當遠在千里之外的 2022 年卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣，宇舶表首家品牌限時概念主題空間 LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 也于上海正式揭幕，充滿異域風情的沉浸式體驗空間不僅能夠身臨其境感受綠蔭場上的激情對決，還能近距離體驗瑞士制表工藝的獨特匠心。
(相關(guān)資料圖)
LA VILLA HUBLOT SHANGHAI
除品牌大使張藝興和郎朗之外，開幕式現(xiàn)場還匯聚了青年演員陳都靈、青年歌手、唱作人乃萬、女足運動員趙麗娜及李佳悅、中國當代美學藝術(shù)家、設(shè)計師蔣瓊耳以及曾獲“LVMH 青年設(shè)計師大獎賽”提名設(shè)計師：Feng Chen Wang 品牌創(chuàng)意總監(jiān)王逢陳與品牌主理人、北京冬奧會開幕式首席服裝設(shè)計師陳鵬等各領(lǐng)域精英，瑞士奢華制表品牌宇舶表正以獨特的表達方式向人們傳遞“敢為先鋒，獨樹一幟，與眾不同”的品牌理念和拼搏成就夢想的足球精神。
演員陳都靈，青年歌手、唱作人 NINEONE# ，歌手慶憐LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 現(xiàn)場
宇舶表品牌大使郎朗
宇舶表品牌大使張藝興
在百年洋樓看世界杯，宇舶的別樣足球風情
LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 限時概念主題空間位于坐落在海衡山路。法國梧桐、歷史公寓、酒吧、教堂、私家洋房、書店畫廊、咖啡館和各國風味餐館等讓衡山路不僅是擁有別樣風情的上?？s影，也是百年來東西方文化交融的見證者。而本次的限時概念主題空間以五光十色的阿拉伯異域風情亮相，更是一次外來文化與在地文化相融合的大膽嘗試。整個空間從裝飾風格到內(nèi)部陳列，均以卡塔爾文化為靈感來源，為綠蔭精神和時間藝術(shù)賦予新的解讀，NATION CLUB 和 HUBLOT BAR 讓人們一邊身臨其境地體驗遠在千里之外的賽場戰(zhàn)況，一邊暢享有卡塔爾世界杯參賽國特色的酒水，在音樂的律動中盡享四年一度的足球狂歡盛事。
腕表愛好者不僅能夠在空間中感受足球熱情，體會異域文化，還能在 EXHIBITION & WORKSHOP 中欣賞到專門為本次世界杯打造的參賽國表帶，更有制表師工坊區(qū)域，讓腕表愛好者足不出“滬”就能近距離接觸來自瑞士的精湛制表技藝，感知高端奢華腕表背后凝聚的匠心精神。
除此之外，黎巴嫩時尚設(shè)計師米拉·米卡提（Mira Mikati）更以全新的視角為足球運動帶來了別樣的解讀，她與 15 位品牌大使及摯友共同繪制了 15 款色彩斑斕、構(gòu)思獨特的創(chuàng)意足球。這些創(chuàng)意足球通過鮮花、語言文字、天空、沙漠等元素，以融合之藝多元呈現(xiàn)了足球運動的不同側(cè)面，詮釋世界杯“希望與尊重”的主題。而這些創(chuàng)意足球也在本次的主題空間 CHARITY ACTION 區(qū)域一一陳列，用藝術(shù)和創(chuàng)想與來自不同領(lǐng)域的腕表和足球愛好者們進行交流。在場嘉賓紛紛在創(chuàng)意足球上留下祝福寄語，這些足球成品均將捐贈于上海市慈善基金會“藍天下的至愛”系列慈善項目，助力支援西藏日喀則地區(qū)青少年足球事業(yè)。
青年歌手、唱作人乃萬
