不夸張地說是有史以來Celine季節(jié)性市售款手袋中我見到的賣得最貴的，沒有之一。
可能有朋友對這個(gè)價(jià)格還沒多大概念，我再來補(bǔ)充說明一下，這個(gè)價(jià)放在平時(shí)稍微添點(diǎn)兒可以單換一只他家任意款稀有皮手袋。
買普通款的話更是綽綽有余。
也正因價(jià)格如此“離譜”，不少網(wǎng)友們看到后也是紛紛不得其解，有人更是直言這恐怕是他最后一次買Celine。
要我說直逼6w的價(jià)格確實(shí)相對他家以往手袋確實(shí)貴了不少，也難免第一眼看過去讓人“勸退”，但這如此高昂的價(jià)格背后則有人家自己的小算盤。
首先可以肯定的是這次的貴價(jià)手袋可不是品牌張口就來隨意定的，而是經(jīng)歷了這幾年一輪又一輪的價(jià)格漲幅疊加而來的。
這點(diǎn)從他家紅遍大江南北的兩大入門法寶就能看出來。
還有我自己入手的基礎(chǔ)款Cabas手袋也是，19年剛買那會(huì)兒還不到1w塊錢，當(dāng)時(shí)這個(gè)價(jià)放在別家只能勉強(qiáng)買一些小廢包，更別說托特包了，如今這只包不到3年時(shí)間漲了3k塊。
主力代表款的話也是悄無聲息的越漲越貴，凱旋門從最初的2w出頭如今已經(jīng)飆到近3w。
Kaia出門不離身的Ava豌豆包前后價(jià)格更是夸張，漲幅足足高達(dá)30.2%。什么概念，也就是說貴出來的這個(gè)價(jià)格足足夠換一瓶Celine新款高定緣氛巴黎香水了。
而且這個(gè)幅度是之前的大爆款Classic的4倍之多。
如今他家基本新上的手袋也都會(huì)在經(jīng)歷一段時(shí)間后加入漲價(jià)陣營：
而根據(jù)大環(huán)境適時(shí)的調(diào)整價(jià)格也成了Hedi執(zhí)掌的新Celine時(shí)代雷打不動(dòng)的戰(zhàn)術(shù)，雖然他家手袋增幅并沒有一年漲三次的同行漲價(jià)王那么高，但這也算隨了大流，畢竟?jié)q價(jià)是奢侈品提升自己品牌力的必要手段，他家一輪又一輪的漲價(jià)也是為了讓自己更有實(shí)力與一線品牌競爭。
不斷持續(xù)上漲的價(jià)格背后自然離不開他家在設(shè)計(jì)上所做的努力，畢竟一分錢一分貨，Hedi之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)逆襲也是懂這點(diǎn)的。
從四年前Hedi剛加入Celine后就因?yàn)樽龀鰜淼氖执鼪]有記憶點(diǎn)而備受爭議。
于是Hedi不信邪苦翻品牌史，終于找到凱旋門。
至于這個(gè)標(biāo)志性元素的歷史我之前也跟大家聊過，今天就不過多講了，我們重點(diǎn)說說后面升級的事兒，Hedi在自己的19春夏處女秀就用這個(gè)元素為核心做出了第一只凱旋門手袋，無奈當(dāng)時(shí)因?yàn)樗O(shè)計(jì)的太過“自我”，也直接導(dǎo)致了這個(gè)標(biāo)識被大家“忽略”了。
反倒是在19年年底他家推出的Triomphe Canvas系列才坐實(shí)了凱旋門的正主地位。
當(dāng)時(shí)Celine以實(shí)用能裝的基礎(chǔ)款手袋打底，再加上一眾流量明星帶貨，果不其然就讓Celine版老花一炮而紅。
緊跟著這波熱流，他家又迅速的將第一季的主推款凱旋門肩背包拿出來換了一下花色和材質(zhì)進(jìn)行回鍋肉式炒賣，同時(shí)又找來了Lisa這種亞洲頂級流量上身。結(jié)果也是合乎情理，很多人都被這只包上的碩大凱旋門logo洗腦了，我身邊不少人買的第一只新Celine就是從這包開始的，因?yàn)樗麄兌记宄@包之于Hedi，就像Classic之于菲比。
凱旋門元素一炮而紅后，Hedi并沒有像別家那樣著急去為品牌挖掘新的標(biāo)志性元素。
反倒是借力打力，在凱旋門元素的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化做升級，如今這個(gè)logo從最初的1.0版純金屬到去年年底的立體皮革鑲嵌logo歷經(jīng)了好幾代升級。
