有分析認為上市后股價連續(xù)5天下滑反映了市場的悲觀情緒
作者?| 周惠寧
【資料圖】
在用腳投票的資本市場，Lanvin集團想要打造亞洲第一奢侈品集團的目標似乎是一項艱巨的任務(wù)。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，復(fù)星集團控股的Lanvin集團于12月15日正式登陸紐約證券交易所，當日股價收跌22.93%，最新市值為6.64億美元，較上市首日的11.24億美元縮水42%。上市為該集團帶來的資金也遠低于5.44億美元的預(yù)期，僅錄得1.5億美元。?
上市僅一周，Lanvin集團市值從首日的11.24億美元腰斬至6.6億
有分析指出，盡管Lanvin集團本次交易獲得復(fù)星國際有限公司、伊藤忠商事株式會社、九興控股、寶尊電商和Aspex Master Fund等眾多戰(zhàn)略投資者的支持，并收獲了來自Meritz Securities Co., Ltd的5000萬美元私募股權(quán)投資，但上市后股價連續(xù)5天下滑反映了市場的悲觀情緒，投資者對Lanvin集團上市后的發(fā)展走向持懷疑態(tài)度，特別是在大環(huán)境充滿不確定性的當下。
Defense World則從10個指標對Lanvin集團和競爭對手進行了比較分析，發(fā)現(xiàn)Lanvin集團大型機構(gòu)持股比例低于市場平均水平，市盈率為13.67，低于競爭對手22.69的平均水平。貝塔系數(shù)為0.01，同樣低于競爭對手的0.05，代表該集團在抗風(fēng)險和波動性方面的能力較弱。
Bernstein分析師Luca Solca在一份研究報告中直言，在兩極分化愈發(fā)明顯的奢侈品行業(yè)中，Lanvin集團并不具備競爭優(yōu)勢，“Lanvin集團擁有5個不同的品牌，但沒有一個在銷量、客戶知名度或受歡迎程度方面脫穎而出。”
Lanvin集團成立于2017年，總部位于上海，此前是中國跨國企業(yè)集團復(fù)星國際有限公司的時尚部門。2018年，該集團通過收購Lanvin的多數(shù)股權(quán)進入奢侈品領(lǐng)域，緊接著又收購了奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford、意大利男裝品牌Caruso、美國時尚品牌St. John和意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi。
在成立五年的時間里，Lanvin集團致力于通過不間斷的收購打造屬于自己的品牌矩陣，希望在“抄底”這些財務(wù)狀況并不理想但有發(fā)展?jié)摿Φ钠放坪?，通過提振它們的業(yè)績獲利，這也是大多數(shù)新玩家為能在奢侈品時尚領(lǐng)域獲得一席之地采取的方法，但目前只有Lanvin和Wolford兩個品牌處于增長軌道。
今年上半年，Lanvin集團收入同比大漲73%至2.02億歐元。期內(nèi)，核心品牌Lanvin銷售額同比猛漲117%至6400萬歐元，在總收入中的占比提升至32%，Wolford上半年收入增長29%至5400萬歐元，占集團總收入的四分之一以上，其它三個品牌則未公布具體業(yè)績數(shù)據(jù)。
截至報告期末，Lanvin集團在全球80多個國家擁有近1200個銷售點和300多家零售門店，以及約3600名員工。
另有分析師認為，Lanvin集團成功與否的關(guān)鍵在于要Lanvin品牌能否再次成為主流，“除了創(chuàng)意總監(jiān)的努力，還需要足夠多的明星和名人支持。”
由Jeanne Lanvin創(chuàng)立于1889年的Lanvin曾與Chanel齊名，在很長的時間內(nèi)，Lanvin都保持著為貴族和上流階層服務(wù)的高級時裝屋身份，直到1990年代開始停止生產(chǎn)高級定制產(chǎn)品，推出男女裝成衣路線。?
