adidas與巴黎世家的合作一度被視為今年最成功的跨界聯(lián)名
作者 | 周惠寧???????
(資料圖片僅供參考)
沒人能預(yù)料到，巴黎世家爭議的影響可能是長期而持久的。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，adidas旗下的CONFIRMED App日前下架與巴黎世家合作系列產(chǎn)品，并在一封回復(fù)消費(fèi)者的郵件中表示，品牌將暫停發(fā)售與巴黎世家聯(lián)名的商品，目前正在重新評估合作關(guān)系，但未說明具體原因。
市場猜測此舉和巴黎世家上個(gè)月的爭議廣告事件有關(guān)。該系列廣告是為巴黎世家假日主題新品宣傳造勢， 但人們很快注意到，片中出現(xiàn)了諸如兒童手持束縛裝泰迪熊等令人擔(dān)憂的元素，引發(fā)輿論爭議。
爭議發(fā)生后，巴黎世家先是撤下了相關(guān)廣告，而后表示將起訴廣告商。然而品牌將責(zé)任推給第三方廣告商的系列做法反而讓消費(fèi)者對品牌的態(tài)度更加反感。網(wǎng)友認(rèn)為巴黎世家作為品牌方對所有內(nèi)容具有不可推卸的責(zé)任，有義務(wù)審核所有內(nèi)容。
反對的矛頭還指向了巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna曾經(jīng)密切的合作伙伴Lotta Volkova，認(rèn)為她的作品充滿了令人不安的BDSM情結(jié)。不過有知情人士表示，Lotta Volkova從2017年開始已經(jīng)不再與巴黎世家合作。
隨著網(wǎng)絡(luò)輿論顯現(xiàn)出愈發(fā)不可控的趨勢，與巴黎世家相關(guān)的名人開始與品牌割席。與該品牌一向交好的真人秀明星卡戴珊也宣布正在重新評估她與品牌的關(guān)系。
在意識到情況仍在惡化后，巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna于月初正式發(fā)布道歉聲明，坦承讓兒童宣傳與他們無關(guān)物品的創(chuàng)意是不合適的，他愿意承擔(dān)全部責(zé)任，未來會從中吸取教訓(xùn)，確保不會發(fā)生類似的錯(cuò)誤，并將傾聽并與兒童保護(hù)組織合作，從而提供幫助、作出貢獻(xiàn)。
巴黎世家首席執(zhí)行官Cedric Charbit也宣布，品牌已決定放棄向制作該廣告的制作公司尋求2500萬美元賠償?shù)脑V訟。
然而巴黎世家的道歉聲明依然沒有止住輿論的洪流。針對品牌的抗議活動(dòng)正從線上蔓延到線下，近日巴黎世家倫敦新邦德街的精品店更遭到抗議者的沖擊，店員和保安在制止失敗后迅速撤離，品牌位于美國比弗利山莊的店鋪外則被覆蓋了涂鴉。
值得關(guān)注的是，有網(wǎng)友指出巴黎世家2023春季系列廣告片中也存在類似問題。在由法國女演員Isabelle Huppert擔(dān)任模特拍攝的廣告片中出現(xiàn)了藝術(shù)家Michael Borremans的書，而該藝術(shù)家的作品多次因涉嫌兒童的血腥畫面而遭到抨擊。
在Demna的引導(dǎo)下，巴黎世家近年來迅速成長為開云集團(tuán)旗下的現(xiàn)金奶牛，更被時(shí)代雜志評為當(dāng)代最具影響力的奢侈品牌。但是在觸犯了原則性問題后也無法抵過社會輿論抨擊。
現(xiàn)在看來，巴黎世家的品牌聲譽(yù)重建將是一場長期的努力。
有分析指出，巴黎世家第四季度的業(yè)績或許會因系列廣告出現(xiàn)下滑。另有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，傳聞中Supreme將與巴黎世家聯(lián)名的合作也會被取消。在法國高級定制和時(shí)尚聯(lián)合會FHCM發(fā)布的高級定制時(shí)裝周初步日程安排中，巴黎世家再次缺席。
值得深究的是，adidas并未在聲明中與巴黎世家徹底決裂，只是宣告暫停合作，意味著事件仍有轉(zhuǎn)機(jī)。這或許與該品牌當(dāng)下的處境有關(guān)。10月底，adidas終止了與Ye的合作，并預(yù)計(jì)第四財(cái)季業(yè)績將因此受到2.5億歐元的損失。
不過隨著新首席執(zhí)行官Bjorn Gulden的上任，adidas將迎來全新的開始。據(jù)球鞋情報(bào)賬號消息，adidas將于下個(gè)月重新發(fā)售YEEZY鞋履。adidas此前在解約聲明中強(qiáng)調(diào)，品牌仍擁有YEEZY現(xiàn)有產(chǎn)品以及合作伙伴關(guān)系下的舊款和新配色的所有設(shè)計(jì)權(quán)，也是唯一所有者。
截至目前，adidas和巴黎世家均未對合作中止消息作進(jìn)一步回應(yīng)。
獨(dú)家深度
責(zé)任編輯：
