對(duì)于不少消費(fèi)者而言，普通的愛(ài)馬仕手袋已經(jīng)無(wú)法讓其感到興奮
作者 | 陳匯妍、Drizzie
在很長(zhǎng)時(shí)間里，拍賣(mài)都是一個(gè)專(zhuān)屬于高凈值人群也頗具距離感的名詞。然而原本戴著神秘面紗的拍賣(mài)，近期在大眾社交媒體的出現(xiàn)頻率越來(lái)越高。
(相關(guān)資料圖)
在小紅書(shū)上搜索框中輸入拍賣(mài)二字，共計(jì)有數(shù)萬(wàn)條筆記，排名最高的是拍賣(mài)珠寶和拍賣(mài)愛(ài)馬仕。包括佳士得、蘇富比在內(nèi)的不少拍賣(mài)行都開(kāi)通了社交媒體官方賬號(hào)，前者在小紅書(shū)的粉絲數(shù)已將近20萬(wàn)。
隨著大眾對(duì)拍賣(mài)市場(chǎng)的好奇心愈盛，不僅有藏家開(kāi)始在社交媒體揭秘參加拍賣(mài)會(huì)的全過(guò)程，也有拍賣(mài)師等從業(yè)者以更為專(zhuān)業(yè)的角度進(jìn)行解讀和分享。?
在最近剛剛結(jié)束的秋拍中，佳士得香港秋拍特別呈現(xiàn)的明星關(guān)之琳私人珠寶珍藏拍賣(mài)會(huì)引發(fā)社交媒體熱議。
關(guān)之琳的私人珠寶珍藏錄得成交總額8607.22萬(wàn)港元。她的一款鉆石及紅寶石耳環(huán)和吊墜項(xiàng)鏈吸引現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)家及電話競(jìng)投買(mǎi)家爭(zhēng)相出價(jià)，最終成交價(jià)分別為1317萬(wàn)港元和1605萬(wàn)港元。
市場(chǎng)不僅熱衷于討論關(guān)之琳私藏珠寶的品相，也有人猜測(cè)關(guān)之琳在此時(shí)出手所隱含的市場(chǎng)信號(hào)。但有一個(gè)信息無(wú)比清晰，那就是借助明星效應(yīng)，拍賣(mài)行實(shí)現(xiàn)了名利雙收，不僅炒熱了拍賣(mài)市場(chǎng)，也獲得不俗的成交總額。
此次佳士得秋拍拍賣(mài)會(huì)成交總額達(dá)到了3.59億港元，整場(chǎng)拍賣(mài)50%拍品的成交價(jià)超過(guò)拍前高估價(jià)。一條104.84克拉鉆石項(xiàng)鏈以4605萬(wàn)港元成交，為本次拍賣(mài)中成交價(jià)最高的拍品。?
著名影星關(guān)之琳的私人珠寶珍藏錄得成交總額8607.22萬(wàn)港元
在本季佳士得秋拍中，包括奢侈手袋配飾和腕表等品類(lèi)也都獲得了極為亮眼的成績(jī)。手袋配飾場(chǎng)共有230件拍品，其中誕生于2021年以巴黎圣特娜福寶大道24號(hào)的愛(ài)馬仕旗艦店為靈感的霧面水泥灰色短吻鱷皮Birkin附鈀金配件，成交價(jià)達(dá)到252萬(wàn)港元，另一件愛(ài)馬仕2021限量版金棕色及烏木色短吻鱷皮Quelle Idole附鈀金配件，成交價(jià)為94.5萬(wàn)港元。?
