11月24日，品觀和解數(shù)咨詢?cè)诤贾萋?lián)合舉辦了“2022美妝行業(yè)年度復(fù)盤及趨勢(shì)分享會(huì)”?；顒?dòng)期間，全國各省份疫情嚴(yán)峻，且紛紛加大了對(duì)外省人員的要求，出行十分不便。然而，很多本可當(dāng)天往返的觀眾甚至提前一天到會(huì)議酒店住宿，增加了很多時(shí)間成本和差旅費(fèi)用。
活動(dòng)從開場(chǎng)到結(jié)束的那一刻都座無虛席，讓我們辦線下活動(dòng)很有經(jīng)驗(yàn)的同事都感慨地說“真想不到這樣的形勢(shì)下大家參會(huì)熱情這么高”。
(資料圖)
為什么大家熱情這么高？
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
今年生意不好做，大家在找什么新機(jī)會(huì)？
該活動(dòng)是以2022年線上大盤數(shù)據(jù)分析、年度亮點(diǎn)案例分享、抖音電商四大打法解析和2023年行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)4大板塊為主要內(nèi)容的，解數(shù)創(chuàng)始人張楊老師全程5個(gè)小時(shí)的分享活動(dòng)，輸出了以數(shù)據(jù)為支撐的滿滿干貨。
一位參會(huì)的觀眾來到現(xiàn)場(chǎng)跟我表示，很慶幸我們沒有因?yàn)榉酪咭蠖悠冢骸拔覀冋靡?023年的規(guī)劃，今年的行業(yè)形勢(shì)讓我們不知道該怎么辦，所以更需要有生意思維的數(shù)據(jù)分析作為參考和指導(dǎo)。”我想，這正是大多數(shù)頂著防疫壓力來參會(huì)的朋友的普遍想法。
的確，前幾年市場(chǎng)好的時(shí)候，品觀辦活動(dòng)，大家最希望看到優(yōu)秀的新品牌、新渠道、新案例、新模式。只要多接觸到熱門的新玩法，就總能在機(jī)會(huì)遍地的市場(chǎng)中找到自己的一席之地。
如今，市場(chǎng)變了?！靶隆弊兂闪艘环N高度不確定的存在，各類美妝企業(yè)都在寒冬中降本增效。一切好像看不懂了，就像在黑夜里獨(dú)行，不知道自己在什么位置，也不知道腳下哪里有坑哪里有路。
“過去做生意是瞎貓碰到死耗子。我是那只瞎貓，化妝品行業(yè)就是那只死耗子。但今天行業(yè)變了，耗子會(huì)跑了，瞎貓必須睜開眼睛。”一個(gè)相熟的企業(yè)老板在活動(dòng)間隙跟我感慨地說。
因此，對(duì)大家而言，“確定性”是今天最重要的東西。
我看到整個(gè)行業(yè)有從“靠體感做生意”到“靠體系做生意”的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。所謂體感，就是長期經(jīng)驗(yàn)積累下的直覺和執(zhí)行。粗放式增長時(shí)代生意簡(jiǎn)單，需要抓住“機(jī)會(huì)”，老板靠經(jīng)驗(yàn)和直覺可以拍腦袋決定公司做什么、怎么做，只要資源給足，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行到位，很容易就成功。而隨著紅利的消失，市場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜、瞬息萬變，企業(yè)更需要靠體系化的能力去規(guī)避個(gè)體性的風(fēng)險(xiǎn)。在體系化能力的基礎(chǔ)上，企業(yè)才能穿越周期，走向長期主義。
02
優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
行業(yè)需要什么樣的能力體系？
數(shù)據(jù)，是“確定性”的第一要素。
體系化的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)，沒有數(shù)據(jù)的支撐，體系化就如空中樓閣。也正是因?yàn)檫@個(gè)洞察，在11月24日分享會(huì)的當(dāng)天，品觀和解數(shù)聯(lián)合發(fā)布了一個(gè)新的產(chǎn)品——品數(shù)會(huì)員VIP。
品數(shù)會(huì)員是以“數(shù)據(jù)”作為支柱的，我們將每月推出一期數(shù)據(jù)分析報(bào)告，既分析行業(yè)大盤，又用優(yōu)秀品牌的案例來作為看數(shù)據(jù)的抓手。而我們要解決的，就是企業(yè)應(yīng)對(duì)未來商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最基本的“數(shù)字化”能力。
為什么？因?yàn)閿?shù)據(jù)是市場(chǎng)洞察的基石，是品牌建設(shè)的路線圖，是持續(xù)運(yùn)營的燃料，數(shù)據(jù)是品牌經(jīng)營中的原油。在今天這個(gè)時(shí)代，行業(yè)的變化不再是以“年”為單位，甚至已經(jīng)開始以“月”為單位了。我們做產(chǎn)品策劃、做營銷推廣、做渠道運(yùn)營，都要在更加細(xì)致且連續(xù)的數(shù)據(jù)論證指導(dǎo)下來科學(xué)地完成工作。
但是在企業(yè)經(jīng)營的實(shí)際過程中，即便有些企業(yè)已經(jīng)開始重視數(shù)據(jù)，也很難避免得了信息上的2條鴻溝。
第一條鴻溝，是數(shù)據(jù)真實(shí)意義和人為解讀上很容易產(chǎn)生偏差。心理學(xué)上有個(gè)詞叫“肯證偏誤”，或“驗(yàn)證性偏誤”，比如我們?nèi)プ鲆豢町a(chǎn)品，很自然地會(huì)挑選對(duì)自己有利的數(shù)據(jù)來作為你的產(chǎn)品構(gòu)想的支撐，而摒棄對(duì)自己不利的數(shù)據(jù)。然而，整體去看數(shù)據(jù)，可能你的產(chǎn)品構(gòu)想是有缺陷的。