從充滿異域風情的 JUNO HOUSE 到創(chuàng)意足球，LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 限時概念主題空間將宇舶表品牌理念“融合的藝術(shù)”發(fā)揮地淋漓盡致，由內(nèi)而外貫穿于細節(jié)之中，再一次在世界杯這個主題下，體現(xiàn)了融合的藝術(shù)之美。正如品牌 CEO 里卡多·瓜達魯普所說：“因為全球疫情的影響，我們無法邀請中國的消費者來到卡塔爾，所以今年我們選擇將卡塔爾的足球氛圍傳遞到上海。希望在這里消費者可以體驗到卡塔爾世界杯的熱情與快樂，同時也傳遞出宇舶表敢為先鋒，獨樹一幟，與眾不同的品牌理念?！?/p>
宇舶愛足球，不只是一句口號
“敢為先鋒，獨樹一幟，與眾不同”是宇舶表一以貫之的品牌理念，而足球運動也擁有著敢于挑戰(zhàn)和突破的精神內(nèi)核，對于此，品牌與足球運動的淵源早已有之，并從 2006 年成為首個足球領(lǐng)域建立合作的奢華腕表品牌以來，就一直將“宇舶愛足球”這一口號化為行動力，不斷助力足球運動和足球文化的發(fā)展。
關(guān)于這份合作，宇舶表首席執(zhí)行官里卡多·瓜達魯普提到，“體育運動是宇舶表的重要合作領(lǐng)域，尤其是足球。作為首個與足球運動建立合作的高級制表品牌，它是我們品牌 DNA 的一部分。首先，我們的客戶對體育運動均飽含熱情，所以此類跨界合作也造就一種絕佳的方式讓我們與他們之間建立聯(lián)系。其次，通過與國際足球聯(lián)合會（FIFA）的合作，我們也非常自豪能夠成為國際足聯(lián)世界杯?賽事的官方計時品牌，并且亦以此項賽事的技術(shù)合作伙伴參與其中。不僅賽事中的所有裁判員均佩戴宇舶表腕表對比賽進行執(zhí)法，而且宇舶表的身影亦出現(xiàn)于賽場上的第四官員補時換員牌中。宇舶表與國際足球聯(lián)合會（FIFA）的合作關(guān)系已持續(xù)數(shù)年，我們相信這也是宇舶表客戶們所重視的重要合作關(guān)系。對此，我們也深感榮幸與自豪。”
繼此前與南非世界杯、巴西世界杯以及俄羅斯世界杯的圓滿合作后，這是宇舶表連續(xù)第四屆擔任國際足聯(lián)世界杯?的官方計時品牌。在 2022 卡塔爾世界杯期間，走出場外，打造線上線下場域，利用科技手段和豐富創(chuàng)意為更多的足球愛好者提供暢享體驗，傳播足球文化和品牌理念。賽程期間的64場比賽中，129 名官方裁判于比賽中均佩戴全新 Big Bang e 智能腕表 2022 年卡塔爾世界杯?款裁判腕表，助力公正客觀的賽事判斷。這款宇舶表第三代智能腕表采用尺寸更大且經(jīng)過優(yōu)化的高清顯示屏，并提供“時間軸”（ Timeline）功能，是迄今為止宇舶表功能最為強大出眾的 Big Bang e 智能腕表。
在世界杯開賽之際，品牌同步升級回歸“宇舶愛足球”微信小程序，以數(shù)字化創(chuàng)新體驗進一步向更多足球愛好者傳遞足球精神，推動世界杯熱潮。此外，除重磅推出 LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 限時概念主題空間，宇舶表還在西安 SKP 開設(shè)“宇舶愛足球”限時主題展，通過風格前衛(wèi)的觀賽 BAR 與模擬球場情景互動裝置以及基于 Big Bang 腕表打造的第四官員補時換員牌，將綠茵場從卡塔爾搬到西安，為球迷們創(chuàng)造感知品牌與足球運動的緊密紐帶。
而宇舶表對于足球事業(yè)的推動不僅僅停留在理念的傳遞上，而是以實際行動助力足球事業(yè)的發(fā)展，踐行企業(yè)責任。例如本次世界杯期間，宇舶表就通過 CHARITY ACTION 行動攜手上海市慈善基金會“藍天下的至愛”系列慈善項目，共同助力偏遠地區(qū)校園足球的發(fā)展，延續(xù)了“宇舶愛足球”的堅定信念。
從產(chǎn)品層面來說，宇舶表通過其超凡的創(chuàng)新材質(zhì)和精湛的指標技藝，運用先鋒的設(shè)計理念將足球文化融入腕表的方寸之間，為腕表和足球愛好者們帶來許多獨特設(shè)計和佩戴體驗。