來(lái)自知名日本收藏家的Louis Vuitton 8款旅行箱則獲得了100%的成交率，其一套2006年由Louis Vuitton特別訂制DAMIER日式茶道收藏箱的成交價(jià)為56.7萬(wàn)港元。最終，該場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)的總成交額達(dá)4588.67萬(wàn)港元，落錘總額為總低估價(jià)的107%，55%的拍品成交價(jià)超過(guò)拍前高估價(jià)。
一套2006年由Louis Vuitton特別訂制DAMIER日式茶道收藏箱的成交價(jià)為56.7萬(wàn)港元
兩場(chǎng)佳士得名表部秋季拍賣(mài)共錄得2.022億港元的成交額，創(chuàng)下了佳士得亞洲名表部時(shí)尚第二高年度成交總額，是佳士得香港連續(xù)第二年突破5億港元大關(guān)。
來(lái)自百達(dá)翡麗的腕表成為了這兩場(chǎng)拍賣(mài)的焦點(diǎn)。一枚2014年制極其罕見(jiàn)的鉑金鑲長(zhǎng)方形切割鉆石萬(wàn)年歷腕表，以1365萬(wàn)港元的拍賣(mài)價(jià)成為第一場(chǎng)最高成交價(jià)拍品。而后，一枚2014年制的鉑金三問(wèn)單按鈕計(jì)時(shí)迅時(shí)萬(wàn)年歷自動(dòng)上弦腕表，以及一枚為紀(jì)念百達(dá)翡麗175周年、18K紅金鑲鉆石配日內(nèi)瓦湖掐絲琺瑯表盤(pán)的限量女裝腕表分別以1005萬(wàn)港元以及277萬(wàn)港元打破了該藏品的世界拍賣(mài)紀(jì)錄。
業(yè)績(jī)說(shuō)明一切，奢侈品拍賣(mài)的熱度不僅僅停留在討論度上。
據(jù)佳士得去年發(fā)布的全球拍賣(mài)成績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，佳士得2021年全球總成交額高達(dá)71億美元，表現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)疫情前水平，為近五年來(lái)的最佳成績(jī)，其中珠寶、名表、手袋及名酒等奢侈品拍賣(mài)額為9.8億美元，較2021年猛漲153%。
而蘇富比拍賣(mài)行2021年總成交額則為73億美元，創(chuàng)下277年歷史新紀(jì)錄，其中奢侈品類(lèi)的總成交額首次突破10億美元，鐘表、洋酒及烈酒、設(shè)計(jì)、書(shū)籍、手袋和球鞋等品類(lèi)均創(chuàng)下年度拍賣(mài)成交總額新高，高級(jí)珠寶品類(lèi)年度拍賣(mài)成交總額也達(dá)到近五年來(lái)的峰值。
奢侈品拍賣(mài)當(dāng)然不是近兩年才逐漸興起的事物，但在種種力量的作用下，這種富人專(zhuān)享的活動(dòng)已經(jīng)被逐漸被推向臺(tái)前。
除了社交媒體話題度的顯著升溫，年輕人群的入局也是一個(gè)明顯的趨勢(shì)，而分享欲強(qiáng)烈、擁有社交媒體使用習(xí)慣的年輕一代也間接推動(dòng)拍賣(mài)成為了公共討論的對(duì)象。
據(jù)《2021年藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》，在接受調(diào)查的2500多名高凈值人士中，千禧一代是最大的消費(fèi)群體，其中有30%的受訪者表示他們?cè)?020年的藝術(shù)品消費(fèi)總額超過(guò)了100萬(wàn)美元。
這個(gè)數(shù)字在最新一季的佳士得香港秋拍中得到了印證，據(jù)悉此次共有21%買(mǎi)家為首次參與佳士得拍賣(mài)，40%新買(mǎi)家為千禧新世代。佳士得在去年的報(bào)告中指出，千禧新世代占新買(mǎi)家的比例是32%，而2022年上半年，這一比例上升至34%。
無(wú)獨(dú)有偶，蘇富比在去年公布的年度拍賣(mài)報(bào)告也顯示，有44%的競(jìng)標(biāo)者是新買(mǎi)家，三分之一為千禧一代。毫無(wú)疑問(wèn)，在奢侈品主力軍逐漸轉(zhuǎn)移至更新的Z世代后，掌握購(gòu)買(mǎi)力的千禧一代已經(jīng)成為了拍賣(mài)行的主要客戶群體。
除了客戶群體的變化，奢侈品和藝術(shù)品拍賣(mài)的大眾化也受到復(fù)古懷舊風(fēng)潮的影響。近幾年，在一眾社交明星的帶領(lǐng)下，諸如古著（Vintage）和檔案（Archive）時(shí)裝文化，已經(jīng)成為時(shí)尚行業(yè)討論度最高的話題之一。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，高級(jí)時(shí)裝原本與消費(fèi)者之間遙不可及的距離似乎已經(jīng)被打破。對(duì)于大眾市場(chǎng)而言，即使無(wú)法親眼看到這些奢侈品，但社交媒體上層出不窮的開(kāi)箱視頻和新品展示，早已消磨掉了奢侈品此前由于稀缺性而自然形成的神秘感。?
甚至在物質(zhì)豐富的當(dāng)今市場(chǎng)，價(jià)格也不再是門(mén)檻，對(duì)于不少消費(fèi)者而言，普通的標(biāo)準(zhǔn)化愛(ài)馬仕手袋已經(jīng)無(wú)法讓其感到興奮。
而真正的奢侈品需要調(diào)動(dòng)更多資源搜尋和獲取，因此獲得罕見(jiàn)的Vintage服飾并以此彰顯品味實(shí)際上成為一種“權(quán)力”的體現(xiàn)，與誰(shuí)能更早穿上奢侈品牌的新品相比，誰(shuí)能穿上更獨(dú)特的Vintage單品才是優(yōu)先權(quán)的最新體現(xiàn)。
因此，樂(lè)于營(yíng)造人設(shè)的明星們?cè)谏缃幻襟w上展示自己的最新收藏，通過(guò)在日常穿搭中選擇數(shù)量稀少的Vintage服飾、拒絕更多人購(gòu)買(mǎi)同款而塑造了自身的時(shí)尚影響力，以收獲來(lái)自粉絲甚至大眾的贊賞。而正是這一行為，直接將二手奢侈品推向了大眾視野。
圖為卡戴珊穿著著名女星夢(mèng)露的古董裙亮相今年的Met Gala紅毯
已故的Louis Vuitton前男裝創(chuàng)意總監(jiān)、Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh更是在對(duì)英國(guó)媒體Dazed的采訪中直言，“時(shí)尚不再是購(gòu)買(mǎi)新鮮未開(kāi)封的東西，而是從檔案里面去尋找?！?