第二條鴻溝，是老板和員工看同一個(gè)數(shù)據(jù)理解不同。具體做事的人，和整體做籌劃的人，看同一個(gè)數(shù)據(jù)角度不一樣，也很容易產(chǎn)生不同的結(jié)論。有人就跟我說，老板懂生意卻看不懂?dāng)?shù)據(jù)，員工懂?dāng)?shù)據(jù)卻不懂生意，但是他們卻沒有機(jī)會(huì)一起充分地碰撞和交流從而形成共識(shí)。
更不要說，大量的企業(yè)其實(shí)還存在“不持續(xù)”、“有數(shù)據(jù)，無洞察”、“斷章取義”、“以果推因”、“過度依賴二手/三手資料”等問題。
因此，一個(gè)既懂?dāng)?shù)據(jù)又懂生意的第三方專業(yè)數(shù)據(jù)賦能平臺(tái)——品數(shù)會(huì)員VIP，就成為眾多化妝品企業(yè)迫切需要的“智囊”。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
你需要什么樣的報(bào)告？
品數(shù)會(huì)員VIP是品觀聯(lián)合解數(shù)咨詢推出的美妝產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品，搜集、整理和分析行業(yè)線上數(shù)據(jù)，每月為會(huì)員分享美妝數(shù)據(jù)報(bào)告，定期組織會(huì)員線上線下交流活動(dòng)，用專業(yè)的數(shù)據(jù)能力為美妝企業(yè)科學(xué)決策保駕護(hù)航。
這個(gè)產(chǎn)品體系，主要是向會(huì)員交付行業(yè)報(bào)告產(chǎn)品。品數(shù)會(huì)員VIP的報(bào)告，將以“月”為單位對(duì)化妝品行業(yè)的電商數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并每期分享3個(gè)值得關(guān)注的美妝品牌案例，涵蓋多平臺(tái)、多類目，幫助會(huì)員整體把握線上渠道的最新動(dòng)態(tài)。
但拿到報(bào)告自己看，也只能理解得了其中的一小部分。一個(gè)用戶興奮地反饋說，聽張楊老師講報(bào)告，就像去參觀博物館，自己看只能看懂這個(gè)是銅那個(gè)是木頭，有導(dǎo)游講解才能看懂歷史邏輯和文物背后的故事。他全程聽完11月24日的分享，便當(dāng)場(chǎng)購買了一年的會(huì)員。
因此，我們還會(huì)交付與報(bào)告的價(jià)值同等的內(nèi)容——“報(bào)告深度講解”。一方面，解數(shù)咨詢創(chuàng)始人張楊老師會(huì)在報(bào)告發(fā)布后面向會(huì)員作直播講解；另一方面，我們至少會(huì)一年組織6次線下會(huì)員沙龍活動(dòng)，與張楊老師面對(duì)面進(jìn)行溝通交流。
張楊老師擁有劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，曾經(jīng)在麥肯錫擔(dān)任過3年咨詢師，又曾成功創(chuàng)立過一個(gè)電商品牌，是真正有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的理論家，也是有理論指導(dǎo)的實(shí)干家。她的講解可以幫你厘清紛繁復(fù)雜的行業(yè)數(shù)據(jù)，找到背后的邏輯規(guī)律，從而正確地指導(dǎo)你的實(shí)踐。
從一定意義上來講，品數(shù)會(huì)員VIP相當(dāng)于“為全行業(yè)眾籌一個(gè)數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)”。它的數(shù)據(jù)有以下4個(gè)關(guān)鍵價(jià)值點(diǎn)：
①數(shù)據(jù)真實(shí)
品數(shù)的數(shù)據(jù)來源于阿里、抖音等各大平臺(tái)，不是爬蟲數(shù)據(jù)，洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更符合真實(shí)情況。
②框架清晰而全面
品數(shù)的報(bào)告框架清晰，樣本全面，理解起來會(huì)很容易，且更能抓住你所需要關(guān)注的重點(diǎn)。
③長期研究，連續(xù)積累更有參考價(jià)值
品數(shù)的數(shù)據(jù)是長期積累的，不是斷點(diǎn)式的。解數(shù)咨詢自2020年就開始研究化妝品行業(yè)的各類數(shù)據(jù)，品數(shù)承繼了解數(shù)多年累積的經(jīng)驗(yàn)加以優(yōu)化，在行業(yè)變化周期縮短的時(shí)代，更有參考價(jià)值。
④懂化妝品行業(yè)的數(shù)據(jù)分析
品數(shù)的數(shù)據(jù)是基于生意的邏輯來進(jìn)行整理和分析的，我們不是數(shù)據(jù)的搬運(yùn)工，而是數(shù)據(jù)的加工廠，更具有實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。
數(shù)據(jù)的研究是從量變到質(zhì)變的過程，長期保持對(duì)數(shù)據(jù)的關(guān)注和敏感，就會(huì)形成肌肉記憶，而后將數(shù)據(jù)化變成你的思維方式。
綜上所述，加入品數(shù)會(huì)員VIP，我們能給你提供的最重要的價(jià)值是：
節(jié)省你分析行業(yè)的大量時(shí)間，輔助你更科學(xué)地做決策！
品數(shù)會(huì)員VIP是一個(gè)新產(chǎn)品，目前在種子會(huì)員招募期，限時(shí)優(yōu)惠價(jià)為999元/12個(gè)月，2023年1月1日起恢復(fù)原價(jià)1999元/12個(gè)月。
期待你與我們一起，推動(dòng)化妝品行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程！
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