在明年春季的最新一季手袋上，凱旋門logo更是化身3.0水晶綴飾版。
基本上現(xiàn)在每一季都能看到經(jīng)過全新升級的凱旋門logo，同時(shí)他還擅長利用放大和疊加這些小技巧來讓自家的品牌標(biāo)識更有辨識度，像今年冬款的波士頓包上的標(biāo)識又做了進(jìn)一步放大，還有性價(jià)比超高的小相機(jī)包更是出現(xiàn)了logo疊老花兒的新操作。
當(dāng)然捧紅凱旋門logo只是Hedi讓新Celine逆風(fēng)翻盤的決勝籌碼，至于后面的路該怎么走他已經(jīng)開始有新打算了，像Matelasse Monochrome手袋上的品牌名字母logo就是下一個(gè)加速器，這只包也以最“簡單粗暴”的形式讓我們get到了Celine不只有凱旋門。
在引發(fā)新一輪刷屏后，Hedi又在全新款豌豆包和豎狀托特上把這個(gè)logo做成了藝術(shù)化的字母印花圖案。
不管是經(jīng)歷了一系列強(qiáng)化升級的凱旋門還是最新的純品牌字母符號，那個(gè)男人對于Celine的品牌基因強(qiáng)化從未停止，這兩個(gè)標(biāo)識就好像這個(gè)擁有近百年歷史品牌的新名片一樣，即便你在此之前沒買過他家的單品，時(shí)間久了也會(huì)被無形同化。
有了能夠與一線品牌逐漸縮小距離的客單價(jià)和越發(fā)洗腦的品牌標(biāo)識還不夠，Celine在做大做強(qiáng)的道路上還不忘建立專屬于自己的獨(dú)特體驗(yàn)式營銷大招兒。
第一步人家就在大家爭搶著死守規(guī)矩的時(shí)裝周跑道上做出了改變，正當(dāng)別的牌子還按著官方日程按部就班時(shí)，Celine已經(jīng)脫離時(shí)裝周，化身旅行博主Vlog式辦秀了。
這就跟之前BV專門退網(wǎng)在沙龍里“秀肌肉”，以及Gucci跳出時(shí)裝周自己去獨(dú)立發(fā)布新系列一樣，都是為了給富人們制造獨(dú)一份的專屬體驗(yàn)感。
另外Celine還在今年前半年開設(shè)了品牌第一條高端定制手袋MAROQUINERIE線。
這個(gè)系列以Celine兩大標(biāo)志性經(jīng)典系列手袋16和凱旋門為主，每一款包包都是獨(dú)立純手工制作完成的，而且會(huì)在你付完錢后根據(jù)你的需求進(jìn)行一對一專屬服務(wù)設(shè)計(jì)。
像凱旋門手袋的材質(zhì)是由全球甄選出來的尼羅鱷魚皮制成的，就連搭扣也都是18克拉黃金或白金，鎖扣的隱蔽部分還會(huì)專門鑲一顆大顆拉鉆石，整個(gè)制作這樣一只包下來需要足足耗費(fèi)12個(gè)小時(shí)的工藝。
其實(shí)再往前翻的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在開設(shè)這只高定手袋線之前Celine還新開了一個(gè)高定香水線，這兩者有個(gè)共通之處就是手段私密且稀有，當(dāng)然目的也明了，Hedi如今已不僅僅滿足于手袋和成衣這些餐前點(diǎn)心為品牌帶來的噴發(fā)式回報(bào)了，他要的是用不斷增設(shè)的高定線去撬開更多高凈值人群的錢包。
總得來說，Hedi執(zhí)掌的新Celine經(jīng)過幾年時(shí)間的沉淀無論是定價(jià)還是設(shè)計(jì)以及營銷都在向高端化邁進(jìn)，去年成為全球價(jià)值增長最快奢侈品牌的事實(shí)也表明了他家的這一系列轉(zhuǎn)變在不斷奏效，也正因高端化的定位使得他家越來越有底氣敢把手袋賣出高價(jià)，這對于品牌來說，是一個(gè)不斷強(qiáng)大的積極信號，對于我們普通人而言，則更考驗(yàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力了。
當(dāng)然，仁者見仁智者見智，直逼6w塊的Celine你會(huì)買嗎？
本文編輯：RUK
美術(shù)編輯：小雨
Celine越來越貴，
一鍵分享姐妹
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