在當(dāng)下泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)，聯(lián)名早已是十分司空見慣的事物。從同行業(yè)到跨行業(yè)，幾乎每天都會有全新的聯(lián)名企劃推出，而在鞋履產(chǎn)業(yè)內(nèi)，聯(lián)名更是最常見的產(chǎn)品行銷手法。為了呈現(xiàn)更為有辨識度以及稀缺性的鞋履產(chǎn)品，聯(lián)名成為了最具性價(jià)比的產(chǎn)品拓展必由之路。
Supreme x Nike Air Max 98 TL
【資料圖】
盡管對于冷靜的產(chǎn)業(yè)觀察者，他們曾不止一次強(qiáng)調(diào)當(dāng)下行業(yè)內(nèi)切忌為了聯(lián)名而聯(lián)名，從而稀釋了聯(lián)名項(xiàng)目本身的市場價(jià)值。但從時(shí)下趨勢看，聯(lián)名在鞋履中依然是最不可或缺的話題制造手法。而隨著消費(fèi)者對于產(chǎn)品與消費(fèi)觀等因素的解讀更加睿智與成熟，他們也會很輕易辨析出哪些聯(lián)名會更令他們振奮而偏愛。又到一年年終，今年極具代表性的鞋履聯(lián)名，有哪些曾真實(shí)打動(dòng)過你呢？
Travis Scott x Dior Men
B713 Sneaker
要說如今球鞋領(lǐng)域大肆流行的90年代末西海岸復(fù)古滑板鞋風(fēng)潮，Travis Scott絕對是最核心的風(fēng)格推手。從早前他帶火的Lanvin Curb，到今年與Dior Men聯(lián)名推出B713復(fù)古滑板鞋，當(dāng)下，復(fù)古滑板風(fēng)“面包鞋”正式開啟其流行全盛元年。
Manolo Blahnik x Birkenstock
Arizona & Boston Sandals
時(shí)裝鞋履設(shè)計(jì)傳奇設(shè)計(jì)師Manolo Blahnik向來在聯(lián)名方面比較矜持，而今年，其創(chuàng)新地帶來了聯(lián)名突破項(xiàng)目—與Birkenstock呈現(xiàn)了一系列華麗重工的居家風(fēng)拖鞋作品，在居家鞋服外穿成為流行趨勢的當(dāng)下，該聯(lián)名極好地順應(yīng)了該趨勢，并且令該品類鞋履得以以最具風(fēng)格的視覺而呈現(xiàn)。
A Ma Maniére x Jordan Brand
Air Jordan 4 “Violet Ore”
具有號召力的潮流零售商品牌在聯(lián)名IP中的地位愈發(fā)重要，例如A Ma Maniére便是這其中的佼佼者，其每一次球鞋聯(lián)名項(xiàng)目均可為品質(zhì)保證。在今年其呈現(xiàn)的Air Jordan 4 “Violet Ore”便是一雙配色到細(xì)節(jié)質(zhì)感均拉滿的誠意之作。
Joe Freshgoods x New Balance 993 “Performance Art”
New Balance品牌近年在球鞋文化的成績有目共睹，而其一系列高質(zhì)感、高口碑的聯(lián)名項(xiàng)目絕對是幕后功臣。例如與芝加哥人氣潮流設(shè)計(jì)師Joe Freshgoods合力打造的New Balance 993 “Performance Art”鞋款，以當(dāng)代藝術(shù)式的配色方案搭載品牌極具復(fù)古風(fēng)情的經(jīng)典球鞋廓形，十分契合時(shí)下勢頭正盛的Cityboy風(fēng)穿搭。
Aimé Leon Dore x New Balance
650R
與Aimé Leon Dore的合作，成功為New Balance的新銳鞋型NB 550與650鞋型帶來超凡關(guān)注度。在去年與其成功合作后，Aimé Leon Dore與New Balance接力合作，打來了更具秋冬層次感與厚實(shí)質(zhì)感的650R系列鞋款，以軍旅、海軍藍(lán)和灰色，勾勒出更具復(fù)古腔調(diào)的潮流風(fēng)格。
Balenciaga x Adidas
Triple S
作為鞋履品類勢頭最強(qiáng)力的高級時(shí)裝屋之一，Balenciaga當(dāng)下?lián)碛蠨efender、Runner等多個(gè)人氣鞋型。而如何煥活元老級人氣鞋款Triple S的熱度呢？Balenciaga的做法是與運(yùn)動(dòng)品牌Adidas來一次親密接觸，全新呈現(xiàn)的聯(lián)名款Triple S再次令該鞋款成為時(shí)尚界的“硬通貨”。
Salomon x MM6
Quicklace Sneaker
當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)格愈發(fā)成為主流時(shí)尚生活方式，如何進(jìn)一步賦予其更時(shí)裝設(shè)計(jì)感的觸覺呢？Salomon的做法是與先鋒時(shí)裝屋MM6 Maison Margiela來一次深度合作，將后者標(biāo)志性解構(gòu)設(shè)計(jì)融入前者機(jī)能風(fēng)的鞋履設(shè)計(jì)中，讓時(shí)裝愛好者亦能輕易體會到戶外運(yùn)動(dòng)式的審美基調(diào)。
Jimmy Choo x Timberland
Work Boots
相比球鞋聯(lián)名，非球鞋領(lǐng)域的聯(lián)名要想獲得市場成功事實(shí)上會更具挑戰(zhàn)性，而Jimmy Choo與Timberland的合作從多方面而言都是值得嘉獎(jiǎng)的企劃，在產(chǎn)品上將時(shí)裝鞋履設(shè)計(jì)的綺麗感與街頭風(fēng)的硬朗工作靴風(fēng)格銜接得十分流暢，同時(shí)設(shè)計(jì)企劃中啟用多位黑人新興設(shè)計(jì)人才，扶持少數(shù)族裔設(shè)計(jì)英才的人文關(guān)懷視角也值得肯定。
A-Cold-Wall x Converse
Chuck Taylor 70
A-Cold-Wall與Converse呈現(xiàn)的此番聯(lián)名將前者標(biāo)志性的利落幾何風(fēng)設(shè)計(jì)語言與后者經(jīng)典復(fù)古的帆布鞋款進(jìn)行結(jié)合，讓這款極具年代感的鞋型更有當(dāng)代審美調(diào)性，盡管該聯(lián)名并非高社交媒體討論度的聯(lián)名爆品，但從產(chǎn)品層面而言，其外觀設(shè)計(jì)實(shí)際上極為出彩，作為聯(lián)名企劃而言不容錯(cuò)過。
Martine Rose x Nike
Shox MR4
Nike Shox作為Nike品牌最經(jīng)典的鞋底設(shè)計(jì)，在今年再度受到矚目，而緣由正是英國男裝設(shè)計(jì)師品牌Martine Rose與Nike呈現(xiàn)的Nike Shox MR4鞋款。該鞋款保留了Nike Shox經(jīng)典的鞋跟設(shè)計(jì)，而鞋履外觀則融合時(shí)裝鞋的輪廓，讓其在搭配更具先鋒調(diào)性的設(shè)計(jì)時(shí)裝時(shí)會更加游刃有余。
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