在二手奢侈品中，除了有價(jià)格親民的時(shí)尚產(chǎn)品以外，自然也不乏在幾十年前就值得一擲千金的作品，不少過(guò)往設(shè)計(jì)師的限量作品被重新帶回到大眾的眼中。
對(duì)于普通消費(fèi)者而言，相較于一般奢侈品，這些價(jià)格高企的藏品，無(wú)疑滿足了其對(duì)于上流社會(huì)更豐富的想象。
而隨著年輕富裕階層與社交明星間的界限越來(lái)越模糊，昂貴的二手奢侈品也在高凈值圈層中得以成為流通的貨幣。
因此從某種角度而言，拍賣(mài)奢侈品和拍賣(mài)古董字畫(huà)一樣，已經(jīng)被視作了新型社交資本。
奢侈品存在的根本在于稀缺性，不過(guò)這種稀缺性距離收藏界的標(biāo)準(zhǔn)還有很大的距離。不同于獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品，時(shí)尚屬性的奢侈品本質(zhì)上仍然屬于量販的范疇，這也使得奢侈品在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不被視為拍賣(mài)的主要對(duì)象。?
然而如今事情發(fā)生了變化。奢侈品為了更好地滿足客戶需求和增強(qiáng)稀缺性，推出了越來(lái)越多限量供應(yīng)的藝術(shù)家聯(lián)名款、季節(jié)款和定制款式。
這種人工制造的稀缺性讓奢侈品與藝術(shù)品的界限不斷模糊，更不用提當(dāng)代藝術(shù)的范疇在杜尚現(xiàn)成品藝術(shù)之后一個(gè)世紀(jì)所發(fā)生的諸多變化，以及NFT等虛擬藝術(shù)品在近兩年來(lái)的飛速發(fā)展。?
圖為“Baby Birkin”的NFT藝術(shù)品，于2021年以23500美元的拍賣(mài)價(jià)成交
在萬(wàn)物皆可金融化的當(dāng)下，奢侈品如同藝術(shù)一樣也逐漸被賦予了金融屬性。?
在奢侈品漲價(jià)頻繁的當(dāng)下，不止是以往更具投資屬性的腕表珠寶被市場(chǎng)當(dāng)作硬通貨，不少奢侈品手袋也具備了保值性。隨著通貨膨脹攀至數(shù)十年來(lái)的最高點(diǎn)，蘇富比曾表示時(shí)尚奢侈品這類(lèi)有形資產(chǎn)已經(jīng)成為投資者和藏家重要的財(cái)富轉(zhuǎn)移方式。?
在迫切的投資保值需求下，越來(lái)越多的年輕人將奢侈品與投資直接聯(lián)系到一起。精明的消費(fèi)者，或者更確切地說(shuō)是“奢侈品投資者”越來(lái)越熱衷于從各個(gè)維度分析頭部奢侈品牌的保值能力，并總結(jié)出最值得購(gòu)買(mǎi)的品牌和款式。?
總體而言，拍賣(mài)品自身的稀缺性、客戶需求和心理的變化，加上市場(chǎng)公認(rèn)的增值預(yù)期，讓奢侈品沒(méi)有理由不在拍賣(mài)市場(chǎng)占據(jù)更重要的比重。?
與此同時(shí)，傳統(tǒng)的拍賣(mài)行也在變化的市場(chǎng)中開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型之路。面對(duì)新興的交易平臺(tái)和形式，曾經(jīng)掌握話語(yǔ)權(quán)的拍賣(mài)行也不得不開(kāi)始思考，究竟應(yīng)該如何通過(guò)提供多樣化的藏品來(lái)體現(xiàn)其服務(wù)價(jià)值。
一個(gè)顯著的變化是，年輕藏家的崛起正倒逼這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)收集更多這個(gè)客戶群體所感興趣的藏品，以新的姿態(tài)來(lái)迎合市場(chǎng)變化。?