2001年，Lanvin被王效蘭買下，并在明星創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz時代達到頂峰。但隨著王效蘭與Alber Elbaz的分道揚鑣，Lanvin從2015年起每況愈下，重新陷入波動中，逐漸失去了品牌特色。
2018年，短時間內(nèi)更換了多位創(chuàng)意總監(jiān)和首席執(zhí)行官也沒起色的Lanvin被Lanvin集團母公司復(fù)星國際收購。交易完成后，復(fù)星國際便著手對Lanvin管理團隊進行大換血。目前Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)為Bruno Sialelli，副總裁為去年12月上任的Theory前高管Siddhartha Shukla。?
在30多歲的Bruno Sialelli的引導(dǎo)下，Lanvin的產(chǎn)品線得到一定的強化與拓展，Pencil Bag手袋、Hobo Cat手袋和Curb運動鞋等產(chǎn)品獲得了消費者的追捧。
此外，Lanvin聯(lián)手洛杉磯街頭品牌Gallery Department推出的兩款限定膠囊系列也備受時尚愛好者歡迎。上周，Lanvin還推出了和國內(nèi)設(shè)計師品牌PRONOUNCE打造的聯(lián)名膠囊系列。
在品牌建設(shè)方面，Lanvin選擇放大品牌長久的歷史底蘊和故事。2019年底，為慶祝品牌創(chuàng)建130周年，Lanvin于上海復(fù)星藝術(shù)中心舉辦“對話：浪凡130年藝術(shù)展”，展覽同時陳列了時裝屋創(chuàng)始人Jeanne Lanvin和Bruno Sialelli的作品，呈現(xiàn)跨時空的連接與對話，展覽引發(fā)社交媒體關(guān)注，為展覽帶來了可觀的人流量。
2020年10月，Lanvin在上海特色文化地標豫園辦了一場秀。對于一個在中國僅有7家店的中型品牌，這場秀獲得了罕見的社交聲量?；顒友堈伦逾?、佘詩曼等數(shù)十個明星組成龐大矩陣，有媒體評價稱半個娛樂圈都去了這場秀。當晚Lanvin大秀直播觀看量達到544萬次，#跟著LANVIN浪一浪#話題閱讀量也達到1.4億。
今年11月，Lanvin再次發(fā)布全新標識，新版字體更加纖細，字母收尾筆畫粗細統(tǒng)一，字母間距也增大。為配合新Logo的發(fā)布，Lanvin特別邀請攝影師Steven Meisel拍攝名為“Lanvin Character Studies”的全新廣告大片，以凸顯品牌將優(yōu)雅和精致回歸日常的特質(zhì)。Lanvin還計劃在明年上半年推出全新的官網(wǎng)和精品店概念。?
但有分析人士指出，Lanvin作為一個奢侈品牌，手袋價格定價區(qū)間卻在3900元至4.7萬元人民幣之間，過大的跨度會令消費者對品牌的定位產(chǎn)生認知偏差。此前，Lanvin一款斜挎包更被發(fā)現(xiàn)自上架以來就以5折的價格銷售，被上海黃浦區(qū)市場監(jiān)管局判定為涉嫌用虛假價格手段誤導(dǎo)消費者進行交易，品牌聲譽因此受到一定影響。
Lanvin集團計劃在2025年前將在全球開設(shè)200家新店，并通過收購來進一步豐富品牌矩陣，以期在兩年內(nèi)將收入提高到10億美元，并使公司盈利。
可以肯定的是，在山東如意失敗的前車之鑒下，Lanvin集團要想扭轉(zhuǎn)市場對中國企業(yè)無法經(jīng)營好奢侈品牌的刻板印象還有很長的路要走。
Lanvin集團董事長兼首席執(zhí)行官程云暫時沒有對相關(guān)質(zhì)疑作出回應(yīng)，但在接受BBC采訪時強調(diào)，上市對Lanvin集團而言是獲得更多曝光的一個里程碑，獲得資金的多少并不重要，并強調(diào)時間會證明一切，“我們還很年輕，只有五歲?！?/p>
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