例如本次世界杯上打造成宇舶表標志性 Big Bang 腕表造型的第四官員補時換員牌就是綠蔭場上一條特別的風景線。此外，本屆世界杯中裁判員在執(zhí)法比賽時所佩戴的 Big Bang e 智能腕表 2022 年卡塔爾世界杯?款裁判腕表就采用了宇舶表的智能科技，除“時間軸”功能外，還配有“門線技術(shù)(Goal-line technology)”，即當足球整體越過門線時向裁判發(fā)送信號，當進球時，腕表將立即產(chǎn)生震動并顯示“GOAL”字樣與得分球員的姓名。此外，表盤還可顯示諸多賽事數(shù)據(jù)，亦可自動切換至加時賽或點球大戰(zhàn)模式，整個設(shè)計充滿了與足球運動的連接。
而早在 2014 年巴西世界杯時，宇舶表推出了一枚黃綠相間巴西專屬配色的特別腕表——一枚專門為足球計時打造的腕表。當按下計時按鈕，計時秒針和分針將從左向右以 45 分鐘為單位呈圓弧軌跡開始計時，這也是足球半場比賽的時間。表冠兩側(cè)設(shè)有兩個計時按鈕，分別代表計時開始、停止和重置。兩點鐘位置的計時按鈕還將用于控制4種模式的計時：上半場、中場休息、下半場和比賽結(jié)束。這樣以足球運動為靈感的巧思，再次體現(xiàn)了品牌的融合之藝。
宇舶表與足球的淵源，不是只有世界杯一項賽事，在過去的十多年時間里，品牌一直踐行著“宇舶愛足球”這個口號，出現(xiàn)在和足球相關(guān)的各個場合。除了與世界杯的合作，歐洲足協(xié)的各級賽事、全球影響力最高的英超聯(lián)賽也是宇舶表的合作伙伴，而在俱樂部層面，意甲的尤文圖斯、英超的切爾西，每一個都是粉絲無數(shù)的頂級俱樂部。當然，在世界杯決賽的賽場上，宇舶表還有兩位品牌大使有著精彩表現(xiàn)：1998 年世界杯冠軍成員，2018 年世界杯冠軍教頭迪迪埃·德尚雖然未能蟬聯(lián)大力神杯，但是他的儒雅氣質(zhì)也讓所有球迷留下了深刻印象，而新晉金靴獎得主，在世界杯決賽上演帽子戲法卻未能力挽狂瀾的孤膽英雄，法國球星基利安·姆巴佩則是整個足球世界心中下一代的天皇巨星。
宇舶表品牌大使基利安·姆巴佩
新時期下，高級制表品牌將何去何從
作為宇舶表首家限時概念主題空間，選址上海是品牌對于中國市場布局釋放的一個信號。近年來，隨著市場環(huán)境的快速迭代，不確定、不穩(wěn)定、復雜和模糊正成為新時期下的市場特征。剛剛發(fā)布的《2022 美奢市場數(shù)字化趨勢洞察報告》指出，2022 年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模預計將達到 5300 億元，相較 2021 年上漲近 1%，雖然增長趨緩，但仍有巨大市場潛力。
對于宇舶表而言，運動特別是足球運動已經(jīng)融入到品牌 DNA 中。而品牌的客戶對體育運動也都飽含熱情，因此，通過此類跨界合作為用戶營造出一種氛圍，能夠造就一種絕佳的方式更好地助力品牌和消費者之間建立聯(lián)系，傳遞其價值理念。
在歷史悠久的高端制表領(lǐng)域，成立于 1980 年的宇舶表還很年輕，但這個融合了瑞士制表傳統(tǒng)技藝和擁有前瞻眼光的高級制表品牌，卻敢為先鋒，從突破想象的藍寶石制表材質(zhì)創(chuàng)新，到標志性的 BigBang 系列，再到“宇舶愛運動”、“宇舶愛藝術(shù)”等多元的跨界嘗試……，無論技術(shù)、設(shè)計還是與消費者的溝通都不斷探索未知領(lǐng)域，為傳統(tǒng)技藝的煥新和傳承注入了新鮮活力。WWD
內(nèi)容策劃華意明天時尚內(nèi)容中心
撰文CW
圖片來源品牌提供、網(wǎng)絡(luò)
責任編輯：