這些年輕的收藏家展現(xiàn)著與過(guò)往客戶略顯不同的特點(diǎn)，有專(zhuān)家曾經(jīng)表示，隨著消費(fèi)者族群的趨近年輕化，收藏價(jià)值已經(jīng)不是唯一的價(jià)值評(píng)判維度，符合心意和對(duì)自身品味的提升也被考慮其中。?
這也就不難理解為什么在傳統(tǒng)奢侈品之外，球鞋、滑板等具有潮流屬性的商品能夠在拍賣(mài)市場(chǎng)中得到積極反響。?
今年上半年由蘇富比舉辦的奢侈品拍賣(mài)會(huì)中，Virgil Abloh生前設(shè)計(jì)的200雙Nike與LV聯(lián)名Air Force 1共拍出了1.7億元人民幣拍出，大部分鞋款成交價(jià)均超過(guò)70萬(wàn)元每雙，部分特定尺碼成交價(jià)更高達(dá)247萬(wàn)元，一舉刷新蘇富比球鞋拍賣(mài)成交價(jià)和 Nike Air Force 1鞋款的成交紀(jì)錄。?
具有潮流屬性的商品在拍賣(mài)市場(chǎng)中得到積極反響
此外，拍賣(mài)行還通過(guò)大力發(fā)展數(shù)字化更新以吸引更多年輕藏家的興趣。在本季佳士得拍賣(mài)中，30%的買(mǎi)家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投得拍品，觀看本季秋拍現(xiàn)場(chǎng)直播的人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新高。?
而蘇富比于今年初推出全新的奢侈品拍賣(mài)系列“RE(LUX)”，以兼容現(xiàn)代與傳統(tǒng)的形式， 用全新視角展示名貴珠寶、鐘表、洋酒烈酒、收藏級(jí)手袋和球鞋產(chǎn)品，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)及網(wǎng)上拍賣(mài)會(huì)，以及“Buy Now”在線購(gòu)物平臺(tái)出售，凸顯奢侈品領(lǐng)域里的跨門(mén)類(lèi)收藏趨勢(shì)。?
本質(zhì)上，拍賣(mài)行所做的正是通過(guò)促成買(mǎi)賣(mài)雙方的交易收取傭金，這與房地產(chǎn)、融資并購(gòu)等行業(yè)中介都有相似之處。
不過(guò)，盡管相較于普通門(mén)店的產(chǎn)品而言，走進(jìn)拍賣(mài)行的奢侈品更具有保值意義，但其往往難以具有高流動(dòng)性的投資優(yōu)勢(shì)，抗跌能力也有待驗(yàn)證。?
本輪佳士得秋季拍賣(mài)中，喜馬拉雅尼羅河鱷魚(yú)皮白金愛(ài)馬仕Birkin和Kelly 25手袋拍賣(mài)價(jià)都與今年春季成交價(jià)持平，在160萬(wàn)至170萬(wàn)港元。然而值得注意的是，去年一只鑲有18k白金和鉆石的喜馬拉雅Kelly 28手袋在香港以400萬(wàn)港元的價(jià)格創(chuàng)下世界紀(jì)錄，另一款沒(méi)有鉆石的喜馬拉雅Kelly 25手袋在2020年則被以330萬(wàn)港元的價(jià)格拍下。
這意味著愛(ài)馬仕最具價(jià)值的手袋產(chǎn)品的拍賣(mài)價(jià)值在短短兩年內(nèi)就縮水了近50%。
與藝術(shù)品不同的是，奢侈品可再生的屬性使其在稀缺性和整體收益中找到了一個(gè)微妙的平衡，為拍賣(mài)行贏得了客觀的回報(bào)。
蘇富比首席執(zhí)行官Charles Stewart此前表示，“我們也許能在一個(gè)季節(jié)賣(mài)出10幅梵高，但它們并不存在?！蹦壳吧莩奁放馁u(mài)約占蘇富比整體業(yè)務(wù)的25%。相較于無(wú)法復(fù)制的藝術(shù)品，為滿足市場(chǎng)需求，無(wú)論是奢侈品手袋還是高端腕表近年來(lái)的產(chǎn)量都在不斷增加。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2017年以來(lái)，全球市面上的愛(ài)馬仕鉑金包數(shù)量已超過(guò)100萬(wàn)只。另?yè)?jù)彭博社消息，瑞士奢侈手表制造商愛(ài)彼表AudemarsPiguet預(yù)計(jì)今年將生產(chǎn)5萬(wàn)塊手表，較去年售出的4.5萬(wàn)塊有所增加。?
但是事情總有兩面性。一旦奢侈品的產(chǎn)量放開(kāi)，上述微妙的平衡便很容易被打破。如何兼顧稀缺性和市場(chǎng)規(guī)模，將是令人頭痛的問(wèn)題。
獨(dú)家深度
責(zé)任編輯：
